SEO目标设定: 使用5个KPI来确保您的SEO战略成功
运行成功的搜索引擎优化 (SEO) 活动需要复杂的计划。您在开始时设定的目标决定了项目的方向和效果。如果你犯了错误或没有明确的目标，你最终会在朝着错误的目标努力时浪费资源和时间。为了让您的活动朝着正确的方向前进，您需要考虑设定 SEO 目标，这不仅是为了奠定坚实的基础，也是为了获得更好的结果。为此，您需要知道 SEO 的战略目标是什么。
定义您的受众群体
定义目标受众的过程并不像大多数人想象的那么容易。您可能了解目标人群并了解您的品牌想要吸引的受众类型，但在进行在线搜索时需要考虑多种因素。例如，您的目标受众中的一部分是否比其他人更倾向于进行在线搜索？或者，是否有直接竞争对手专注于您的一部分受众？
如何设置 SEO 目标的一个重要方面需要放弃仅关注年龄、教育水平和性别作为人口统计类别的策略。重点应该更广泛，并且必须包括用户的偏好和兴趣。
您的受众的各个购买阶段需要您的关注。您还需要确定目标受众在进行在线搜索时的想法。谨慎设定目标非常重要，以确保您的广告系列从一开始就朝着正确的方向发展。
在定义目标受众时，遵循几个步骤很重要。这些包括：
- 了解现有客户群的人口统计数据
- 利用来自您的社交媒体渠道的见解
- 分析搜索引擎结果页面 (SERP)
- 仔细看看你的顶级竞争对手在做什么
- 对现有客户进行访谈或调查
- 查看目标受众提出的与您的核心专业知识相关的问题
您可以用来简化目标受众定义过程的一些流行工具包括Google Analytics、Semrush和Facebook Audience Manager。
了解目标受众的优势
深入了解您的目标受众会带来多种好处。例如，它将帮助您识别高度相关的关键字，您需要使用这些关键字来优化搜索引擎的内容。此外，此信息还可以帮助您缩小目标受众希望消费的内容类型。展望未来，您可能会期望增加正确类型的自然流量，从而带来良好的转化率和销量增长。
考虑市场
设定 SEO 目标的下一步是选择合适的利基市场。搜索引擎优化是一个竞争激烈的领域，必将获得更大的吸引力。这意味着选择你的利基应该是你在活动开始前做出的重要决定之一。有帮助的是，如果您有时间、金钱和其他一些重要资源，您的排名可能会更高。
请记住，来自不同行业的大公司和公司已经在这个领域打下了基础。这就是为什么您需要在进行深入研究后选择一个利基市场，理想情况下应该是竞争较少但知名度足够的利基市场。此外，您需要将您的企业与现有竞争对手进行比较。查看使您的业务与众不同的方面，并专注于您的目标受众无法从竞争对手那里获得的产品。
这归结为您业务的独特性，要求您针对特定的受众并在您提供的内容中添加特殊元素。无论您选择哪个细分市场，它都应该让您比竞争对手更具优势，并帮助您为自己留下印记。此外，您必须提供的内容应该是您的目标受众希望看到的内容。脱颖而出确保您获得比直接竞争对手更多的流量。
针对竞争类别运行高度定制的 SEO 活动至关重要。这是因为当利基市场为客户提供多种选择时，确保您的目标受众能够在网络世界中找到您的业务变得更加重要。
关注正确的关键词
虽然经常被误解，但关键字在搜索引擎优化中起着至关重要的作用。关键词一直很重要，但在过去的几十年里发生了很多变化。这主要是因为像谷歌这样的搜索引擎不时地调整他们的算法，尽管其他不断发展的规则也发挥了作用。一个很好的例子是谷歌蜂鸟，一个广泛的算法变化，之后谷歌的搜索引擎开始更加强调自然语言，给予意义和上下文比单个关键字更重要
请记住，您在活动开始时选择关注的关键字将在整个过程的方向上发挥重要作用。当你这样做时，你需要在低竞争评级关键词和高搜索量关键词之间取得平衡。
选择与您的网站相关的关键字非常重要，并且它们应该专注于您的目标受众进行的在线搜索。这就是为什么您需要进行广泛的研究，然后您会得到一组关键字，这些关键字会选中所有必需的框。
获得足够的网络流量
有了您的利基、目标受众和关键字，执行您的 SEO 策略就会变得更简单，或者您至少可以了解要遵循的路径。那么，执行的强度直接关系到项目的势头。例如，许多人知道他们需要的内容和链接，但他们不知道有多少。您还需要知道理想的投资金额和时间。这些方面需要引起您的注意，因为它们直接关系到您网站的访问量。
确定您想要吸引多少流量以及您希望以多快的速度看到您的努力结果。当您了解涉及您的流量的这些维度时，您就会知道将资源放在哪里以及如何衡量您的广告系列的成功率。
