内容营销2021 - 大温地区SEO服务商

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内容营销2021 – 大温地区SEO服务商

在内容营销方面,您的企业可以采用大量短期策略和技巧。其中讨论最少的一个——但可能是最有效的一个——是一种被称为新闻行销的技术。

但究竟什么是新闻行销?您如何在自己的内容策略中实施它?一个执行良好的新闻媒体长什么样?

为了向您介绍这个概念并回答这些问题,我们编制了一份方便的指南。这是您需要了解的内容。

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简而言之,新闻行销是指您制作的内容引用突发新闻和高度相关的热门故事,从而为您的品牌带来额外的宣传和媒体关注。它涉及跟随热门话题的潮流,并利用增加的覆盖范围来更多地关注您的业务。

此内容可以采用多种形式,包括您网站上的文章和博客文章、社交媒体文章、自定义图形、视频等;最终,这取决于您要报道的故事以及您想要对其进行新闻行销的范围。

例如,如果您是一家 SEO 代理机构,而 Google 刚刚宣布了一项重大更新,那么您可能会撰写一篇文章或准备一段涵盖该主题的视频。或者,如果您是一家小型 B2C 企业,在最近的本地新闻事件中发布自定义社交帖子可能是您的选择。

如果做得好,它可以成为提高用户参与度并吸引对您品牌的关注(甚至产生病毒式传播)的有效方法。不过,您应该谨慎;如果它看起来“公司化”和被迫,或者你错误地判断了新闻故事的情绪,它最终可能会适得其反。

它在2021年仍然是成功的策略吗? 加拿大跨境电商服务

新闻行销并不是一种特别“新”的策略。在过去十年的大部分时间里,品牌一直将其作为其内容战略的一部分来实施。不过,关于它的最好的事情之一是它继续有效,特别是考虑到集中关注社交媒体平台(如 Twitter)上的突发新闻报道。

潜在的高投资回报率是新闻行销仍然是一种很好的策略的另一个原因。就像社交媒体营销人员总是追逐那个难以捉摸的“病毒式”独角兽一样,新闻行销让品牌能够捕捉到快速移动的时代精神。这可能意味着无需高额广告支出即可获得大量额外曝光率和品牌知名度。

还有次要的好处。如果您的新闻媒体做得非常好,它最终可能会成为其内部的新闻故事,这可能会帮助您从各种信誉良好的高权威媒体网站中生成反向链接和功能。反过来,从长远来看,这可以提高您的 SEO,在原始新闻故事被遗忘很久之后提供价值。

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不过,所有这些都伴随着一个警告。如前所述,如果处理不当,新闻行销可能会变成公关灾难。这就是为什么了解自己在做什么并远离最常见的陷阱很重要的原因。

考虑到这一点,我们编制了一份关于如何成功新闻行销的快速、分步指南。这是您需要做的。

1. 寻找相关故事

当然,如果你不知道正在发生的故事,你就不能捎带它们,这就是为什么你总是需要随时了解情况。

积极监控相关新闻网站是其中的一部分,但还有其他方法可以让您随时掌握脉搏。您可以根据您的行业或专业领域发现哪些主题正在流行,然后使用 Google 对这些主题进行进一步研究。

例如,如果您经营一家极限运动器材商店,只需输入“极限运动”即可。您可以在下面的示例中看到“Olympic Sport”和“Solo Climbing”目前备受关注,这将为您为观众创建相关内容奠定良好的基础。

您还可以利用其他来源,例如:

  • 谷歌趋势。对热门搜索查询的专门分析,按地区和语言细分。
  • Reddit 和行业特定论坛。只需浏览专门的论坛,您就可以很好地了解您所在行业的趋势。Reddit 尤其适合这一点,因为帖子可以在最后一天、一周或一个月内按受欢迎程度进行过滤。
  • 社交媒体。Hashtags 是发现越来越受欢迎的故事和主题的好方法,尤其是在 Twitter 和 Instagram 上。
  • 谷歌快讯。Google Alerts 是一个出色的工具,可以让您随时掌握特定主题的新闻和动态。只需输入一个搜索词,您就会获得该词的最新故事、趋势和变化。最重要的是,您可以设置实时、每日或每周电子邮件警报,并根据位置、语言甚至来源类型进行过滤。

