数码产品SEO – 消费电子产品的数字营销

消费电子数码产品的数字营销非常重要，因为这一细分市场是所有互联网零售中最大的部分之一。对于试图领先于竞争对手的公司来说，专业的数字营销策略对于持续增长至关重要。

像搜索引擎优化这样的营销方法是最受欢迎的选择之一，也是最有效的选择之一——但前进的道路并不总是那么明显。

那么数码企业该如何做消费电子SEO呢？

在线电子零售是一个对专业 SEO 策略反应非常好的行业，因为它是一个零售领域，购物者可能会进行大量研究并且转换的障碍更大。电脑、智能手机、游戏机、音频设备等大宗商品和昂贵商品与其他类型的在线购买不同，因为购物者想知道他们从可靠品牌获得高质量商品。

这就是为什么将您的品牌与竞争对手区分开来并提高品牌的可信度是搜索管理的关键部分的原因。

幸运的是，一堆经典的 SEO 策略非常适合电子行业的 SEO——尤其是电子商务品牌。随着此类在线零售的持续增长，企业与它一起制定营销策略将变得越来越重要。

电子产品在线购买是电子商务的最大类别之一。到 2018 年，消费电子产品的受欢迎程度排名^第三，40% 的互联网用户声称在过去 12 个月内购买了该细分市场的商品。现在，2020 年在线消费电子产品的收入预计约为 3750 亿美元，同比增长 16.65%，到 2024 年可能达到 4430 亿美元。该业务是电子商务中最大的单一细分市场之一，仅次于服装、鞋类和配饰。

那么SEO真的有效吗？

确实如此。多年来，随着搜索引擎排名信号和算法的不断增长，SEO 发生了很大变化。搜索引擎优化通常击败按点击付费的广告策略和社交媒体，成为最有效的长期数字营销形式，具有最佳的投资回报率。

搜索引擎优化的投资回报源于相对负担得起，没有必要的广告预算来提高搜索引擎的知名度。一项调查中有 48% 的受访者声称 SEO 为他们提供了最高的投资回报率，而Statista 的数据将其置于首位，全球 32% 的营销人员表示它为他们提供了最佳回报。

来自搜索引擎的流量占所有网络流量的53%以上，搜索结果页面 (SERP) 上的第一名占据了超过 30% 的点击量，因此很容易看出为什么搜索优化是在线增长的重要组成部分.

搜索引擎优化与以推送为中心的营销和内容相结合是理想的消费电子数字营销方法：

• 它可以帮助确保长期业务增长
• 它帮助公司保持在消费电子领域或细分市场的主导地位
• 它有助于在客户决定最终购买之前与他们建立联系，在购物漏斗的每一站与他们互动
• 它可以通过高质量的内容帮助提升品牌知名度并提高品牌声誉
• 它可以改善流量并增加自然反向链接增长以获得指数结果
• 它可以让企业与数据互动，以更好地定位受众

消费电子产品数字营销的关键词研究

随着 SEO 作为业务增长的战略，关键字是参与搜索行为的基础。

关键字研究对于电子搜索引擎优化至关重要，并且是让企业找到最佳受众以实现更好产品转换的重要组成部分。此外，消费电子产品的独特之处在于，专有卖家和零售商都必须通过特定的搜索查询将他们的产品展示在购物者面前。

搜索习惯可以分为三大类：

• 导航搜索查询
• 信息搜索查询
• 事务性搜索查询

开始为消费电子产品 SEO 策略进行关键字研究的零售商应该考虑他们将使用什么类型的关键字以及他们将拥有什么样的内容。好的内容是 SEO 的核心，构建内容意味着首先了解您的目标关键字并从那里开始。

博客和指南是定位“信息”搜索查询的好方法。考虑一下您的购物者可能如何通过包含“如何”、“什么”、“在哪里”、“为什么”等的查询来开始他们的研究。博客、操作指南、常见问题解答页面和说明性文章等页面是很好的方法在这里吸引购物者。

“导航”搜索查询通常涉及使用快捷方式到达他们想去的地方的购物者。在这里利用高价值的头部关键词可以帮助电子行业的品牌在购物之旅的最顶端与购物者互动（例如：想想人们只是在搜索“电视”或“智能手机”。）

