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什么是 SEO 网页设计？

将搜索引擎优化纳入网页设计就是将搜索引擎优化（改进网站以提高其在搜索引擎结果中的排名的做法）引入网站设计和构建过程。这有助于增加流量并改善用户体验。

移动准备度和网站速度等自然排名因素直接受到网站设计的影响。

谷歌自己的SEO入门指南甚至提到，在启动或重新设计网站设计时让 SEO专家参与可以帮助确保结果“自下而上对搜索引擎友好”。

如果您与外部团队合作，请特别注意。确保您使用的任何网页设计和 SEO 服务彼此兼容。

确保SEO友好的网站设计的因素

当您构建网站时请考虑这些因素，以便做好排名准备。

1. 移动优先设计

Google 采用移动优先的方法来抓取、索引和排名页面。

这与移动设备成为搜索引擎访问的主要来源相一致。据 Statista 的数据显示，目前估计它占所有搜索量的 60% 以上：

因此，应用移动 SEO 最佳实践非常重要。设计适合移动设备的网站可以采用三种方法：

• 动态服务：此设置根据用户的设备提供不同版本的 HTML 代码。但它在不同设备上使用相同的 URL。
• 单独的 URL：此设置在针对不同设备类型的单独 URL 上使用不同的 HTML 代码。这种方法需要做更多的工作来确保搜索引擎不会将不同 URL 上的页面视为重复内容。

• 响应式设计：响应式设计对所有设备使用相同的 HTML 代码和 URL，但布局可以根据设备规格进行更改。这是Google推荐的方法。

以下是不同设备类型上的响应式设计的样子：

由于移动设备的屏幕尺寸较小，内容格式也需要考虑。

适合移动设备的内容应该：

• 包括短段落
• 使用适当的字体大小（正文建议使用 16px）
• 加入大量的空白
• 避免侵入性弹出窗口
• 遵守元标签的移动字符限制（标题标签为 50-60 个字符，元描述为 120 个字符以下）

移动设备上正确的内容格式可确保页面清晰且易于导航，即使在最小的移动屏幕上也是如此。

使用 Google 专有的移动设备友好测试从移动角度检查您的页面的性能。

2. 网站速度

快速的页面加载时间为网站的 SEO 成功奠定了基础。

页面速度是一个已确认的 Google 排名因素，也会影响页面的跳出率。

较短的加载时间意味着更少的人会从您的网站跳出而不访问其他页面。

网页设计对网站速度有着巨大的影响。因为代码的大小决定了页面的加载方式。

有多种方法可以提高网站速度，但最重要的包括：

• 使用正确的图像格式： JPEG 和 PNG 比您想象的要大。WebP 格式是一种现代替代格式，最多可将文件大小减少 34%。

• 减少 HTTP 请求： HTTP 请求加载页面内容，包括图像、插件功能和 JavaScript。减少浏览器在加载页面时必须发出的请求数量可以显着提高网站速度。

• 启用浏览器缓存：启用缓存允许用户的浏览器存储图像和 CSS 等元素，以减少回访者的加载时间。

有多种方法可以测量网站速度，但谷歌的工具是一个安全的选择。

您可以使用 Google 的PageSpeed Insights工具获取有关任何 URL 的Core Web Vitals（指示用户体验质量的特定指标）的信息。

您还将获得有关如何提高页面速度的具体见解。加上建议将如何影响加载时间的估计。

3. 网站结构

直观的网站结构（也称为网站架构）为访问者提供了最佳的导航体验。并帮助搜索引擎找到并更好地理解您的页面。

SEO 友好的网页设计的最佳实践包括创建将页面分组在一起的内容桶。因此，更具体的类别嵌套在更一般的类别下。

像这样：

实际上，这可以让您创建一个易于导航的 URL 结构。

站点结构中的每个步骤都会深入到您开始的主题的更详细的子类别。

这种直观的网页设计将：

• 让搜索引擎更轻松地查找您的内容并为其建立索引

• 帮助用户理解页面之间的关系

• 通过上下文相关的内部链接在整个网站上传播权威

4. 导航和内部链接

就像网站结构一样，内部链接可以帮助搜索引擎了解您的网站结构并帮助用户导航。

有两种类型的内部链接需要考虑：导航和上下文。

导航链接存在于整个网站范围内，包括网站页眉、页脚和导航栏中的链接。

上下文链接位于页面的主体内容中，用于引导用户访问相关内容。它们通常使用相关的锚文本放置，以帮助用户了解他们将要单击的内容。

设计网站时，需要牢记有关内部链接的一些重要注意事项：

• 确保所有页面至少有一个传入内部链接，以避免孤立页面（爬虫和用户都无法轻松访问的页面）

• 使用锚文本有效传达目标页面上的内容

• 使用面包屑链接（一系列易于导航的链接）帮助用户找到网站的路径

• 通过互连包含相关内容的页面来创建主题集群

主题集群尤其有帮助。它们是围绕一个主要主题的内容组。在您的网站上使用它们可以让用户探索大量相关内容，从而使他们在您的网站上停留更长时间。

下图使用涵盖主要主题的中心支柱页面说明了主题聚类。

5. 可索引性和可爬行性

一个对 SEO友好的网站的设计必须能够让 Google 轻松找到并理解它。这就是可索引性和可爬行性的全部内容。

可爬行性是指网络爬虫访问网站页面的能力。在达到网站的限制之前，Google 只会抓取一定数量的页面。

不良的内部链接和重定向循环可能会阻止爬虫访问您的所有内容。

可索引性是指 Google 理解和索引内容的能力。

例如，没有指定规范（或“主”）页面的重复内容可能会导致可索引性问题。

可爬行性和可索引性共同提供对用户最有用的搜索结果。

提高网站的可抓取性和可索引性最重要的事情是：

• 利用内部链接：您需要确保爬虫可以通过内部链接导航您的网站。确保每个页面至少有一个来自现场另一页面的传入链接。

• 正确使用 noindex 标签：您可以指示 Google 避免使用robots 元标签对某些页面建立索引。使用这些标签可以防止搜索引擎对并非为最终用户设计的内容建立索引。

