SEO关键字排名：提高排名的因素
为什么搜索排名很重要？
为您的网页获得更好的排名是 SEO 的主要目标之一。为什么？因为它通常会导致您的网站获得更多自然流量。
简单地说：更好的关键字排名 = 更多的访问者。
为了进一步说明这一点，让我们看一下顶部 Google 结果的平均点击率(CTR)：
我们可以清楚地看到，您的网页排名越高，实际点击您的内容的用户就越多。
虽然排名第一会给您带来平均 27.6% 的点击率，但第五名会带来 6.3% 的点击率，而第十名意味着大约 2.4% 的点击率。
因此，您的目标不仅应该是到达 Google 的第一页，还应该尝试在第一页上获得尽可能高的排名。
搜索引擎如何对页面进行排名
要对您的网页进行排名，搜索引擎需要首先发现它们。
让我们看看这个过程在谷歌中是如何工作的：
- 抓取：首先，Googlebot（网络抓取工具）将抓取您的网站。这意味着它从一页转到另一页并“读取”内容。
- 索引：然后，Google 将有关您网页的信息存储在一个称为Google索引的庞大数据库中。
- 排名：如果页面符合谷歌的标准，它将作为相关搜索查询的搜索结果。
谷歌排名算法
您的 Google SEO 排名完全取决于搜索引擎的算法。
Google 的算法是 Google 用来对网页进行排名的一组复杂的内部流程。
以下是我们了解的有关 Google 算法的一些基本事实：
- 谷歌称这些算法为“排名系统”
- 许多排名系统适用于所有搜索查询
- 有些系统仅用于特定类型的查询。例如，产品评论系统仅适用于产品评论页面的排名。
- 这些算法考虑了大量的排名因素和信号
- 算法不断更新。较小的更新每天都会发生。更大的谷歌算法更新（也称为“核心”算法更新）每年发生几次。
确认排名因素的例子
没有人确切知道 Google 等搜索引擎在对网页进行排名时考虑的所有因素。
一些已经得到证实。有些被大多数SEO专家认为是因素（尽管未得到官方确认）。有些是纯粹的猜测。
我们可以肯定的是，有数百个SEO因素会直接或间接影响您的排名。我们将在下面讨论其中的一些。
多年来，谷歌已经正式确认了几个因素的重要性。以下是 Google 已确认的 SEO 因素的一些示例：
- 内容相关性： Google 确定页面是否与搜索查询相关并对最相关的页面进行排名（来源）
- 内容质量：谷歌使用各种方法来识别质量以便对页面进行排名（来源）。这包括来自真人 和机器学习算法的输入。
- 反向链接：来自其他网站的相关链接帮助谷歌识别可信度（即通过PageRank 算法），以及相关性
- 物理邻近度： Google 会考虑企业与本地搜索结果的搜索者所在位置的距离（来源）
- 移动友好性：针对移动设备优化的页面可能在 Google 的移动搜索结果中排名更高（来源）
- 页面性能： Google 使用一组称为Core Web Vitals 的指标来确定页面在速度、响应能力和视觉稳定性方面的表现（来源，来源）
- HTTPS：谷歌检测网站是否使用安全、加密的连接，并为那些使用的网站提供轻微的优势（来源）
还有一些负面的排名因素。
这些在网站上的存在可能会导致更差的排名甚至来自谷歌的处罚：
- 侵入式弹出窗口：使用弹出窗口阻止用户访问移动设备上的内容
- 关键字堆砌：使用不相关的关键字或过度使用某些关键字
- 非自然链接：任何操纵 PageRank 的尝试（包括链接购买、链接交换、低质量链接等）
请注意，这些只是 Google 使用的排名信号的示例。没有人知道所有这些。或者它们的确切重要性级别。
谷歌倾向于限制有关其排名算法准确工作方式的信息。
主要是因为算法是他们专有的商业信息。此外，如果所有的排名因素都是公开的，那么通过欺骗获得更好的排名会更容易。
相关性与因果关系
在 SEO 因素的背景下区分相关性和因果关系很重要。
