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 食品行业该如何做好SEO优化?

食品行业该如何做好SEO优化?

现在任何行业只缺少一件事:自然流量。幸运的是,食品行业的 SEO 机会已经成熟。

食品行业的SEO有何不同?

虽然大多数SEO活动都涵盖了相同的核心策略,但我们可以根据特定行业的考虑采用或远离某些策略。在食品行业,独特的因素包括:

  • 您可以很好地制作有趣、充满活力的内容,这些内容针对的是对食物和烹饪充满热情的读者。
  • 根据您的利基市场,思想领导力文章可能不如金融服务行业那么重要。
  • 由于人们在进行与食物相关的搜索时会考虑到如此多的目标(信息、要购买的食物、要制作的食物等),因此您在选择关键字时需要特别注意搜索意图。
  • 信任就是SEO的一切。对食品行业的这一真理加倍努力,客户的信任至关重要。

让我们谈谈最后一个因素,信任。2018 年,谷歌推出了著名的SEO策略师创造的医学更新,这是一种算法更新,对健康和医疗网站产生了不成比例的影响(因此得名)。虽然这一转变针对所有行业的低质量、不相关的内容,但谷歌指示其质量评估人员将“你的钱,你的生活 (YMYL)”网站保持在更高的页面质量标准。

根据 Google 的定义,YMYL 网站是任何可能影响用户“当前我们未来的福祉(身体、财务、安全等)”的页面。这包括发布有关金钱和健康的建议的博客,以及金融或医疗保健行业的电子商务网站

为什么我们关心这个?因为食品和医疗保健行业之间有很大的重叠,这取决于你卖什么。如果您销售旨在帮助人们过上更健康生活方式的健康食品或其他产品,您的内容可能会溢出到 YMYL 领域。对您的内容进行针对主题的额外审查,对医疗索赔和任何可能被解释为医疗建议的事情保持高度警惕。

食品行业SEO策略 

食品行业SEO策略

为了总结一篇精彩内容所需的因素,谷歌设计了一个对食品行业的人来说特别难忘的首字母缩略词:EAT(Expertise、Authority、Trust)。据谷歌称,值得信赖的内容表明:

  • 专业知识——内容背后的人或品牌是否具有该主题的专业知识?这怎么说清楚?内容的深度和准确性是否符合您对主题专家的期望?
  • 权威——成为专家是一回事,但人们怎么知道你是专家?权威通常是专业知识的副产品:在不断展示您在某个主题上的专业知识之后,人们开始将您视为该领域的权威。也就是说,您可以做一些事情来帮助感知。就像在现实生活中一样:你可能是某个学科的世界领先专家,但如果你不花时间建立自己的声誉,没人会知道这一点。
  • 信任——最后,您的网站的可信度如何?专业知识和权威显然会提高信任度,但额外的设计和开发考虑可以增强(或降低)可信度。

使用 EAT 作为我们的镜头,让我们看看我们如何调整 SEO 策略的各个组成部分以适应食品行业。

食品电子商务的技术搜索引擎优化 

技术 SEO 就像一个指纹:每个网站都有一组不同的技术 SEO 需求,只有通过审核特定站点才能发现。也就是说,所有网站都应高度了解以下技术因素:

  • HTTPS 协议– HTTP 和 HTTPS 协议之间的区别在于S代表:安全。HTTPS 意味着用户和网站之间的所有数据和通信都是加密的。当您传输信用卡信息和其他形式的个人数据时,这是必须的,Google 也这么认为。HTTPS 是一个“乘车券”排名因素:使用它并不能保证排名靠前,但使用它几乎肯定会导致低于标准的排名。安全的网站是值得信赖的,这让我们更接近我们的 EAT 理想。
  • 速度 ——根据谷歌自己的研究,页面加载时间从一秒增加到三秒会使跳出的概率增加 32%。随着秒数的增加,跳出率只会变得更加可怕。一个快速的网站不仅有助于您的自然排名;通过在页面上保留更多访问者,它将直接影响您的底线。这也是增加用户信任的另一种方式。我们可能不会有意识地考虑它,但是当我们离开一个加载缓慢的网站时,我们不仅仅是不耐烦。随着时间的流逝,我们对网站和浏览体验的信任逐渐减弱。

食品电子商务网站的页面搜索引擎优化:多伦多网站制作

如此多的SEO策略从页面SEO开始的原因之一是成本/收益非常有利。与在单个内容上花费 20 小时或辛勤地构建链接相比,您在页面上的努力的潜在回报是相对明确的(这并不是说您不应该在内容和链接上花费时间!那些战略只是更加持续和渐进的)。

