什么是搜索引擎结果页面SERP
“SERP”代表“搜索引擎结果页面”。
SERP 是搜索引擎在执行搜索后向用户显示的页面。Google SERP 通常包含七到十个指向与用户查询相关的不同网页的链接，以及其他信息或图像。
许多 SERP 在顶部包含付费广告，然后在下方包含有机结果。
但是，一个关键字的 SERP 看起来可能与另一个关键字的 SERP 有很大不同。
这些差异对 SEO 流量有巨大影响。
在下面的指南中了解更多信息。
Google SERP 上有什么？SERP 排名如何运作？
搜索引擎结果页面可以包括三种类型的列表：
有机搜索结果，看起来像这样：
付费搜索结果，用“广告：AD”一词标识.
和SERP 功能，可以以许多不同的方式显示。
一个常见的 SERP 功能是“People Also Ask”框。
看起来像这样：
让我们仔细看看所有三种类型的搜索结果。
我们将讨论它们的来源以及它们如何影响 SEO。
有机搜索结果：加强本地搜索引擎优化
谷歌每年获得数万亿次搜索。
这些搜索中95%的点击都转到了有机（非付费）搜索结果。
这就是为什么人们对 SEO 的兴趣一直在增长。
大多数 SEO 归结为一个概念：
SERP 上显示的搜索结果越靠前，点击它的人就越多。
#1 排名结果显示在 SERP 的顶部。
因此，它通常获得最多的点击次数。
接下来是#2，依此类推：
排名到底有多重要？
很多。
根据Backlinko的一项研究，以下是按排名位置排列的谷歌平均点击率：
- 31.73%
- 24.71%
- 18.66%
- 13.60%
- 9.51%
事实上，排名第一的点击次数通常比排名第十的点击次数多 10 倍。
那么一个页面如何获得排名第一呢？
嗯，谷歌依靠数百个不同的排名因素来决定。
但是您可以将它们分为两大类：
- 页外SEO因素 – 外链。
- 页面搜索引擎优化因素。（例如页面的内容和元标记。）
页面因素也会影响其他因素：
搜索结果的外观。
具体来说，他们控制着 SERP 上显示的搜索结果“片段”。
一个基本的搜索片段由三部分组成：
1. URL或breadcrumbs，基于页面的 URL 和导航链接。
2.标题链接，通常基于页面的元标题标签。
3.和描述，通常是基于页面的元描述。
这就是基本结构。
但一些搜索片段比这更复杂。
例如，这是搜索查询“best camping stove”的最高结果。
与我们的基本搜索片段不同，这个片段有：
- 侧面一张图
- 中间一个星级
- 以及底部的附加链接（称为“附加链接”）
像这样的额外信息被称为“丰富的摘要”。
它们使搜索结果脱颖而出，从而增加其点击率和流量。
换一种说法：
丰富的摘要是您可以从 SERP 获得更多访问的方法之一——即使没有提高您的排名。
（SERP 功能是另一种方式。但我们会在一分钟内回到这些。）
付费搜索结果：美国Google搜索引擎优化SEO服务
付费搜索结果是可以出现在 SERP 上的第二种类型的列表。
在 Google 上，付费搜索结果是通过Google Ads管理的。他们是按每次点击费用付费的。
谷歌搜索广告通常显示在 SERP 的顶部，高于所有自然结果。
像这样：
搜索广告也可以显示在 SERP 的底部，在自然结果之后：
一些 SERP 显示谷歌购物广告，电子商务商店用它来宣传他们的产品。
出于这个原因，谷歌购物广告通常只会在您搜索实体产品时显示。
谷歌购物广告看起来与常规搜索广告有很大不同。
一方面，它们包含的文本较少。
它们还包括图像。
谷歌购物广告可以显示在 SERP 的顶部、底部或中间。
或者放在一边，像这样：
SERP 功能：多伦多搜索引擎优化SEO服务
SERP 功能是您将在 SERP 中看到的第三种结果。
SERP 功能是任何不是常规的有机或付费搜索结果的东西。
与常规的自然搜索结果一样，SERP 功能是免费的。
谷歌将 SERP 功能称为“搜索功能”。
根据 Google的说法，它们的目的是“在正确的时间以最有用的格式向人们提供正确的信息”。
但是许多营销人员将 SERP 功能视为其他东西：
竞赛。
那是因为 SERP 功能会吸引注意力并使点击远离常规的自然搜索结果。
（事实上 ，现在只有大约三分之一的谷歌搜索导致点击有机结果。SERP 功能是其中一个重要原因。）
SERP 功能甚至可以在两个非常相似的关键字之间产生搜索流量差异。
有时差异很大——即使关键字具有相同的搜索量。
例如，让我们比较关键字“抵押贷款比较”和“负担得起的抵押贷款”。
这两个关键字每月获得 1,600 次搜索：
显然，这两个关键词都与抵押贷款有关。
但是他们的 SERP完全不同。
“抵押贷款比较”的 SERP 非常传统。
它在顶部显示了四个搜索广告。
然后直接进入常规有机结果。
“负担得起的抵押贷款”的 SERP 是另一回事。
它从顶部的广告开始，就像其他 SERP 一样。但随后它显示了两个独立的 SERP 功能：
- Google 地图结果的“本地包”
- 还有一个“People Also Ask”问题框
所有这些都在获得常规有机结果之前。
看看你必须滚动多远才能看到这个 SERP 上的第一个有机结果：
如前所述，这两个关键字每月都会获得 1,600 次搜索。
但是他们的 SERP 的差异相当大地改变了他们的“点击潜力”。
点击潜力是通过点击获得常规有机结果的预测机会。
根据我们的关键字管理器工具，关键字“mortgage comparison”的点击潜力为 70%。
而“负担得起的抵押贷款”的点击潜力只有 20%。
