SEO案例,通过竞争对手提高自己的排名

SEO案例,通过竞争对手提高自己的排名

SEO案例,通过竞争对手提高自己的排名

总部位于佛罗里达州劳德代尔堡,生产传统手工面包、欧洲糕点以及汤和三明治等咖啡馆食品。 

虽然这家面包店自 1997 年以来每天都在烤新鲜面包,但从那时起,营销方式发生了很大变化。他们希望增加网站的访问量,这有助于促使客户光顾实体店并直接通过他们的网站在线订购。他们还向当地杂货店和餐馆供应面包和烘焙食品。 

在竞争激烈的行业和地点,他们知道他们希望提高自己在 SERP 中的排名,以便各类客户都能更轻松地找到他们并进行转换。

为了做到这一点,与他们合作的代理商知道,由于本地竞争,竞争对手分析是重要的第一步。 

开始竞争对手分析 – 网站优化

不应忽视竞争对手分析;在优化任何企业的在线战略和绩效时,这是至关重要的第一阶段。它可以帮助您适应在市场中脱颖而出,甚至超越竞争对手。

我们的专家机构在三个关键步骤中进行了竞争分析。让我们来看看每一个。 

步骤 1 – 从客户端获取源数据 

该机构做的第一件事就是编制一份客户所说的直接竞争对手的品牌清单。客户指出了28 个不同的竞争对手,这令人印象深刻,因为除了两三个品牌之外,许多品牌都没有意识到竞争。这份名单包括一些当地咖啡馆,它们的产品范围与面包店相似。 

然而,为了在网上识别真正强大的参与者,该机构知道他们需要更深入地挖掘。许多企业主犯的一个常见错误是他们认为线下竞争对手和在线竞争对手是同一个。然而,这是一种误解。不是直接面对面竞争对手的人可能会主导您试图吸引的搜索流量,使他们成为您需要考虑的在线竞争对手。 

线下竞争对手和线上竞争对手不一样!

第 2 步 – 确定竞争对手 – 温哥华网站推广

为了识别他们在搜索中与之竞争的企业的有机在线竞争对手,该机构使用了的有机研究工具。 

首先,他们在搜索栏中输入面包店的名称,然后选择相关的国家。在这种情况下,是美国。 

接下来,向下滚动以找到主要有机竞争对手块,然后单击查看所有按钮。这向该机构展示了他们需要考虑的核心在线有机竞争者名单。 

为了尽可能彻底,该机构然后单击了有机研究工具中的“竞争对手”选项卡。 

在这里,他们根据竞争水平对竞争对手的网站进行了排序。这是基于每个网站排名的关键词总数,并考虑了品牌试图排名的关键词数量。 

在此分析中,该机构从列表中删除了相似度低于 1% 的网站。每个品牌都不同,但这是他们选择采用的指标。 

完成此操作后,他们从 Semrush 导出过滤后的列表,然后将其与客户在 Excel 文档中提供的竞争对手列表合并。 

删除重复域后,该机构最终得到了 60 个域的列表以供进一步分析。用于分析的数据越多越好!

第 3 步 – 数据收集和定义主要竞争对手 – 搜索引擎优化 – SEO Service

此时,该机构有60 名竞争对手进行评估。为了找到他们认为是“真正”的竞争对手,他们查看了以下三个参数: 

  1. 有机关键词的数量
  2. 有机交通
  3. 域名年龄

第一个指标是通过Semrush 中的Organic Research 工具获得的,他们使用该工具检查了站点的域年龄。 

接下来,该机构需要确定与以下参数匹配的网站:

  • 年轻网站(最多 3 年,不比我们的网站早)
  • 流量指标与推广网站的流量相当或超过
  • 流量增长动态是积极的(或至少不会停滞)

SEO案例对手的关键字

在评估这些指标时,请记住,Semrush 允许您通过简单地单击“导出”按钮来导出包含所有必要指标的分析站点列表。反向链接数据除外,但您可以通过我们的反向链接报告访问它。 

在进行竞争对手分析时,域名的年龄尤其重要。事实上,域名越老,搜索引擎对它的排名就越好。这是因为旧域被认为是更可靠和稳定的站点。如果网站不落后于可用性特征等网络发展趋势,网站可以积累谷歌可以读取的积极行为信号。因此,可以在 SERP 中优先考虑成熟站点。

因此,该机构寻找年轻的网站,以确定它们为何如此成功。在这种情况下,由于只有少数网站符合原始来源要求,因此他们将搜索范围扩展到了五年或更年轻的网站。 

一旦这份清单最终确定,该机构就会研究过去一年的增长动态。为此,他们访问了Semrush 域概览工具中的“比较域”报告。 

由于该工具允许您同时比较不超过 5 个站点(其中 1 个是面包店的网站),因此该机构将进行多次不同的比较。 

其结果是,他们选择了6个成功compet itors(标记为绿色在我们的模板),其中我们会再评估如下:

  • 定义他们使用的反向链接策略
  • 构建我们网站的结构
  • 内部链接的组织

同样重要的是要注意,其中一个竞争对手 (loveebakeshop.com) 从 2021 年 3 月到 4 月积极成长。该机构注意到了这一点,并打算进一步研究为什么该品牌在突然下降之前会出现如此指数级的增长。 

结果 

我们只是在本季的第一集,但我们已经看到该机构收集了一份竞争对手名单——由 60 个网站组成,他们在深入研究后将范围缩小到 6 个“一级”竞争对手。其中三个站点来自客户提供的竞争对手列表,三个站点是使用战略流程和 Semrush 的工具确定的。 

就这样,这一集在它变得令人兴奋的时候就结束了!接下来,该机构将深入分析竞争对手本身,包括他们的策略。然后,我们将看到品牌和代理机构共同改进网站的结构,并定义他们将为其排名的主要关键字查询组。 

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