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WordPress 是迄今为止世界上最受欢迎的 CMS（内容管理系统）。

免费。它是开源的。而且，最重要的是：它对SEO友好。

但是，仅仅使用 WordPress 并不能使您的网站在 Google 上排名第一。您仍然需要遵循地去做SEO，当然还要为访问者提供真正的价值。

注意：所有这些步骤都适用于自托管的 WordPress 网站 (WordPress.org)，而不适用于托管的 WordPress.com 页面构建器。

1.选择优质的托管服务提供商

您的托管会影响与 SEO 相关的许多事情，尤其是网站速度、正常运行时间和安全性。因此，在开始网站之前请考虑一下。

如果您已经拥有网络托管服务并且对它不太满意，您可以随时更改它。大多数优质托管服务提供商都非常乐意帮助您从竞争对手那里迁移您的网站。

选择托管服务提供商时需要考虑以下几点：

• 高正常运行时间：停机时间发生在最好的托管服务提供商身上。但是，如果您的网站经常不可用，则会损害您的声誉和业务。
• WordPress 友好性：托管应与 WordPress 网站兼容。大多数优质供应商都提供某种针对 WordPress 需求量身定制的计划。
• 免费 SSL：免费 SSL 证书是必备的托管功能，因为它可以对您的网站进行安全的 HTTPS 加密。
• 服务器位置：例如，如果您主要针对美国客户，您希望服务器位于美国，以便网站加载速度更快。
• 质量支持：有用且响应迅速的支持使一切变得更容易。

如果您不知道从哪里开始，您可以选择WordPress推荐的托管服务提供商之一：

• blue host – 便宜
• siteground – 服务好

2. 使用SEO友好的WordPress模板

当您第一次安装 WordPress 时，您几乎肯定会看到该平台默认的“Twenty Twenty-Something”主题。但是，您可能想要探索不同的主题来个性化您的网站。

并且您需要确保您选择的主题轻巧且加载速度快。因为在 SEO 方面，网站性能至关重要。

官方 WordPress 主题库中提供了数以千计的免费主题（以及更多高级主题）。

您可以寻找在独立测试中表现最好的主题或自己测试主题：

1. 找到主题演示站点即可（通常可以在其官方网站上找到。）
2. 将 URL 粘贴到Google PageSpeed Insights并运行该工具

如果性能结果看起来像这样（即得分为 90 或更高），您就知道您找到了一个轻量级主题.

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3.确保你的网站是被搜索引擎搜得到得

拥有一个可索引的网站意味着谷歌能够对其进行索引并将其显示在其搜索结果中。

您需要在“设置”>“阅读”下检查您网站的可见性设置。

在这里，您会在页面底部的“搜索引擎可见性”部分旁边看到一个复选框：

默认情况下不应选中该框。但开发人员通常使用它来阻止搜索引擎在网站开发时对其进行索引。

如果您的网站已上线并准备好在 Google 上进行排名，则应取消选中该框。

注意：如果您的网站仍在开发中，您可以勾选此框；只是不要忘记稍后取消选中它。 

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4. 设置 SSL 证书

使用安全的 HTTPS 连接是绝对必要的。这是一个确定的排名因素，因此它可以帮助您的网站在 Google 上获得更好的排名。

而且您肯定不希望您的网站在网络浏览器中显示为“不安全”：

为了保护您网站的连接，您需要使用 SSL（安全套接字层）证书对其进行加密。这可确保通过您站点的数据得到安全加密。

不用担心。这比听起来容易：

1. 转到您的托管服务提供商的管理面板。（您需要先登录到您的托管管理。）
2. 查找“安全”或“SSL 证书”设置。如果找不到，只需谷歌“[主机名] ssl 证书设置”。大多数 WordPress 托管服务提供商都提供名为 Let’s Encrypt 的免费 SSL 证书。
3. 选择并安装证书。

警告：如果您的网站已经在没有 SSL 证书的情况下启动并运行了一段时间，您可能需要开发人员的帮助以确保一切设置正确。

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5. 选择您喜欢的站点地址格式

接下来，您应该选择要使用的网址格式。

换句话说：

你想让你的 URL 是https://www.yourdomain.com吗？或者您更喜欢非 www https://yourdomain.com格式？

以下是有关此主题的一些注意事项：

• Google 将 www 和非 www 版本作为两个单独的 URL。您需要选择一个以防止出现重复内容的问题。
• 使用任何一种格式对 SEO 的影响都很小（只要您坚持使用一个版本）。
• 从历史上看，所有 URL 都包含 www。今天，许多网站都放弃了它。但这真的取决于你的喜好。

