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 手机广告 – 定位你的手机广告顾客群

手机广告 – 定位你的手机广告顾客群

手机广告 – 定位你的手机广告顾客群

現今社會我们每天花五到六个小时在手机上。你认为我们有多少时间花在浏览网站或网页上?

近 3/4 的普通人上网时间花在移动手机设备上。如果您想在这个庞大的移动市场中占有一席之地,那么您已经来到了互联网的正确角落。 

在本指南中,我们将了解什么是移动广告、哪些平台最受欢迎,以及 – 更重要的是 – 移动广告如何帮助您发展业务。请务必继续阅读,因为我们还将分享我们强大的社交媒体广告工具如何帮助您主宰移动广告领域。

系好安全带! 

什么是移动手机广告及其运作方式?多伦多搜索引擎优化SEO服务

什么是移动广告?移动广告需要为移动设备(如智能手机和平板电脑)制作广告。如果它还不是您营销策略的一个组成部分,它肯定会在本指南的末尾。 

您的潜在客户每天都越来越依赖他们的移动设备来完成手头的任何任务。选择在移动设备上投放广告的公司离他们的客户更近了一步,因为这些公司就在他们的手中与他们的客户会面。 

移动广告的工作方式与在广播、电视或报纸上播放的供任何人收听、观看和阅读的传统广告截然不同。移动广告允许营销人员自定义这些广告的格式、内容和定位,以覆盖非常特定的受众。此外,甚至可以定制内容以反映目标受众的浏览偏好和购买习惯。 

没有比这更具体的了。

手机广告有哪些形式?纽约Top5搜索引擎优化SEO公司

只有当我们了解移动用户的搜索意图与桌面用户的搜索意图明显不同时,移动广告才有效。事实上,与桌面用户相比,绝大多数执行移动谷歌搜索的人更有可能进行购买,这是因为移动搜索具有更强的购买意愿。 

表现最佳的数字营销人员会利用这种差异并创建优于竞争对手的广告活动。但是他们使用什么格式?

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公司在移动设备上的广告可能会有很大差异。一般来说,我们可以区分这些宏观类别:

移动网络广告

这些与传统桌面格式的主要区别在于,移动广告针对智能手机和平板电脑屏幕进行了优化,但其他方面没有太大变化。与其他移动广告相比,这种格式的参与度要低得多。

应用内广告

这些广告直接显示在应用程序的界面中。由于当今绝大多数智能手机用户大部分时间都在浏览应用程序,因此这是现代营销人员的核心广告渠道。这些广告通常会以占据全屏的视觉效果暂停应用的活动。

原生广告

虽然一般的应用内广告可能会惹恼一些用户,因为它们会中断使用应用的自然流程,但原生广告与其余内容融为一体。制作它们需要一些技巧,所以它们只被像 Facebook 这样的大玩家广泛使用。 

最重要的是,原生广告必须为用户提供附加值并显示广告标记以避免欺骗。

横幅是与其他内容一起放置的简单图像,链接到产品或服务。当在线营销的繁重工作在 PC 上完成时,横幅曾经非常有效——但它们在移动设备上的效果要低得多。

插页式广告

这些是覆盖应用界面的全屏互动广告。它们会在应用程序活动的自然暂停期间弹出,例如在完成视频或完成纸牌和糖果粉碎游戏后。

视频广告

视频广告是目前使用最广泛的移动广告形式。过去几年的趋势是向越来越多的视频内容转变,因为视频广告格式比其他广告格式更具吸引力且更有效。

可玩广告

这些也简称为可玩广告,是极具吸引力的互动广告。这些广告允许用户在下载之前测试应用程序,它们通常是仅包含应用程序基本要素的游戏演示,以便用户点击它们继续游戏体验。 

为了为成功的移动广告活动战略性地投资广告支出,了解您正在使用的工具非常重要。 

在揭示我们制作移动广告以创造更大利润的所有技巧和策略之前,让我们先看看哪些平台为移动广告提供最佳投资回报率,以及他们的用户群是谁。

在查看您的分析时,请务必考虑全貌。每个平台都有自己的利基市场,LinkedIn 是连接专业人士的网络,Instagram 是影响者和具有视觉影响力的品牌的中心,等等。但这还不是全部。 

