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 网站内容营销2022

网站内容营销2022

网站内容营销2022

当谈到实现您的内容营销目标时,第一个冲动可能是创建和分发新内容。 

然而,问题在于此类内容经常被掩埋,很少被重新访问和重用。对于某些人来说,这是一个不幸的现实,因为更新和重新利用现有内容可能是最有效的内容营销策略之一(正如我们在此调查的 51% 的营销人员所说)。 

定期进行的内容审核可以帮助您识别需要改进的内容,或者可以将其重新用于其他格式。 

那么,究竟什么是内容审核? 

内容审核是系统分析和评估您网站上所有内容的过程。最终目标是揭示您的内容策略 和内容开发工作流程中的优势和劣势,并使您的内容计划适应您当前的营销目标。

在本指南中,我将引导您完成有关如何审核内容的 5 个基本步骤:

  • 第 1 步:定义您的目标和流量指标
  • 第 2 步:看看你网站的内容
  • 第 3 步:收集和分析数据
  • 第 4 步:制定行动计划
  • 第 5 步:调整您的内容营销策略

扩展您的内容营销

第 1 步:定义您的目标和指标 – 多伦多网站建设

内容审核是一个困难且耗时的过程,因此,如果您要使其成功,从明确、明确的目标开始非常重要。

第一步是考虑您的业务目标。您可以从内容审核中获得什么好处?你想达到什么结果?

以下是您可以为网站内容审核设置的一些目标示例:

目标 1:改善您的 SEO 结果

  • 确定具有高 SEO 潜力的网页排名前 10;
  • 了解您需要从您的网站更新或删除哪些内容;和
  • 检查并优化您的内部链接

目标 2:提高观众参与度

  • 为您的受众确定最吸引人的内容类型;
  • 找出访问者感兴趣的主题;
  • 确定什么样的内容能产生最多的社会参与。

目标 3:提高转化率

  • 确定哪些页面为访问者提供最佳用户体验;
  • 找到产生最多潜在客户的内容;
  • 为买家旅程的每个阶段定义最有效的内容类型。

确定目标后,您需要将它们与相关的内容指标相匹配。内容营销指标一般可以分为四类:

  1. SEO指标:自然流量、反向链接、关键词排名、停留时间等;
  2. 用户行为指标:浏览量、平均会话时长、跳出率等;
  3. 参与度指标:喜欢、分享、评论、提及等;和
  4. 销售指标:潜在客户数量、转化率、投资回报率等。

例如,如果您想了解哪些主题最受欢迎,并在其中创建更多内容,您应该分析用户行为和参与度指标。如果您打算专注于您的 SEO 性能,请检查反向链接的数量并分析您在搜索引擎中的排名。

查找可应用于内容的完整内容指标列表,并发现可用于衡量它们的工具。

第 2 步:盘点您的内容 – 多伦多SEO服务商

在创建 URL和指标清单之前,决定您要查看的内容类型非常重要。您可以审核您的内部内容,例如博客文章、新闻、教育材料、产品描述和登录页面,或您的外部出版物。您还可以评估其他类型的内容,例如视频、PDF 或交互式内容,例如测验、测试和游戏。

不过,这里的重点是如何对您网站上发布的文本内容进行审核。

收集您的网址

您需要通过收集要分析的网页的所有 URL 来开始您的清单。

如果您没有站点地图,请使用站点地图生成器工具为您的网站创建一个。拥有站点地图不仅对内容审核有用,而且还使搜索引擎更容易理解您的网站结构并找到您认为重要的所有页面。 

查看此博客文章以发现顶级站点地图生成器和站点地图的免费WordPress插件。完成后,请确保将站点地图提交到 Google Search Console。

温哥华内容营销Wordpress插件 (1)

编目您的内容

收集您的 URL 后,使用在线工具或电子表格按不同标准对其进行排序,并与您的团队成员一起跟踪。

您可以按以下类别对内容进行分类:

  • 买方的旅程阶段(意识、考虑、决定);
  • 内容类型(博客文章、手册、产品描述、登陆页面);
  • 内容格式(仅文本,存在图像/视频,有/无号召性用语);
  • 字数;
  • 出版日期或最后修改日期;
  • 内容中心(或集群);
  • 作者(如果您的网站上有多个作者)。

