如何将Google关键字规划应用到SEO和PPC广告上 – 网络推广

如何将Google关键字规划应用到SEO和PPC广告上 – 网络推广： 扎实的关键词研究为每一项成功的SEO和PPC策略奠定了基础。毕竟，要吸引更多来自Google的访问量或开展有利可图的Google Ads广告系列，您需要知道您的受众群体正在寻找什么，并以此为基础制定增长策略。

如果您不知道搜索者如何寻找要出售的产品，提供的服务或共享的信息和专业知识，那么您就是盲目工作。

好消息是，关键字研究并不一定是一项艰巨的任务，而开始深入了解您需要对其进行优化（或出价）的搜索字词的最佳途径之一就是Google关键字规划师；一个免费工具，应该位于您的SEO或PPC工具集的核心。

尽管它绝不是唯一的关键字研究工具，但它是一个很好的起点。在这里，我们将分享您需要了解的有关关键字规划师的所有信息。包括如何开始使用该工具，如何分析要在广告系列中使用的数据，甚至还有一些技巧可以帮助您解决用户在使用该工具时遇到的一些常见问题。

我们甚至将指导您逐步使用该工具的不同方式，具体取决于您是在使用它来引导您的SEO策略还是为您的PPC广告系列奠定基础。

关键字规划师简介

关键字计划器曾经被称为Google关键字工具，它是每个搜索营销人员都需要熟悉并从内而外了解的工具。这是一种很好的方式，可以发现要在广告系列中定位的新关键字，了解跨关键字的搜索随着时间的变化，查看建议的出价估算值以帮助您规划Google Ads预算等等。如果您需要为您的企业找到合适的关键字，那么这是一个很好的起点。

就是说，您对工具的了解越深，就会从中获得更多的价值。

但是，不要让它阻止您入门。您可以轻松掌握它，并且在短短几分钟内，您将开始了解受众群体使用Google查找与您一样的商家的方式。

如何访问关键字计划器

访问和使用Google Keyword Planner所需要的只是一个Google帐户。如果您没有，可以在这里免费注册。

登录后，您将直接进入关键字规划工具。如果您刚刚注册了Google帐户或未运行Google Ads，则在尝试访问该工具时，系统会要求您注册一个Ads帐户：

不用担心，Google关键字规划师是一个免费工具，您无需运行广告即可获得访问权限，下面是操作方法：

点击“新的Google Ads帐号”。然后，您将被问到“您的主要广告目标是什么？” 看到屏幕底部的小字了吗？继续并“ 切换到专家模式 ”可以绕开必须设置任何广告目标的过程。

在右侧的底部，您会看到一个选项“ 创建没有广告系列的帐户 ”。

单击此按钮后，便快到了。您只需要确认您的业务信息：

系统不会要求您输入任何帐单明细，因此请继续并“提交”。您现在可以浏览自己的帐户。

您将被带到一个空白的“广告系列概述”页面。在屏幕顶部，您应该看到“工具和设置”图标。单击此按钮将显示工具和设置菜单，在该菜单上，您将在“计划”列下看到“关键字计划器”项。而已。你在…

现在，您可以使用关键字规划器了，并学习如何从该工具中获得最大收益。

在运行Google Ads时访问关键字规划师：

如果您已经在运行Google Ads，则无需担心创建Google帐户或执行访问“关键字规划工具”工具的步骤。只需直接进入该工具，如果尚未登录就可以登录，您将准备开始寻找关键字机会。

分步指南：如何使用Google关键字规划师

无论您已经拥有Google Ads帐户还是从头开始设置一个帐户，访问关键字规划器时都会看到的第一个屏幕为您提供两个可用的起点：

• 发现新关键字
• 获取搜索量和预测

在甚至开始学习如何通过关键字计划器工具使用这些路径之前，您需要了解并理解它们各自的作用，以及它们的作用方式和作用时间。

一旦知道了不同任务应该采用哪个起点，您就会更快地移动。了解SEO和PPC的关键字研究之间的区别也很重要。

发现新关键字

当您要寻找关键字机会时，请直接前往“发现新关键字”，因为在这里您可以找到新关键字并深入了解潜在客户和受众使用的搜索字词。当您寻找新的机会或想要探索正在使用的关键字时，只需几个起始点搜索词，这就是您想要开始的地方。

获取搜索量和预测

另一方面，如果您已经有了要浏览并查看其指标的关键字列表，则要从“获取搜索量和预测”开始。

您在这里找不到的是关键字建议。您不是在这里找到新的机会，而是了解如果您使用这些关键字来投放广告，则可以预期在未来30天内预期获得的点击次数和展示次数。您还将看到其他指标，包括估算成本，点击率和平均每次点击费用。