例如,Facebook 广告出现在许多不同的地方。如果您发现大量点击来自移动设备,那么您还有一个理由在 Facebook 上投放移动广告。最后,这一切都取决于您的业务和客户的需求。

让我们更详细地了解每个平台。

 

谷歌移动搜索广告 – 加拿大搜索引擎优化SEO服务

您应该在 Google 上投资移动广告的第一个原因是,当用户在手机上搜索内容时,他们通常有迫切的需求。尤其是,根据谷歌的最新数据,满足即时性比忠诚度更重要,因为智能手机用户期望对需求立即得到答复。 

在过去几年中,对“[store] near me”的移动搜索增长了 250% 以上。 

从这个意义上说,Google 移动设备上的用户处于购买的最佳心理空间,这将使您的广告更有利可图。但是,这对您和您的竞争对手来说都是正确的。 

如果您使用自动出价和最低定位来设置广告系列,则您的广告支出不太可能获得高回报。在我们的Google Ads 指南中,我们建议您如何制作完美的广告文案:

  • 将用户的紧迫感与直接而明确的号召性用语相匹配
  • 使用广告定制工具为您的受众量身定制信息(如果移动网站或应用是针对他们的位置定制的,则67% 的移动用户更有可能进行购买)
  • 使用特定于移动设备的附加应用程序

请注意:为了充分利用您在移动广告上花费的预算,针对移动设备进行优化的网站必不可少。高达 51% 的移动用户更喜欢使用公司的网站或应用程序而不是实体店。

 

Facebook 和 Instagram 移动广告

Facebook 每月有 28 亿活跃用户,其中81%仅通过手机访问该应用程序。Facebook 的用户群是迄今为止最大的社交网络之一,因为它还包括 Instagram。这使得选择 Facebook 作为您的广告平台变得非常方便,因为它们将同时出现在两个平台上,从而最大限度地提高您的广告支出价值。

但是,企业并不会以相同的方式从同一平台中受益。与 Facebook 和 Twitter 不同,Instagram 开始并仍然是一个以图像为先的社交媒体平台,更适合年轻的受众。 

Instagram 上的用户会根据图片帖子、视觉故事或 Instagram Live 视频源进行思考。换句话说,虽然视频和图片是让您的 Facebook 广告更具吸引力的强大工具,但它们实际上是您可以在 Instagram 上制作的唯一广告类型。

话虽如此,如果您拥有强大的品牌形象,那么 Instagram 应该是轻而易举的事。但是,即使您的业务不那么依赖视觉效果,在 Instagram 上的存在是否值得? 

简短的回答是肯定的。 

如今,Instagram 个人资料充当名片。大多数用户根据所述个人资料决定是否进行购买。 

在广告形式方面,Instagram 是一个移动优先的平台,所以所有的广告都是为移动用户设计的。 

为什么要在 Facebook 和 Instagram 投放广告

无论您选择优先考虑这两个平台中的哪一个,重要的是要提到 Facebook 的定位选项是无与伦比的。您可以非常具体地定位并为不同类型的受众投放不同的移动广告。

这就是为什么在投资移动广告时,您应该考虑同时在 Instagram 和 Facebook 上投放广告。

如果这听起来工作量太大,不用担心:我们已经为您提供了保障。

如果您想控制自己的竞争,社交媒体跟踪器可让您将自己的表现与其他人进行比较:您可以跟踪关注者、活动和参与度。

领英移动广告 

如果您正在从事 B2B 营销,那么移动广告路线图中的一个明智的下一步就是 LinkedIn。原因是 LinkedIn 上的用户不会被通过 FB Messenger 联系他们的家人和朋友分心:平台上的人群由希望建立与工作相关的联系的专业人士组成。