某个 SEO 因素与更高排名之间的高度相关性并不一定意味着因果关系。
一个典型的例子是字数统计。
一些 SEO 研究之前观察到，包含更多单词的页面往往排名更高。然而，这并不一定意味着谷歌使用字数作为直接排名因素。（事实上 ，它几乎肯定不会。）话虽这么说，长篇内容仍然可以帮助您获得更好的排名。
主要是因为：
- 它更全面地涵盖了主题（提高了内容的相关性和质量）
- 它可以吸引更多的反向链接（提高内容的 PageRank）
如何提高您的SEO的关键字排名
为了提高您的 SEO 排名，我们建议采用整体方法进行搜索引擎优化。
不要只关注一个因素（例如，获得更多反向链接）。相反，全面了解您网站 SEO 的所有方面。并尝试在所有主要领域进行改进。
让我们来看看您需要改进的基本领域，以便获得更好的排名。
进行关键字研究
关键字研究是查找和分析您要为其排名的关键字的过程。
它将帮助您主要根据以下标准选择最有效的关键字：
- 搜索量：有多少人在使用该关键字？
- 关键词难度：关键词竞争排名有多激烈？
- 搜索意图：用户搜索关键字的原因是什么？
当涉及到您的搜索排名时，搜索意图尤为重要。谷歌非常关注每个查询背后的搜索意图，并尝试提供最相关的结果。
用户是否想导航到特定页面？购买产品？查找特定信息？
假设有人搜索“情人节最好的花”。这位用户正在做研究，想了解他们应该购买什么样的花。
但是，如果他们搜索“我附近的情人节鲜花”，他们想要查找和购买鲜花。
这两个关键字之间的 SERP 会有很大差异。虽然第一个关键字返回有关情人节鲜花的博客文章，但第二个 SERP 主要以花店和送花服务为特色。
选择正确的关键字并了解它们背后的意图将帮助您确保您的内容与搜索查询相关。
要进行关键词研究，您需要一个关键词研究工具。
在工具中输入您的第一个关键字，然后点击“搜索”。
它可以是一个通用关键字。如果您正在为花店做关键词研究，您可能会选择“花”。
然后，该工具将提供数千个关键字建议，并为每个关键字提供更多详细信息。
三个关键指标——搜索意图（“Intent”）、搜索量（“Volume”）和关键字难度（“KD%”）——也可用。
要缩小结果范围，请使用过滤器。
例如，您可以选择只显示问题形式的关键字。或每月至少有 500 次搜索的关键字。或具有交易搜索意图的关键字。或同时执行以上所有操作。
您可以进一步探索关键字组和子组，这将帮助您确定您的利基中最常见的主题并帮助您映射关键字。
阅读我们的关键字研究详细指南，了解有关该过程的更多信息。
创建优质内容
内容质量是SEO的核心。在大多数利基市场中，竞争非常激烈，如果您的内容只是一般水平，您根本不会有很好的排名。
你的内容必须很棒。
但是您如何定义优质内容呢？
首先，您的内容必须全面。这意味着它回答了用户可能对目标主题提出的所有问题。
假设用户搜索“盆景树护理”。
当然，他们想了解基础知识。比如多久给树浇一次水，使用哪种肥料。
但是，如果帖子回答了一些进一步的问题，他们可能也会很感激。比如什么时候需要换盆，或者照料室内和室外树木有什么区别。
确保您的内容脱颖而出的一个好方法是分析您的竞争对手。
单击表现最好的竞争对手页面的链接，看看他们是如何涵盖该主题的。
您还将获得语义相关关键字的列表。这可以帮助您了解您的竞争对手在多大程度上涵盖了您的目标主题。通过查看他们使用的最常见的相关关键字。
其次，您的内容必须可靠。
Google 雇用了数以千计的人员（称为质量评估员），他们根据Google 的质量指南检查搜索结果并对页面进行评级。
在这些准则中，Google 定义了一组通常称为 EEAT 的信号。缩写代表：
- 经验：您应该展示与主题相关的第一手经验
- 专长：你应该是你所写领域的专家
- 权威性：您的网站应该是权威来源（最好在您所在领域的其他权威网站上提及）