Google关键字规划师的强大功能在于它具有多种用途，因此它是一种灵活的工具，因此让我们看一下这些是什么，并逐步引导您充分利用该过程，以获取最大收益。它的。

使用Google关键字规划师进行SEO

尽管打算使用此特定的关键字工具，但至少对于Google本身而言（主要针对那些运行Google Ads的工具），它还是功能强大的SEO工具，是一种完美的资源，可帮助您识别所需的关键字排名。

如何寻找新关键字

大多数SEO使用关键字规划器的原因是要找到新的关键字。在活动开始时，通过识别受众群体用来查找与您一样的企业的特定术语来帮助指导战略，或者作为一种识别机会来创建和分类新内容。无论哪种方式，查找关键字提示都很简单。

第1步：点击“发现新关键字”，您会看到两个选项卡式选项，分别是“以关键字开头”或“以网站开头”。

我们将从关键字开始，以期寻找女性在线时装零售商的机会。

第2步：听起来很简单，“输入与您的业务密切相关的产品或服务。” 您还可以在这里选择语言和位置，并选择是否要在结果中包含品牌名称。如果需要，您还可以输入站点的域以过滤我们不提供的服务，产品或品牌。通常，最好不要在此阶段过滤结果。

如果要输入多个关键字，可以用逗号分隔。您一次最多可以输入十个不同的关键字。

在此示例中，我们首先搜索“连衣裙”。通常很难找到起点，但是这里的建议是从更广泛的关键字开始，这些关键字概述您的关键服务或产品，以带来最大的机会。

或者，您可以从网站开始并输入您的域或特定页面，而不是从您自己的关键字提示开始。

第3步：您会看到一堆返回的关键字提示，并首先按“相关性”排序。我们在搜索“服饰”时会看到1591个关键字提示，如您所见，它们可以快速让您识别商机并查看人们的搜索方式。

除了查看与您提供的关键字相关的关键字提示列表之外，您还将看到许多其他列，这些列提供的数据包括平均搜索月数，（付费）竞争程度，广告展示份额，和首页出价估算值（低范围和高范围）。

尝试输入其他起始关键字以查找更具体的关键字提示。如果我们从“派对礼服”开始，而不是从“礼服”这个更宽泛的关键字开始，我们将得到：

上面的示例中的关键字提示较少，但请注意它们的具体程度如何？

这是一个很好的例子，展示了该工具的强大功能，可以帮助您找到机会。从“宴会礼服”开始，您很快就会发现，人们也在搜索诸如“外出礼服”之类的变体以及诸如“加大码宴会礼服”和“白色宴会礼服”之类的长尾关键词。

您对客户搜索方式的了解越多，满足他们需求的机会就越大；这是一个很好的例子，说明关键字研究对搜索的影响远大于搜索并在购买股票或推出新产品时发挥了重要作用。

重点提示：

还记得您如何也可以从域或网页开始吗？要查找以关键字开头确定的更多想法，请输入竞争对手的域。有什么比竞争对手的洞察力更好的查找这些关键字的方法？

别忘了，您可以在此处进行具体说明。尝试使用竞争对手的网站页面而不是根域来发现新的关键字提示。

在此阶段，您可能已经注意到“平均每月搜索量”仅显示为一个范围。

对于关键字“ party dresses”，其值为100K – 1M。这是一个巨大的差异，上端是下端的十倍。早在2016年，Google已从显示准确的搜索量指标转变为返回已登录Google帐户但未运行广告系列的用户的数据范围。

继续阅读，如果您没有运行Google Ads，我们将向您展示如何解锁更多特定的关键字。

将Google关键字规划师用于PPC

如果您打算在Google Ads上启动或构建PPC广告系列，那么关键字规划师会提供大量数据来帮助您计划和预测广告系列效果就不足为奇了。您可以使用工具集来帮助您做出明智的决定，而不必盲目地开展活动。

如何预测Google Ads广告系列的效果

当您即将启动Google Ads广告系列时，您可以“获取搜索量和预测”，以获取了解潜在影响所需的见解-从点击次数到费用。

这是使用关键字规划师来预测您的PPC广告系列的方法。

第1步：您需要一个关键字列表进行预测。您可以在通过该工具“发现新关键字”时进行扩展，也可以使用汇总在一起的现有列表。没有列表，您将无法预测。

我们将在这里与虚构的服装零售商保持联系，并预测将开展以销售宴会礼服为目标的运动。

注意：您可以单独输入关键字，也可以上传.csv文件。 

第2步：您现在应该看到针对您输入或上传的关键字的预测。您在这里看不到任何关键字提示，而是可以深入了解广告系列（和关键字）的预期效果。首先，您将这些见解归为一个广告系列：

