由于这是初学者指南，因此从最基本的开始是公平的。

什么是链接建设？

链接建设是让其他网站链接到您自己网站上的页面的过程。建立链接的目的是提高你的页面在谷歌眼中的“权威”，让这些页面排名更高，带来更多的搜索流量。

通常，您可以将大多数“白帽”链接构建策略归结为两个简单的步骤：

1. 创建一些值得注意的东西（因此值得链接）
2. 向拥有网站的人展示（因此可以链接到它）

为什么链接建设很重要？

根据 Google 的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是 Google 的三大排名因素之一。因此，如果您希望您网站的页面在搜索中排名靠前，您几乎肯定需要链接。

谷歌（和其他搜索引擎）将来自其他网站的链接视为“投票”。这些投票帮助他们确定给定主题的哪个页面（在数千个相似的页面中）应该排在搜索结果的最顶端。

作为一般规则，具有更多反向链接的页面 往往在搜索结果中排名更高。我们自己对 10 亿个页面的研究发现 ，链接到一个页面的网站数量与其从 Google 获得的搜索流量之间存在很强的正相关关系：

链接不是一切的答案 | 多伦多SEO服务

从这个介绍性的章节看来，为了在 Google 中排名第一，您需要做的就是建立比目前在那里排名的页面更多的反向链接。

虽然这在一定程度上是正确的，但实际上事情比这更微妙。

除了所有链接不相等（我们将在第 3 章中详细讨论）之外，搜索引擎在对页面进行排名时还会考虑许多其他变量。这些变量的组合实际上可能取决于您想要排名的搜索查询的类型。

因此，如果您建立了很多指向页面的链接，但排名仍然很差，请不要责怪本指南误导了您。查看其他可能阻止您排名良好的排名因素。

从概念上讲，大多数链接构建策略和策略都属于以下四个类别之一：

1. 添加. 手动添加指向网站的链接。
2. 直接问人拿。直接与网站所有者联系以获取链接。
3. 购买。换钱换链接。
4. 赚。从访问您页面的人那里获取有机链接。

（这些组合成一个完全令人难忘的首字母缩写词 – AABE）

1.添加链接 | 加拿大网页设计

如果您可以访问一个不属于您的网站并手动将您的链接放在那里，这就是所谓的“添加”链接。适合此类别的最常见策略是：

• 企业名录提交；
• 社交资料创建；
• 博客评论；
• 发布到论坛、社区和问答网站；
• 创建工作搜索列表；
• 等等。

通过这些策略建立链接非常容易。正是出于这个原因，这些链接在 Google 眼中的价值往往非常低（在某些情况下甚至可以被标记为垃圾邮件）。

除此之外，这些类型的链接几乎不会给您带来任何竞争优势。如果您可以访问一个网站并手动将您的链接放在那里，那么没有什么能阻止您的竞争对手这样做。

但是，您不应该完全忽略这组链接构建策略。除了获取链接之外，它们中的每一个实际上都对您的在线业务非常有益。

让我用几个例子来详细说明：

企业名录

您应该抵制将您的网站添加到每个业务目录的冲动，这只是为了让自己获得另一个链接。相反，请关注那些众所周知的、有流量的，因此可能会为您的网站带来真正的访问者。

例如，如果您是一名小企业主，并且您了解了当地的企业目录，其他企业家可以从中获得线索，那么您绝对应该在此处列出您的企业。与将您的网站提交到您在随机 SEO 论坛上找到的通用业务目录列表相比，该链接可能会给您带来更多的“SEO 价值”。

社交资料

最好尽快在所有主要社交媒体网站（Twitter、YouTube、SlideShare、Instagram 等）上声明您的品牌名称。否则，一旦您的品牌引起他们的注意，擅自占地者可能会抢走它们。

在相关社交媒体网站上投入一些时间和精力是积累忠实追随者并向他们推广您的业务的好方法。但不幸的是，来自社交资料页面的实际链接几乎没有直接的 SEO 价值。所以不要指望在注册了几十个社交网站后排名会突然提升。

博客评论

对某人的文章发表有意义的评论是引起他们注意并与他们建立关系的好方法（这可能会带来各种好事）。但是发布评论的唯一目的是在其中插入指向您网站的链接，只会让博客所有者讨厌您。