为每条内容收集元数据(标题、元描述、h1)也非常有用,这样您就可以在同一个地方检查和更新所有元数据。

最后,使用您的指标创建列以收集每个网页的数据。您的内容审核电子表格可能如下所示:

 

第 3 步:收集和分析数据 – 温哥华网站设计

数据收集是一个复杂而漫长的过程。通常,您必须从多个来源恢复数据并将其手动添加到电子表格中。如果您想节省时间,请使用内容审核工具,该工具会根据您的目标和指标自动收集数据。

要收集您的访客帖子或第三方网站上发布的任何内容的性能指标,您可以使用帖子跟踪工具。该工具每天跟踪文章的关键词排名、分享、反向链接和推荐流量。

如果您想捕获更广泛的数据,以下是一些可以证明对内容审核有用的分析工具:

  • Google Analytics(分析)可帮助您了解哪些内容在流量、参与度和转化率方面表现最佳。您还可以估计您的内容在实现营销和业务目标方面的效果。
  • ContentWRX 审核。使用此工具,您可以获得有关文件类型、元数据和页面级详细信息的信息,包括每个页面的图像、文档、视频和屏幕截图。您还可以对结果进行排序,并导出数据以进行离线分析。
  • Content Square可帮助您分析用户行为,以了解您的网页上哪些内容有效,哪些无效,并相应地进行客户旅程分析。您可以根据影响、性能和可用性评估页面元素,以确定后续更新的区域。

如何解释您的内容审核数据

您需要从整体上检查您的内容指标,以清楚地了解您网站内容的状态。

例如,您的网页可以吸引大量流量,但跳出率高且会话持续时间短。这意味着用户对您的主题感兴趣,但内容并没有为他们提供他们想要的东西。在这种情况下,您必须评估内容的不同元素,以了解用户离开您网页的原因。问题的根源可能在于您的内容与标题、CTA 或页面加载时间的相关性。

您还应该考虑买家旅程的不同阶段。您的“知名度”内容可能会吸引更多流量,但转化率较低。您的“考虑”内容可能流量较少,但会产生更多潜在客户,等等。

评估您的内容资产

使用您收集的数据和指标,尝试根据您的目标评估每条内容,并分配以下状态之一:

保持

如果您的内容表现良好并保持相关性,您可能不需要更新它。考虑重用这些内容作为您当前内容营销策略的一部分。

示例:常青内容、成功案例、常见问题解答、有关您业务的一般信息。

更新

内容审核可能会帮助您找到表现不佳的网页。尝试查看此内容并找出如何使其更有效。您也可能会发现一些信息过时的内容需要修改。

示例:带有统计数据的博客文章、带有过时信息的重要文章、低流量或低转化的内容。

删除

如果您无法改进某个内容,或者更新会占用太多资源,则将其从您的网站中删除可能是一个可以接受的选择。您可能还有一些不再需要的旧的季节性营销活动。

第 4 步:制定行动计划 – 北美跨境电商服务商

在评估您的内容后,您需要制定改进计划。你的行动计划应该基于你的目标,以及你从分析中得出的结论。

优先考虑您的行动

在为每个 URL 制定行动计划之前,请参考您在第 1 步中设定的目标。内容计划中的每项投资都应与业务目标保持一致。

接下来,根据您的业务目标与所需工作的可实现程度来确定您的行动的优先级。举一个改善SEO结果的例子:

  • 像在文章中添加一些链接这样的操作可能需要很少的工作,并且可能会带来很好的效果;
  • 创建大型电子书等操作可能需要大量工作,但可能会带来糟糕的结果。

在权衡所需资源与预期结果后,将优先级列添加到电子表格中。

为每个 URL 创建一个行动计划

对优先级列表进行排序后,为每条内容创建一个行动计划。以下是一些可操作的提示,可包含在您的各个页面的网站内容审核工作流程中:

  1. 重用您的内容:尝试组合不同的内容片段来创建另一个内容或以不同的格式(电子书、信息图表、幻灯片等)发布。
  2. 重写你的内容:如果你的博客文章表现不佳,试着用新的例子、技巧和实用细节来重写它们。
  3. 扩展您的内容:考虑为现有文章添加更多细节。根据我们的研究,与平均长度的文章相比,3000多个单词的长读获得的流量增加了 3 倍,分享量增加了 4 倍,反向链接增加了 3.5 倍。 
  4. 刷新你的内容:有时,你不需要完全重写你的文章;您可以简单地添加一些相关信息(例如,新的统计数据和趋势或新产品详细信息)。
  5. 构建您的内容:具有相关 H2 和 H3 标签的清晰且合乎逻辑的结构可以帮助用户和机器人更好地解释您的内容,从而增加您的流量。此外,结构良好的操作指南文章更有可能在精选片段中排名。
  6. 更新您的 CTA:您的博客或其他网页上可能有一些过时的横幅。将它们替换为相关优惠,以重新激活您的内容营销渠道并提高您的转化率。
  7. 添加视频:根据Wyzowl 调查的87% 的视频营销人员的说法,加入视频可以增加网站的流量。更重要的是,81% 的用户还表示他们的用户在包含视频内容的网页上花费了更多时间。
  8. 添加图片:它可以使您的内容更具吸引力,并从 Google 图片吸引更多流量到您的网站。通过在网页上集成视频和图像,您可以增加出现在SERP 功能中的机会。
  9. 优化元数据:尝试重写你的标题、元描述和 h1。使用其他关键字使其对用户和搜索引擎更加自然和有吸引力。
  10. 优化内部链接:在具有相关主题的博客文章中添加指向新文章的链接。这有助于改善您的网站组织,并降低跳出率。您还可以根据买家的旅程优化您的内部链接:意识内容应该链接到考虑文章,考虑文章应该链接到决策内容,而不是相反。
  11. 对从您的网站中删除的网页使用 301 重定向。这使您可以避免“未找到”页面并改善用户体验。
  12. 使用Google Search Console将您的内容更新通知 Google Search Console 中的 URL 检查工具允许您将最近更新的网页提交到 Google 的索引。

要在内容审核后优化您的团队合作,您可以使用内容审核中的“工作流程”功能添加任务或保存每个 URL 的当前指标数据。

文章自动进入“进行中”工作流状态,以便您可以跟踪指标如何变化,并直接在工具中评估您的进度。

第 5 步:调整您的内容营销策略 – 中国外贸建站

在执行网站内容审核时,牢记您的长期营销策略非常重要。如果您跟踪您的成功和失败,您可以将您的内容策略转向不同的方向,以其他方式吸引您的目标受众,调整资产以获得更好的有机覆盖率,并提高转化率。

记下有效的方法并对其进行扩展。查看您最不成功的内容,并检查您的竞争对手的类似成功内容,看看您可以在哪里以及如何改进您的内容。 

每年至少需要检查一次您的内容营销策略,以确保您的策略和活动仍然符合您公司的目标。如果您的行业经常变化,您需要设置更频繁的审核周期,例如每月一次或每季度一次。您必须跟上这些变化,并找到创新的方式来不断接触和吸引您的受众。 

今天行得通的东西明天可能行不通,因此始终应将持续的调整提上日程。每年至少进行几次内容审核是查看您的调整和总体重点是否适合您的业务的好方法。

网站内容审核清单

在您开始之前,这里有一个关于如何进行网站内容审核的快速摘要,您可以将其用作备忘单:

  1. 为您的内容审核设置明确的业务目标,例如提高您的 SEO 结果、受众参与度或转化率。将它们与相关的内容指标相匹配,例如自然流量、跳出率、份额、投资回报率。
  2. 收集您的内容的 URL,并按买家的旅程阶段、内容类型、作者和其他对您重要的类别对您的内容进行分类。
  3. 借助分析工具收集内容资产性能数据。使用设定的指标,评估您的内容资产并将其分配给状态:保留、更新、删除。
  4. 根据您在第一步中定义的业务目标确定您的行动优先级,并为每条内容制定行动计划。
  5. 至少每年一次根据审核结果调整您的内容策略。