在左侧菜单中，转到“设置”>“常规”，然后在“WordPress 地址”和“站点地址”字段中输入您喜欢的格式：

6.启用SEO友好的永久链接

创建更具描述性的永久链接可以帮助搜索引擎和人类用户更好地理解您的页面。

例如，这篇文章的 URL——https://chinaseo.ca/wangzhanseo/wordpress-seo-jiaoxue—清楚地表明这个页面是关于WordPress SEO的。如果有人只看到 URL，他们仍然会知道会发生什么。

默认情况下，WordPress 使用如下所示的“普通”URL 结构：https://sermush.com/blog/?p=7255

这不是最好的解决方案……

在 WordPress 设置中选择的最佳永久链接格式是“帖子名称”结构。这意味着 WordPress 将使用帖子的标题来创建 URL。

（并且您可以在帖子编辑器中编辑 URL，使其更短且更易于阅读。）

转到“设置”>“永久链接”，然后选择“帖子名称”。

注意：如果您要更改已建立网站上的永久链接结构，请注意可能出现的问题——主要是 404（找不到页面）错误。为避免这些，您必须对所有旧网址使用重定向。 

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7. 安装和配置 WordPress SEO 插件

WordPress SEO 插件可以让您更轻松地配置一些基本的 SEO 设置并遵循最佳实践。

三个最受欢迎的免费 WordPress SEO 插件是：

1. Yoast搜索引擎优化
2. All in One搜索引擎优化
3. Rank Math

安装 Yoast SEO

要安装 Yoast SEO，请转到您的 WordPress 控制面板。然后，单击左侧菜单中的“插件”和“添加新”按钮。

搜索“yoast seo”，找到后单击“立即安装”按钮。然后，单击“激活”。

配置 Yoast SEO

激活后，插件会提示您完成“首次配置”。

在此过程中，您将：

• 运行 Yoast 的 SEO 数据优化功能
• 提供有关您网站的基本信息
• 连接您的社交资料

除此之外，转到Yoast SEO > 搜索外观 > 标题分隔符以选择将用作标题标签分隔符的符号也是一个好主意。

看看我们的：工厂SEO案例

8. 规划网站架构

如果您的 WordPress SEO 正确，您将拥有一个简单的网站架构，页面层次结构清晰。

良好的网站架构使您的网站更容易被搜索引擎抓取。并供游人导航。

为此，请提前计划。您可以简单地使用笔和纸。或者谷歌表格。为此，我们喜欢使用像MindMeister这样的思维导图平台。

只需创建一个免费帐户并选择“组织结构 图”模板（因为它提供了网站结构的良好可视化表示）：

然后，您可以通过写下并嵌套网站可能具有的所有页面和类别来开始规划您的网站架构。

一个简单的网站架构可能看起来像这样：

您的页面应该易于访问，点击次数越少越好。一个好的规则是，任何页面或帖子都不应需要超过三次点击才能从主页到达。

WordPress 页面与帖子

默认情况下，WordPress 带有两种不同类型的内容：帖子和页面。

对不需要分类且可能没有作者的静态页面使用页面格式。

典型的例子是“关于”页面、“隐私政策”页面或登陆页面。

帖子格式适用于博客帖子——按类别组织的页面，通常显示作者和发布日期。在网站上，帖子按时间倒序显示（最新的帖子在顶部）。

在 WordPress 中，您可以选择您的主页是最新帖子的索引还是静态页面。只需转到“设置”>“阅读”并选择以下两个选项之一：

如果选择静态主页选项，则可以选择将用作主页的页面。以及将显示您的帖子的页面。

避免关键字蚕食

拥有一个规划好的网站架构还有另一个好处。它可以帮助您避免关键字蚕食——这是一个常见问题，意味着您的网页在Google搜索结果中相互竞争。

正如来自 Google 的 John Mueller 在Reddit AMA中所说：

“如果你有一堆内容大致相同的页面，它们就会相互竞争……就个人而言，我更喜欢数量更少、功能更强大的页面，而不是大量更弱的页面——不要降低你网站的价值。”

