网站的流量都去哪里了？

恭喜！你新做的网站终于上线了，将您的业务与搜索您所提供产品的客户联系起来。

但是您如何知道您的网站是否表现良好？由于要跟踪的指标列表很长，您可能想知道在确定您的网站与其他竞争对手的对比情况时，哪些指标是最好的衡量标准，或者您需要做些什么才能实现增长。

为了帮助您优化博客并将您的入站营销策略提升到一个新的水平，我对美国 400 多名网络流量分析师（包括跟踪网站增长的网络经理和营销人员）进行了调查，以了解他们如何衡量网站性能和他们用来在搜索引擎结果页面上排名的最佳策略。

在此过程中，我们还收集了关于跳出率和每月流量等各种指标的数据，因此您可以了解您的网站与其他网站的对比情况。

但在我们深入研究之前，这里有三个简单的事实让您对以下研究和建议感到兴奋：

• 参与者专注于优化搜索意图的内容。
• 近一半的网络流量来自移动设备。
• 直接流量击败自然流量成为参与者的最大流量来源。

您将在下面找到可帮助您评估网站性能的关键数据点。您的网站如何比较？

2022 年网站基准和趋势了解： 加拿大Google关键字排名

1. 很少有网站能看到 6 位数的每月独立访客数。

虽然查看总流量或访问量可以向您展示您网站的整体性能，但查看唯一身份访问者可以让您更好地了解您网站的受众有多大，以及不同成员在访问您的网站时的行为方式。 

调查中，我们发现一半的网站平均每月接收少于或等于 15,000 名独立访问者。同时：

• 31% 的网站平均每月有超过 50,000 名独立访问者
• 只有 15% 的网站平均每月独立访问者超过 100,000

如果您没有收到 50,000-100,000 的唯一身份访问者，请不要惊慌。很多因素都会影响您的平均流量，包括您网站的大小和年龄、管理它的团队有多大，以及您在其上发布了多少内容。要更深入地了解网络访问者，请查看这篇包含更多调查数据的帖子。

2. 访问者在网站访问期间停留在多个页面上。

当访问者访问一个网站时，他们通常不会只停留在一个页面上。我的研究发现：

• 几乎 50% 的网站每次访问获得 4-6 次页面浏览量。 
• 35% 的网站每次访问都会获得 7-10 次页面浏览量。
• 只有 17% 的网站每次访问的页面浏览量在 1 到 3 之间。

最终，一旦您让访问者访问您的网站，如果您通过链接到您的内容中的其他网站页面、优惠或博客文章等策略为他们提供机会，他们可能会点击多个页面。

3. 自然不是唯一需要优化的流量来源。

既然您已经了解了网站的平均访问量以及访问者到达那里时的行为，您可能会问：“所有这些访问者来自哪里？”

如果您是一位经验丰富的网络营销人员，这些结果可能不会太令人惊讶，但如果您是第一次构建您的网站，请牢记这些数据。

研究表明，最大的流量来源是直接的（来自您自己网站的流量）。近四分之一的受访网络专业人士表示，这是他们的首要来源。这与上面的数据非常吻合，显示大多数访问者在访问一个网站时会点击多个网站页面。

自然搜索 (17%)、社交 (16%) 和电子邮件 (14%) 是列表中的下一个网络流量来源。这也并不令人难以置信，因为我过去的研究表明，在线营销人员在建立品牌知名度时，最常利用 SEO、社交媒体和电子邮件营销。当您继续发展您的网络策略时，请务必利用这些渠道以及直接流量。

4. 移动设备优化需求不断增长。网站流量

虽然了解关键流量来源将帮助您确定在哪里放置可产生流量的活动或计划，但您还需要考虑人们使用哪些设备访问您的网站。根据我们的参与者，您将在下面找到网络流量来自的主要设备。

正如许多经验丰富的营销人员所预料的那样，移动设备占网络流量的 41%，因此优化您的网站以获得移动优先体验比以往任何时候都更加重要。该数据是 HubSpot 和许多其他出版物在前几年所做的研究的后续，显示移动设备的使用有所增加，尤其是在千禧一代和 Z 世代中。