- 可信度：您的网站应该表现出可信度（引用来源、使用作者凭据等）
虽然质量评估者的输入不会直接影响排名，但它会被用来为谷歌的系统提供信息，以更好地识别质量内容。
高质量的内容也应该是独一无二的。这意味着提供以下所有（或至少部分）：
- 原始角度
- 原始数据（研究、民意调查等）
- 原创媒体（插图、视频等）
- 原始例子
独特的内容将向 Google 展示质量，但还有另一个好处：它还可以帮助您自然地吸引反向链接。（下一节将详细介绍反向链接。）
您的内容也应该是最新的。事实上，内容新鲜度可能是时间敏感查询的关键字排名因素。
最后但同样重要的是，精彩的内容必须易于阅读。
现在大多数人只是浏览网页。确保您的内容以易于浏览的方式构建。
- 可读性：提供可读性分数，推荐字数，并提出改进建议
- SEO：检查相关关键字的使用并突出显示一些页面问题（缺少替代文本、断开的链接等）
- 语调：分析文本的语气，检查一致性，并列出最正式和最随意的句子
- 原创性：检查您的文本是否有任何抄袭迹象
这将允许您直接在首选编辑器中实时编辑文本并获得推荐。
假设您的文本语气过于正式。只需点击侧边栏导航中的“语调”。并向下滚动以查看该工具提供的“最正式的句子”列表。
如果您单击列表中的一个句子，该工具将显示它在您的文本中出现的位置。你可以重写它听起来更随意。
获得高质量的反向链接
反向链接从一开始就帮助谷歌对页面进行排名。
反向链接作为质量指标背后的想法很简单：
如果许多高权威页面链接到您的页面，则很好地表明您的页面也是可靠的高质量来源。
事实上，Backlinko 的这项研究证实，排名第一的页面往往比排名在第一个 SERP 较低位置的页面有更多的反向链接。
您可以通过多种方式获得更多反向链接。（此过程称为链接构建。）但您需要小心——Google禁止任何链接操作，尤其是购买链接。
一个好的开始方法是查看竞争对手的反向链接。
然后，您可以浏览包含指向竞争对手的反向链接的特定页面。然后保存这些页面以用于电子邮件外展。
改善您的技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化意味着优化您网站的所有技术方面。其主要目标是确保 Google 和其他搜索引擎能够正确地抓取和索引您的网站。
以下是技术 SEO 的几个主要类别：
- 改进站点架构和导航
- 加速您的网站
- 确保移动友好性
- 使用正确的页面SEO元素
- 修复常见问题（如重复内容、HTTP 问题、重定向错误等）
建议进行完整的技术搜索引擎优化审核，以确定最严重的问题。
如何跟踪您的SEO关键字排名
使用排名跟踪工具跟踪您的 SERP 位置非常有用。
您可以完成以下操作：
- 每天跟踪您的 SEO 排名
- 将您的排名与竞争对手进行比较
- 获取有关 SERP 任何大波动的警报
- 最重要， 看看Google Analytics, 每个月去分析数据， 看跳出率， 客户停留时间等等。
- 最后一步， 利用数据去改进转化率， 如果您是做服务的， 看看接到多少个询盘， 电子商务， 就直接得多， 看看接到多少个单子。
关键要点
- SEO 排名告诉您您的网页在 Google 结果中的表现如何
- 您的搜索排名取决于 Google 的算法
- 您不能向 Google 支付费用以在有机结果中排名更高。但是，您可以优化您的页面以获得更高排名的更好机会。这就是 SEO 的全部意义所在。
- 有很多 SEO 排名因素。我们不知道所有这些（或它们究竟是如何工作的），但我们对您需要关注的关键领域有一个很好的了解，以提高排名。
- 最好专注于 SEO 的整体改进，而不是只关注您认为重要的一两个因素
- 要提高您的排名，您需要深入了解什么是SEO以及可靠的 SEO 工具集。
- 跟踪您的排名以及时查看您的进度并收到突然变化的警报是很好的