此外，来自博客评论的链接通常不被关注（即，可能不算作“投票”）。因此，如果您想给某人留下评论只是为了在此处添加您的链接 – 不要。

希望这三个示例能让您很好地了解如何将链接“添加”到其他网站而不会成为垃圾邮件。

2.请求链接 | 加拿大网站制作公司

顾名思义，这是当您联系您想要链接的网站所有者并给他们一个令人信服的理由链接到您的时候。

对于这组链接构建策略来说，这个“令人信服的理由” 绝对是必不可少的。您联系的人并不关心您和您的网站（除非您是某种名人），因此他们帮助您的动机为零。

所以在你要求他们链接到你之前，问问自己：“对他们有什么好处？”

以下是属于此类别的一些链接构建策略和策略，以及它们所基于的简要定义的“令人信服的理由”：

• 来宾博客。为他们的网站创建有用的内容。
• 摩天大楼技术。向他们展示比他们链接的资源更好的资源。
• 链接插入。向他们展示一个资源，其中包含有关他们简要提到的内容的更多信息。
• 自我诱饵。以积极的态度在您自己的内容中提及他们或他们的工作。
• 推荐和案例研究。对他们的产品或服务给予积极的反馈。
• 链接交流。如果他们同意链接到您，请提供链接回他们。
• 资源页面链接建设。向他们展示适合他们现有列表的好资源。
• 断链建设。帮助他们修复页面上的“死”链接。
• 图片链接建设。要求获得使用您的图像的功劳。
• 未链接的提及。要求提及您的品牌“可点击”。
• 链接动作。要求对现有链接进行更改。
• HARO 和记者的要求。为他们的文章提供“专家报价”。
• 公关。给他们一个杀手的故事来报道。

所有这些策略看起来都很令人兴奋，对吧？但是，一旦您发送了您的第一个电子邮件请求，您可能会面临严酷的现实——您的“令人信服的理由”还不够令人信服：

• 你的客座帖子不够好。
• 您的资源不够独特。
• 你的“摩天大楼”不够“高”。
• 等等。

您会看到，要使这些链接构建策略有效，您需要创建一个 人们自然希望链接到的真正出色的页面。或者在您的空间中拥有很多权威和可信度，这可能有助于弥补您的页面缺乏恶名。

鉴于说服随机的人链接到您是多么困难，许多 SEO 开始寻找使交易更好的方法：

• 提议在 Twitter 和 Facebook 上分享他们的内容。
• 提议在电子邮件通讯中宣传他们的内容。
• 提供对优质产品或服务的免费访问。
• 提供一个链接作为交换。
• 出钱。

但是根据 Google 的指南，提供这些“额外好处”让我们进入了被认为是“链接方案”的灰色地带：

你有它。请求链接的合法方式的成功率相当低，但一旦你试图“增加交易”，你就进入了谷歌的雷区。

在这一点上，我似乎在劝阻你不要使用本组中列出的战术和策略。我不是。我只是想设定正确的期望，这样您就不会在发送第 10 封外联电子邮件但没有得到回复后放弃。在不违反 Google 的指导方针的情况下，要获得与这些策略的链接确实需要付出很多努力。

3.购买链接 | 电子商务网站设计

让我们从一开始就直截了当地说：我们不建议您购买链接！ 

充其量，您可能 会在对您的排名影响为零的不良链接上浪费大量资金；在最坏的情况下，您的网站会受到处罚。

但是，如果我们不披露 SEO 行业中的许多人以各种方式“购买”链接并设法逃脱这一事实，我们将使您处于不利地位。

因此，如果您愿意为网站的健康冒险并购买链接——请在其他地方寻求“安全”操作的建议，因为在 Ahrefs，我们不教这些。

4. 赚取链接

当其他人链接到您网站上的页面时，您“获得”链接，而无需您要求他们这样做。除非您拥有其他网站所有者真正想在他们的网站上提及的真正出色的东西，否则这显然不会发生。

但是人们无法链接到他们不知道存在的事物。因此，无论您的页面多么出色，您都需要投资推广它。越多的人看到你的页面，他们中的一些人最终链接到它的机会就越高。

以下是属于此类别的一些策略和策略：

• Linkbait 。数据研究、信息图表、地图、调查、奖项。
• 播客/采访/专家综述。
• 内容推广。
• 等等。

获得链接可以说是获得链接的最有效方式。

我更愿意将我的时间和金钱投入到创建有价值的页面上，这些页面将产生口碑并自然地获取链接，而不是致力于一系列令人生畏的链接探索和电子邮件外展工作流程，希望建立指向平庸页面的链接。