该数据是了解广告系列在30天内应获得的估计点击次数和展示次数以及预计费用和建议的每日预算的好方法。您还将看到预期的点击率，平均每次点击费用和平均排名搜索者将看到您的广告。

为了使您的研究更上一层楼并了解其商业影响，您只需输入预期的转化率和价值即可“ 添加转化指标 ”。

然后，您将看到有关广告系列预期效果和回报的预测。

实话实说-如果没有这些数据，您将无法成功启动Google Ads广告系列。它使您可以识别预期可获利的关键字和无效关键字。当这些数据可用时，不要免费启动广告系列。

此外，您会在关键字级别看到以下相同的指标：

请注意，这里的点击次数和展示次数估算值更具体吗？这是因为此处的数据基于最高CPC 2英镑。请注意，当我们将最高每次点击费用设置为£1时，这些数字将如何变化？

注意不要将点击次数作为估算的自然流量；我们正在这里为PPC广告系列运行预测。

如何查找否定关键字

没有人喜欢浪费金钱，但现实是，当没有正确识别否定关键字时，Google Ads广告系列会浪费或损失金钱的情况并不少见。关键字规划师非常适合这样做。

对于那些不了解否定关键字的人，可以将其视为与您定位的关键字完全相反的对象。这是一个搜索字词，它会阻止您的广告在有人搜索时展示，而不会触发广告。

您可能会认为关键字规划师仅应用于查找要用于展示广告的关键字，但事实并非如此。回到我们的“宴会礼服”示例，您将看到关键字建议返回诸如“孩子宴会礼服”之类的术语。但是，如果您不出售儿童服装怎么办？很简单-您可以将它作为否定关键字添加到广告系列中，以阻止广告展示。

这很大程度上是一个手动过程，但却是确保您在竞选之前就不会浪费钱的有效方法。

您需要了解的Google关键字规划师黑客才能克服常见的挫败感

Google关键字规划师并不是每个人都喜欢的关键字研究工具，这在很大程度上是由于使用它而引起的一些普遍的挫败感。通常，这些挫败感是由于无法完全了解工具的潜力，如何解锁某些数据片段或如何做特定的事情。一旦知道了如何克服这些问题，您就会很快意识到该工具如何帮助您针对SEO和PPC做出更好的决策。

如果您是关键字规划师的高级用户，则可能已经了解其中一些内容，但是如果您刚刚起步的话；这些骇客可为您节省数小时的时间。

技巧1：无需运行Google Ads即可查找特定的平均每月搜索量

如果您正在运行Google Ads广告系列，则可以在关键字级别查看特定的平均每月搜索量数据，但是，如果您没有设置广告，则对该工具最常见的抱怨之一就是无法看到此信息。

好消息是，有一种方法可以查看这些特定的数量。您只需要知道在哪里看：

• 在“发现新关键字”和“获取结果”中输入关键字。

• 选中您要查看的特定搜索量数据的关键字的复选框。
• 从下拉列表中选择“ 完全匹配 ”
• 点击现在出现的蓝色栏中的“ 添加关键字 ”
• 然后，您将在屏幕底部看到一个选项“ 查看预测 ”
• 点击“查看预测”，您将被带到预测工具。
• 通过点击图表线右侧的，选择最高每次点击费用，您将看到该关键字的平均每月展示（搜索）次数。

技巧2：快速找到高价值的关键字

如果有人为关键字支付了高点击成本，那么可以肯定地说，这是因为转化价值很高。但是您可能想知道，当您查看平均点击费用时，这种见识对计划SEO策略有什么用？

广告客户会为点击支付高价的唯一原因是他们是否在赚钱。查找这些高价值搜索词很简单：

• 只需单击即可按“ 首页出价（最高出价） ”列标题进行排序。

这就是全部。点击费用越高，点击的价值就越高。尽管您需要确保自己不仅关注这些高价值的术语，因为它们通常是数量较少的长尾关键词，但这种洞察力也非常适合制定可靠的策略。

技巧3：找到客户要问的问题

效果最佳的SEO策略直接通过渠道定位到客户，赢得新受众的方法之一就是提供针对他们的问题的答案。但是，您如何找到客户提出的问题？您可以使用关键字规划师来做到这一点：

• 输入您的开始关键字，就像使用该工具的其他用途一样。
• 添加一个过滤器。
• 从下拉列表中选择“ 关键字文字 ”，然后选择“包含”
• 输入问题术语，例如“如何”，“什么”，“在哪里”，“为什么”，“何时”，“哪个”等。

• 利用此洞察力来告知您的内容策略，从而帮助您对客户提出的问题进行排名。

技巧4：查找本地商家的关键字

如果您为仅在某些地区运营的企业进行本地SEO，则您不希望看到国家/地区的关键字数量和建议。您也不会看到更大的图景，并且如果在全国范围内搜索时在搜索词中包含位置，很可能会识别错误的关键字。

