什么是白帽和黑帽SEO？
在 SEO 中，关于某些技术是否合法，肯定存在灰色地带。两个关键术语是“白帽”和“黑帽”，但它们到底是什么意思？
什么是白帽SEO？
简而言之，白帽是指符合道德规范并遵守搜索引擎服务条款和指南的 SEO 技术。这样做是为了帮助提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性，并从长远来看有助于改善网站的 SEO。虽然这适用于所有网站，但在竞争激烈的电子商务世界中，将这些技术应用于您的 Shopify 商店以帮助您超越竞争对手并增加受众份额更为重要。
白帽策略通常涵盖 3 个关键领域：
1. 遵循搜索引擎指南
确保网站遵循Google 的网站指南。通过遵循 Google 的指南，可以以正确的方式优化网站。指南页面上的内容基本上告诉用户他们如何以最合乎道德的方式进行SEO，同时确保用户不会操纵算法。
2. 针对人类而不是机器人进行优化
白帽 SEO 技术将涉及对网站实施更改，这些更改更侧重于造福人类，而不是让机器人爬行该网站。搜索引擎在对网站进行排名时的主要优先事项是尽可能为用户提供最好的结果，因此对页面进行高度排名，为用户提供他们所追求的确切体验符合他们的最大利益。您应该优化您的 Shopify商店，以满足您的受众的需求。
任何有效的 SEO 策略都将始终包含专注于改善用户整体网站体验的技术。顶级 SEO 技术，例如为网站提供对用户有洞察力的高质量内容，以及改进信息架构和网站速度，已获得 Google 认可。
3. 着眼长远，而不仅仅是短期
白帽 SEO 技术通常会比黑帽技术消耗更多的时间，需要更多的工作，这可能需要更长的时间才能看到积极的结果。然而，从长远来看，白帽 SEO 将产生更大和更持久的影响。
实施白帽 SEO 技术以改善整体网站体验，随之而来的是关键字的稳定排名。这是电子商务的关键，因为建立强大的在线形象非常重要，这样新客户就可以轻松找到您的 Shopify 网站。
什么是黑帽 SEO？
简而言之，黑帽与白帽完全相反，是指不道德且违反搜索引擎服务条款和指南的 SEO 技术。通过操纵算法，这可以在短期内提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见度，但从长远来看，这可能不利于网站排名，并导致处罚，甚至更糟的是，搜索引擎禁令。
黑帽策略通常涵盖 3 个方面：
1. 违反搜索引擎指南
黑帽 SEO 技术通常会违反Google 的网站指南。谷歌列出了要避免的具体技术，包括创建很少或没有原创内容的页面，以及购买反向链接。
2. 操纵算法
白帽 SEO 技术主要侧重于改善用户的网站体验，而黑帽 SEO 技术则严重依赖于操纵 Google 的算法以帮助提高关键字排名。
例如，如果使用的技术旨在欺骗谷歌认为网站为用户提供的价值高于实际价值，则这将被归类为黑帽 SEO。
3.只关注短期
虽然黑帽 SEO 技术有时可以通过很少的工作产生结果，但这些通常是“速赢”并且只会持续短期。
这些欺骗性技术只会持续短期，因为谷歌会不断改进他们的算法，以确保他们为用户的查询提供最好的结果。这意味着不注重为用户提供良好网站体验的网站在每次新算法更新后都会看到关键字排名下降，这使得黑帽 SEO 技术成为一种短期的重点策略。
最常见的白帽 SEO 技术
优质独特的内容
内容的编写方式应始终让阅读它的人受益，而不是让机器人爬行网站。在网站上拥有优质的独特内容是 SEO 的关键，并将提高网站在 Google 中的整体权威性。对于 Shopify 商家，这意味着确保您的内容满足客户的需求。它需要描述您是谁，以及您的服务或产品是什么。确保您的产品描述独特、准确且有用。
相关关键词