最后是“交易”查询，搜索者在谷歌或必应中输入短语，他们的最终目标是购买东西。电子 SEO 的最佳策略是专注于“长尾”关键字——搜索 3 个以上的词，这些词更具描述性/具体性，平均流量要低得多，但代表知道自己想要什么并准备好买。

想想下面的这些关键字示例。这些关键词是长尾关键词，但代表了购物者找到购买商品的主要方式：

您如何找到这些关键字？

消费类电子产品的专业数字营销通常涉及使用流行的 SEO 关键词研究工具，如谷歌的关键词规划器、搜索控制台、谷歌自动完成查询数据和其他3^rd方应用程序。

Google Ads Keyword Planner用于查找 SEO 和付费广告的关键字 – 而且它是免费的。Google Ads Keyword Planner 允许电子 SEO 营销人员：

• 查找新的搜索关键字，包括头部关键字和长尾产品关键字。
• 查看所有关键字的平均每月搜索量
• 估算广告关键字出价以帮助协调SEO和PPC 工作
• 过滤关键字搜索某些文本、流量、品牌信息等

Google Search Console是另一个帮助营销人员了解其现有关键字效果的宝贵工具。使用 Search Console 的“效果”报告查看哪些网址和哪些搜索查询带来了最多的点击次数、展示次数和最高的点击率 (CTR)。

此免费资源可帮助用户衡量其网站的流量、查看关键字效果、解决问题以及接收来自 Google 的有关其网站的消息。这些关键字的最佳实践是找到新的关键字和高价值的现有关键字，并将它们合并到您的页面电子搜索引擎优化中。

页面电子行业搜索引擎优化

什么是页面搜索引擎优化。这种 SEO 风格是指营销人员如何通过优化搜索引擎排名算法使用的实际网站部分来影响他们的搜索引擎性能。

基本上是品牌直接控制的东西，在电子搜索引擎优化中发挥着巨大的作用。

那么销售电视、笔记本电脑、智能手机、游戏机、IT硬件等消费电子产品的SEO策略有什么特别之处呢？

元标题标签是 HTML 片段，向搜索引擎发出每个页面的信息，并作为最重要的 SEO 排名因素之一。同样，元描述出现在搜索结果中，对于销售产品和描述页面至关重要——元描述是提高点击率 (CTR) 的好方法。

为了给消费电子产品带来更多的自然流量，最好的策略是编写和创建标题标签，以优化电子商务网站以进行个人消费者搜索查询。这意味着避免模糊、简短、不准确和重复的元标题标签，而是编写包含来自原始关键字研究的长尾、目标关键字的标签。

优化标题标签很重要，但没有完全错误的方法或编写方法可以做到这一点。相反，企业应专注于正确格式化它们并确保它们不超过 60 个字符（再长它们可能会出现截断，如上图所示）。

标题标签示例可能如下所示：

• 目标关键字 1 | 目标关键字 2 | 品牌推广
• 目标关键词 1 和 2 – 品牌！
• 目标关键字 1（和目标关键字 2）
• 目标关键字 1、2、3 和 4 | 出售
• 像这样的句子中的目标关键字| 品牌推广

连字符 (-)、和号 (&)、加号、竖线 (|)、逗号、句点和括号等字符都可以在标题标签中使用——它们是为消费电子产品提供额外技术信息的好方法搜索引擎优化。

想想用户可能对屏幕尺寸、处理能力、RAM 容量、重量、品牌、电池性能等产品细节感兴趣。事实上，使用长尾关键词，购物者有可能专门搜索这些规格！

元描述和结构化数据详细信息

元描述是电子行业搜索引擎优化的关键部分，因为它们充当人类读者的一种广告，而不是搜索引擎。元描述不用作排名信号，但它们仍然非常重要，因为它们具有推动点击的能力。

通过扩展，即使结构化数据（也称为模式标记）不是页面“元描述”（也不是排名信号）的一部分，它也经常出现在结果片段中的元描述旁边。

在消费电子产品的数字营销领域，这两个元素都为您提供了额外的机会，通过有关您的产品的额外信息来吸引搜索者。好的元描述的长度不应超过大约 159 个字符（以免被截断），并且应该包含有关产品的有用信息。