例如，当您将工具集作为整个英国的位置（并已添加到计划中或已登录运行Google Ads的帐户）时，关键字“伦敦电工”给出的平均每月搜索量的1.3k

好像很低吧？

尝试这个：

• 无需使用关键字输入位置，只需输入“电工”即可。
• 点击屏幕左上方的“位置”，然后选择一个位置；在这种情况下，伦敦。“定位”此位置。

• 将关键字添加到计划中并查看预测

只需搜索通用关键字并更改您的位置，印象数就会从1.3k激增至7k，这是一个巨大的差异。当您知道在哪里/如何找到要快速找到更多代表性数据时，不要在选择关键字时做出错误的决定。

技巧5：查看用于搜索关键字的设备

在过去的几年中，我们浏览网络的方式发生了巨大变化，并且我们中的更多人正在使用我们的移动设备进行在线购物和浏览。精明的营销人员可以全面了解受众群体，而关键字规划师是一种深入了解用于特定关键字级别搜索的设备的好方法。这是在计划器中查看设备故障的方法：

• 创建一个计划并查看预测。
• 选择左侧菜单上的“计划概述”标签。

现在，您可以查看移动设备，平板电脑和台式设备在不同指标之间的比较情况。

利用此洞察力，不仅可以影响PPC广告系列的出价调整，而且可以优先考虑网站改进和相关开发工作的优先次序，从而可以洞悉是否着重于改善台式机或移动设备的使用体验。

Google关键字规划师的缺点

与任何工具一样，Google关键字规划师也有其优缺点。对于某些人来说，这是他们选择的关键词研究工具。对于其他人，有一些他们不知道如何克服的普遍挫败感。

该工具最常见的批评是什么？那些经常促使营销人员寻找替代品的方法？让我们回顾一下。

• 虽然该工具使用最频繁的数据行之一是平均每月搜索量，但由于使用了四舍五入的平均值，因此它不如许多人期望的那样准确。要真正了解实际平均搜索量，您需要查看过去12个月的数据并自己进行平均。这两个数字之间的差异可能很大，令人质疑工具平均值的准确性。
• 该工具使用“流量桶”来显示平均每月搜索量，这意味着数字是根据它们相对于最近的桶所处的位置给出的。同样，这进一步使许多人质疑在决策和预测中使用数据的价值。
• 许多人抱怨缺少关键字和大量机会，这些关键词和大量机会在使用该工具查找搜索字词时不会出现，但会在以后被发现，这可以通过广告投放时的搜索字词报告或Google Search Console的见解来实现。
• 虽然您可以按“广泛相关的想法”过滤结果，但该工具以前也允许通过“紧密相关的想法”进行过滤。这在2019年被取消，令许多人感到沮丧。

也就是说，该工具具有太多出色的功能值得一提，其中最大的功能是它完全免费使用，并且通过一些技巧和更深入的了解，可以从中获得深刻的见解。

强大的关键字工具，但有一定的局限性

Google关键字规划师不容小under。这是一种出色的方法，可以为SEO和PPC广告系列确定新的关键字机会，也可以预测Google Ads对您的业务可能产生的影响。它还可以帮助引导产品和服务的发布，并深入了解正在为您排名不高的竞争对手带来流量的字词。

它被认为是目前最好的关键字研究工具之一，而且最大的吸引力在于数据直接来自Google本身，这很容易说服利益相关者对营销活动进行投资。该工具有其局限性，但其他工具可以帮助克服这些局限性，并确保您拥有正确的数据，以便为广告系列做出正确的决策。

Google关键字规划师与关键字魔术工具

Google关键字规划师并非适合每个人。它是一种很棒的资源，全世界的营销人员每天都在使用它，但是您可能没有考虑过另一种选择。就我们而言，我们自己的关键字魔术工具是进行关键字研究的最有效方法：

• 从种子关键字中，您可以选择超过2000万个关键字提示，可以根据搜索量，关键字难度，竞争密度，SERP功能和CPC洞察数据过滤所有关键字提示。这些过滤器选项中的某些根本无法从Google自己的工具中获得。
• 您可以轻松地按主题对关键字进行细分，从而立即找到适合您的广告系列的关键字。如果您正在寻找长尾关键字，那么与“关键字规划工具”相比，使用关键字魔术工具可以找到更多的机会。
• 找出最适合您广告系列的关键字，并将最多1000个关键字发送给关键字管理器，将它们与关键字指标一起汇总到一个列表中，同时估算网站的潜在流量。
• 然后，您可以将关键字列表直接发送到SEMrush位置跟踪，从而节省了分析性能的时间。另外，您可以将此列表与SEMrush PPC关键字工具集成，以帮助您轻松构建成功的Google Ads广告系列。