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 阻止您的网站排名的5件事

阻止您的网站排名的5件事

阻止您的网站排名的5件事 – 加拿大SEO网络推广公司

让您的网站在 Google 上排名已经够难的了。提高您在 SERP 上的位置可能会更加困难,特别是如果您处于竞争激烈的领域或非常小众的业务。

但是,如果您发现您的网站排名停滞不前或没有任何变化,我们会随时为您提供帮助。我们将回答您可能遇到的一些问题,并在此过程中为您提供一些提示。继续阅读以了解更多关于您的网站排名受阻的原因(以及您可以做些什么。) 

1. 内容质量差  – 加拿大搜索引擎优化专家

内容质量对您的网站排名至关重要。如果没有用户需要的优质内容,您就不会在 Google 或其他搜索引擎上排名。如果您只是创建内容,而不是解决用户的问题、回答他们的问题或提供任何价值,那么您只是为了它而创建内容。 

创建精简的内容或不能完全满足用户搜索内容的内容是让您的网站排名保持低位的可靠方式。如果您要提供有关某个主题的专业知识,则需要向用户和搜索引擎表明您是该主题的权威。 

要创建高质量的内容,您需要分析空间中(和 SERP 上)其他人正在写的内容。如果您是一家提供次级汽车贷款的本地金融机构,并且您希望以“什么是次级汽车贷款”为目标,那么您需要以合乎逻辑的方式处理研究和内容创建过程。 

内容和关键字焦点

我们在这里的过程中途开始,所以让我们退后一步。您的企业可能会处理多个贷款领域,例如房屋融资。你不会创建一个非常笼统的关于家庭和汽车贷款的登陆页面;您的主页可能会提到您两者都做,但您的登录页面(或指定的博客文章)将专注于一个主题。

如上所述,您特别关注“次级汽车贷款”。这意味着您已经确定了关键短语,并准备好进入如何构建您需要的登录页面或博客文章。 

专业提示:已经有一个登陆页面并想知道它在 SERP 上的排名?您可以使用位置跟踪工具。添加要跟踪的关键字很简单,您可以观察它在 SERP 上的表现。

SERP分析

如果您想提高“次级汽车贷款”一词的网站排名,您需要查看其他企业或组织在 SERP 上的排名;这些是您的 SERP 竞争对手。 

在此期间,让我们通过我们的关键字概览工具来看看 SERP 竞争。对于此关键字以及哪些网站排名: 

通过这样做,我们可以看到该网站在 Google 上针对该特定查询的排名。您可以通过查看每个网站创建的内容和开发您的内容框架来进一步研究。 

内容结构

您还可以通过研究工具运行您选择的查询,以查看常见的标题和问题。这可能会为您提供有关在构建内容时要涵盖的问题和要使用的标题的其他想法:

查看被问到的常见问题,并查看每个站点都涵盖了哪些痛点。然后,确定您如何回答这些问题以及为什么您的企业是用户应该求助的企业。

您不希望有太多关于相同主题的页面,因为这会导致关键字蚕食,最终您会遇到一个困惑的 Googlebot,无法确定应在 SERP 上显示哪些页面。

确定着陆页的主题和目标关键字是构建内容的最佳方式(也将改善您的整体网站结构。)

2. 搜索意图不明确 – 温哥华网站制作,App开发

搜索意图可以定义为用户搜索的目的。这是一个通用定义,但它可以分为四种类型的搜索意图: 

  • 信息意图:用户希望找到有关特定主题、产品或行业的更多信息。示例:“最好的咖啡机”
  • 导航意图:用户打算访问特定站点或页面。示例:“Nespresso 咖啡机类型”
  • 商业意图:用户考虑购买并希望调查他们的选择。示例:“咖啡机比较”
  • 交易意图:用户旨在购买产品/服务。示例:“购买新的 Nespresso 咖啡机”

如果您的企业是园艺用品商店,则您的网站需要提供用户正在搜索的内容。例如,那些搜索“花园用品”或“我附近的花园用品”的人可能只是在寻找销售这些类型产品的商店。 

您的网站应针对此类条款提供正确的内容和优化,同时提供其他有价值的信息。如果查询转向更集中的术语,例如“挖掘铲”,并且您销售产品,那么您的内容应该能够反映客户的需求。

但是,如果您是园艺博客,并且提供“最佳园艺技巧”或“最佳植物护理技巧”,那么您的策略可能会有所不同。您将识别用户正在搜索的信息意图。他们想找出不同的技术或种植西红柿的最佳方法。

