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 如何制定网站SEO策略

如何制定网站SEO策略

如何制定网站SEO策略

创建有效 SEO 策略

1. 对您当前的 SEO 性能进行基准测试

2. 分析竞争对手的 SEO 策略

3. 设定目标和 KPI

4. 定义你的主要关键词和支柱页面

5. 查找长尾关键词并定义集群内容 

6. 审核您网站的现有内容

7. 构建你的主题集群

8.让你的页面搜索引擎优化正确

9.掌握站外搜索引擎优化

10. 分析和完善你的策略

为了实现您的业务目标,制定路线图非常重要。您需要创建一个 SEO 策略。

一个好的SEO策略将帮助您回答以下问题:

  • 你现在在哪里?
  • 你需要去哪里?
  • 你怎么去?

每个问题都会影响您的策略执行方式,并且需要与您的计划一起考虑以实现您设定的目标。

创建有效SEO策略

在制定有效的 SEO 策略时,有一个可遵循的流程会有所帮助。虽然您绝对需要为自己的业务个性化本指南,但您可以将其作为一个很好的起点,让您思考正确的重点领域。
下面,您将找到一个经过验证的 11 步流程,可帮助您制定为成功做好准备的策略。

1. 对您当前的 SEO 性能进行基准测试

如果您不知道您的网站现在的表现如何,那么几乎不可能制定一个计划来让您更上一层楼。

您的战略开发必须从对您当前的表现进行基准测试开始,这样您才能改进您的 SEO。作为基准,您需要在以下方面对性能进行基准测试:

您会发现您当前(和历史)的自然可见性显示为概览仪表板的“流量”选项卡上的“估计流量趋势”。您还可以在同一视图中查看品牌流量与非品牌流量的细分。

估计的流量趋势可帮助您了解您的网站的可见性如何随时间变化以及它目前的表现。

了解您网站的品牌和非品牌流量划分对于帮助您发现机会很重要,因为大多数品牌搜索是由那些已经熟悉您的业务的人进行的。增加非品牌流量通常与获得以前没有遇到过您的新用户一致。

然后,您可以在该工具的“位置”选项卡上查看您网站当前排名位置的明细,以及索引关键字的数量随时间的变化情况。

通过开始收集这些见解,您可以全面了解您的网站目前的表现,然后再设定目标并制定计划,将您从现在的位置带到您想要的位置未来。

重要的是,您还可以使用来自 Google Analytics 或您自己平台的业务数据来补充来自有机研究工具的见解,这些数据围绕转化率、收入和生成的潜在客户,以收集您当前绩效的全貌。

2. 分析竞争对手的SEO策略: 分析你竞争对手网站SEO

对自己的 SEO 绩效进行基准测试是一回事,但聪明的营销人员也会花时间分析竞争对手的绩效和策略,以确定他们在哪里获胜和在哪里失败。

那么,你从哪里开始,你应该如何分析你的竞争对手?

编制一份竞争对手名单。您可能可以通过您的企业已经完成的更广泛的竞争对手研究来做到这一点。尽管如此,还值得通过对您的 SERP 竞争对手的分析来补充这一点(这些企业与您的关键字重叠度很高)。

您可以使用Semrush Organic Research Tool上的“竞争对手”标签找到这些内容,您可以在其中看到与您自己的域相关的常见关键字。

使用此工具的“页面”标签查看哪些页面带来了最高的自然流量。这种洞察力可以帮助您确定应该用于排名的内容类型。请特别注意它主要是博客内容、产品和类别页面,还是其他类型的内容推动流量,因为这可以帮助您发现双倍下注的机会。

使用关键字差距工具可帮助您识别竞争对手排名突出的关键字和您不排名的关键字。 虽然我们会在查看关键字研究时更深入地研究这一点,但在此阶段这是一项值得进行的练习,以帮助您了解哪些竞争对手正在针对哪些关键字执行。

这个工具就像输入您自己的域和最多四个竞争对手一样简单(输入您确定的竞争对手或从下拉列表中的推荐列表中选择)。

从这里,您将深入了解每个竞争对手在已识别的关键字上与您自己相比的表现。使用此见解来指导您的关键字策略。

使用反向链接分析工具来审核竞争对手的链接配置文件,以了解他们如何构建链接以及这些链接来自何处。

在这个阶段,利用这种洞察力来确定您自己的域与竞争对手之间的任何链接差距的大小也很重要。这是您自己的域和您的竞争对手之间的链接配置文件大小的差异,通常表示为引用域的数量而不是总反向链接。

