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 什么是网站的动态内容?

什么是网站的动态内容?

在线开展业务的好处之一是您收集的大量客户数据。使用正确的工具和策略,您可以使用这些数据向您的网站添加动态内容,并为您的访问者创建提升的个性化体验。

无论您是第一次开始制作网站还是想要振兴现有网站,请考虑动态内容应该在其中扮演什么角色。在这篇文章中,我们将探讨什么是动态内容、与之相关的一些好处以及如何获得最佳结果。

什么是动态内容?

动态内容是指消息、媒体和其他数字内容,根据查看者的不同而不同。有时称为自适应内容,动态内容根据用户的人口统计、行为数据、偏好或品牌历史而变化。

根据Yieldify 的报告,74% 的品牌通过动态内容个性化他们的网站、客户服务通信和数字营销。

网页动态页面

动态内容与静态内容

许多品牌设计的网站结合了静态和动态内容。静态内容是指对所有网站访问者显示相同的内容。徽标等元素应该以相同的方式呈现给每个观众,以保持品牌一致性。另一方面,您的企业可能会受益于使用脚本或应用程序向网页添加动态内容,这些脚本或应用程序根据用户数据确定要显示的内容。

Wayfair 的这个例子展示了动态内容和静态内容之间的区别。新访问者会看到一个标准的电子商务主页,顶部有一个组织良好的标题,下面是广告产品类别和销售的促销块:

网页动态页面应用

登录的客户在左侧看到相同的静态标题组件和大滑块图像“每个房间的存储订书钉”,但 Wayfair 使用他们的用户数据来展示更有可能吸引他们的内容。

虽然新访客可能会看到地毯和床上用品的促销活动,但之前购买过厨房或壁橱物品的回访者可能会看到厨房小工具和存储工具。在某些情况下,卖家可以从 Instagram 等其他网站访问新访问者的用户数据,以更好地定制他们的内容。

如何在静态内容与动态内容之间做出决定

当谈到创建动态与静态网站的争论时,首先要知道的事情之一是每个网站都将包含相当数量的静态内容。如果您担心网站的成本,您可能希望坚持使用静态内容,因为动态内容会增加成本并需要更多劳动力。

在决定是否将动态内容合并到您的网站时,您还应该考虑网站性能。正如未优化的图像和大文件会减慢页面加载时间一样,动态内容(需要额外的 HTTP 请求)也会减慢速度。

动态内容如何工作?

动态网页可以获取许多不同类型的数据,但 Yieldify 的报告表明,品牌最常使用四种数据源。

  • 76% 使用实时行为数据,例如访客即将放弃购物车或刚刚阅读完博客文章。

  • 63% 使用用户个人资料数据,例如来自电子邮件订阅者、博客关注者、电子商务客户等的数据。

  • 62% 使用基于 cookie 的历史数据,例如访问者的设备信息、会话参与度和网站浏览历史。

  • 62% 使用从社交媒体、电子邮件、谷歌和在线广告等其他渠道收集的数据。

一旦您确定哪些用户数据信息量最大,您就可以设置您的页面以相应地加载相应的动态内容。在 Wix 中,您添加的任何动态页面都会自动连接到Content Manager中的数据库或集合。这样,您只需在您的收藏中输入信息,即可填充您想要的所有页面。

在数字营销中使用动态内容的好处

Researchscape 的一份报告显示,动态内容对品牌与其客户的关系产生重大影响。事实上,92% 的营销人员认为消费者现在期待个性化的内容和优惠。如果您的网站和其他营销渠道能够在正确的时间提供正确的动态内容,您可以获得许多长期利益。

除了改善客户关系之外,动态内容还带来许多好处,包括:

  • 更多潜在客户

  • 增加参与度

  • 转化次数提升

  • 更大的订单量

  • 提高客户保留率

  • 更高的网站和营销投资回报

不同类型的动态内容

Wayfair 举例说明了公司如何将动态内容添加到其主页以提高点击率并加速销售,但您几乎可以在网站上的任何位置使用动态内容。

登陆页面

品牌通常会设计和编写他们的免费着陆页来迎合受众群体——通常是那些处于转换边缘的人。

例如,让我们搜索“最佳热图工具”。Google 在顶部显示了几个按点击付费 (PPC) 广告,但让我们关注 Hotjar:

如果我们点击 Google 广告,我们会看到这个着陆页:

但是,如果我们用 Google 搜索“Hotjar”并点击搜索结果页面上的自然列表,我们会看到:

动态登陆页面具有不同的消息、设计和内容,以最适合用户对品牌及其意图的现有知识。

对于那些通过自然搜索访问主页的人,主页上有一个解释器视频,可以帮助访问者了解热图。通过 Google 广告访问该页面的用户会看到一张图片和一个按钮,让他们可以“免费试用”。

产品页面

与产品图像、规格和常见问题解答相关的信息不应有所不同,因为这对所有访问者的决策过程同样重要。也就是说,产品页面上的较小区域可以从动态内容中受益。例如,在移动设备上访问丝芙兰主页时,会弹出一个地理定位弹出窗口来迎接访问者:

通过让访问者有机会选择加入位置检测,它为此后不久的回报奠定了基础。当购物者选择他们的产品时,在他们“添加到购物篮”之前,该网站会询问他们希望如何接收该商品。

用户可以在他们的邮政编码附近的商店中运送他们购买的商品、要求当日送货或取货。

购物车和结帐

让我们看看 Barnes & Noble 的购物车页面。来宾购物者和忠诚会员都可以查看他们的购买并将其带到结账处。但是,顶部的通知横幅会根据会员状态而变化:

动态页面结算页面

忠诚会员收到免费标准送货信息,而横幅则鼓励来宾购物者购买更多商品以达到免费送货门槛。宣传 BN 会员资格的两个内容块仅向来宾购物者显示。如果他们注册并支付会员费,这些动态字段就会消失,并且他们会获得更简化的结帐流程。

当顾客购物者开始结账流程时,他们必须在表格中输入他们的运输和付款详细信息。

对于会员,Barnes & Noble 使用之前保存的数据和偏好填写字段:

博客文章和文章

虽然您不想弄乱博客文章和文章的内容完整性,但您可以在页面上显示动态内容。您可以在其中执行此操作的一个区域是号召性用语块。

Trello 博客在其帖子底部包含相关的号召性用语。当新访问者完成博客文章的阅读时,他们会看到以下 CTA 块:

此广告假定如果访问者尚未登录 Trello,则他们没有帐户。但是,如果他们在博客上阅读有关生产力的信息,他们可能会从 Trello 之类的生产力应用程序中受益。

现有的 Trello 客户会看到此号召性用语:

Trello 没有尝试升级用户,而是尝试通过改善软件体验的指南来增加点击率、鼓励转化并留住客户。

横幅广告

您的博客还可以从动态侧边栏和横幅中受益,这些边栏和横幅为您自己的公司或附属广告合作伙伴提供内部广告。您选择展示的动态广告内容取决于您通过网站获利的方式。例如,内部广告会根据用户的旅程或他们正在查看的内容而变化。

动态外部内容通常显示为访问者在其他网站或应用程序上参与的产品或品牌的再营销或广告。例如,东南部居民在访问美国周刊网站时可能会看到类似 Publix 杂货店的广告。

弹出窗口

自从谷歌用“侵入性的插页式广告和对话”惩罚网站以来,弹出式窗口已经过时了。也就是说,您可以使用弹出窗口来改善您的用户体验而不会受到惩罚。

例如,Gap 会在访问者进入网站时显示动态弹出内容。新购物者会遇到这个潜在客户生成弹出窗口,它提供 25% 的折扣以换取电子邮件订阅。即使购物者在这次访问中没有转化,Gap 也可以通过时事通讯与他们联系并最终让他们购

已登录的客户已经获得了 Gap 的省钱优势,因此弹出窗口出现并停留在屏幕底部。虽然购物者可以访问此“我的优惠”弹出窗口,但现有购物者不必像新购物者那样等待查看或参与其中。

网站标题

虽然您可能对更改网站标题犹豫不决,但动态内容可以使其成为用户体验中更有价值的组成部分。

再次使用 Gap 的示例,让我们看看标题在设计和组件方面对新购物者有何不同。出现在主导航栏上方的两个栏。顶部栏显示了与姊妹域(Old Navy、Banana Republic 和 Athleta)的链接,以及会员免费送货的优惠。在其下方,一条金色条带用优惠代码宣传“Sale on Sale”。

现有客户看到的布局相同,但标题信息和链接略有不同。金色的条带是全白色的,很可能是因为 Gap 想要专注于客户的利益。访问“我的差距”以及右上角的奖励状态和积分说明:

电子邮件营销

电子邮件和时事通讯与网站协同工作,与网站上的潜在客户和客户建立联系,并将他们带回网站。如果不查看动态内容在电子邮件中的使用,您也无法讨论动态内容。它可以像发送一封带有个性化问候语的群发电子邮件一样简单,就像 Eventbrite 的这个例子:

而“嘿[名字]!” line 是这封电子邮件中唯一的动态内容,它有助于使邀请感觉相关和个性化。

您还可以发送包含基于以下内容推荐的新闻通讯:

  • 用户在以往邮件中的点击倾向

  • 用户的现场活动和兴趣

  • 用户设置的电子邮件首选项

为此,请对您的时事通讯进行编程,以根据每个用户的活动提取相关的博客元数据(如特色图片、标题和描述)。然后,他们会收到一份时事通讯,其中包含根据他们的兴趣量身定制的帖子,从而增加他们参与其中的机会。

在营销策略中使用动态内容的提示

在您的网站和营销活动中使用动态数据时,请牢记以下建议:

1.首先了解你的观众

制作网站时,最好先研究目标用户以了解他们的想法和行为方式。这种洞察力还将帮助您创建有效的动态内容。

2. 使用工具向您的网站添加动态内容

Klaviyo使用您网站的 cookie 来生成动态电子邮件。

还有像Tidio这样的应用程序可以帮助您配置智能聊天机器人对话。

3. 战略性地使用动态内容

今天的消费者想要并期待个性化的体验和内容,如果数据能改善他们的体验,许多人会很乐意分享数据。虽然您应该已经在注册时披露了您将如何使用和处理您的数据以遵守GDPR,但只有在有助于用户体验保持信任时才使用动态内容可能会有所帮助。