这是另一个包含关键字的机会 – 在 SERP 中显示为粗体字母 – 以及提供产品规格（屏幕尺寸、产品尺寸、性能、RAM、处理能力等）等详细信息

同样，结构化数据也可以提高点击率。

Schema.org 提供有关可用产品详细信息类型的见解。网站可以为 Google 支持的结构化数据使用 JSON-LD、微数据、RDFa。将这些详细信息添加到产品列表中（使用Google 的推荐）可以帮助搜索引擎更好地了解所呈现的信息类型。

对于电子 SEO，您可以使用以下详细信息：

• 聚合评分
• 牌
• 库存单位
• 重量
• 宽度
• gtin 号码
• isAccessoryOrSparePartFor
• 模型
• 审查
• 加上许多其他细节

这些产品列表详细信息对其他电子商务渠道也很有用。

用于搜索产品列表的Google购物

这是基于 SEO 的消费电子数字营销中一个相对较新的选择。谷歌已经打开了它的购物标签，包括未付费的、自然排名的列表。这意味着直接搜索产品列表也代表了电子搜索引擎优化的机会。

使用 Google Merchant Center 帐户，企业可以设置无偿购物广告系列（类似于 Google 购物用于付费列表的方式，但是一旦将产品详细信息导入 Merchant Center，它们就可以自然出现，而无需设置 PPC 广告系列） .

购物结果会出现：

• 在主要的“购物”标签中，他们可以展示照片、定价、产品描述和其他详细信息。
• 作为主要 SERP 上的轮播广告。

谷歌购物结果现在主要是免费结果，这意味着谷歌搜索平台的这一部分为产品零售商提供了巨大的机会。目前尚不清楚此处使用哪种算法进行排名，但良好的产品页面搜索引擎优化以及优质内容可能会发挥作用。

详细了解Google购物SEO 的工作原理，并了解它对消费电子营销的重要性。

如何利用内容

内容是SEO最重要的部分之一。

许多营销人员了解这一点，但不知道如何为电子商务营销整合基于内容的入站策略。这主要是因为产品页面通常内容稀少，甚至是重复的内容。

重复的内容会降低页面在 Google/Bing 中的排名能力，并且对购物者的帮助较小。创建包含目标关键字的高质量内容，并通过展示专业知识、权威和可信度 (EAT) 为页面增加价值。

谷歌的 EAT 概念来自他们的搜索质量评估指南，并提供了一些关于谷歌认为什么样的内容被认为是质量的线索。

像谷歌这样的搜索引擎排名算法旨在抑制“内容稀少”的页面，因此专注于电子行业SEO的营销人员应确保他们的现场内容设计为高质量并最终满足访问者的需求。

这些针对网站管理员的提示概述了内容的好方法：

• 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
• 不要欺骗你的用户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。

同样，创建高质量的内容最适合建立一个看起来具有很高 EAT 价值的电子商务网站。2019 年左右，谷歌向搜索营销人员引入了 EAT 的概念以及“满足需求”的概念。EAT 反映了人们应该能够在您的内容中找到的 3 个主要品质。该指南将好的高 EAT 网站概述为具有旨在帮助用户的内容/页面的网站——这意味着像联系页面、关于页面和常见问题解答页面之类的页面——可以帮助访问者了解谁在运行该网站，以及谁是创建网站的幕后黑手他们的联系方式。了解这些可以帮助他们信任您的品牌。

“需求得到满足”是不言自明的。问问自己，一个理性的购物者是否会发现您网站上的内容足够有用，以及他们是否会对您的网站实际满足他们的需求感到满意。

对于电子 SEO，这意味着通过准确和诚实的产品信息证明您的可信度。这也可能意味着通过以下方式获得购物者的信任：

• 良好的客户评级信息。
• 客户支持、联系信息和聊天框，购物者可以在其中解决问题和疑虑。
• NAP（姓名、地址、电话号码）有助于使您的业务显得具体。
• 昂贵电子产品的详细保修信息、退货信息和维修信息。