3. 设定目标和KPI: ChinaSEO 关键字排名服务可以帮助您网站提高流量

设定目标和 KPI 可能是创建 SEO 策略最重要的部分。

你需要知道你想最终到达哪里,这样你才能制定行动计划以达到目标,而且能够衡量你的成功并知道你何时实现了目标(以及跟踪您的进度并了解何时需要调整)。

但是让我们确定目标和 KPI 之间的区别,因为您确实需要同时设置两者。

  • 目标= 你想要达到的最终结果
  • 关键绩效指标= 证明您的目标取得进展的指标

虽然这些在 SEO 方面经常可以互换使用,但您必须在策略创建阶段同时设置两者。

举个例子,这可能看起来像这样:

我们的 SEO 目标是在未来 12 个月内将有机收入增加 500,000 美元。我们将跟踪以显示此进展的 KPI 是自然印象、自然流量(包括非品牌流量的增加)和排名。

4. 定义你的主要关键词和页面

一旦您设定了目标和 KPI,就可以直接进行关键字研究,主要是定义您的网站的主要关键字,您将使用支柱页面定位这些关键字。

但是,在转向关键字研究之前,让我们更深入地了解一下支柱页面的概念。

如果您不熟悉该概念,支柱页面可作为围绕它构建的主题集群的基础。您可以在此处了解有关主题集群的更多信息, 或查看我们关于3 种支柱页面的指南。

简而言之,主题集群可帮助您专注于拥有主题的 SERP。这与专注于单个关键字不同,并且是一种为您的网站部分建立紧密主题相关性的行之有效的方法。

出于这个原因,在创建策略的早期绘制主题集群是有意义的,这样您就可以围绕此构建内容和关键字策略。

在实践中,主题集群的结构如下所示,在此阶段,您将寻找为支柱(中)确定主题。

虽然您可能熟悉进行关键字研究,但如果您要从头开始构建主题集群策略,则需要从为支柱页面建立目标开始。

这些关键字定义了广泛的主题;想想“鞋子”、“销售软件”或“学生贷款”,而不是更具体的长尾关键词或子主题。

首先,这意味着确定您将围绕构建集群的主题,一个很好的起点是我们的主题研究工具

前往该工具并输入与您的业务以及您在某些领域的任何特定增长目标一致的主题。

由此,您将获得一份内容创意列表,这些创意可以帮助您识别潜在的子主题或确定某个主题是否有足够的深度来构建集群。

您需要开始绘制可以围绕某些主题构建的潜在主题集群,并且您会注意到主题研究工具共享与每个主题相关的估计搜索量。

其中一些建议可能与您的业务无关,因此请忽略这些建议。

那些您认为相关的点击进入这些以查看有关子主题和潜在考虑领域的更多想法,因为您构建了您的主题集群。

不要忘记验证关键字以优化您的支柱页面以使用关键字概览工具。本质上,您希望在此阶段为多个支柱页面定义主要关键字目标。

完成此步骤后,您应该拥有站点的主题集群列表。

5. 查找长尾关键词并定义集群内容

如何制定网站SEO策略

一旦您确定了您的主要主题集群和支柱页面关键字,您就需要构建集群内容策略。这些子主题和支持内容增加了主题的深度,并围绕您的支柱页面。

虽然您应该为特定主题创建的集群内容的数量没有固定,但通常期望在 15 到 25 之间,具体取决于主题的大小和性质。有时它明显更多;有时,它更少。

支柱页面通常侧重于更高的搜索量、更广泛的标题词,而集群内容更通常侧重于长尾关键词。

考虑深入探索主题特定部分的内容。这可能是问题的答案、特定领域的指南,甚至是当前趋势的观点。

但是,您如何确定集群内容的关键字目标?

如果您还不熟悉这个概念,请先了解什么是长尾关键字

长尾关键词是指搜索量不如其他更受欢迎的关键词的关键词;通常,因为它们非常具体。大多数长尾关键词至少有三个词长。但是,长度本身并没有定义关键字是否被视为长尾。
长尾关键词的名字来自谷歌的搜索结果图表。经常搜索一些术语(图表的“头部”),但大多数搜索(图表的“尾部”)是针对更长和更晦涩的关键字。