虽然每个策略师都有自己的秘诀,但典型的页面策略包括:

关键字研究——对于每个页面,选择最适合该页面的 3-5 个关键字。首先集思广益,列出您认为与页面相关的关键字,然后使用 Ahrefs 或 Google 的关键字规划师(如果您有 Google Ads 帐户)等工具来扩展您的列表。您首选的关键字研究工具将能够根据您输入的内容自动生成数百个额外的想法。

将这些关键字及其相应的搜索数据下载到 Excel 文件中,根据需要删除列并保留:每月搜索量、竞争力或难度分数以及总体机会分数(如果您的工具提供)。关键字规划师不会为我们提供搜索量所需的详细信息,因此请为此部分切换到您首选的关键字研究工具。我们喜欢 Ahrefs、Moz Pro、SEMRush 和 Majestic。

您在这里寻找的是搜索量(高)、竞争(低)和相关性(高)的最佳组合。将相关性作为您的首要任务;如果它实际上不适合页面,那么一个很好的关键字机会并不是那么好。

关于这一点,我们之前提到搜索意图是食品行业的额外考虑因素。与食物相关的查询满足许多不同类型的需求,从交易(“我想在线购买莎莎酱”到导航(“我在寻找墨西哥卷饼餐馆”)到信息(“我想学习如何制作最好的莎莎酱”) ). 确保您提供的页面满足查询需求;如果有人需要食谱,向他们提供产品页面没有帮助。

如有疑问,请在 Google 上搜索您想要的关键字并记下最佳结果。这些是满足搜索意图的页面类型的良好指标。

标题标签——标题标签在搜索结果中向用户致意,它们对于帮助 Google(和用户)理解和组织页面至关重要。它们也是您选择的关键字大放异彩的首要领域。

用 60 个字符或更少的字符描述页面向用户提供的内容。虽然您应该努力保持标题标签关键字丰富,但您可以在标题标签中塞满关键字并收工的日子已经一去不复返了。今天的标题标签是用户至上的。它们包含关键字,但也可能包含诱人的形容词或其他可能对用户有帮助的信息。例如,以下是搜索“在线购买莎莎酱”的最高结果:

食品行业SEO优化

现在,这个元数据并不完美——标题标签和元描述都太长,所以它们在 SERP 中被切断了——但我们喜欢的一件事是包含“超过 1500 个”。这显然不是该网站的关键字之一(没有人搜索 1500 莎莎酱),但它是一种不占用大量房地产且具有强大冲击力的修饰符。

在短短十个角色中,我们了解到这家商店的一些重要内容:他们不仅出售莎酱,还出售大量的莎莎酱。如果我们正在寻找品种,这就是我们的商店。即使我们不是,那额外的信息也有助于我们相信商店的专业知识(没有多少地方会在不了解它的情况下销售 1500 种超特定产品)。

元描述——出现在 SERP 的标题标签下方,元描述是用户的指南。在您的元描述中包含关键字不会影响您的排名,但是当它们匹配部分查询时(在我们上面的示例中,Salsa)它们会在文本中加粗。在 160 个字符或更少的时间内,写一个吸引用户点击结果的描述。

在我们上面的例子中,我们喜欢描述的整体相关性和包含“remarkable”这个词。我们将通过删除“果冻、汤、蘸酱、面包和……”来修改它,这将为我们提供足够的空间来添加号召性用语或激励措施,例如“立即订购免费送货!” 如果我们的 CTA 需要更多空间,其他减少内容的方法包括将“超过 1500”更改为“1500+”并将“包括”一词替换为冒号(“…1500+ 西南特色食品:莎莎酱、辣酱…。 ”)。如果我们真的很痛苦,我们可以将“选择”改为更短的词,如“线路”,并缩写“西南”。

页面内容– 您的关键字也将出现在您的页面内容中。而且,由于您可以编写满足页面需求的内容数量,因此您的关键字更容易使用。根据副本的长度,尝试对每个关键字点击一次或两次。

同样,主要为读者写作——而不是谷歌。如果您在自然地使用关键字时遇到问题,请不要强迫它。相反,只需专注于最能讲述您的故事并使您的品牌人性化的副本。

 

食品网站的内容策略:纽约网站制作

食品行业该如何做好SEO优化

到目前为止,我们的许多策略都集中在建立 EAT 中的T,即信任。虽然我们的内容也会建立信任,但它也是我们建立E的地方,我们的专业知识。

这也是我们玩得开心的地方!通过定期提供我们的观众会喜欢的内容,我们加强了我们的专业知识和乐于助人,同时我们保持与客户的对话新鲜。

如果您的资源很紧张,那么使用您的博客作为与客户交流的主要机制并没有错。我们称这种格式为“[短/长] 博客文章”。适合您所在行业的其他格式包括:

