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 SEO A/B 测试: 让你网站获得更多流量

SEO A/B 测试: 让你网站获得更多流量

SEO A/B 测试: 让你网站获得更多流量

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什么是SEO测试

SEO测试可能意味着很多事情;对于许多SEO,这意味着对一个页面或一系列页面进行更改并查看前后数据。虽然通常在方向上很有用,但这个过程有很大的错误空间。在 CRO 的世界中,网站可以通过将一部分流量暴露给测试并将一部分流量暴露给控制来测试同一页面的 A/B 版本。不幸的是,在 SEO 中,当您想了解 Google 或其他搜索引擎将如何对更改做出反应时,这并不完全可能。这对SEO行业来说是一个挑战,导致很多猜测,我们觉得浪费了很多时间和资源。

这就是需要一种准确的方法来测试 SEO 更改的地方。如果您可以在实际做出更改之前就 SEO 更改的影响做出数据驱动的决策怎么办?这将如何改变您的 SEO 方法?

最准确形式的 SEO 测试是使用统计模型来确定您可能对网站进行的更改的真正影响,这些更改将增加或减少 SEO 流量。对于 Semrush,我们的工具SplitSignal采用贝叶斯模型和 Google 的因果影响模型来分析结果并告诉您更改是否产生了积极影响或其他影响。

SEO 测试通过帮助 SEO 证明 SEO 的直接投资回报率来释放机会,并通过仅要求开发团队实施成功的更改来节省开发人员资源。SplitSignal 通过允许 SEO 和营销人员使用 JavaScript 片段的简单客户端实现来实现测试,从而允许您在平台中进行更改,而不是在 CMS 中进行更改。

为什么 SEO 测试非常适合市场网站

亚马逊、eBay、Etsy、Upwork 和 Grubhub 等市场网站在商业模式中内置了一系列独特的挑战和 SEO 机会。首先,这些网站往往拥有大量页面,如果不是数百万,通常也有数十万。此外,这些网站通常有大量具有相似组成或布局的页面。最后,市场网站往往会获得足够的流量以使分析在统计上合理,因此营销团队可以对测试结果更有信心。

使用市场搜索引擎优化,对给定元素的一个简单更改可能意味着数百万页面的显着提升,然后可能导致数千个额外会话或美元收入。

SEO 拆分测试市场网站应该运行

说观众的语言

在一项测试中,领先的大麻市场做出了简单而有力的改变。他们更改了一个词,该词主要由政府和执法部门为其产品使用的名称,并将其更改为反映大多数人使用的更常见的短语之一。通过更好地连接搜索这些产品时使用的术语,这导致了流量的增长。

下面我们可以看到,到测试的第二周,变体组开始看到更多的点击次数。

品牌,我知道这很难,但如果关键字量显示人们只是不以这种方式搜索,请尽量抵制在谈论某事的方式上花哨的冲动。

就叫它杂草吧。没有人说我在哪里可以买到一些“头带大麻”,所以为什么要在你的标题标签中使用它。

通过进行这一简单的更改,该市场在测试组中提升了 2.7%。

使标题更短

简短而甜蜜通常是一个很好的座右铭。我们的数据表明,这在标题标签方面没有什么不同。随着时间的推移甚至最近的研究表明,介于 50 到 55 个字符之间的标题往往会获得最多的点击次数。这意味着在许多情况下,使用完整的 70 个字符(或 600 像素)可能不是最好的方法。

在这项测试中,领先的个性化礼品市场缩短了他们最受欢迎的产品类型之一 T 恤的标题标签。结果是目标测试页面提升了 6.3%,从而增加了数千个会话。

您的市场有多少个长标题标签?可能有数千个,这意味着您的网站有巨大的潜在机会。

将“免费”添加到您的元数据

虽然这是真的,你得到你所付出的,谁不爱免费?在这个测试中,同一个个性化礼品市场在他们的元描述中添加了“免费设计工具”。这个测试特别有趣,因为我个人从未在自助个性化礼品网站上遇到过付费设计工具。这有点像他们的东西!话虽如此,同样,我们的目光也会被 0.99 所吸引,并且在超市过道中免费获得一个,“免费”这个词几乎在任何情况下都具有吸引力。即使假设免费项目。

添加这种语言后,这些页面的访问量增加了 2.8%。这一点尤其值得注意,因为元描述不是排名因素。在这种情况下,点击率的增加是导致更多流量的原因。精明的 SEO 永远不应该低估一个好的元描述的力量!

以编程方式优化标题标签

优化好的标题似乎仍然对排名有可衡量的影响。在一项测试中,大麻市场和目录网站在标题标签中添加了“杂草”一词,上面写着“在你附近购买 [菌株] 杂草”,导致搜索点击量提高了 2.4%。我们认为这有助于页面在“蓝色梦草”等词的排名更好,因为该确切的短语出现在额外的标题中。虽然关键字密度不是“真实的东西”,但目标术语在页面上的出现确实很重要,这个测试证明了这一点。

您的市场是否有通用标题,上面写着“属性详细信息”或“在您附近找到此产品”?考虑编程解决方案,以使用您的目标术语增强这些标题。房地产网站通常在其房产详情页面上执行此操作。例如,不要只使用“Property Details”作为跨 1M 页面的标题。相反,请以“123 Story Lane, Belmont MA Property Details”为例。

靠近我的优化: 看看我们如何制作Shopify网站

许多研究表明,包括“靠近我”的优化可以提高靠近我搜索的排名。在此示例中,酒类配送市场在 CTA 按钮中添加了“靠近我”字样。结果是测试页面的点击量大幅提升了 12%。我们认为这导致了两个方面的增长。首先,这可能是具有影响的术语出现次数的另一种情况。如果“我附近”没有出现在其他任何地方,那么以完全匹配的格式添加该目标词很可能会影响这些类型的搜索的排名,从而导致更多的流量。另一个好处与用户体验有关。虽然我们没有支持这一理论的数据,但我们相信这种优化可能会通过证明您附近有问题的美味饮品,可能会导致更多地使用按钮。

速度:

在后亚马逊消费主义的格局中,速度可能是最激励因素之一,也是导致高留存率的因素之一。这就是为什么当一个市场在他们的标题中添加“同一天”,这意味着产品将在订单的同一天创建时,他们看到了 9.5% 的提升。

如果您已定制产品,或者只是可以在同一天为现成商品发货,请考虑在您的标题标签中添加“同一天”,看看您是否也能像这个市场一样获得提升。

为什么这些测试非常适合市场网站:多伦多网站设计

出于几个不同的原因,上述测试非常适合市场网站。首先,易于实施。在每种情况下,测试都基于一个简单的更改,该更改可以以最少的开发时间(如果有的话)大规模执行,并且不需要太多的页面级定制。每个页面都遵循相同的格式,因此一个更改非常适合大量页面。一般来说,您可以通过编程方式执行的任何操作来改善流量都是一个好主意。此外,除了SEO 的好处之外,其中许多更改有助于相关页面的可用性,并可能导致所有流量的更高转化率,而不仅仅是自然流量。最后,它们都产生了重大的积极影响。这种影响意味着更多的用户、更多的收入和更多的资源,这些 SEO 团队现在可以分配到其他领域,因为他们已经找到了成功的测试。您是否在寻找更多市场 SEO 技巧?查看我们关于获胜的 Aleyda Solis 博客市场 SEO 策略。