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 汽车零部件行业SEO怎么做?

汽车零部件行业SEO怎么做?

2012 年至 2021 年间,美国汽车和汽车零部件电子商务的收入翻了一番多—现在收入超过 650 亿美元。那么,对于想要学习如何销售更多汽车零部件的企业来说,互联网零售日益重要的意义是什么?

能够创建和优化最适合购物者体验和 SEO 的零售网站是重要的一步。汽车和汽车零部件 SEO 涉及获得最佳结果和设计易于索引、爬网和排名的网站的独特挑战——尤其是对您的业务最有意义的零部件列表和产品详细信息。随着购物继续转向互联网以及实体汽车零部件零售业的萎缩,学习如何在线销售更多汽车零部件对零售商来说至关重要。

我们为汽车零部件营销计划制定了一份指南,该计划侧重于搜索和人们如何使用互联网。

超过一半的网络流量来自搜索引擎,41% 的在线收入来自搜索。这对汽车零部件搜索引擎优化意味着什么:自 2012 年以来,电子商务中的汽车零售、OEM 和替换汽车零部件销售收入翻了一番——从 233 亿美元增加到超过 570 亿美元。仅在今年,仅汽车零部件一项就超过了之前的预期 19 亿美元,因为该细分市场迅速普及。

随着互联网商务成为新常态,这一领域的在线零售继续增长是有道理的。事实上,仅在未来 3 年,这一细分市场预计将再增长 60 亿美元。数字和互联网营销的影响预计将使整个汽车零部件行业增长超过 1600 亿美元——这意味着制定汽车零部件营销计划对于学习如何在线销售更多汽车零部件非常重要

那到底怎么去利用SEO去推广汽配行业呢?

长期专注营销

概述零售汽车零部件 SEO 的策略意味着了解您的业务目标并了解您的受众。提前了解这一点对于其他所有搜索营销策略都很重要——包括关键字研究、内容、元数据优化等。

汽车电子商务主要分为两大类:企业对企业销售(包括批发)或企业对消费者。当您制定 SEO 策略时,您接近受众的方式将影响您的长期成功。遵循B2B SEO 最佳实践可以帮助商业和批发零件零售商扩大在线范围,并在高流量搜索关键字中占据主导地位。事实上,电子商务网站的 SEO 技术对于长期成功至关重要。

汽车零部件 SEO 策略的最大好处之一是它非常适合长期的数字营销成功。

尽管 SEO 需要大量的短期工作,但结果还是值得的:

  • 一旦网站被优化,它可以在未来几年被动地带来大量流量。
  • Longtail 和 head 关键字可以帮助零件零售商在购物漏斗的每一步吸引购物者。
  • 它可以帮助在最大的营销渠道之一中提高品牌知名度和知名度。
  • 它可以帮助增加跨自然、推荐和社交媒体部分的网站流量。
  • 它还可以在没有昂贵的广告预算的情况下以经济实惠的方式提高产品销售。

通过关键字研究制定汽车零部件营销计划

搜索引擎优化的一个重要部分是关键字研究,因为这个过程可以帮助企业找到最有价值的受众并控制他们网站的流量。这个过程包括研究重要的搜索词,并使用谷歌的关键字规划器或搜索控制台等工具为您的汽车零部件 SEO 策略选择正确的搜索词。

汽车零部件SEO可能是独一无二的,因为产品本身和您品牌的受众都将取决于使用什么样的关键字以及对搜索行为的良好理解。通过战略性地使用关键行业术语(许多搜索者使用诸如“OEM”、“替换”、“售后市场”、“性能”、“再制造”等术语),汽车营销和零部件会做得更好。

谷歌关键字排名服务

将这些习惯纳入您的头部关键字策略(对于基石内容和顶级页面)以及您的长尾关键字(对于产品级页面和子类别)对于在SEO的每个阶段捕获购物者很重要销售漏斗

找到正确的关键字可以帮助网站在搜索渠道的各个级别上表现出色:

  • 当人们刚刚开始购物之旅时,头部关键词可以帮助他们访问您的主页或导航栏页面——这也有助于建立品牌认知度。
  • 长尾关键词和超特定查询代表知道自己想要什么并且更有可能进行购买的人——让产品为这些关键词排名是获得净收入的最佳方式之一。

