SEO 拆分测试 – 案例研究 – 跨境电商必备

案例研究 – 加拿大跨境电商网站制作

一个表情符号说了一千多个字，对吧？

在页面标题或元描述中放置表情符号在 SEO 社区内引发了很多讨论。许多人发现表情符号的使用是垃圾或不专业的，而其他人则使用它们来尝试使他们的搜索结果片段脱颖而出并提高点击率，尤其是针对针对年轻受众的域。我们希望对一家主要的在线饮料零售商进行测试，并让他们的目标受众做出决定。

在我们继续讨论这个案例之前，让我们来看看表情符号实际上是什么以及如何将它们用于 SEO 目的。表情符号可能看起来像图标或小图像，但它们不是。它们是 UTF-8 字符集中的字符序列，由 Unicode 标准定义。由于表情符号是字符，它们可以像任何其他字符一样在 HTML 中使用。这意味着您可以将表情符号添加到标题标签等元素中。 

Google（以及几乎所有其他网站）支持 UTF-8 字符集，因此能够在其搜索结果中显示表情符号。然而，在实践中，并非所有表情符号都能保证出现在搜索结果中，因此建议先测试所需的表情符号。您可以使用此表中的 Unicode 引用以 HTML 格式显示表情符号。为了让浏览器理解您正在显示表情符号，您必须开始引用并以分号结束。

现在，让我们深入探讨这个案例。

假设 – 北美网站关键字排名服务

在这个测试中，一位非常聪明的 SEO 专家假设在页面标题中添加类似鸡尾酒的表情符号会对网站饮料配方页面的自然流量产生积极影响。

测试 – 温哥华Google SEO服务商

该测试涉及页面标题更改，并最终在选定的一组食谱页面上运行。我们能够使用 SplitSignal 轻松设置此测试。486 个配方页面被选为变体或控制组。我们在每个变体组页面标题的末尾添加了类似鸡尾酒的表情符号，就在品牌名称之前

结果 – 跨境电商SEO

我们于 6 月 15 日推出了测试，测试持续了 21 天。

在第一周，线条立即开始出现分歧。这意味着变体组的流量表现好于预测，表明测试成功。最终，基于自然会话，我们看到自然流量增加不少于 11.3%。

我们使用一组控制页面为趋势和外部影响提供模型上下文。如果在我们的测试期间有其他变化（例如季节性），模型将检测并考虑它。因此，该模型认识到搜索需求的增加（受季节影响）不是我们变化的结果，而是外部因素的结果。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解 SEO 更改的真正影响。

在测试结束时，我们有 99% 的把握确定结果不是偶然造成的。不错，对吧？这意味着我们可以 99% 地确定流量的增加是在页面标题中添加类似鸡尾酒的表情符号的结果。

为什么？加拿大网站制作 – 卡加利建站服务

页面标题更改达到了预期/期望的效果，即有机流量的增加。基于所有测量的指标，该测试是积极且显着的。当然，我们想知道在这次测试中到底发生了什么，因为 11.3% 的增长是巨大的。

最终，这是一个用户测试。将表情符号添加到页面标题的成功取决于目标受众。如果他们发现它有吸引力，这可能会导致显着增加，如本测试所示。查看数据，我们看到变体页面的点击次数 (CTR) 立即增加，但我们也看到展示次数增加，这是我们没想到的。所以发生了什么事？

在测试结束时，您可以看到我们的表现确实优于对照组。我们看到，对点击的积极影响似乎在更好的定位中得到了回报，因此获得了更多的可见性。随着排名的提高，我们获得了更多的展示次数，从而为我们的食谱页面带来了更多的点击次数。

谷歌曾经说过，用户往往是相关性的最佳判断者，所以如果用户选择特定的搜索结果，它很可能是相关的，或者至少比所呈现的替代方案更相关。对于这个测试来说，这当然是正确的，解释了导致有机会话增长的数据和测试过程中发生的事情。

这个案例证实了页面标题仍然是一个强大的 SEO 元素。如前所述，这是由用户决定的测试。我们从经验中了解到，类似测试的结果可能因站点、行业、目标群体和国家/地区而异。考虑到它可能产生的影响，最好在将其推广到您的网站之前对其进行测试。在这种情况下，我们肯定知道用表情符号丰富搜索结果绝对是个好主意