SEO关键字排名:提高排名的因素

SEO关键字排名:提高排名的因素

为什么搜索排名很重要?

为您的网页获得更好的排名是 SEO 的主要目标之一。为什么?因为它通常会导致您的网站获得更多自然流量。

简单地说:更好的关键字排名 = 更多的访问者

为了进一步说明这一点,让我们看一下顶部 Google 结果的平均点击率(CTR):

关键字排名与点击率百分比

我们可以清楚地看到,您的网页排名越高,实际点击您的内容的用户就越多。 

虽然排名第一会给您带来平均 27.6% 的点击率,但第五名会带来 6.3% 的点击率,而第十名意味着大约 2.4% 的点击率。 

因此,您的目标不仅应该是到达 Google 的第一页,还应该尝试在第一页上获得尽可能高的排名。 

搜索引擎如何对页面进行排名

要对您的网页进行排名,搜索引擎需要首先发现它们。

让我们看看这个过程在谷歌中是如何工作的:

  • 抓取:首先,Googlebot(网络抓取工具)将抓取您的网站。这意味着它从一页转到另一页并“读取”内容。 
  • 索引:然后,Google 将有关您网页的信息存储在一个称为Google索引的庞大数据库中。
  • 排名:如果页面符合谷歌的标准,它将作为相关搜索查询的搜索结果。

谷歌排名算法

您的 Google SEO 排名完全取决于搜索引擎的算法。 

Google 的算法是 Google 用来对网页进行排名的一组复杂的内部流程。 

以下是我们了解的有关 Google 算法的一些基本事实:

  • 谷歌称这些算法为“排名系统” 
  • 许多排名系统适用于所有搜索查询
  • 有些系统仅用于特定类型的查询。例如,产品评论系统仅适用于产品评论页面的排名。
  • 这些算法考虑了大量的排名因素和信号 
  • 算法不断更新。较小的更新每天都会发生。更大的谷歌算法更新(也称为“核心”算法更新)每年发生几次。 

确认排名因素的例子

没有人确切知道 Google 等搜索引擎在对网页进行排名时考虑的所有因素。 

一些已经得到证实。有些被大多数SEO专家认为是因素(尽管未得到官方确认)。有些是纯粹的猜测。

我们可以肯定的是,有数百个SEO因素会直接或间接影响您的排名。我们将在下面讨论其中的一些。 

多年来,谷歌已经正式确认了几个因素的重要性。以下是 Google 已确认的 SEO 因素的一些示例:

  • 内容相关性: Google 确定页面是否与搜索查询相关并对最相关的页面进行排名(来源
  • 内容质量:谷歌使用各种方法来识别质量以便对页面进行排名(来源)。这包括来自真人 机器学习算法的输入。 
  • 反向链接:来自其他网站的相关链接帮助谷歌识别可信度(即通过PageRank 算法),以及相关性
  • 物理邻近度: Google 会考虑企业与本地搜索结果的搜索者所在位置的距离(来源
  • 移动友好性:针对移动设备优化的页面可能在 Google 的移动搜索结果中排名更高(来源
  • 页面性能: Google 使用一组称为Core Web Vitals 的指标来确定页面在速度、响应能力和视觉稳定性方面的表现(来源来源
  • HTTPS:谷歌检测网站是否使用安全、加密的连接,并为那些使用的网站提供轻微的优势(来源

还有一些负面的排名因素。 

这些在网站上的存在可能会导致更差的排名甚至来自谷歌的处罚:

  • 侵入式弹出窗口:使用弹出窗口阻止用户访问移动设备上的内容
  • 关键字堆砌:使用不相关的关键字或过度使用某些关键字
  • 非自然链接:任何操纵 PageRank 的尝试(包括链接购买、链接交换、低质量链接等)