数码产品网站层次结构和网站设计

消费电子产品的 SEO 还依赖于直观的设计，不仅可以帮助用户，还可以帮助搜索引擎了解网站。

网站结构是一个复杂的话题，但一些关键策略（如网站地图、导航栏设计、URL 规范化、类别页面等）可以极大地提高您的网站性能。这也是建立新的电子数码产品网站时要考虑的重要因素。

产品变体可以列在相同的根 URL 下，并带有 URL 字符串作为过滤器选择的选项。

网站结构可以帮助购物者轻松找到他们想要的东西并在您的商店中导航。大多数网站都有一个金字塔结构，从顶部的主页开始，下面的类别页面，然后是产品页面。当搜索引擎索引站点时，他们将使用此结构来了解您的哪些页面包含基础内容，哪些不包含。

坚实、合乎逻辑的结构有助于 Google 了解网站上最有价值的基础内容的位置。同样，如果一个站点的页面具有多个 URL（例如同一产品列在不同的类别中），良好的层次结构和规范化实践将有助于搜索引擎理解该站点。

相关产品列表

许多电子商务网站选择在其部分网站上包含“相关产品”建议。相关产品列表可以提高其他页面的点击率，还可以通过允许搜索引擎爬虫更定期地索引站点并了解产品的相关性来帮助提高电子 SEO 效率。

此策略还可以帮助改善其他指标，例如在场时间、每次会话的页面数，并且可能有助于推动购物者沿着购买渠道移动。

最后，相关产品有时可以通过将少量页面权限传递给其他产品页面来帮助改进基于算法的 SEO——提高目标长尾关键词的排名。

该策略的变化包括：

• 购物者还购买了
• 通常一起购买的物品
• 最近浏览过的
• 畅销商品

技术SEO排名因素

技术搜索引擎优化通常看起来很复杂，但电子商务网站应该牢记一些主要优先事项 – 特别是希望通过帮助他们的网站获得合法性和更好的声誉来提高消费电子搜索引擎优化流量性能的品牌或企业。

技术 SEO 仍然属于页面搜索优化的范畴，但可能涉及网站编码和开发等幕后元素。

默认情况下，您的网站应该是 HTTPS。搜索引擎验证安全协议状态（如 HTTPS 安全性）并将其用作排名因素。多年来，Google 一直在鼓励网站管理员将 TLS 安全性用于加密、数据完整性和身份验证，从而将世界推向更安全的互联网。这还有助于帮助购物者在购物、输入个人运输信息、填写付款信息等时感到更安全。

作为 SEO 排名信号的 HTTPS 安全性（尽管是软性信号）还包括“混合内容”，其中额外的页面元素（如 CSS 样式表、图像文件、JavaScript 文件等）通过非安全连接发送。

接下来，营销人员可以通过在 Google 的 Search Console 中审核其网站的安全问题来仔细检查。

最后是移动友好性。这是一个复杂的话题，这里有太多变数，但随着谷歌的移动优先索引成为搜索引擎的主要索引系统，拥有一个具有移动搜索引擎优化竞争力的网站现在比以往任何时候都更加重要。

电子产品和消费品的电子商务网站应确保它们：

• 具有反身格式（使用元视口标签）
• 在移动设备上加载速度足够快
• 没有太靠近手指触摸的按钮
• 具有在较小屏幕上易于阅读的文本

Google 为营销人员提供了移动友好测试工具，以验证和诊断其移动网站的潜在问题。为了获得更好的电子 SEO 性能和更好的移动业务，可以与其开发人员协调以提高移动性能。

Google 的 Lighthouse 浏览器插件/应用程序可用于验证移动友好性的各个方面，以及 Search Console 中的移动性能报告。有很多工具可用于移动审计。

谷歌声称移动网站与非移动网站相比没有排名优势，但具体来说，移动网站的 质量 会影响移动搜索中的排名。但这仍然应该是需要注意的事情。

基于用户体验的SEO

今年早些时候，谷歌宣布打算更多地关注作为搜索元素的良好用户体验。它的“核心网络生命力”旨在衡量诸如页面加载所需的时间、页面响应输入所需的时间以及加载时页面布局的变化程度。