那么，如何防止页面相互竞争？

1. 为您网站的每个页面分配一个目标关键字。
2. 确保每个页面都有唯一的目标关键字。

注意：我们将在第 15 步中讨论如何找到正确的关键字。 

9. 将页面嵌套到子文件夹中

嵌套页面意味着将相似的页面分组到 URL 架构中的子文件夹中。

默认情况下，WordPress 创建没有嵌套的 URL。

例如，如果没有嵌套，自由摄影师网站上的 URL 将如下所示：

• 域名.com
• domain.com/服务
• domain.com/婚纱摄影
• domain.com/portrait-photography
• domain.com/family-photography
• domain.com/博客
• domain.com/editing-process
• domain.com/family-portrait-tips

然而，为了使 URL 结构更符合逻辑, 不要忘记搜索引擎爬虫喜欢顺序和结构——我们可以这样嵌套页面：

• 域名.com
• domain.com/服务
• domain.com/ services /wedding-photography
• domain.com/ services /portrait-photography
• domain.com/ services /family-photography
• domain.com/博客
• domain.com/博客/editing-process
• domain.com/ blog /family-portrait-tips

在该示例中，页面被嵌套到更具描述性的类别中。提供的服务嵌套在“服务”子文件夹中，博客文章嵌套在“博客”子文件夹中。

要在 WordPress 中嵌套页面，您需要编辑页面。然后，转到“页面属性”并选择所需的“父页面”。

例如，对于婚纱摄影页面，我们会选择“服务”作为父页面。

这将导致服务子文件夹包含在婚纱摄影页面的 URL 中： domain.com/services/wedding-photography

看看我们的：自行车出口SEO该怎么做?

10. 创建一个易于导航的菜单

菜单是任何网站的重要导航元素。它可以帮助您的访问者找到最重要的页面。

这对 SEO 也很重要。因为它提供了有关您的网站结构及其关键页面的更多信息。

您的主菜单应该是：

• 清晰：不要用太多的菜单项让用户不知所措。考虑创建子菜单或将较少使用的项目移至页脚菜单。
• 简单实用：始终遵循“用户至上”的原则。尝试设身处地为访问者着想，确保导航 100% 易于理解。
• 可预测的：不要实验。包括人们（和搜索引擎爬虫）期望在菜单中找到的项目并使用传统名称（例如“定价”而不是“它要花多少钱”或“博客”而不是“现场笔记”）。

要在 WordPress 中创建菜单：

1. 转到外观 > 菜单> 编辑菜单或单击“创建新菜单”链接。

2. 在“添加菜单项”部分向您的菜单添加页面（或其他类型的内容）。

3. 拖放菜单项以更改它们的顺序和/或在“菜单结构”部分重命名它们。

要使菜单出现在网站的标题中，请不要忘记在底部的设置中将其 标记为“主菜单”：

您可以在 WordPress 的“菜单”部分创建多个菜单（例如，页脚菜单、独立博客导航等）。它们的实施将取决于您的主题和/或页面构建器。

如果您是做数码产品的， 看看数码产品SEO

11.正确使用帖子分类

类别是一种有用的方法：

• 将您的博客文章组织成逻辑组：因为类别可以嵌套，它们提供了一个独特的机会来在您的博客主题中创建层次结构
• 改善您网站的内部链接：您的类别存档页面可以成为有用的内容中心，将涵盖一个主题的所有相关帖子相互链接起来
• 帮助访问者找到其他相关帖子：帖子分类允许您向读者显示相关帖子