H1 标签和默认元标题:多伦多SEO推广服务

页面和产品标题是重要的 SEO 排名因素,可以在电子商务网站中发挥重要作用——尤其是大型电子商务网站,定制每个产品页面并不容易。

大多数内容管理系统 (CMS) 会自动提取页面 H1 以用作元标题。为了获得更好的 SEO 结果,您需要让您的 CMS 或产品库存管理系统创建描述性、准确和独特的 H1(并反映典型的搜索行为)。电子商务平台/CMS 也可以将此信息包含在产品详细信息中,搜索引擎会将其识别为对产品排名有用的内容。

特别是对于汽车零部件 SEO,这可能意味着包括品牌、型号、零件名称和零件编号、制造商和其他关键细节。请记住您在 SEO 关键字研究期间找到的关键字,以及您知道目标受众最有可能使用的术语。

一个好的 H1 页面标题(和元标题)可能如下所示:

汽配工厂关键字排名

这个标题提供了品牌、型号、车辆年份和制造商,这些都是寻找这些细节的购物者的好细节。

大型电子商务库存的动态SEO

这是在非常大的网站上为汽车零部件 SEO 设置基线策略的好方法,在这些网站上优化每个页面过于耗时。

它是上述策略的扩展,因为它意味着拥有一个系统,可以从网站的设计(类别页面、品牌/制造商等)中提取特征,然后自动组合到充当 SEO 的网站的关键区域排名信号——尤其是元标题标签或面包屑。

对于电子商务网站,这可能意味着为网站设置主题文件或调整 CMS 以自动提取关键特征。对于已经预先设计为专注于关键搜索词(如品牌、型号、车辆装饰级别等)的网站结构,这可以帮助提高 SEO 性能以及完整的页面 SEO 策略。

URL 变体和规范化

规范化产品 URL 是简化电子商务网站库存的好策略——尤其是产品变体。为了在保持良好的汽车零部件 SEO 结构的同时获得更好的用户体验,可以将 URL 参数用于产品变体,并使用规范 URL 来帮助搜索引擎识别独特的产品。

一个好的策略是从最重要的质量到最不重要的质量,将最不重要的质量用作变体:车辆制造 > 型号 > 车辆装饰 > 年份 > 零件 > 制造商 > 零件编号 > 子零件编号。

这种策略可以改善用户体验,甚至是您网站的可抓取性——同时仍然允许搜索引擎了解您的电子商务列表。搜索引擎能够理解动态URL,但请确保创建对您的购物者有意义的动态 URL 或“产品变体”(车型年份、颜色、车辆装饰级别、子零件编号等)。

网站结构

汽车零部件网站和汽车零售的 SEO 可能很棘手,因为整体网站结构的一个常见策略是利用“过滤器”,购物者在其中设置他们的品牌、型号、车辆年份和装饰级别,然后以这种方式购买零件。

但就像我们上面描述的那样,设置 URL 结构并使用“动态”页面的网站最终会使搜索优化变得更加复杂。

具有清晰、准确和描述性标题标签的静态 URL(即使是动态生成的)更适合 SEO 性能。尽管搜索引擎可能会发现并索引范围广泛的类别页面,但为每个品牌/型号/年份/装饰变化动态创建“类别”级别的页面可能会导致数百个潜在的登陆页面,这可能会削弱关键字排名和使良好的 SEO 变得更加困难。

考虑您的网站发布前搜索引擎优化,以确定您希望客户如何“过滤”他们的车辆或他们如何浏览类别。具有太多着陆页的“深层”站点结构可能不是最好的方法,但是具有通用类别的“浅层”结构可能会使购物者难以为他们的特定汽车或卡车找到零件。

许多企业选择使用这些极端情况的混合体,其中类别页面针对特定零件/组件/类别进行概括,然后购物者可以从那里筛选出更具体的选项。

车辆制造商、型号和零件号

汽车零部件 SEO 取决于这些细节等信息,因为它们代表了人们购买替换零件的主要方式。

通过完善的关键字研究策略,大多数企业会发现这些关键字对于推动其网站的自然流量至关重要,并将相应地设置其页面 SEO。但值得强调这些主题的重要性,因为汽车和汽车零部件电子商务网站忽视这些是一个常见的错误。