谈到在谷歌上对网站进行排名时,搜索引擎会反复进行细微的调整(或更重大的算法更改),以向用户提供相关内容。在 2020 年的 Google 网站管理员环聊中,Google 的约翰·穆勒 (John Mueller) 在分析 SERP 时是这样说的:

这也是我们一直在做的事情。我们一直在搜索结果中进行 a/b 测试,以了解如何确保我们继续提供相关结果,即使用户的需求和期望随着时间的推移而不断变化。

因此,通过确定竞争对手的目标,确定如何处理相同的查询,并确保提供用户和搜索引擎都在寻找的内容,您可以更好地确定查询的搜索意图。

您也可以查看这篇文章,它解释了搜索意图是什么以及它是如何工作的。 

反向链接是成功内容的支柱。当您编写高质量的内容时,您希望反向链接作为来自其他在线来源的信任票。 

无论您是与非营利组织合作的本地企业,并且正在寻找信誉良好的反向链接来撰写其他相关企业链接的操作方法文章,没有人可以否认(质量!)反向链接的重要性. 早在 2016 年,谷歌就已经确认反向链接是网站排名的三个主要因素之一

要查看您网站的反向链接组合,您可以使用最近更新的反向链接分析工具进行快速查看。举个例子,让我们来看看 Target 得到的反向链接: 

您也可以通过任一工具运行竞争对手的网站,以查看他们的反向链接组合。出于以下几个原因看一看是个好主意:

  • 您可以看到哪些网站链接到它们。了解要定位的网站类型以及他们从哪些权威域获取链接。 
  • 您可以查看反向链接类型(例如文本或图像)、研究特定 URL、查看有关新链接和丢失链接的数据等等。
  • 当涉及丢失的链接时,您可以创建一个断开的链接构建策略,以尝试为您的网站获取其中的一些链接。 

您是否正在寻找您的域和竞争对手之间的快速比较?反向链接差距可以提供帮助。让我们来看看苹果与三星的对比:

重要的是要知道您的竞争对手正在为反向链接做什么,以及是否有任何(可能有)您应该考虑尝试从他们那里“获取”。

从长远来看,拥有来自信誉良好的来源的良好反向链接组合只会使您的网站受益;它将被视为更值得信赖并帮助您提高网站排名。 

4. 不发达的页面优化 – 多轮多网页设计

正如我们之前讨论过的,页面 SEO是让您的网站易于发现的关键。您需要确保您的页面针对目标关键字进行了适当的优化,为用户提供有价值的信息,并具有快速的加载速度。 

从表面上看,您需要确保您的网站和页面得到优化。如果您的网站未针对您的业务进行优化,您将不会对网站在 Google 上的排名结果感到兴奋。

对于关键字优化,您需要注意每个页面上的几个关键点:

  • 元标题。如果您希望您的元标题适合 SERP 而不会被截断,它通常约为 50-70 个字符。但是,Google 的 Gary Illyes 表示元标题长度没有限制,并且推荐是外部创建的。因此,请写下您需要的内容以确保 Google 了解您的目标关键字以及页面的内容。所以,选择最适合你的! 
  • 元描述。同样,这里没有“神奇”数字。尽管如此,大多数 SERP 会将元描述截断为大约 150-160 个字符。这将是您优化元描述并包含用户号召性用语的一个很好的范围。
  • 标题(H1、H2、H3 等)。您的标题标签通常与标题标签的长度相似。确保让它们以结构化的方式流动,同时在页面向下工作时包含目标关键字。
  • 内容。您的内容需要针对用户和搜索引擎进行优化。您需要坚持一个主要关键字和一些支持您的目标的次要关键字。您需要确保您有匹配的意图,正如我们刚刚讨论的那样。如果您了解 SERP 为特定关键字或查询显示的内容,那么您可以更好地创建帮助用户找到他们正在寻找的内容的内容!