简而言之,在 LinkedIn 上定位比在 Facebook 上更容易;然而,这确实是有代价的。创建新广告系列时,LinkedIn 建议为新广告商提供 25 美元,为现有广告商提供 50-100 美元。这远高于 Facebook 的最低出价。 

就我们推荐的广告格式而言,LinkedIn 视频广告特别吸引人,但带有轮播的赞助内容广告也能提供良好的效果。

Twitter 移动广告 

如果您已经在 Twitter 上投放广告,您就会知道您的大部分受众在移动设备(或平板电脑)上访问 Twitter。这是因为,就其本质而言,Twitter 是一种仅限移动设备的平台。

您可以通过推广推文在 Twitter 上做广告,并吸引极有可能与您的业务互动并因此具有高度盈利能力的受众。据 Statista 称,仅在美国,我们就看到每天有 3700 万活跃用户并准备将其货币化。

Twitter 上移动广告的另一个重要特点是该平台提供的透明度。Twitter 的透明中心可让您查看所有广告,包括那些被用户举报并因此被删除的广告。 

请注意:Twitter 上效果最好的广告是视频。这些表现比任何其他形式的推广推文都要好得多。 

最后,不要忘记为每个广告选择目标受众,以充分利用您的广告支出。

广告商如何为他们的移动广告选择合适的平台?美国Google搜索引擎优化SEO服务

最好的移动广告平台都具有相似的特征:高级分析、全球受众,当然还有移动支持。 

每个平台的广告格式库存是一个很大的差异化因素:应用内广告、展示广告、静态插页式广告等。但比广告格式更重要的是平台提供的所有定位选项。 

如果无法控制谁实际查看了您的广告以及他们与广告的互动,就很难优化您的移动广告策略并提高您的投资回报率。事实上,我们甚至可以说,选择合适的广告平台时最重要的标准是确定您的买家角色并根据他们的需要和需求定制广告文案。 

简而言之,如果您正在考虑可能的移动广告平台,那么找到以下问题的答案可能会很有用:

  • 您的受众将时间花在哪个平台上?
  • 他们使用什么设备:智能手机还是平板电脑? 
  • 他们如何寻找满足他们需求的答案?
  • 您的产品如何才能最好地解决这些需求?
  • 哪种广告格式最适合他们?

一旦你找到了所有(或大部分)这些问题的答案,请记住这个方便的总结:

平台  
谷歌搜索移动广告用户很可能会进行购买。同一个广告在桌面设备和移动设备上运行。高竞争。它需要高针对性和定制化才能产生良好的效果。 
Facebook 在一个管理工具(Facebook 的广告平台)中管理两个平台。详细了解 Facebook 分析并选择超目标受众。几乎无法控制 Facebook 的算法。高印象通常不会转化为更高的销售额。
Instagram 非常强大的视觉效果,移动优先格式,非常适合品牌知名度和知名度。强大的 Facebook 分析。链接的效果不如 Facebook,因为它是一个以图像为先的平台。有限的广告功能。人群有限制(35 岁以下)。 
领英非常适合 B2B 通信。目标明确,几乎没有干扰。平均每次点击费用较高。不适合 B2C 营销。
推特 仅限移动设备。高水平的广告透明度。不像其他平台那样可定制。

关键要点

移动广告行业在瞬息万变的趋势中蓬勃发展。数据是您最好的朋友,可帮助您跟踪广告参与度的上升(和下降)。 

要记住的一些事情:

  • 进行研究,为您的受众使用正确的广告类型,并记住移动搜索具有更强的购买意图。 
  • 查看我们的社交媒体广告工具包的分析部分,以监控您的受众活动并优化您的支出。 
  • 为您投放广告的平台选择合适的广告类型:Twitter 视频广告效果最佳,LinkedIn 轮播和视频广告效果最佳。
 网站设计指南

6月 27, 2022

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