  • 指南
  • 电子书
  • 食谱
  • 购物清单、清单和其他可下载的
  • 视频
  • 网络研讨会或课程
  • 烹饪播放列表以在 Spotify 上分享
  • 菜单规划师
  • 用户生成内容
  • 与食物或健康相关的信息图表

至于主题,很难给出普遍的建议,因为食品行业包含许多可能的垂直领域:食谱网站、杂货店、单一产品商店、专注于无麸质产品等利基市场的商店、健康相关商店、和更多。垂直领域之间的主题和内容差异很大。

确定受众后,找到他们参与的社区以及他们阅读的内容。这可能包括竞争对手博客、一般行业博客、Facebook 群组、影响者等。您越能沉浸在这些内容和社区中,就越好。随着时间的推移,你会了解他们在想什么,是什么让他们一直在谈论,什么问题或需求经常出现,他们最大的痛点是什么等等。用您自己的内容解决观众关心的问题是与他们建立联系的完美方式。

在构建内容时,寻找机会最大化或重新利用它。您制作的所有内容都将涉及一些前期加载——选择和研究主题所花费的时间——并且当您重新调整内容的用途时,除了最初的部分之外,您将削减所有内容的前期加载。将博客文章变成总结内容的视频。将食谱变成视频教程。将相关主题组合成电子书。在您的帖子中添加大胆、漂亮的图形,并在社交媒体上分享。对于您制作的每条内容,挑战自己想出五种方法来扩展其用途。

食品行业的链接建设 :Montreal网页设计

与您的内容一样,您提升权威的个人选择会因您所在的行业而异。但是,也有一些机会非常适合您的行业。这些包括:

  • 博客外展– 与电子产品制造商或高端珠宝商不同,您的武器库中可能拥有价格适中且易于运输的产品,可以免费赠送。幸运的你!向博主和影响者提供产品以换取诚实的评论可以迅速帮助您与新受众建立联系并提高您的场外权威。

只要记住做你的尽职调查并确保每个博客都是活跃的并且流量充足(Ahrefs 和 SpyFu 都是很好的工具)。一个读者的博客链接充其量只是浪费时间。在最坏的情况下,您实际上会通过从垃圾邮件或低质量网站发送链接来损害您的权威。

  • 影响者营销——如有疑问,请直接联系影响者。如果他们的需求量很大,而您与他们没有事先关系,他们将要求超出免费产品的补偿。只要您确认他们确实是其社区中的影响者,这通常是值得的。从 SEO 的角度来看,来自赞助内容或社交媒体的链接不会直接帮助您。但是,它可以通过将参与的流量发送到您的网站并让其他人交谈来产生级联效应。
  • 贡献客座帖子——与食品相关的网站比几乎任何其他垂直网站都更依赖用户贡献的内容。作为客座作者,您应该能够发现大量与您的社区分享资源、食谱和文章的机会。当你权衡你的选择时,尽量不要关注链接本身如何帮助你的 SEO——这会让你走上一条捷径,忽略一些很好的机会,过多地关注不会发送有意义流量的网站。相反,请考虑博客的受众是否会欣赏您的内容,以及博客的目标市场与您自己的目标市场之间是否存在重叠。最有价值的链接是那些发送活跃的、参与的流量的链接,所以首先考虑用户行为。

加倍努力:B2B网站平台开发

到目前为止,我们讨论的许多策略自然会增加用户信任——但它们依赖于内容和长期参与。通过在您的网站上添加设计元素来加倍努力,这将使人们一眼就能看出您的品牌值得信赖。想法包括:

  • 推荐信——来自满意客户的推荐信有很长的路要走,所以在你的网站上添加一个部分,或者在你的设计中穿插引用。如果您正在与有影响力的人合作,请通过在您的网站上突出显示来让他们的认可起到双重作用。
  • 产品评论——产品评论可能并不总能说出推荐书所能讲述的完整故事,但它们更能反映有多少人的感受——而不仅仅是你为推荐书挑选的少数客户。如果您的客户不停地给您五星级评价,请大声并自豪地分享。制定一个策略来征求和激励评论,这样你就有了很多弹药。
  • “精选”部分– 如果您有来自主要名称的正面提及,请将他们的徽标添加到您的网站。
  • 信任图标– 信任图标是快速的图形元素,总结了您的特别之处。例如,这是我们在 Grow With Studio 中的:

食品网站可以使用信任图标来产生很好的效果。想想你为客户创造的价值——从有机原料和本地采购到退款保证——并将你的最大差异化变成简单、视觉上令人愉悦的图标。