在查找集群内容关键字时,您希望更深入地研究某个主题。

开始搜索的好地方是关键字魔术工具。输入您的主要支柱页面关键字,您将获得一个广泛的潜在搜索查询列表。考虑这些的意图和深度,并确定那些可以用作集群页面的内容。

在上面的示例中,我们假设主要支柱页面针对“学生贷款”这一更广泛的主题。

我们可以从此列表中提取的潜在集群页面关键字包括“学生贷款宽恕”、“联邦学生贷款”、“学生贷款再融资”或“学生贷款计算器”。

所有这些都深入到主要主题的特定领域,并保证被创建为一个集群内容。您可以将集群内容视为显示您在某个主题中的专业知识深度。

但这还不是全部。

问题是发现长尾关键字的重要来源,您可以选择在关键字魔术工具中仅显示这些。

您正在寻找围绕您的支柱页面绘制的支持内容,确保两个或更多页面之间没有交叉,并且您针对每个集群内容的特定焦点区域。

观看此视频以了解有关如何选择和找到最佳长尾关键字的更多信息:

6. 审核您网站的现有内容

在开始构建和创建新内容之前,建议您审核现有内容,以确定可以改进或适合您的主题集群的现有内容。为了帮助您做到这一点,您可以使用 Semrush Content Audit Tool来做到这一点。

但是,内容审核主要帮助您识别您应该:

  • 保持
  • 更新(改进内容以更好地定位其排名的搜索查询)
  • 删除 (精简、重复或被蚕食的内容可能会阻碍您的排名;它需要删除)

运行内容审核就是从你已经拥有的东西开始,然后再创建任何新东西。在大多数情况下,网站将有机会根据可用数据使其现有内容更加有效。

花时间审核您网站的内容可以让您根据数据做出决策,将精力集中在实现目标上,并认识到改进现有内容通常比创建新内容更能带来更快的结果。

7. 构建你的主题

一旦您在主题集群中确定了支柱页面和集群内容,就该开始创建内容并构建它了。

虽然我们不会一步一步地告诉你如何编写排名的内容,但让我们快速浏览一些提示,让你朝着正确的方向前进。这一切都始于意图。

您需要知道搜索者在搜索查询时期望看到什么。这有助于您创建吸引用户并带来转化的内容。

例如,搜索“鞋子”的人没有指定鞋子的类型、颜色甚至款式。您可能希望登陆一个页面,该页面提供了从该查询中浏览不同类型样式的选项。

考虑一个顶级类别页面:

但是,如果用户搜索“Adidas Sneakers”,您可能会进入列出这些项目的子类别页面。

正确获取搜索者意图是构建主题集群时要考虑的主要事项之一,但您可以通过搜索页面的主要关键字并分析当前排名的内容来理解这一点。

在编写页面副本时,请使用SEO 内容模板 工具来帮助您为作者创建指南,重点关注推荐的内容长度、目标关键字和变体以及基于对前 10 个结果的分析的可读性对于输入的搜索查询。

8.让你的页面搜索引擎优化正确

创建出色的内容和页面搜索引擎优化之间有一条很好的界限,但是您需要确保根据您的关键字策略优化这些元素。

简而言之,页面搜索引擎优化就是关于优化:

  • 标题标签
  • 元描述
  • H1/H2/H3 标签
  • 内部链接
  • 和更多

页面 SEO 可能看起来像SEO基础知识,但对这些元素的改进仍然是提高页面自然可见度的一种行之有效的方法。

9.掌握站外搜索引擎优化

反向链接仍然是 Google 排名前三的因素之一,而现实情况是,如果没有可靠的链接构建策略,您将很难在竞争性搜索查询中排名。

这意味着如果您想推动增长并实现目标,您将需要制定一个计划来帮助您获得高质量的反向链接。虽然您可以使用许多不同的策略来获得指向您网站的链接,但通常最有效的策略包括:

  • 数字公关
  • 资源链接建设
  • 断开的链接建设
  • 摩天大楼技术
  • 创建链接诱饵并通过外展推广它

但这并不意味着你应该忽视其他技术。我们的 2021 年及以后的链接构建策略指南 是一个很好的资源,可帮助您找到构建链接的新方法。

10. 分析和完善你的策略: China SEO

一旦您制定了策略并开始实施策略,您必须花时间定期分析和完善它。

没有 SEO 活动是“完成的”,并且总是有机会继续推动增长。无论是创建新内容、优化或改进您已经创建的内容,还是确保不出现技术问题,您都需要不断评估和完善您正在做的工作以确保其成功。

还记得您在战略创建的早期就设定了目标和 KPI 吗?

您需要确保至少每月对这些进行衡量和报告,以确保您的进展步入正轨,以实现您的目标。采用持续改进的心态,将精力集中在实现增长上。