  • 品牌/模型将成为人们在购物漏斗中开始旅程的主要方式。在这里抓住它们是提高转化率 (CR) 的关键。
  • 或者,不是每个人都会根据他们需要的零件名称进行搜索,许多人会默认输入零件编号进行搜索。在您的汽车零部件 SEO 策略中包含这两个元素是获得更多流量的关键。此外,零件编号和标准化 ID 是改进商业/ B2B 关键字研究(用于批发电子商务)的关键方法。

许多营销人员使用关键字搜索工具(如 Google 的关键字规划器或 Search Console)来进行关键字研究。部件号可能没有足够的最低平均每月搜索量出现在 Google 的关键字规划器工具中,但检查 Search Console 可能会发现您的产品无论如何都会获得点击/展示。

更好地优化产品页面的零件编号是改善Google 意图营销的最佳方式- 当人们搜索这些 ID 编号时,他们的意图通常非常明确,并且他们指出了他们想要的确切产品,让您的页面出现在购物者面前这对于提高点击率 (CTR) 和增加转化率至关重要。

谷歌购物作为新的收入渠道

谷歌SEO-汽配行业

Google 的“购物”标签是搜索引擎的专用部分,允许企业直接在搜索结果中展示和销售他们的产品。

谷歌购物类似于电子商务市场(如亚马逊或 eBay 等零售竞争对手),它提供了一种直接在谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 中销售产品的方式,而无需访问者访问您的网站。

2020 年,该公司宣布将为所有企业提供免费的谷歌购物有机结果的机会——为企业提供一个巨大的电子商务新渠道,以及如何销售更多汽车零部件的新战略。

这些列表要求品牌将其产品和产品详细信息导入 Google Merchant Center 帐户,并且选择产品以显示在“Google 平台呈现”中,产品列表还需要以前仅适用于购物 PPC 广告的详细信息:

  • 产品定价标记
  • 产品 ID(如 SKU 编号)
  • 详细准确的产品描述
  • 产品图片
  • 用户评分标记
  • 将 URL 链接到产品的实际着陆页
  • 等等。

产品页面架构标记

架构标记(也称为“结构化数据”)所做的是向搜索结果页面添加额外的信息花絮——除了标准标题和描述之外,还包括产品价格、用户评分、可用性等元素。

尽管模式标记实际上并不是 SEO 排名因素,但它可以通过提高点击率和提高 SERP 的可见性来帮助改善汽车零部件的 SEO。

最流行的结构化数据形式包括 JSON-LD、Microdata 和 RDFa——但它们都给出相同的结果,并且都受到 Google 或 Bing 的支持。事实上,schema.org 已经为AutoPartsStore下的汽车零部件 SEO 模式预留了特定属性(主要用于本地 SEO)。对于一般电子商务,仍然有常规的产品标记

此标记可以添加详细信息并改进产品页面搜索“片段”中提供的信息,并帮助搜索引擎了解页面的关键元素,包括:

  • 部门
  • 产品评分(作为综合评分)
  • 产品品牌或制造商
  • 物品状况(二手或新品)
  • 尺寸或重量
  • GTIN 代码
  • 型号、部件号或商店 SKU
  • 等等。

元数据优化

元数据是最重要的搜索优化元素之一——这也是为什么页面搜索引擎优化的重要部分。像元标题标签和元描述这样的网站部分是优化汽车零部件 SEO 的最有效方式,也是 SEO 中最可控的部分之一。

您的元数据将在每个页面的 HTML 代码中 – 但标题标签和元描述都显示为搜索结果页面 (SERP) 中片段的一部分。这意味着它们对于排名以及提高点击率 (CTR) 都至关重要。

汽配市场SEO关键

使用好的关键字和详细的内容优化您的元数据将帮助用户和搜索引擎了解您的页面必须提供什么。这种策略简短而甜蜜,可以轻松定位特定关键字——这是获得排名的重要部分。根据 Google 自己的说法,标题标签的最佳做法是“描述性和简洁性”。