虽然您在启动网站的第一天就不会成为移动开发专家或应用程序创建者，但移动优化将继续成为未来流量增长、搜索优化和出色用户体验的关键。因此，请确保您的网页设计和页面主题可在智能手机或 Ipad 等移动设备以及桌面上访问且美观。

5. 跳出率是不可避免的——但仍然是可控的。

虽然访问者最初登陆您的页面时可能希望点击您的网站并阅读您的大量内容，但我们生活在一个快节奏的世界中，一长串的干扰因素正在争夺访问者的注意力。这使得网站在保持访问者的参与度方面更具挑战性，这可能会影响跳出率。

幸运的是，我们调查的那些人的跳出率保持在相当低的水平：

• 近三分之二的网站平均跳出率低于 40%
• 只有 11% 的网站的平均跳出率超过 60%

如果您难以了解跳出率或不确定是否需要注意它，我们将在下面深入了解更多详细信息。

6. 在 SERP 上排名靠前的品牌发现这样做“很容易”。

每个人都想出现在谷歌搜索结果的第一页，但不幸的是，每个人只有 10 个位置。以下是我们的参与者在 SERP（搜索引擎结果页面）上的表现。

在我们调查的网络流量分析师中，只有31% 的人表示他们的网站在他们定位的关键字的首页上排名。这并不奇怪，因为在过去十年中，首页已成为备受追捧且具有竞争力的房地产。

在第一页排名的那些中，47% 的第一页排名在前一到三个搜索结果中。最重要的是，58% 的受访者认为在 SERP 的前 10 名（或第一页）中排名很容易。

尽管 SEO 对一些网络经理和营销人员来说可能很容易，但对于建立网络形象的不太成熟的网站或品牌来说，它可能仍然具有挑战性。因此，如果您发现这个过程不像我们的调查参与者那样“简单”，请不要惊慌。

虽然上面的数据表明在 SERP 上排名很高是一个可以实现的目标，但这可能不会在一夜之间发生在我们的高级参与者身上——而且对你来说也不会那么快发生。

您需要将您的博客或网站建立为搜索引擎眼中的可靠和有用的来源，以便它对您进行高排名。这意味着始终如一地发布与那些在搜索问题或短语后选择点击您的网站的人相关的优质内容。

7. 排名高的网站利用搜索意图。

现在我们已经讨论了指标，让我们深入了解顶级 SEO 策略。我们向网络分析师询问了他们用于在 SERP（搜索引擎结果页面）上排名的最有效策略，如下所示，排名前三的策略是针对搜索意图优化内容，围绕目标关键字优化页面内容，以及编写引人注目的标题标签和元描述。

针对搜索意图优化内容不仅是最有效的策略，也是最受欢迎的策略，超过 50% 的网络分析师使用。因此，让我们仔细看看为什么这如此重要。

与所有这些策略一样，针对搜索意图进行优化首先要进行关键字研究，47% 的网络分析师认为这是他们使用的最有效的策略。

记住目标关键字后，将它们放在整个文章中 – 这是围绕目标关键字优化内容的好方法，这是在 SERP 上排名第二有效的策略。

您还可以在标题、元描述甚至 URL 中放置关键字。编写引人注目的标题标签和元描述是搜索 SERP 的第三个最有效的策略，45% 的网络分析师表示优化他们的 URL 是他们使用的最有效的策略。

也就是说，不要过度使用或用不相关的标签填充你的博客文章，这可能会导致高跳出率和 SERP 排名下降。

8. SERP 点击率很少超过 40%。

虽然将您的内容放在搜索结果的第一页上可能是一项重大挑战，但 SEO 优化并不止于此。当内容出现在搜索结果中时，您仍然需要说服人们点击该内容。

研究发现：

• 近四分之一的网站的平均 SEO 点击率在 10-19% 之间。
• 只有 14% 的网站的平均 SEO 点击率超过 40%。

9. 在跟踪方面，网站分析师关注的是底线。

考虑到这么多指标，很难知道哪些是最关键的关注点。

我询问了网络分析师，他们跟踪的哪些指标是最重要的，并发现销售额、潜在客户和转化率、跳出率和每月访问者总数对于衡量网站性能而言是最关键的。他们是这样说的：

• 58% 跟踪跳出率和销售额、潜在客户和转化率的人表示，它们是他们在衡量网站性能时跟踪的最重要指标。
• 70% 的网络分析师跟踪每月访问者总数，使其成为跟踪最多的指标，其中 52% 的人表示这是最重要的跟踪指标。