奖励：保留链接 | 温哥华中餐馆

从技术上讲，保留您来之不易的链接并不真正属于“链接建设”的定义。但我们认为它仍然值得在本指南中简要提及。

保留链接只有两种方法：链接回收 和修复具有链接的 404 页面。

但你甚至应该为此烦恼吗？

好吧，实际上有一些证据 表明，即使在该链接不再存在之后，Google 也可能会继续传递一定数量的链接价值（这种现象也称为“链接回声”或“链接幻影”）。

因此，在大多数情况下，您不必费心恢复丢失的链接。只有当您丢失了一些非常重要的链接，该链接将访问者发送到您的网站（或作为某种形式的“社会证明”）时，您才应该费心把它找回来。

没有人确切地知道谷歌如何准确地 衡量每个链接的价值。但是有一些 SEO 社区认为是真实的评估链接的一般概念。

1. 权威
2. 关联
3. 锚文本
4. 不跟随与跟随
5. 放置
6. 目的地

1.权威 | Google关键字排名

有两种类型的“权限”：特定页面的和整个网站的。

页面权限 指的是谷歌最初的PageRank算法，其基本思想非常简单——指向它的链接越多的页面投票越强。

这就是为什么许多 SEO 努力从具有强大反向链接配置文件的旧页面获取链接的原因。来自这样一个页面的链接被认为比来自新发布的页面的链接带来更多的价值，而新发布的页面还没有任何自己的反向链接。

但另一方面，随着时间的推移，新发布的页面可能会获得一些高质量的链接。因此，从长远来看，来自此类页面的链接的价值实际上可能会增加。

因此，经验法则是旨在从随着时间的推移极有可能吸引反向链接的值得注意的页面获取链接，而不一定要寻找具有强大反向链接配置文件的旧页面。

网站权威 ——谷歌的人一直否认 在他们的系统中甚至存在某种网站范围的网站权威指标。但是对于许多 SEO 专业人士来说，来自纽约时报的链接应该比来自您邻居网站的链接带来更多价值似乎相当直观（当然，除非您的邻居是 Jeff Bezos）。

但话又说回来，也许“网站权限”只不过是给定网站上高权限页面的高度集中？不幸的是，没有人能给你这个问题的明确答案。

在 Ahrefs，我们使用称为域评级 (DR)的指标来衡量网站权威，该指标纯粹基于给定网站的反向链接配置文件的强度。想想 PageRank 之类的东西，但它适用于整个域，而不是单个页面。

一个常见的 SEO 新手错误是忽略来自低权限网站的链接机会，好像它们在某种程度上不利于您的 SEO 成功。他们不是。就像一个新发布的页面可以随着时间的推移获得反向链接（提高链接的价值），一个低权限的网站可以在几年内成为一个大问题。

因此，使用像 DR 这样的网站权威指标的正确方法是估计投资从给定网站获取链接的相对努力量。

例如，如果 DR20 网站的所有者要求为他们的文章提供简短的报价，那就去吧！但是，如果他们要求您写一篇 5,000 字的访客帖子，您可能希望将其保存到 DR60+ 网站。

2.相关性

假设您拥有一个关于咖啡的博客，并且您发布了对您最喜欢的咖啡研磨机的评论。后来，你的两个朋友决定链接到它。一篇来自他们的“10 种最佳咖啡食谱” 文章，另一篇来自他们的“10 省钱秘诀” 文章。

