网站首页的误区
网站首页又称为着陆页是许多网站访问者对您的业务产生第一印象的地方。对于其他人来说，这是转化潜在客户的销售渠道中至关重要的一步。您如何构建首页页可能意味着推动收入和增长的所有差异。
如果您的着陆页没有转化，您可能会犯下这六个常见的着陆页错误。继续阅读以了解有关着陆页优化的更多信息，或直接联系我们讨论您的网站！
1. 没有针对移动设备进行优化
我们已经过了智能手机的首次亮相，任何忽视移动用户体验的企业都在犯下代价高昂的 SEO 错误。
考虑2021 年第一季度的以下统计数据：
- 近 55% 的全球网络流量来自移动设备。
- 52% 的网站访问者表示，如果他们的移动体验不佳，他们就不太可能与公司互动。
- 大约一半的消费者认为缺乏移动优化表明公司不关心其业务。
使用响应式设计为移动用户简化登录页面。不要包含难以在较小屏幕上导航的页面弹出窗口。所有的文案都应该是短段落，不会造成文字墙——靠在页面的空白处会有所帮助。
2.避免多个个性化登陆页面
您的网站访问者各不相同 — 有些人知道您的品牌，而另一些人则是第一次发现您的网站。有些人进行了数小时的研究或体验了竞争对手令人失望的服务，而其他人则只是在寻找快速简便的购物体验。
如果您的访问者不一样，为什么您的目标网页应该像对待他们一样对待他们？
当将登陆页面的数量从 10 个增加到 15 个时，公司可以看到潜在客户增加了 55%。您可能会发现接近 10 或 20 个登陆页面的最佳点，具体取决于您的营销活动。
使用特定的号召性用语 (CTA) 和消息自定义登录页面，以匹配不同的买家角色、转换策略、主要目标或用户的浏览历史和人口统计数据。
额外阅读：网站主页上放什么来增加转化率？
3.忽视网站速度
故障网站会让用户感到沮丧，而功能问题可能是让您的着陆页在起航之前就沉没的冰山。然而，具有一流体验的网站可以使您的转化率提高多达 400%。
加载时间对于您的访客保留至关重要。如果加载时间超过三秒，超过一半的访问者会完全离开该页面。
定期测试您的网站，并在必要时切换到更好的托管服务提供商。尽量减少可能会降低着陆页速度的不必要因素，例如大文件或图像、过多的页面重定向以及多个动画或活动元素。
4. 缺少图像和视频
您的着陆页应在使用图像、图形和视觉效果之间取得平衡，而不会使页面过载。研究表明，与颜色和视频相比，用户更欣赏照片和图像。
通过这些最佳实践使您的价值：
- 避免使用与您的文章无关的通用图片。
- 如果您希望转化率提高 35%，请坚持使用自定义视觉效果。
- 不要使用可能很快过时的视觉效果或图像—比如流行的模因或对时事的引用——如果没有计划经常改变它们。
- 消除任何分散注意力的视觉效果，例如闪烁的 GIF 或滚动的横幅。
- 优化每张图片以适合您的着陆页，以避免图片模糊、像素化或太小。
5.合并无效的 CTA
CTA 使着陆页成为增加潜在客户和转化的关键部分。您的 CTA 会告诉用户您希望他们做什么，并将他们指向下一步。
这是来自 ADT 的示例页面，您可以在其中看到有效的 CTA 正面和中心。
小心不要犯任何这些 CTA 错误：
- 拥有太多 CTA：很高兴您可以提供如此多的内容，但太多的 CTA 会让访问者不知所措，不确定下一步适合他们。将每个着陆页限制为一个或两个 CTA。
- 没有号召性用语：如果用户不知道下一步是什么，他们就无法采取下一步行动。使您的 CTA 可操作且清晰。
- 使用通用的 CTA： “联系我们”和“请求报价”在特定情况下很有用。更有创意和激励性的 CTA，如“订阅我们的时事通讯”或“查看此服务页面”也可以吸引用户。
- 隐藏 CTA：您的 CTA 应该是一个焦点，并具有良好的设计原则，例如清晰的字体和视觉对比。
- CTA 与用户不匹配：个性化 CTA 的转化率提高了 200% 以上。着陆页应迎合特定用户，CTA 也应如此。
- 不使 CTA 可操作：通过将 CTA 附加到可点击的按钮或表单，使 CTA 易于操作。
- 未能兑现 CTA 的承诺：这个错误对于您的着陆页 CTA 至关重要——不要向潜在客户承诺您无法交付的东西。
6. 忘记标题和文案
着陆页标题是至关重要的——它们是用户首先看到的部分，它们可能会让他们留下来。
创建着陆页（网站首页）时，您希望预先展示最重要的信息，以便访问者知道会发生什么以及他们应该根据 CTA 采取行动的原因。然而，显示太多信息会使页面混乱，在访问者和下一步之间增加不必要的障碍。
保持所有文案简洁、具体和相关。确保每个句子都支持页面的总体目标。使用复制格式技巧，如项目符号和编号列表、视觉层次结构和多种字体大小，以提高可读性。