由于这些指标将成为排名算法的一部分，因此网站必须专注于页面速度和加载改进，以获得更好的消费电子 SEO 排名。这样做的好处是它还可以改善用户体验。

谷歌声称较长的页面加载时间会对跳出率和保留率产生负面影响——这是电子商务的重要指标。这意味着：随着页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒，跳出率增加了 32%。随着页面加载时间从 1 秒增加到 6 秒，跳出率增加了 106%。

这些不是算法的具体基准市场，但它们代表了页面速度和用户体验的良好目标。

利用网站分析数据和搜索性能

最后，还有最后一个重要的策略来改善消费电子营销和建立更好的电子搜索引擎优化。数据。

谷歌分析允许营销人员跟踪用户如何浏览他们的网站，以及访问者如何通过推荐、自然（搜索）、付费和直接等流量段访问他们的网站。

这里最大的优势是电子行业的 SEO 营销人员可以查询他们的分析数据来监控活动结果并告知他们的营销策略。Google Analytics（分析）同比 (YOY) 和环比 (POP) 数据可以帮助企业了解哪些目标网页正在增长，哪些需要更多优化。

Google Analytics Landing Page 报告对于搜索引擎营销非常有用，因为它显示了重要数据，包括会话、跳出率、每次会话的页面等。它还跟踪转换和收入等 KPI。

同样，谷歌提供了通过电子商务跟踪为电子商务网站获取增强数据的能力。这意味着拥有正确设置的分析帐户对于消息灵通的电子产品SEO策略至关重要，因为这可以帮助企业确保他们的努力得到回报。要在您的 Analytics 报告中查看电子商务数据，您需要为要在其中查看数据的每个视图启用电子商务。

接下来，将代码添加到您的网站以收集电子商务数据并将其发送到 Analytics。要完成此任务，您需要能够熟练地编辑 HTML 和使用 JavaScript 编码，或者从经验丰富的 Web 开发人员那里获得帮助。

电子商务指标（例如交易、收入、电子商务转化率）可在分析控制台的电子商务部分中找到。电子商务跟踪附带以下标准报告：

• 收入、产品转化率、交易等的概览摘要。
• 产品性能
• 销售成绩
• 交易数据包括收入、税收、运费、数量等。
• 基于会话的购买时间

Google Search Console 也可用于 SEO。Search Console 性能报告为企业提供有关其电子 SEO 策略的反馈，包括页面的执行情况以及它们最适合哪些关键字。

它提供了有关点击次数、展示次数、点击率和平均关键字排名的详细信息：

• 点击次数包括计算出的搜索者点击搜索中的站点链接的次数。
• 展示次数表示用户在搜索结果中看到了多少指向您网站的链接。
• 点击率 (CTR) 是衡量页面/关键字获得的点击次数除以展示次数的方法。
• 平均排名是在特定时间段内页面/关键字的搜索结果中排名靠前的结果的平均值。

外包您的SEO营销

对于不想（或不知道如何）跟上有效的电子商务电子 SEO 活动的企业，许多人选择雇用服务或^第三方。

那么为什么要聘请SEO公司来处理页面元素和内容优化呢？

由于如此多的企业不得不关注其他问题，营销和搜索引擎优化经常被推到次要位置。业务增长、预算、员工管理、运输/处理等——所有这些都使管理 SEO 变得有点麻烦。特别是因为 SEO 在结果开始显示之前通常需要大量时间、精力和维护。

搜索引擎优化机构还能够根据具有可靠结果的策略开展工作，并且可以专业地阅读报告/分析数据，以帮助根据需要调整活动。许多公司只是发现为他们的 SEO 获得代理服务更容易。

72% 的营销人员声称 SEO 是他们最有效的营销策略。众所周知，它的投资回报率很高，超过了付费广告、电子邮件营销、社交媒体等。此外，代理服务还提供自定义报告、重要 KPI 跟踪、专业关键字研究策略和专家帐户管理——许多企业认为这些都是值得的。