这两个页面中的哪一个会在 Google 眼中投出更强的投票权（假设这两个页面具有相同的权限）？

更相关的一个！

你宁愿从美食家那里获得咖啡建议，而不是个人理财专家，对吧？

SEO 专业人士认为，相关性也适用于网站级别。实际上，在 Google 的“搜索工作原理”页面上有一些证据：

如果主题上的其他著名网站链接到该页面，则表明该信息质量很高。

这意味着您应该努力从与您的网站相关的网站获取链接，而不是追求每一个出现的链接机会。

3.锚文本

万一您还不熟悉该术语，“锚文本”是一个可点击的文本片段，其中包含指向另一个页面的链接。

在许多情况下，锚文本描述了链接页面的内容。只需查看前面几段我的链接的锚文本：

因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解被引用页面应该排名的关键字也就不足为奇了。事实上，谷歌的原始专利 非常明确地谈到了这一点：

Google 采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和邻近信息。

那么在构建链接时如何利用锚文本呢？

好吧，你没有。您越是尝试控制不同页面链接到您的方式，并将所有“正确的词”硬塞 到反向链接的锚文本中，Google 惩罚您的机会就越大。

此外，大多数白帽链接建设策略让您几乎无法控制锚文本，这只会阻止您在脚下开枪。

4. 不跟随与跟随链接

“ Nofollow”是一个链接属性，它告诉 Google 链接页面宁愿不 投票给它所引用的页面。

从历史上看，谷歌不计算来自“ nofollowed links ”的选票（或者他们是这么说的）。然后，在 2019 年，他们切换到了提示模型，这意味着一些“未关注”链接现在可能会影响您的搜索排名。

他们还在此公告中引入了两个新的链接属性：

• rel=“UGC” 应该应用于“用户生成的”链接，例如博客评论和论坛帖子。
•  当链接是广告、赞助或其他一些补偿协议的一部分时，应该应用rel=“赞助” 。

作为一般规则，您希望构建“关注”链接（即不具有任何上述属性的链接），因为这些是应该投票的链接。

但是，如果您看到有机会从相关的高权限页面获得未关注的链接，您绝对应该这样做。

一个很好的例子是维基百科，其中所有传出链接都没有被关注。从 Wikipedia 获取链接非常困难，这就是为什么许多 SEO 相信这些链接在 Google 眼中非常有价值的原因。

5. 安置

谷歌的合理冲浪者专利 讨论了链接被点击的可能性如何影响它转移的权限。在页面上放置链接是影响其点击率的少数因素之一。

假设有一个网页由三个块组成：内容、侧边栏和页脚。作为一般规则，内容中的链接将获得更多点击，因为内容块最受访问者的关注。

可能影响链接点击率的另一件事是它在页面上的显示高度。读者更有可能关注文章开头的链接，而不是最后的链接。

最后，页面上的链接越多，它们之间的点击竞争就越多，从而稀释了将转移到其他页面的权限。

就像锚文本一样，大多数白帽链接构建策略几乎无法控制链接的位置。

但是，如果您正在为其他人的博客撰写客座文章，您绝对应该尝试吸引读者点击您的链接。不仅是为了提高这些链接的 SEO 价值，还因为它还会以您的方式发送一些不错的推荐流量。

6.目的地

在建立指向您网站的链接时，您可以将它们指向三个目标：

1. 您的主页；
2. 您的可链接资产；
3. 您实际需要在 Google 中排名靠前的页面。

很多时候，您需要排名良好的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们更喜欢链接到他们的观众可以免费获得价值的信息页面，而不是他们的观众可能会用他们的现金分道扬镳的商业页面。

因此，SEO中最常见的问题之一是：

“如何对无聊的页面进行排名？”

虽然这个问题没有唯一的正确答案，但每个人都同意您应该利用内部链接的力量来帮助您的“无聊页面”获得更好的排名。

换句话说，建立尽可能多的链接到您的可链接资产，并将所有“链接汁”汇集到您真正想要通过内部链接排名的页面。

请记住，位置、相关性和锚文本等内容也会影响内部链接的价值。

在第二章中，我们列出了几十种链接建设策略和策略供您探索。但它们中的哪一个是最好和最有效的呢？

1. 追求竞争对手的链接
2. 创建可链接资产
3. 内容推广
4. 客座博客

1. 追求竞争对手的链接

竞争对手链接研究是链接建设中最基本的活动之一。想一想，您想要的搜索查询的排名靠前的页面具有所有正确的链接，这些链接让 Google 相信了它的优势。通过研究它的链接，您可以找出使用哪些策略，以便您可以获得类似的链接并超越该页面。