请注意,这些只是 Google 使用的排名信号的示例。没有人知道所有这些。或者它们的确切重要性级别。

谷歌倾向于限制有关其排名算法准确工作方式的信息。 

主要是因为算法是他们专有的商业信息。此外,如果所有的排名因素都是公开的,那么通过欺骗获得更好的排名会更容易。 

相关性与因果关系

在 SEO 因素的背景下区分相关性和因果关系很重要。 

某个 SEO 因素与更高排名之间的高度相关性并不一定意味着因果关系。 

一个典型的例子是字数统计。 

一些 SEO 研究之前观察到,包含更多单词的页面往往排名更高。然而,这并不一定意味着谷歌使用字数作为直接排名因素。(事实上​​ ,它几乎肯定不会。)话虽这么说,长篇内容仍然可以帮助您获得更好的排名。 

主要是因为:

  • 它更全面地涵盖了主题(提高了内容的相关性和质量)
  • 它可以吸引更多的反向链接(提高内容的 PageRank)

如何提高您的SEO关键字排名

为了提高您的 SEO 排名,我们建议采用整体方法进行搜索引擎优化。 

不要只关注一个因素(例如,获得更多反向链接)。相反,全面了解您网站 SEO 的所有方面。并尝试在所有主要领域进行改进。 

让我们来看看您需要改进的基本领域,以便获得更好的排名。

进行关键字研究

关键字研究是查找和分析您要为其排名的关键字的过程。

它将帮助您主要根据以下标准选择最有效的关键字:

  • 搜索量:有多少人在使用该关键字? 
  • 关键词难度:关键词竞争排名有多激烈? 
  • 搜索意图:用户搜索关键字的原因是什么?

当涉及到您的搜索排名时,搜索意图尤为重要。谷歌非常关注每个查询背后的搜索意图,并尝试提供最相关的结果。

用户是否想导航到特定页面?购买产品?查找特定信息?

假设有人搜索“情人节最好的花”。这位用户正在做研究,想了解他们应该购买什么样的花。

但是,如果他们搜索“我附近的情人节鲜花”,他们想要查找和购买鲜花。

这两个关键字之间的 SERP 会有很大差异。虽然第一个关键字返回有关情人节鲜花的博客文章,但第二个 SERP 主要以花店和送花服务为特色。

选择正确的关键字并了解它们背​​后的意图将帮助您确保您的内容与搜索查询相关。

要进行关键词研究,您需要一个关键词研究工具

在工具中输入您的第一个关键字,然后点击“搜索”。

它可以是一个通用关键字。如果您正在为花店做关键词研究,您可能会选择“花”。 

然后,该工具将提供数千个关键字建议,并为每个关键字提供更多详细信息。

三个关键指标——搜索意图(“Intent”)、搜索量(“Volume”)和关键字难度(“KD%”)——也可用。

要缩小结果范围,请使用过滤器。

例如,您可以选择只显示问题形式的关键字。或每月至少有 500 次搜索的关键字。或具有交易搜索意图的关键字。或同时执行以上所有操作。

您可以进一步探索关键字组和子组,这将帮助您确定您的利基中最常见的主题并帮助您映射关键字。 

阅读我们的关键字研究详细指南,了解有关该过程的更多信息。 

创建优质内容

内容质量是SEO的核心。在大多数利基市场中,竞争非常激烈,如果您的内容只是一般水平,您根本不会有很好的排名。

你的内容必须很棒。 

但是您如何定义优质内容呢?

首先,您的内容必须全面。这意味着它回答了用户可能对目标主题提出的所有问题。

假设用户搜索“盆景树护理”。 

当然,他们想了解基础知识。比如多久给树浇一次水,使用哪种肥料。 

但是,如果帖子回答了一些进一步的问题,他们可能也会很感激。比如什么时候需要换盆,或者照料室内和室外树木有什么区别。

确保您的内容脱颖而出的一个好方法是分析您的竞争对手。

单击表现最好的竞争对手页面的链接,看看他们是如何涵盖该主题的。

您还将获得语义相关关键字的列表。这可以帮助您了解您的竞争对手在多大程度上涵盖了您的目标主题。通过查看他们使用的最常见的相关关键字。

其次,您的内容必须可靠。 

Google 雇用了数以千计的人员(称为质量评估员),他们根据Google 的质量指南检查搜索结果并对页面进行评级。

在这些准则中,Google 定义了一组通常称为 EEAT 的信号。缩写代表:

  • 经验:您应该展示与主题相关的第一手经验 
  • 专长:你应该是你所写领域的专家
  • 权威性:您的网站应该是权威来源(最好在您所在领域的其他权威网站上提及) 
  • 可信度:您的网站应该表现出可信度(引用来源、使用作者凭据等)

虽然质量评估者的输入不会直接影响排名,但它会被用来为谷歌的系统提供信息,以更好地识别质量内容。 

高质量的内容也应该是独一无二的。这意味着提供以下所有(或至少部分):

  • 原始角度
  • 原始数据(研究、民意调查等)
  • 原创媒体(插图、视频等)
  • 原始例子

独特的内容将向 Google 展示质量,但还有另一个好处:它还可以帮助您自然地吸引反向链接。(下一节将详细介绍反向链接。)

您的内容也应该是最新的。事实上,内容新鲜度可能是时间敏感查询的关键字排名因素

最后但同样重要的是,精彩的内容必须易于阅读。 

现在大多数人只是浏览网页。确保您的内容以易于浏览的方式构建。

  1. 可读性:提供可读性分数,推荐字数,并提出改进建议
  2. SEO:检查相关关键字的使用并突出显示一些页面问题(缺少替代文本、断开的链接等)
  3. 语调分析文本的语气,检查一致性,并列出最正式和最随意的句子 
  4. 原创性:检查您的文本是否有任何抄袭迹象

这将允许您直接在首选编辑器中实时编辑文本并获得推荐。

假设您的文本语气过于正式。只需点击侧边栏导航中的“语调”。并向下滚动以查看该工具提供的“最正式的句子”列表。

如果您单击列表中的一个句子,该工具将显示它在您的文本中出现的位置。你可以重写它听起来更随意。

反向链接从一开始就帮助谷歌对页面进行排名。 

反向链接作为质量指标背后的想法很简单:

如果许多高权威页面链接到您的页面,则很好地表明您的页面也是可靠的高质量来源。 

事实上,Backlinko 的这项研究证实,排名第一的页面往往比排名在第一个 SERP 较低位置的页面有更多的反向链接。 

越多外链的文章排名越高

您可以通过多种方式获得更多反向链接。(此过程称为链接构建。)但您需要小心——Google禁止任何链接操作,尤其是购买链接。 

一个好的开始方法是查看竞争对手的反向链接。 

然后,您可以浏览包含指向竞争对手的反向链接的特定页面。然后保存这些页面以用于电子邮件外展。

改善您的技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化意味着优化您网站的所有技术方面。其主要目标是确保 Google 和其他搜索引擎能够正确地抓取和索引您的网站。 

以下是技术 SEO 的几个主要类别:

  • 改进站点架构和导航
  • 加速您的网站
  • 确保移动友好性
  • 使用正确的页面SEO元素
  • 修复常见问题(如重复内容、HTTP 问题、重定向错误等)

建议进行完整的技术搜索引擎优化审核,以确定最严重的问题。

如何跟踪您的SEO关键字排名

使用排名跟踪工具跟踪您的 SERP 位置非常有用。 

您可以完成以下操作:

  • 每天跟踪您的 SEO 排名
  • 将您的排名与竞争对手进行比较
  • 获取有关 SERP 任何大波动的警报
  • 最重要, 看看Google Analytics, 每个月去分析数据, 看跳出率, 客户停留时间等等。
  • 最后一步, 利用数据去改进转化率, 如果您是做服务的, 看看接到多少个询盘, 电子商务, 就直接得多, 看看接到多少个单子。

关键要点

  • SEO 排名告诉您您的网页在 Google 结果中的表现如何
  • 您的搜索排名取决于 Google 的算法
  • 您不能向 Google 支付费用以在有机结果中排名更高。但是,您可以优化您的页面以获得更高排名的更好机会。这就是 SEO 的全部意义所在。
  • 有很多 SEO 排名因素。我们不知道所有这些(或它们究竟是如何工作的),但我们对您需要关注的关键领域有一个很好的了解,以提高排名。
  • 最好专注于 SEO 的整体改进,而不是只关注您认为重要的一两个因素
  • 要提高您的排名,您需要深入了解什么是SEO以及可靠的 SEO 工具集。
  • 跟踪您的排名以及时查看您的进度并收到突然变化的警报是很好的