
什么是搜索引擎结果页面SERP
“SERP”代表“搜索引擎结果页面”。
SERP 是搜索引擎在执行搜索后向用户显示的页面。Google SERP 通常包含七到十个指向与用户查询相关的不同网页的链接,以及其他信息或图像。
许多 SERP 在顶部包含付费广告,然后在下方包含有机结果。
但是,一个关键字的 SERP 看起来可能与另一个关键字的 SERP 有很大不同。
这些差异对 SEO 流量有巨大影响。
在下面的指南中了解更多信息。
Google SERP 上有什么?SERP 排名如何运作?
搜索引擎结果页面可以包括三种类型的列表:
有机搜索结果,看起来像这样:

付费搜索结果,用“广告:AD”一词标识.
和SERP 功能,可以以许多不同的方式显示。
一个常见的 SERP 功能是“People Also Ask”框。
看起来像这样:

让我们仔细看看所有三种类型的搜索结果。
我们将讨论它们的来源以及它们如何影响 SEO。
有机搜索结果:加强本地搜索引擎优化
谷歌每年获得数万亿次搜索。
这些搜索中95%的点击都转到了有机(非付费)搜索结果。
这就是为什么人们对 SEO 的兴趣一直在增长。

大多数 SEO 归结为一个概念:
SERP 上显示的搜索结果越靠前,点击它的人就越多。
#1 排名结果显示在 SERP 的顶部。
因此,它通常获得最多的点击次数。
接下来是#2,依此类推:

排名到底有多重要?
很多。
根据Backlinko的一项研究,以下是按排名位置排列的谷歌平均点击率:
- 31.73%
- 24.71%
- 18.66%
- 13.60%
- 9.51%
事实上,排名第一的点击次数通常比排名第十的点击次数多 10 倍。
那么一个页面如何获得排名第一呢?
嗯,谷歌依靠数百个不同的排名因素来决定。
但是您可以将它们分为两大类:
- 页外SEO因素 – 外链。
- 页面搜索引擎优化因素。(例如页面的内容和元标记。)
页面因素也会影响其他因素:
搜索结果的外观。
具体来说,他们控制着 SERP 上显示的搜索结果“片段”。
一个基本的搜索片段由三部分组成:
1. URL或breadcrumbs,基于页面的 URL 和导航链接。
2.标题链接,通常基于页面的元标题标签。
3.和描述,通常是基于页面的元描述。
这就是基本结构。
但一些搜索片段比这更复杂。
例如,这是搜索查询“best camping stove”的最高结果。
与我们的基本搜索片段不同,这个片段有:
- 侧面一张图
- 中间一个星级
- 以及底部的附加链接(称为“附加链接”)
像这样的额外信息被称为“丰富的摘要”。
它们使搜索结果脱颖而出,从而增加其点击率和流量。
换一种说法:
丰富的摘要是您可以从 SERP 获得更多访问的方法之一——即使没有提高您的排名。
(SERP 功能是另一种方式。但我们会在一分钟内回到这些。)
付费搜索结果:美国Google搜索引擎优化SEO服务
付费搜索结果是可以出现在 SERP 上的第二种类型的列表。
在 Google 上,付费搜索结果是通过Google Ads管理的。他们是按每次点击费用付费的。
谷歌搜索广告通常显示在 SERP 的顶部,高于所有自然结果。
像这样:

搜索广告也可以显示在 SERP 的底部,在自然结果之后:
一些 SERP 显示谷歌购物广告,电子商务商店用它来宣传他们的产品。
出于这个原因,谷歌购物广告通常只会在您搜索实体产品时显示。
谷歌购物广告看起来与常规搜索广告有很大不同。
一方面,它们包含的文本较少。
它们还包括图像。
谷歌购物广告可以显示在 SERP 的顶部、底部或中间。
或者放在一边,像这样:
SERP 功能:多伦多搜索引擎优化SEO服务
SERP 功能是您将在 SERP 中看到的第三种结果。
SERP 功能是任何不是常规的有机或付费搜索结果的东西。
与常规的自然搜索结果一样,SERP 功能是免费的。
谷歌将 SERP 功能称为“搜索功能”。
根据 Google的说法,它们的目的是“在正确的时间以最有用的格式向人们提供正确的信息”。
但是许多营销人员将 SERP 功能视为其他东西:
竞赛。
那是因为 SERP 功能会吸引注意力并使点击远离常规的自然搜索结果。
(事实上 ,现在只有大约三分之一的谷歌搜索导致点击有机结果。SERP 功能是其中一个重要原因。)
SERP 功能甚至可以在两个非常相似的关键字之间产生搜索流量差异。
有时差异很大——即使关键字具有相同的搜索量。
例如,让我们比较关键字“抵押贷款比较”和“负担得起的抵押贷款”。
这两个关键字每月获得 1,600 次搜索:
显然,这两个关键词都与抵押贷款有关。
但是他们的 SERP完全不同。
“抵押贷款比较”的 SERP 非常传统。
它在顶部显示了四个搜索广告。
然后直接进入常规有机结果。
“负担得起的抵押贷款”的 SERP 是另一回事。
它从顶部的广告开始,就像其他 SERP 一样。但随后它显示了两个独立的 SERP 功能:
- Google 地图结果的“本地包”
- 还有一个“People Also Ask”问题框
所有这些都在获得常规有机结果之前。
看看你必须滚动多远才能看到这个 SERP 上的第一个有机结果:
如前所述,这两个关键字每月都会获得 1,600 次搜索。
但是他们的 SERP 的差异相当大地改变了他们的“点击潜力”。
点击潜力是通过点击获得常规有机结果的预测机会。
根据我们的关键字管理器工具,关键字“mortgage comparison”的点击潜力为 70%。
而“负担得起的抵押贷款”的点击潜力只有 20%。
实际上,这意味着这些关键词并没有真正每月为他们的有机结果带来 1,600 次访问。
反而:
- 第一个关键字每月为其有机结果带来约1,120次访问。因为它有70%的点击潜力。(1,600 的 70% = 1,120。)
- 而第二个关键字每月仅为其有机结果带来320次访问。因为它只有 20% 的点击潜力。(1,600 的 20% = 320。)
1,120 与 320——相差 3.5 倍。
这就是为什么 SERP 功能对 SEO 如此重要的原因。
因此,在决定是否定位之前,最好查看任何关键字的点击潜力。
还要查看 SERP 本身。这样,您就会知道您将遇到哪些 SERP 功能。
或者,为了避免手动检查每个关键字,您可以使用 Semrush 中的“SERP 功能”指标。
它显示每个关键字显示了多少 SERP 功能。以及它们是什么类型。
现在您已经了解了 SERP 功能可能产生的负面影响。
您还可以利用 SERP 功能发挥自己的优势。
赢得 SERP 功能通常比攀登标准有机排名更容易。因此,您可以使用 SERP 功能来超越高权威竞争对手。
让我们看一个简单的例子:
关键字“电子邮件服务提供商”的 SERP。
此关键字的常规有机排名包括大型网站,如 Active Campaign 和 TechRadar。
这些网站的权威分数非常高,这使得它们在常规排名中很难被击败。
但在那些大竞争对手之上,谷歌正在展示一个精选片段。
那个精选片段属于一个名为 Clean Email 的小得多的网站。
多亏了这个精选片段,Clean Email 从此关键字获得了大量流量。尽管它的权威评分远低于其较大的竞争对手。
这是 SERP 功能强大的正面示例。
而且我们仍然只是在抓取服务——有超过 20 种不同类型的 SERP 功能。
让我们介绍一些最常见和最重要的。
这样,您就可以避免与他们竞争,而是利用它们来发挥自己的优势。
最常见和重要的 SERP 功能:网站SEO搜索引擎优化服务
精选片段
精选片段是谷歌从单个网页中提取的一个大亮点,试图从中总结最重要的信息。
您经常会在有机 SERP 的最顶部看到精选片段。(在“位置#0”。)
这使它们成为最强大的 SERP 功能之一。
当您展开“People Also Ask”框时,它们也会显示。
有几种类型的特色片段。
许多文本很重,例如这个基于列表的“最佳高级 SEO 软件”的精选片段:

其他精选片段包括图像。
人们也问
People Also Ask 框列出了与原始搜索查询相关的几个问题。
它们通常针对具有商业或信息搜索意图的关键字显示。
这是当您搜索“日程安排软件”时显示的“People Also Ask”框:

当您单击 People Also Ask 框中的问题时,它会展开并在其中显示一个精选片段。
以及使用该问题启动新的 Google 搜索的链接。
相关搜索
相关搜索是与您的原始搜索查询相关联的关键字。
当你点击一个时,谷歌会使用该关键字打开一个新的 SERP。
相关搜索显示在 SERP 的底部。而且它们非常常见。
(事实上 ,大多数人甚至不认为它们是 SERP 功能。)
相关搜索功能的最基本版本只是一个关键字列表。
但是一些相关搜索还包括上面的图像。正如您在此示例中看到的,从关键字“best premium SEO tool”:
知识面板:Bing搜索引擎优化指南
根据 Google 的说法,当您搜索 Google知识图谱中的实体时,知识面板就会出现。
因此,单个知识面板包含来自多个不同来源的信息。
知识面板显示在搜索结果的右侧。
他们经常显示:
- 相关图片
- 文字说明
- 事实清单
- 其他信息的链接
这是搜索查询“Android:”的知识面板
本地包
Local Packs 在来自 Google 地图的嵌入式地图旁边显示有关附近企业和组织的信息。
显示本地包用于可能与本地需求相关的搜索查询。因此,很自然地,它们会根据搜索者所在的位置显示不同的结果。
本地包还可以针对没有如此明显的本地搜索意图的搜索查询显示。
但在那种情况下,它们通常会在 SERP 上靠得更远。
自然的 Google 购物结果看起来很像 Google 购物广告。
(我们已经在上面的“付费搜索结果”部分看到了这一点。)
图片包
图片包是 Google 在 SERP 上显示图片的一种方式。单击其中一个将带您进入 Google 图片搜索结果页面。
图像包可以显示在常规搜索结果中的任何位置。有时它们显示为可滚动的轮播。
它们可以显示为单行或更大的包。
这是关键字“冰岛:”的图片包

视频结果
视频结果就像它们听起来的那样:SERP 上的一组视频。
这些视频通常来自 YouTube。
食谱
你猜到了:
当您搜索食谱时,可以显示“食谱”SERP 功能。
它显示一组三个食谱选项,以及一个显示更多选项的按钮。
直接回答
Direct Answers 在 SERP 的顶部显示一小段信息。
当 Google 认为查询是一个简单的问题时,可以显示它们。
头条新闻:SEO-加拿大搜索引擎优化
热门故事显示来自 Google 新闻的相关文章。
对于明显与新闻有关的查询,热门故事功能通常显示在 SERP 的顶部。
而对于其他查询,它可能会显示在下方。
推特
2015 年,谷歌与 Twitter 合作,开始对推文进行实时索引。
现在,当您搜索在 Twitter 上活跃的企业或个人的名称时,您很有可能会看到他们的推文。
这使它成为在 SERP 上获得更多不动产的好方法。
当您搜索“Semrush”时,您可以看到正在运行的 Twitter SERP 功能。
(在我们域的常规有机搜索结果之后。)