如果您现有的网站没有获得足够的流量，您需要找出问题并采取补救措施。幸运的是，可以通过以下一些措施来解决网络流量下降的问题，例如研究目标受众、实施良好的 SEO策略、监控竞争情况，甚至选择重新设计网站。
以高转化率为目标
虽然您的 SEO 活动与您网站的转化率之间没有直接联系，但您可以优化您的网站以改善后者。尽管这可能不会以任何方式影响您网站的排名，但您可能希望对转化率产生积极影响。间接地，这将极大地决定您的 SEO 活动的盈利能力。
考虑这样一种情况，您的网站在一个月内有超过 5,000 名访问者，但没有人购买任何东西。这意味着转化率处于最低水平，您为增加流量所做的所有努力都是徒劳的。
这就是为什么您应该在整体 SEO 策略中包括转化率。关注您可能用来提高网站转化率的所有元素，例如设计特定的着陆页和使用有效的号召性用语 (CTA)。
SEO 目标和 KPI
无论您或您的数字营销机构设定的SEO目标是什么，您都需要监控和分析各种关键绩效指标 (KPI)，以确定您的营销活动是否朝着正确的方向发展。此外，这样做还可以让您发现缺陷并实施补救措施。
需要您注意以确定您的 SEO 努力是否取得成果的 KPI 包括但不限于有机流量、搜索排名、转化率和客户生命周期价值 (CLV)。
有机流量
此 KPI 指示有多少网络用户通过 SERP 访问您的网站，无论是通过 Google、Yahoo、Bing、DuckDuckGo 还是任何其他搜索引擎。因此，它还突出了您的 SEO 活动的有效性。幸运的是，如果您熟悉 Google Analytics，那么监控和衡量这个与 SEO 相关的 KPI 就相对容易了。
关键词/搜索排名
跟踪此指标对于查看您希望在 SERP 中获得良好排名的着陆页上的关键字所处的位置至关重要。关键字/搜索排名是指当用户使用特定关键字进行在线搜索时，您的网站的排名。
例如，如果您的网站在任何给定关键字中排名第一，它将显示为第一个结果。另一方面，排名 31 将使您的网站出现在第三页，因为大多数 SERP 每页显示 10 个结果。此外，您可能还需要为一个或两个以上的关键字获得良好的排名。例如，如果您销售不同类型的咖啡豆，但只有罗布斯塔咖啡豆排名靠前，那么您还有改进的余地。
除了位置，理想情况下，您还应该查看搜索量和整体搜索可见性。当您有效地解决所有这些因素时，实现您的 SEO 目标以及围绕网络流量和转化的目标变得相当容易。
转化率
有机转化，无论是以潜在客户、销售还是订阅的形式，都可以清楚地表明您的 SEO 活动的有效性。如果你有一个现有的网站，看看它现有的转化率，因为你可以根据这个数字来衡量你努力的结果。请记住，虽然查看转化次数很重要，但您还需要检查它占整体自然流量的百分比，因为这有助于更好地表明您的广告系列的效率。
跳出率
这个重要的 KPI 突出了访问您的网站并在仅查看一个页面后离开而没有执行任何所需操作的网络用户的百分比。计算网站的跳出率需要将一页访问次数除以访问者总数。例如，如果您的网站单页访问量为 200 次，总访问量为 1,000 次，则跳出率为 20%。
如果您的网站跳出率很高，则可能表明您的内容需要改进。例如，您当前形式的内容可能无法有效地回答目标受众的问题。
高跳出率还可能表明访问您网站的网络用户不是您希望定位的受众群体的一部分。例如，如果您经营一个网站，提供有关如何制作时尚配饰的教程，那么吸引想要购买时尚配饰的人对您来说没有多大好处。
另一个往往会影响网站跳出率的因素是它的加载速度。这是因为加载速度慢通常会导致跳出率高。
客户终身价值
客户生命周期价值 (CLV)是指在整个业务关系过程中，您可能期望通过单个客户获得的总货币利润。查看此指标很重要，因为它突出了每个客户带来的长期价值。
此外，由于此指标使您能够将客户群分为多个层次，因此您可以更好地围绕搜索引擎优化和资源分配做出决策。这可以通过更有效的关键字定位、内容创建或优化转化渠道来实现。
结论
设定 SEO 目标和目的并不是一件容易的事，要做到准确也不像人们想象的那么简单。但是，如果您在研究和推理的支持下设定这些目标会更好。确保将任何猜测限制在最低限度。设定 SEO目标的好处是您会知道自己的工作目标是什么。如果碰巧有一个目标没有按计划工作，您可以选择实施适当的更改。
请记住，SEO 不是完美的。这是关于确保您走在正确的道路上并创建一个您可以依赖的框架以获得更好的结果和增长。由于这是一个需要高水平专业知识的耗时过程，因此大多数企业选择与SEO机构合作以提升其在线形象也就不足为奇了。