在优化页面标题、元数据或编写内容时，应使用相关的关键字。还应考虑关键字的使用，这里的一般规则是使用一个主要关键字，然后使用 2 或 3 个次要关键字。确保关键字与您希望 Shopify 商店排名靠前的内容一致，以提高在潜在客户面前展示的机会。
权威反向链接
与付费链接相比，具有有机获得权限的反向链接是 SEO 的一个非常重要的部分。付费链接可以带来“速赢”，获得权威的反向链接可能需要时间，但从长远来看，它将对网站产生更大的影响，从而提高您的 Shopify商店的关键字排名和网站流量。
结构化数据标记
使用像https://schema.org/这样的结构化数据标记语言，可以帮助搜索引擎在抓取网站时了解更多关于该网站的信息。通过将这一级别的信息提供给搜索引擎，这将导致网站整体价值的增加。您可以包含电子商务特定架构，以帮助搜索引擎了解您是一家零售企业以及您的 Shopify 商店销售什么。
内部链接
通过内部链接到其他相关页面，这将帮助用户无缝地浏览网站，而无需感到沮丧和离开，因此简单的导航是让用户留在网站上的关键。例如，您可以确保您的产品页面具有指向其他适当产品的内部链接。除了帮助访客浏览您的 Shopify 商店外，它还会增加交叉销售和追加销售的可能性。
页面速度
网站速度是搜索引擎的重要排名信号，因为速度慢可能会惹恼用户并导致他们离开网站。存在大图像等问题的慢速网站将受到较低排名的影响，因为用户体验不会很好。这就是为什么任何站点都应该考虑其功能以及这会如何严重影响站点速度的原因。谈到电子商务，人们对网站应该如何运作以及页面如何连接有一套习得的行为和期望，所以要保持简单。包含许多会减慢网站速度的元素可能会导致访问者感到沮丧，最终他们只会离开并访问其他在线零售商。有关这方面的更多信息，请查看我们关于审核网站速度的博客，以及如何站点速度会影响用户的旅程。
最常见的黑帽 SEO 技术
关键词堆砌
关键字填充是将关键字发送到内容、元数据、页面标题甚至锚文本中的过程。
这可以通过几种不同的方式完成；一种方法是隐藏充满关键字相关/不相关的内容，这样它只能被爬虫机器人而不是用户看到。另一种方法是通过以一种不自然的方式放置关键字，使其难以阅读或理解，从而将关键字填充到元数据、页面标题或锚文本中。
操纵链接
操纵链接建设包括使用各种不同的技术从不相关的网站获取链接。一般来说，这将是一些策略，例如在博客评论中发送垃圾链接，以及参与链接方案，即从一个站点到另一个站点的用户不可见的隐藏引荐链接。
内容隐藏/隐藏文本
内容隐藏是一种仅向源代码中的搜索引擎机器人显示内容而不向用户显示内容的技术。这是一种用于帮助网站对不相关内容进行排名或将关键字填充到页面上的策略。黑帽 SEO 技术可以包括在页面上使用与背景颜色相同的文本或字体大小为 0 的文本，这样用户就看不到这些文本。
重复/低质量内容
完全复制或从其他网站抄袭的内容给用户的价值为 0。不良内容不会被搜索引擎很好地接受，他们的算法会很快发现网站上的重复内容或低质量内容，从而对排名产生负面影响。
当被问及在电子商务商店上复制直接从制造商那里获取的产品描述是否会导致问题时，谷歌的约翰穆勒解释说：“对于重复的内容，我们基本上有两个，粗略的，我们要看的不同的东西。
一方面，我们检查整个页面是否相同。
这包括页眉和页脚以及商店地址等所有内容，在您的情况下情况并非如此，因为一个可能是制造商的网站并且描述相同但周围的一切都不同.
为什么你应该选择白帽SEO
总而言之，根据您走的是白帽还是黑帽的路径，所使用的技术可以帮助改进站点，或者产生严重的负面影响。白帽 SEO 将产生更长期的结果，为网站提供高质量的内容，在 SERP 中具有更高的知名度，并且通常会带来更高的点击次数和转化率。Black Hat SEO 可能会导致短期结果，但从长远来看会影响网站，可能会受到处罚、禁止和整体糟糕的用户体验。
为了在竞争中保持领先地位并让您的 Shopify商店有最好的机会超越竞争对手，最好采取长期方法并确保您不参与任何不正当技术。
