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 什么是网站点击率?

什么是网站点击率?

什么是网站点击率?

点击率 (CTR) 是用于跟踪用户参与度的在线营销指标。让我们回顾一下这个指标是如何工作的,以及如何使用它来改进您的营销活动。

什么是点击率 (CTR)?

您的点击率衡量有多少人点击了您的广告系列,以及您的广告系列向用户展示的次数。 

您可以衡量大多数数字营销渠道的点击率,但您通常会使用此指标来跟踪 PPC、SEO、付费社交和电子邮件活动。CTR 最适合这些广告系列,因为它们的共同目标是将用户引导至特定网页。 

假设您正在投放 PPC 广告。您可以轻松跟踪有多少人看到了您的广告,以及有多少用户点击了您的广告。在这里,点击率指标很有用,因为您可以衡量广告的效果。

您的点击率不能孤立地发挥作用。转化率和跳出率等其他指标也很重要。 

点击率如何计算?让北美SEO公司ChinaSEO和您好好说说

尽管大多数营销工具都会为您计算点击率,但您自己很容易做到。要确定您的广告系列的点击率,请将您的广告获得的点击次数除以您的广告产生的展示次数。将得到的数字乘以 100 以确定您的点击率。

点击率 =(点击次数/展示次数)x 100

假设您投放的广告在 100 次展示中产生了 10 次点击。使用上面的公式,您可以将 10(点击次数)除以 100(展示次数)。 

10 除以 100 等于 0.1。要找到点击率,我们将 0.1 乘以 100,返回 10。您的点击率将是 10%。 

什么影响点击率?想在多伦多做SEO吗?

1.相关性

确保您的内容与其相关的频道和着陆页相关。这意味着任何广告、电子邮件或营销活动都应具有与其登录页面相同的信息。这不仅对您的点击率很重要,而且对您的跳出率以及最终的转化率也很重要。 

2. 广告评级

PPC CTR 还会受到您的广告在页面上的展示位置(广告排名)的影响。广告排名取决于您的质量得分、相关性以及您愿意出价的金额(每次点击费用预算)。 

3.设备 

尽管这在很大程度上超出了我们的控制范围,但用户使用的设备会影响您在所有渠道中的点击率。通常,根据网络营销专家的说法,移动点击率高于桌面。如果预算紧张,您可以通过按设备过滤目标受众来利用这一优势。但是,请记住,情况并非总是如此,通过设备限制您的受众,您可能会错失更多点击和客户。 

您在所有数字营销渠道中以相同的方式计算点击率。但是,您将对每个频道的点击率结果做出不同的解释。 

例如,自然点击率是从 SERP 中点击您的页面的搜索者的百分比。您的点击在很大程度上受您的页面在 SERP 上的位置的影响,因此有机点击率可以告诉您更多关于页面排名的信息。 

但是,PPC 广告的点击率取决于更多因素,例如您的广告信息、您用于投放广告的渠道以及您的广告定位对象。 

什么是好的点击率?加拿大谷歌SEO有超过10年做搜索引擎的经验

没有设置数字表明点击率良好。位置 1 的自然点击率平均约为30% CTR。根据Wordstream的数据,PPC 搜索广告的点击率约为 1.91%,展示广告的点击率约为 0.35% 。相比之下,平均电子邮件点击率停止在2.5% 左右

但是,有很多因素可以影响每个营销渠道的点击率。专注于使用您的点击率来确定您的用户认为哪些内容相关。

如何提高点击率: 关键字优化

如果您担心您的点击率,您可以尝试使用很多技术来改进它们,包括:

1. 使用广告附加信息

对于 PPC 广告系列,使用广告附加信息的 Google 说明可以提高您的点击率。广告附加信息可以包括评论、位置、附加链接或呼叫按钮。广告附加信息覆盖 SERP 上的更多空间,因此您会吸引更多用户的眼球。

 

2.使用符号

在广告标题或电子邮件主题行中使用符号或表情符号吸引注意力。根据Jonathan Long的说法,在您的内容中添加特殊字符有助于吸引用户注意您的副本:

“当与销售相同产品或服务的其他类似广告排成一列时,符号确实有助于广告脱颖而出(如果可以正确使用)。在文字的海洋中,符号确实让广告流行起来,更加突出。”

3. 使用 CTA

使用 CTA 告诉用户您希望他们做什么。您的 CTA 应使用动作动词(“购买”、“致电”、“购物”等)并鼓励紧迫感(“立即购买”)。将您的 CTA 链接到与广告文案语言相匹配的目标网页。

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4.了解你的听众

您需要确保将您的广告展示给对您的优惠感兴趣的人,这样您就可以用更少的浏览次数获得更多点击。您对受众了解得越多,您的广告定位就越具体。 

您还可以使用Organic Traffic Insights 工具从一个仪表板中查看来自 Google Analytics 和 Google Search Console 数据的最重要数据。您的自然流量可以告诉您很多关于您当前的受众如何找到您的网站并与您的网站互动的信息,您可以使用这些信息来开发更好的广告。 

5. A/B 测试

测试似乎很明显,但重要的是要确保您已经考虑了所有可能导致不良点击率的因素。尝试测试用户旅程的每一步,包括您使用的副本和登录页面。

为了使 A/B 测试更容易,请尝试使用SplitSignal 之类的 A/B 测试工具。SplitSignals 专为 SEO 专业人士设计,可帮助您快速确定哪些优化可以促进有机访问增长。 

6.做你的关键词研究

在创建 PPC 或付费社交活动之前,请先进行关键字研究。知道要定位的正确关键字可以节省时间和金钱,否则会因定位不佳而损失。 

对于 PPC 广告系列,请使用PPC 关键字工具来组织您的 Google Ads 目标关键字。

规划广告组,为您的广告系列自动生成跨组否定关键字,并将计划导出到文件以供将来与 Google Ads 集成。

该工具还可以为特定城市或地区提供本地级别的关键字 CPC 和搜索量。

如果您的目标是竞争激烈的关键字,您会发现很难出现在获得良好点击率的位置。同样,如果您定位搜索量最小的关键字,您会发现更难获得足够的点击次数。 

关键要点

有很多因素会影响某人点击您的内容或广告的可能性,从而影响您的点击率。 

尽管如此,点击率仍然是一个有用的指标。它只是不应该被用作唯一的性能指标。让您的广告系列出现在某人面前(展示次数)、让他们点击(CTR)、让他们留在页面上(跳出率)以及让他们进行购买(CVR),这是您可以定期检查以衡量您的四个指标广告系列的表现。