由于类别对于 WordPress 帖子是强制性的（如果您没有为帖子分配类别，WordPress 将使用默认的“未分类”类别），您不妨充分利用它们。

为您的帖子分配类别很容易。打开页面的编辑器并滚动到右侧面板中的类别部分。

在那里，您可以选择类别或创建一个新类别：

注意：另一种类型的 WordPress 分类法是标签。标签可以帮助您根据共同的子主题对来自不同类别的帖子进行分组。但是，标签不是强制性的，也不像以前那样流行。 

最后，让我们看看您可以做些什么来优化您的 WordPress 类别……

使用合理数量的类别

您可以使用的类别数量没有限制。

但是，为了使您的博客易于浏览而又不至于让读者不知所措，理想的类别数介于 5 到 10 个之间

尝试广泛地创建类别。这样，您就不会得到只有几个帖子的类别。

提示：您不能删除默认的“未分类”类别。但是您可以避免使用它或重命名它

我们还有：宠物行业SEO服务

12.启用路径

面包屑是一种文本路径，通常位于页面顶部，指示页面在站点结构中的位置。

它看起来像这样：

使用面包屑的主要原因是它们可以帮助访问者浏览您的网站。

其次，它们可以出现在搜索结果中并丰富您的 SERP 片段：

还可以看看我们的工业机械设备SEO

13.做关键词研究

最重要的 WordPress SEO 任务之一是找到您的受众在 Google 中输入的关键字，以便您可以定位它们并获得相关流量。

这个过程称为关键字研究。

假设您经营一家网页设计机构，您正在为您的博客寻找主题创意。

您需要做的就是输入您的域和最多四个竞争对手的域。（该工具会提供一些建议，或者您可以手动输入。）

选择关键字

现在您已经找到了关键字，您需要仔细查看它们的指标来选择目标关键字—最能代表您各自的页面或帖子的关键字。

要选择目标关键字，您需要仔细查看它们的指标。即：

1. 搜索量：人们多久搜索一次关键字？
2. 关键字难度（KD）：关键字排名有多难？
3. 搜索意图：人们在搜索中使用关键字时期望什么样的内容？

这并不意味着到处都是关键字。

相反，在页面的一些关键元素中包含目标关键字（或其变体）。如：

• 标头
• 标题标签
• 身体
• 入站内部链接

可以看看我们的： 关键字对搜索引擎优化的重要性 文章

14. 创造伟大的内容

优质内容是一般的 SEO 要求（不仅与 WordPress SEO 相关）。但它是如此重要，我们不能在本指南中忽略它。

详情请看：网站内容营销2022

15. 编写SEO友好的 URL

默认情况下，WordPress 使用您页面的标题来创建 URL。因此，您网站上的 URL 可能会变得冗长。

例如，关于小狗训练的帖子的 URL 默认情况下可能如下所示：

https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy

长 URL 的问题在于它们可能会在搜索结果中被截断。哪个看起来不太好：

要创建对 SEO 更友好的 URL，请向下滚动到页面/帖子编辑器中的“永久链接”部分，然后更改“URL Slug”。

在上面的例子中，一个更好的 URL 应该是这样的：

https://petblog.com/puppy-training-tips

或者，您可以在编辑器底部的 Yoast SEO 设置中更改 URL。该插件还将显示实时片段预览：

16. 正确使用标题

标题是单个页面结构中一些最重要的元素：

• 他们创建了页面内容的清晰层次结构
• 他们传达页面的内容
• 他们分解文本以使其更易于阅读。

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17. 编写优化的标题标签

您页面的标题标签告诉用户和搜索引擎您的页面是关于什么的。这是一个重要的排名因素。

它出现在搜索引擎片段和浏览器选项卡中：

汽车零部件行业SEO怎么做？

18. 制作独特的元描述

尽管元描述不是直接的排名因素，但它们会影响您的点击率（点击率）。

换句话说，编写出色的元描述可以让更多人在搜索结果中点击您的链接。

截断的元描述不是 SEO 灾难。但它看起来也不太好：

以下规则将帮助您编写令人惊叹的元描述：

• 为每个页面提供唯一的元描述
• 瞄准 120 个字符（这样它就不会在移动结果中被截断）
• 包括您的目标关键字（同样，自然地做，不要堆砌关键字）
• 考虑搜索意图 
• 清楚并使用主动语态
• 显示价值并在最后添加号召性用语