深入研究 Web 指标

跳出率

68% 的网络分析师跟踪跳出率，即登陆您的网站并没有采取任何行动就离开的人的百分比。而且，58% 的人认为这是他们跟踪的最重要的指标。 

是什么导致跳出率？也许没有足够的内容供访问者互动，他们离开是因为他们所看到的对他们没有帮助，或者他们一开始就不是合适的受众。

了解为什么您的跳出率高可以解释，通常取决于网站的类型。但找到问题的根源很重要——因为您的跳出率是搜索引擎如何对您的网站进行排名的一个因素。

但是不要绝望，您可以从跳出率中学到很多东西，对于某些网站来说，偶尔更高的跳出率可能是可逆的，这只是搜索引擎在排名方面权衡的众多因素之一。只要您注意并从跳出率中学习，它就不一定是您最大的负担。 

新用户与回访用户

57% 的网络分析师跟踪新用户和回访用户，其中 49% 的人表示这是他们关注的最重要指标。那么为什么比较两组如此有价值呢？

好吧，新用户和老用户的行为不同。回头客有更高的转化率和更高的销售额。他们的弹跳更少，会话持续时间更长，每次会话查看更多页面。

另一方面，每个回访用户都曾经是新用户。了解您的新用户是发展业务的关键。查看新用户流量来自哪里（以及哪个流量来源转化率最高），以及新用户正在参与哪些类型的内容，以将他们转变为回访者。

关键字排名和搜索流量

跟踪目标关键字排名和搜索流量的网络分析师中有 43% 表示，这是衡量网站性能的最重要指标，并且有很多充分的理由密切关注这些。

网页的排名上升或下降可以很好地指示什么有效，什么无效。但请记住，SERP 排名的波动可能有多种原因，从搜索引擎算法更新到网站上的链接断开，或竞争对手的行为。关键字获得的月搜索量 (MSV) 越多，竞争就会越激烈地争夺搜索引擎结果页面的头把交椅。

在这一点上，跟踪目标关键字的搜索量可以帮助您了解为什么您的网站会出现流量突然飙升或下降的原因。如果您与特定主题相关的目标关键字的搜索量更大，您可能希望在其上写更多博客文章，因为人们显然对此感兴趣。另一方面，如果每月搜索量直线下降，您可能希望转向另一个主题或关键字。

哪些SEO策略将有效和无效的网站区分开来？

虽然我们在上面提到了跟踪 SEO 计划和利用搜索意图，但网络团队可以并且应该实施许多更多的 SEO 策略，以帮助他们的网站实现与流量、潜在客户或销售相关的目标。

因此，我们还收集了有关区分有效和无效网络流量分析师的策略的数据。我 询问了网络流量分析师，他们的网络策略对于实现 2021 年的总体业务目标的效果如何（或无效）。以下是我的发现：

简而言之，关键字和网站优化策略的使用使一切变得不同。

虽然在 2021 年制定了有效的网站策略的网络分析师更有可能使用所有这些策略，但在查看那些针对搜索意图优化内容和优化网站加载速度的人时，发现两组之间的最大差距。

这意味着，在 2021 年制定了有效网站策略的网络分析师优化其网站以提高加载速度的可能性增加了 25%，而针对搜索意图优化内容的可能性增加了 19%。

最受欢迎的网站性能跟踪工具： 北美网站关键字排名

在跟踪网络分析时，没有一种万能的方法。根据您网站的独特目标，您可能需要构建一个技术堆栈来满足您的所有需求。而且，根据我们的研究，这相当普遍。高达 59 % 的网络流量分析师使用多个网站分析工具。

调查参与者使用的工具包括 Google Analytics（最常用的工具）

而且，仅仅因为我们对我们自己的工具的有效性与其他工具的比较感到好奇，我们询问了参与者他们对每个工具的体验。

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