• 提交站点地图：站点地图是一个小文件，其中列出了网站上的每个重要页面。创建一个并通过 Google Search Console 提交，可确保抓取工具能够到达您网站上的页面。

下图展示了 XML 站点地图的外观。它显示了网站如何分为类别。

6. 页面设计和可用性

SEO友好的页面设计确保搜索引擎和访问者都有良好的体验。

以下是一些基本规则，可确保您的页面提供积极的体验：

• 构建页面体验信号： Google 的页面体验信号衡量页面与用户期望的匹配程度。关键信号包括 Core Web Vitals、移动友好性和 HTTPS 加密等。

• 使用正确的标题： HTML 标题标签（H1、H2 等）可帮助爬虫了解页面上信息的层次结构。正确嵌套的标题结构使您的内容更易于理解。

• 最小化页外内容元素： JavaScript 和 iframe 都用于将内容从其他地方拉到页面上。它们可以使网站变得更加丰富，但如果加载不正确，它们也会减慢页面加载时间并降低体验。

以下视频讨论了 Google 对页面体验信号的期望：

优先考虑首屏内容对于良好的网站设计也很重要。因为它尽可能快地为用户提供价值。

这通常涉及确保立即显示相关的、有价值的信息。用户不必滚动才能看到最重要的内容。

良好的首屏内容可以清楚地表明页面的内容，为用户提供导航选项，并且很少有可能使他们离开页面的干扰。

7. 辅助功能

搜索引擎并不将可访问性视为其纳入搜索排名算法的直接排名因素。

因为很难将其与具体指标联系起来。

但可访问性确实会影响一个已知的排名因素：用户体验。

因此，在创建 SEO 友好的网站时考虑可访问性非常重要。

Google 有自己的无障碍指南，其中包括：

• 利用图像替代文本：替代文本（称为 alt 标签）描述图像，以便屏幕阅读器可以向视障用户大声朗读。

• 使用高对比度颜色：网站设计中的高颜色对比度可以更轻松地区分文本、背景和图像。微妙的颜色组合（例如白色背景上的灰色文本）会使页面更难以阅读。

• 确保字体易读性：您对字体大小和文本对齐方式的选择会影响网站上内容的易读性。使用至少 16 像素的字体大小和左对齐，以确保您的页面易于阅读。

您可以使用Google Lighthouse浏览器扩展在您的网站上运行基本的可访问性测试。它会告诉您网站的不足之处，指导您实现最大的可访问性。

8. 模式标记

架构标记是一种结构化数据语言，它以搜索引擎理解的方式描述网站上的元素。

搜索引擎可以使用架构将有用信息从网页直接提取到搜索引擎结果页面 (SERP)。并为搜索者提供更好的结果。

实施架构还提供了获得丰富结果的机会- 包括添加的视觉或交互元素的搜索结果。

谷歌能够使用结构化数据来显示常见问题解答、操作方法部分和评论等内容。

在网站上实现架构相对简单，尤其是作为设计过程的一部分处理时。

使用 Google 的结构化数据标记助手生成架构。

选择数据类型并输入 URL 后，该工具将加载您的页面并允许您对其进行标记。

完成后，单击“创建 HTML ”以接收要添加到网站的代码。

您可以使用丰富的结果测试工具来确保您的架构得到正确应用，并且可以在实时 SERP 上提供丰富的结果。

输入 URL 或代码以查看是否有任何需要修复的错误。

9. 图片

在网站设计阶段优化图像以进行搜索引擎优化意味着您可以从图像搜索中获得额外的流量。

图像搜索引擎优化围绕一些基本原则，在下面的视频中，Google 的 John Mueller 介绍了优化图像的全部好处：

为了充分利用图像搜索机会，请确保您网站上的每张图像都具有：

• 描述性文件名：用图像的简洁描述（如 black-ford-bronco.jpg）替换通用的非描述性文件名（如 image123.jpg）

• 适当的文件格式：根据图像的大小和质量使用正确的图像格式，例如 PNG、JPEG 和 WebP

• 优化的图像替代文本：使用替代文本属性来优化搜索，并通过提供图像的简短描述，使使用屏幕阅读器的用户可以访问图像

SEO 友好的网页设计如何帮助您的业务

以 SEO 原则为指导设计网站会影响用户体验并有利于您的业务绩效。

核心优势包括：

提高您的知名度

从搜索引擎优化开始你的网页设计可以确保你正在构建的网站有更好的机会捕获有机（免费）流量。

上述所有技巧都可以最大限度地提高您的目标关键字排名的机会。

专注于创建高质量的内容和开发健康的反向链接配置文件也将提高您获得更多自然流量的机会。

让您的网站面向未来

将 SEO 视为网站设计过程的核心部分意味着您将为优化奠定坚实的基础。

搜索算法每年都会发生许多变化，从细微的调整到重大的改革。

从 SEO 开始，您就可以更轻松地跟上未来的更新。

留下好印象

针对搜索进行优化的网站也针对用户进行了优化。并给他们留下积极的印象。

事实上，50% 的人认为网站设计对于整体品牌认知至关重要。

因此，花时间建立一个基于 SEO 原则的网站对您的品牌声誉有好处。并增加用户返回的机会。

SEO + 网页设计可以提升您网站的潜力

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