标题标签和元描述也应该准确/诚实——否则它们会损害 SEO 性能。

一个好的标题标签应该写得很清楚,足够短,不会被截断(大约 60 个字符),并且包含目标关键字(代表页面上实际内容的关键字。

在上图中,标题标签不仅针对品牌关键字流量,还针对“紧凑型拖拉机”、“实用拖拉机”、“农业拖拉机”和“四轮驱动拖拉机”的查询,这意味着它可以针对多个高流量查询一次。

包含内容和博客的入站 SEO

汽车零售、售后市场汽车配件和汽车零部件 SEO 的最大问题之一是电子商务企业难以为产品带来低级关键字流量之外的流量。

构建高质量的基础内容是扩展 SEO 性能和使用入站营销策略将在线业务提升到更高水平的关键部分。对于想要知道如何销售更多汽车零部件或提高品牌认知度的品牌来说,内容是唯一的途径。

为什么内容营销如此重要?高质量的内容是搜索引擎用来了解网站、了解主题和确定关键字排名的内容。这是一个重要的算法信号,有助于改善自然流量——它还可以通过为您提供关键字密度、LSI 甚至BERT优化的机会来帮助改善您的汽车零部件 SEO 活动。

在网站的关键区域构建内容也是在购物者旅程的多个阶段扩大品牌知名度的好方法(对于高流量和长尾关键词):

  • 对于“意图”驱动的搜索查询和非电子商务搜索查询,博客是获得搜索流量的好方法。
  • 指南/说明页面可以为机械师、DIY 客户和可能购买替换零件、配件、OEM 组件的潜在客户增加流量。
  • 常见问题页面SEO可以在被问及之前回答问题并减少转化障碍,帮助提高您的电子商务转化率。
  • 导航栏内容和类别页面内容有助于提高重要着陆页的关键字排名,并帮助您的网站定位意图驱动的“头部”关键字。

大型电子商务网站的站点地图

汽车零部件 SEO 和汽车零售营销面临的一个挑战是让大型电子商务网站在 Google 或 Bing 等搜索引擎中被索引。

搜索引擎使用索引“机器人”来索引站点,它们依靠“站点地图”来查找重要页面、抓取它们并将它们添加到搜索索引中。

对于一个非常大的网站,如果您想避免不可靠的索引、将您的产品页面从 Google 的索引中删除或根本没有索引的深埋页面,您可能需要一个站点地图。对于超大型网站(如市场网站或具有超过 50,000 个 URL 的大型电子商务网站),可能需要使用“站点地图索引文件”——这在格式上与普通站点地图非常相似——但其中包含其他站点地图。实际上,它是站点地图的站点地图。

您可以使用Google关于如何使用此样式构建和提交站点地图的指南。

您的站点地图应仅包含您站点上的状态 200 网址。不要包含重定向的 URL、404 页面或非静态 URL,例如会话生成的 URL。通过确保购物者可以看到产品,这将提高效率并改善汽车零部件的 SEO。

避免常见错误

要在线销售更多汽车零部件、配件和 OEM 组件,重要的是要制定数字营销策略,同时避免可能导致流量下降和收入减少的问题。

汽车零售商和电子商务网站要避免的常见的SEO错误包括错误的关键字策略、错误的页面元数据、很少(或没有)内容,以及不适合搜索引擎的网站结构。

此外,电子商务网站最大的问题之一是可索引性。404 URL 和缺货/过时的产品真的会让您的业务陷入困境。

为了获得最佳结果,企业需要进行良好的关键字研究并针对标题标签和基于关键字的元数据以及内容优化来优化其页面。所有这些元素都需要协同工作以实现 SEO。但是单独研究产品关键字、编写元数据和优化内容需要大量的时间和精力,这也是许多企业决定聘请 SEO 代理或服务的重要原因。

搜索引擎优化机构可以帮助企业避免错误,他们提供广泛的好处,如帐户管理和持续沟通、汽车行业/电子商务经验、数据监控、月度报告以及在您的网站上为汽车零部件搜索引擎优化的专门团队。

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