现在，让我们看一个精心设计的元描述示例：

19. 手动批准评论

在其他网站上写评论以获得反向链接曾经是一种流行的链接构建技术。

当然，它不像过去那样有效（例如，WordPress 评论中的所有链接默认情况下都是 nofollowed——即，它们不传递任何权限）。

但是很多垃圾邮件发送者仍在尝试。所以你可能遇到过其中之一：

在您的网站上发表垃圾评论可能不会损害您的 SEO 工作。尽管如此，谷歌仍鼓励网站所有者打击垃圾内容。

为什么？

因为垃圾内容仍会以其他方式影响您的网站：

• 它伤害了你的可信度
• 它没有为用户提供附加值
• 与您的内容无关

幸运的是，WordPress 中有一个非常简单的解决方案：

在您的控制面板中，在“设置”下，单击“讨论”。然后，勾选“必须手动批准评论”。

这样，您必须先批准您网站上的每条新评论，然后才能出现在页面上。

是的，它为您的工作流程增加了一项额外任务。但它可以防止垃圾评论损害您的网站。

20. 加速你的网站

谈到页面速度，每一秒都很重要。

页面速度也是一个确定的排名因素。这意味着拥有一个缓慢的网站会损害您的排名。

此外，谷歌的一项研究表明，较长的页面加载时间与用户离开网站的可能性之间存在明显的相关性：

有很多方法可以优化您的 WordPress 网站以提高页面速度：

• 安装缓存插件：缓存插件将在第一次加载后存储部分网站数据，以便更快地满足未来的每个请求
• 使用内容交付网络：CDN 将您的网站内容分发到世界各地的各种服务器，以加快远离原始服务器的各个位置的加载时间（流行的 CDN 服务的一个例子是Cloudflare。）
• 缩小你的代码：让你的源代码更小（例如，通过删除不必要的字符）可以帮助它更快地加载

深入了解这些不同类型的性能优化将超出本指南的范围。

相反，我们会推荐一些可靠的插件来帮助您提高 WordPress 网站的性能。

免费插件：

• W3 Total Cache：缓存+代码缩小
• WP Super Cache：缓存
• 自动优化：代码缩小；适用于 WP Super Cache

高级插件：

• WP Rocket：一种流行的一体化解决方案
• NitroPack：一体化解决方案和内置 CDN

注意：页面速度优化是 WordPress SEO 最具技术挑战性的方面之一。虽然我们上面列出的每个插件都有许多分步指南，但有时，事情会变得棘手。如果您不确定某事，请向专业人士寻求帮助。 

最后但同样重要的是，加快网站速度的一个重要部分是图像优化。这里有更多关于：

21. 保护您的 WordPress 网站

网站安全是 SEO 不可或缺的一部分（尽管一开始可能并不明显）。

事实上，一项研究表明，网站被黑客攻击的最常见原因之一是操纵其传出链接（即，在您不知情的情况下使您的网站链接到另一个网站）。
链接到不相关的垃圾网站肯定会损害您的排名。

我们已经在第 4 步中讨论过使用 SSL 证书。现在，让我们看看可以保护您的网站免受攻击的其他方法。

使用备份插件

第一步是安装一个好的备份插件——比如UpdraftPlus—这样你就可以轻松地将你的网站恢复到以前的版本，以防出现问题。

安装后，转到插件的设置进行设置：

• 定期备份：频率取决于您更改网站的频率（我们建议至少每周备份一次）
• 远程存储：您的备份将存储在哪里（例如，Google Drive）

使用安全插件

安全插件将阻止任何恶意流量并定期扫描与安全相关的任何问题——从可疑的登录尝试到恶意软件感染。

有许多很棒的 WordPress 安全插件。

定期更新

过时的软件可能存在攻击者可以利用的漏洞。定期更新可修复这些漏洞。

您需要定期更新您的：

• WordPress核心
• 插件
• 主题

您需要做的就是转到“仪表板”>“更新”并查看需要更新的内容。

或者，您可以访问插件（插件 > 已安装插件）和主题（外观 > 主题）部分来管理这些相应安装的更新。

当有更新可用时，WordPress 会通过显示一个红色圆圈来通知您，其中包含许多需要更新的项目：

警告：在进行任何更新之前，请始终确保您的网站已备份。

仅安装受信任的插件

WordPress 可以很容易地发现最好的插件。每次您要安装新插件时，请确保它满足以下条件：

• 最近更新了
• 它与您的 WordPress 版本兼容
• 它具有合理的安装数量和良好的收视率

这是一个更新、兼容和流行的插件示例：

看看我们的制造业SEO服务

常见问题

WordPress适合SEO 吗？

是的，WordPress 对 SEO 非常友好。但它只是一个CMS。因此，您仍然需要付出努力才能使您的网站在自然搜索中取得成功。

谷歌喜欢WordPress吗？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能确实比其他一些 CMS 更适合 SEO，但通常不是选择 CMS 就能赢得 SEO 之战。话虽如此，WordPress 绝对是 SEO 的不错选择。

哪个SEO插件最适合 WordPress？

当谈到一体式 SEO 插件时，三个最受欢迎的插件是 Yoast SEO、一体式 SEO 和 Rank Math。当然，还有许多其他出色的WordPress SEO 插件专用于特定的 SEO 任务。

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