5.糟糕的技术搜索引擎优化

Kevin Indig之前在我们的博客上讨论过技术 SEO,当涉及到您在 Google 上的网站排名时,这绝对是一个重要的难题。如果您的网站在技术上不健全,您可能会遇到问题。无论是可抓取性问题还是缺少重要元素,您在 SERP 上的表现都可能会受到影响。

网站架构

在我们构建对 SEO 友好的网站架构的指南中,我们介绍了创建组织良好的网站的一些主要方法。技术搜索引擎优化的一个重要部分是您的网站很容易被谷歌爬虫理解;这可以更轻松地在 Google 上对您的网站进行排名(假设您提供了一流的内容以及我们提到的一些其他技巧。) 

通过对主页中的不同区域进行正确分组,您的网站对用户和搜索引擎来说更好。以下是具有明确路径的 URL 示例: 

  • 主页:https://www.examplesite.com/
  • 子目录/子文件夹:https://www.examplesite.com/blog/
  • 文件名:https://www.examplesite.com/blog/blog-post-1/ 

虽然这是一个简单的示例,但遵循可靠、一致的结构可帮助用户更轻松地浏览您的网站和爬虫,从而更好地了解您网站的结构,以便在 SERP 上进行排名。 

您的内部链接策略也是您网站结构的一个很好的强化。您可以将页面相互链接,再次加强您网站的搜索引擎结构,并将用户指向有价值的页面。 

您可以使用多种不同的策略进行内部链接,包括:

  • 面包屑
  • 上下文内部链接
  • 导航链接

专业提示网站审核工具还可以让您深入了解您网站的可抓取性、内部链接和许多其他可能阻碍您网站排名的技术方面:

XML 站点地图

多轮多网页设计

技术 SEO 的一个关键部分是让您的 XML 站点地图正确启动和运行。谷歌的 Gary Illyes 早在 2019 年就表示,XML 站点地图是 Googlebot 可抓取的第二个最重要的 URL 来源。 

XML 站点地图告诉搜索引擎有关可以抓取的网站上的 URL。因此,您需要确保您的 XML 站点地图正确完成,以免对您的网站在 Google 上的排名产生负面影响。

Kevin Indig 在我们的博客上发表的关于  XML 站点地图 (以及他最喜欢的一些 XML 站点地图生成器)的文章是提供更多信息的绝佳资源。

Robots.txt 文件

您的 robots.txt 文件是一种通知网站抓取工具他们应该忽略哪些页面的方式。Google 将 robots.txt 文件定义为:

robots.txt 文件告诉搜索引擎爬虫可以在您的网站上访问哪些网址。这主要用于避免您的站点因请求而过载;它不是一种将网页排除在 Google 之外的机制。

以下是 robots.txt 文件的示例:

如前所述,有一些方法可能不会将网页保留在 Google 之外。例如,如果另一个网站链接到您添加到 robots.txt 文件的网页,Googlebot 可能会抓取该网址,因为它是通过其他方式被发现的。

检查您的 robots.txt 文件以确保它不会阻止重要页面至关重要。有时,如果您注意到 Search Console 中的索引差异,那是因为 robots.txt 问题。Greg Gifford 在我们下面的视频中解释道:

专业提示:许多人错误地认为 robots.txt 文件可用于阻止 Google 抓取选定的页面;如上所述,事实并非如此。您的 robots.txt 文件是一种安全措施,可确保您的服务器可以处理来自 Googlebot 的请求。如果您希望阻止或删除某个页面被编入索引,请查看Google 的本指南

页面速度和加载时间

随着最近的页面体验信号更新,谷歌继续朝着奖励响应式网站和网页的方向发展。虽然上面的大部分建议在内容质量、搜索引擎优化和搜索意图方面保持不变,但我们现在从谷歌那里得到了更清晰的指导,说明如何优化网站以提高速度。

Google 的 PageSpeed Insights Tool 提供了对您网站速度的大量深入洞察。您可以运行任何 URL 并查看移动和桌面性能。我们以运行 Apple 的 iPhone 12 登陆页面为例:

如您所见,两个着陆页都需要一些改进。该工具建议减少未使用的编码(CSS 和 JavaScript)以及一系列其他建议,以提高页面速度。

让您的网站以最佳状态运行是必不可少的,但如果您的页面“未通过”上述 Apple 登录页面的评估,请不要担心。只需按照给出的步骤和建议来尝试提高页面速度。

这些只是您在查看网站时需要考虑的几个技术 SEO 领域。通过确保您的网站可以被正确阅读和解释,它只会提高您的网站在 Google 上的排名机会。

改进您的网站并跟踪您网站在 Google 上的排名

当涉及到您的网站排名时,有很多不同的原因会导致它们停滞不前或没有您希望的那么高。通过本指南和提供的其他一些资源,我们希望您可以开始改进您的网站,使其在 SERP 上表现更好。 

请务必利用上面提到的工具,因为它们将帮助您修复网站可能面临的一些问题并找到解决方案,甚至可以检查您的网站在 Google 上的排名。祝你好运!