实际上，这意味着这些关键词并没有真正每月为他们的有机结果带来 1,600 次访问。
反而：
- 第一个关键字每月为其有机结果带来约1,120次访问。因为它有70%的点击潜力。（1,600 的 70% = 1,120。）
- 而第二个关键字每月仅为其有机结果带来320次访问。因为它只有 20% 的点击潜力。（1,600 的 20% = 320。）
1,120 与 320——相差 3.5 倍。
这就是为什么 SERP 功能对 SEO 如此重要的原因。
因此，在决定是否定位之前，最好查看任何关键字的点击潜力。
还要查看 SERP 本身。这样，您就会知道您将遇到哪些 SERP 功能。
或者，为了避免手动检查每个关键字，您可以使用 Semrush 中的“SERP 功能”指标。
它显示每个关键字显示了多少 SERP 功能。以及它们是什么类型。
现在您已经了解了 SERP 功能可能产生的负面影响。
您还可以利用 SERP 功能发挥自己的优势。
赢得 SERP 功能通常比攀登标准有机排名更容易。因此，您可以使用 SERP 功能来超越高权威竞争对手。
让我们看一个简单的例子：
关键字“电子邮件服务提供商”的 SERP。
此关键字的常规有机排名包括大型网站，如 Active Campaign 和 TechRadar。
这些网站的权威分数非常高，这使得它们在常规排名中很难被击败。
但在那些大竞争对手之上，谷歌正在展示一个精选片段。
那个精选片段属于一个名为 Clean Email 的小得多的网站。
多亏了这个精选片段，Clean Email 从此关键字获得了大量流量。尽管它的权威评分远低于其较大的竞争对手。
这是 SERP 功能强大的正面示例。
而且我们仍然只是在抓取服务——有超过 20 种不同类型的 SERP 功能。
让我们介绍一些最常见和最重要的。
这样，您就可以避免与他们竞争，而是利用它们来发挥自己的优势。
最常见和重要的 SERP 功能：网站SEO搜索引擎优化服务
精选片段
精选片段是谷歌从单个网页中提取的一个大亮点，试图从中总结最重要的信息。
您经常会在有机 SERP 的最顶部看到精选片段。（在“位置#0”。）
这使它们成为最强大的 SERP 功能之一。
当您展开“People Also Ask”框时，它们也会显示。
有几种类型的特色片段。
许多文本很重，例如这个基于列表的“最佳高级 SEO 软件”的精选片段：
其他精选片段包括图像。
人们也问
People Also Ask 框列出了与原始搜索查询相关的几个问题。
它们通常针对具有商业或信息搜索意图的关键字显示。
这是当您搜索“日程安排软件”时显示的“People Also Ask”框：
当您单击 People Also Ask 框中的问题时，它会展开并在其中显示一个精选片段。
以及使用该问题启动新的 Google 搜索的链接。
相关搜索
相关搜索是与您的原始搜索查询相关联的关键字。
当你点击一个时，谷歌会使用该关键字打开一个新的 SERP。
相关搜索显示在 SERP 的底部。而且它们非常常见。
（事实上 ，大多数人甚至不认为它们是 SERP 功能。）
相关搜索功能的最基本版本只是一个关键字列表。
但是一些相关搜索还包括上面的图像。正如您在此示例中看到的，从关键字“best premium SEO tool”：
知识面板：Bing搜索引擎优化指南
根据 Google 的说法，当您搜索 Google知识图谱中的实体时，知识面板就会出现。
因此，单个知识面板包含来自多个不同来源的信息。
知识面板显示在搜索结果的右侧。
他们经常显示：
- 相关图片
- 文字说明
- 事实清单
- 其他信息的链接
这是搜索查询“Android:”的知识面板
本地包
Local Packs 在来自 Google 地图的嵌入式地图旁边显示有关附近企业和组织的信息。
显示本地包用于可能与本地需求相关的搜索查询。因此，很自然地，它们会根据搜索者所在的位置显示不同的结果。
本地包还可以针对没有如此明显的本地搜索意图的搜索查询显示。
但在那种情况下，它们通常会在 SERP 上靠得更远。
自然的 Google 购物结果看起来很像 Google 购物广告。
（我们已经在上面的“付费搜索结果”部分看到了这一点。）
图片包
图片包是 Google 在 SERP 上显示图片的一种方式。单击其中一个将带您进入 Google 图片搜索结果页面。
图像包可以显示在常规搜索结果中的任何位置。有时它们显示为可滚动的轮播。
它们可以显示为单行或更大的包。
这是关键字“冰岛：”的图片包
视频结果
视频结果就像它们听起来的那样：SERP 上的一组视频。
这些视频通常来自 YouTube。
食谱
你猜到了：
当您搜索食谱时，可以显示“食谱”SERP 功能。
它显示一组三个食谱选项，以及一个显示更多选项的按钮。
直接回答
Direct Answers 在 SERP 的顶部显示一小段信息。
当 Google 认为查询是一个简单的问题时，可以显示它们。
头条新闻：SEO-加拿大搜索引擎优化
热门故事显示来自 Google 新闻的相关文章。
对于明显与新闻有关的查询，热门故事功能通常显示在 SERP 的顶部。
而对于其他查询，它可能会显示在下方。
推特
2015 年，谷歌与 Twitter 合作，开始对推文进行实时索引。
现在，当您搜索在 Twitter 上活跃的企业或个人的名称时，您很有可能会看到他们的推文。
这使它成为在 SERP 上获得更多不动产的好方法。
当您搜索“Semrush”时，您可以看到正在运行的 Twitter SERP 功能。
（在我们域的常规有机搜索结果之后。）