只需将您想要排名的关键字放在关键字资源管理器中 ，然后向下滚动到“SERP 概览”。它将显示每个排名靠前的页面有多少反向链接（和链接网站）。

单击这些数字中的任何一个，您将看到一个列出所有链接的报告。

从这里开始，您的行动有两个方面：

1. 尝试从链接到竞争对手的页面中获取链接。
2. 研究这些链接是如何获得的，并使用相同的策略来获得比竞争对手更多的链接。

2. 创建可链接资产

只要有足够的意志力和决心，就可以建立指向任何页面的链接，但是当您拥有人们真正想要链接的内容时，生活会更轻松。

在谈论可链接资产时 ，人们往往会想到非常具体的事情，例如：

• 在线工具和计算器
• 信息图表、GIF 图表和“地图图形”
• 奖项和排名
• 研究与研究
• “如何”指南和教程
• 定义和创造的术语

我敢肯定，即使在最无聊的行业中，也有一种方法可以创建吸引链接的有趣内容。因此，研究竞争对手的网站并查看他们是否有任何可以复制的可链接资产总是一个好主意。

3、内容推广

现在，无论您的页面多么“可链接”，人们都无法在没有首先发现它们的情况下链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资产也必须推广才能吸引链接。

一般来说，推广内容只有三种方式：

1. 广告
2. 外展
3. 社区

广告

这听起来很简单，对吧？您可以向 Google、Facebook 和 Twitter 等网站付费，以吸引访问者访问您的页面。您还可以访问几乎所有您的观众经常光顾的网站并与他们达成广告交易。

您向其宣传内容的人越多，有人链接到它的机会就越高。

不过有一个问题。几乎不可能将获得的链接归因于您投入的广告费用（即使我们尝试过）。

因此，如果老板同意在Facebook 广告上投资 1,000 美元，你就不能向他们承诺 10 个指向页面的高质量链接。

但是，您希望获得链接的页面也可能有一些商业目的，对吧？

企业投资内容营销是因为它可以帮助他们吸引、培养和留住客户。如果您的内容对其中任何一个有帮助，那么您在请求预算来推广它时应该没有问题。

如果您的内容似乎没有任何商业价值，那么您如何证明首先花时间创建它是合理的？

换句话说，您应该宣传您的内容，因为它可以帮助您的业务增长，并且链接将作为它的副产品出现（如果您的内容足够好）。

外展

外展可能是将您的内容放在“linkarati”（拥有网站并能够链接到您的人）面前的最佳方式。

是的，这些人很可能会通过广告接触到，但如果您想增加从他们那里获得链接的机会，精心制作的个人电子邮件会更有效。

不乏教您如何编写适当的外展电子邮件的文章。我也在 Ahrefs 博客上分享了我对此事的看法。但是，如果我只能给您一个外展提示，那就是：

与其公然要求某人立即链接到您，不如尝试用您的内容给他们留下深刻印象并让他们想要查看它。

你想要做的是优雅地从你的内容中植入一个独特的想法在他们的脑海中，这样他们就想在下一篇文章中提到它——有点像我在这里尝试推广我的小型研究时所做的：

社区

社区非常适合向相关受众推广您的内容。无论你在哪个行业，都可能有一个 subreddit，志同道合的人在那里聚会，或者可能是 Facebook、Slack 或 Discord 上的一些群组。您可能还会在某些细分市场中找到一些独立的社区网站。

但是在这些社区中推广您的内容并不像看起来那么容易。你不能简单地加入一个社区，把你的链接放在那里就走了。你会在心跳中被禁止。

您必须成为该社区的活跃成员并获得其居民的一些尊重，然后才能被允许在那里推广您的内容。即便如此，您也不应该将您制作的每一条新内容都发布到该社区，以免惹恼其成员并浪费您的声誉。因此，请确保仅将其保留为您的最佳工作。

另一种策略是建立您自己的社区，该社区实际上很乐意收到您发布的每条新内容的通知。在 Ahrefs，我们为人们提供了三种与我们联系的选择：

1.  在推特上关注我们
2. 加入我们博客的电子邮件通讯
3. 加入我们的私人 Facebook 群组

这三个“渠道”为我们新发表的文章提供了相当大的初始吸引力。但是我们花了好几年的时间来建立它们。

4. 博客

每个博主都希望发布为受众带来价值的高质量内容，对吧？但始终如一地这样做是一个巨大的挑战。这也是许多博客所有者在其博客上接受客座文章的部分原因。

客座博客在 SEO 领域变得如此流行，并且被利用到如此荒谬的程度，以至于谷歌网络垃圾邮件团队前负责人马特·卡茨 (Matt Cutts)早在 2014 年就宣布它即将消亡。

然而，到了 2021 年，与我交谈过的所有链接建设从业者仍然认为访客博客是建立链接的最有效方式之一。

要获得 Google 的青睐，您需要做的就是挑选合法的博客，并为他们提供您乐于在自己的网站上发布的内容。为一篇 500 字的文章支付 10 美元，然后将其提交到流量为零且追随者的三流博客不再削减它。

但问题是：合法的博客不需要您的客座文章。他们自己做得很好，这正是他们“合法”的原因。

那么你如何说服他们发布你的内容呢？

好吧，除了要说些有意义的话，再加上一些文案技巧和经验，我还有两个很好的建议可以帮助你。

1.建立自己的方式

除非您在类似博客上发表过文章，否则您所在行业的顶级博客不太可能认真对待您的宣传。

因此，在您在您的利基市场中推销排名第一的博客之前，请先尝试在排名第二的位置发布。在你推销#2 之前，试着在#3 上发表。

看看我要去哪里？您必须从您所在行业的一些鲜为人知的博客开始，逐步建立自己的方式。

如果您很难找到那些鲜为人知的博客，我们有一个强大的工具可以帮助您：内容资源管理器。

只需遵循三个简单的步骤：

1. 搜索您所在行业的博客可能在其文章标题中提及的单词或短语。
2. 将“域评级”过滤器设置为 30-40 范围。
3. 使用“每个域一个页面”设置来查看每个博客中的一篇文章。

正如您在上面的屏幕截图中所见，搜索“steak”一词会返回来自 DR 分数从 30 到 40 的网站的 9,227 个页面。

现在您需要做的就是检查他们所在的博客并估计您在那里发表文章的机会。如果博客对您来说似乎太弱或太强，您可以随时调整 DR 过滤器，直到找到您感觉舒适的博客“权威”的最佳位置。

要进一步缩小结果范围，您可能还想尝试使用“网站流量”过滤器，它可以帮助您专注于从 Google 获得一定流量的博客（由 Ahrefs 估计）。

2. 提出不可抗拒的提议

正如我之前提到的，每个博主都希望发布对其受众有用的高质量内容。因此，您的内容越好，发布的机会就越大。

然而，大多数受欢迎的博主每周都会收到几十个类似的客座帖子，为他们提供“高质量、独特和有价值的内容”（实际上这根本没有任何好处）。那么，您如何在所有这些噪音中脱颖而出，并通过您的客座帖子吸引流行博主的注意力呢？

嗯，做到这一点的最佳方法之一是找到“内容差距”——一个为他们的竞争对手之一带来大量搜索流量的热门话题，但他们自己的博客上没有涵盖。

虽然从技术上讲，只需一点脑力和一个电子邮件帐户就可以建立链接，但有许多链接构建工具 可以帮助简化获取链接的过程

电子邮件外展工具

电子邮件外展工具可帮助您管理和跟踪链接建设活动。它们还简化了寻找潜在客户、创建外展模板、发送跟进等的过程。

有很多选项可供选择，但适合您的工具将取决于您的策略和流程、运营规模和预算。

我们向我们的 Facebook 社区询问了他们的最爱，这就是我们得到的：

让我们总结一下

外链， 最烦最烦的一项工作。 。 很繁琐。 。所有， 一定要慢慢做。

但是，我们希望我们的指南已经为您解决了很多问题，并回答了您对链接构建的大部分迫切问题。