虽然无法预测新闻,但您仍然可以识别并计划将被广泛讨论的相关事件。这些可能包括重大体育赛事和重要纪念日,您可以提前创建内容,然后在适当的时候发布。平台如国家今天和活动指南是发现这些每日和每月的庆祝活动,庆祝,生日和一个巨大的资源,甚至提供趋势事件和#标签的信息。

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2.研究你的角度和关键词

如果一个特定的故事或话题开始受到关注,那么很快人们就会在谷歌上搜索它。这意味着如果您花时间研究关键字,您将有能力获得大量流量。

合适的关键字,但请记住该术语的语义。例如,如果您经营一家销售篮球球衣的电子商务商店,您可能希望利用最近对篮球运动员 Giannis Antetokoumpo 的人气和支持的激增。

如果您使用“Antetokoumpo jerseys”作为目标关键字,那么您每月将吸引 590 名潜在访客,这很好。然而,’Antetokoumpo’ 是一个难以拼写的名字,所以如果你花时间做一些关键词研究,你就会意识到“Giannis jerseys”是 3.6k 搜索的更好选择,可能会增加你的流量并显着领先。

当然,谷歌最近更加重视主题,所以你也需要考虑这一点。主题包含相关关键字,但它们在搜索意图方面为 Google 提供了更多上下文,因此从 SEO 的角度来看,它们至关重要。

借助主题研究,您还可以通过查看子主题更深入地了解建议的主要主题,从而更深入地了解您应该在内容中谈论的内容。

3.要快,但要准确

在根据新闻报道制作任何内容之前,首先验证该报道的主要来源是一个明智的想法,如果可能的话,对其进行更多研究。

当然,这并不总是必要的。这取决于故事的性质。但是,如果某些事情被误报,消息来源不可靠,或者不清楚发生了什么,如果您试图对其进行新闻行销,最终可能会在脸上留下鸡蛋。

一旦你有了一些清晰的认识,你就需要抓住时机,及时准备你的内容。但是,不要让它成为制作草率和/或不准确的东西的借口。它不会很好地反映您的公司,并且您将在听众中失去信誉。

4. 使内容与您的品牌形象保持一致

真实性不仅在新闻行销中至关重要,而且在任何类型的公关或营销活动中都至关重要。如果您发布的内容与您的品牌标识和声音完全不符,那么人们会注意到,您最终可能会破坏您的信誉。

因此,重要的是您的新闻媒体与您的其他内容保持一致。如果您以发布幽默或轻松的内容而闻名(例如 Netflix 或 Denny’s),那么您将处于舒适的领域,在您的 Twitter 提要上半开玩笑地引用当前事件。然而,这对于像德勤或普华永道这样的企业来说永远不会奏效,因为这完全不符合他们的语气和沟通方式。

5. 选择最合适的分销渠道。

创建内容后,您需要尽快关注它,并且您可以针对各种渠道来执行此操作。

最有效的方法之一是在何时利用社交媒体和影响者的影响力。事实上,即使社交媒体不是您最强大的流量获取或潜在客户生成渠道,在那里发布您的内容仍然是个好主意。这使人们更容易分享您的内容并将您的品牌展示在新受众面前。

您还应该致力于利用与可能对您的内容感兴趣的记者和影响者的联系。者。

成功行销新闻的关键技巧

虽然新闻行销并不总是一门精确的艺术,但您可以遵循一些一般规则来最大限度地提高成功的机会。例如,您应该始终努力:

1. 真实。我们已经谈到了这一点,但确保您的新闻行销内容不会让人感到被迫、不真诚和与您的品牌声音不一致真的很重要。新闻行销和简单地试图赶上潮流之间可能有一条细微的界限,而观众——尤其是数字观众——通常足够精明地认识到这一点。

例如,许多品牌最近因参与所谓的彩虹资本主义而受到广泛批评,尽管与 LGBTQ 社区没有任何有意义的关系,但他们试图在骄傲月简单地“兑现”。这种行为不仅贬低了你声称支持的事业;它还会损害您在快速发现空洞手势的观众中的可信度。

2. 了解你的听众。真实的很大一部分是了解你的听众,并掌握他们会对什么做出很好的反应。您最不想做的事情是通过制作与您的形象和价值观不一致的东西来隔离您最忠实的客户。

您还需要知道他们在哪里消费您的内容。如果您决定制作一系列 TikTok 视频来报道当前话题,但您的目标受众主要在 Twitter 上,那么您不太可能看到任何实际结果。

3. 及时。如前所述,在新闻行销方面,时机就是一切。根据著名的定义新闻行销的营销策略师 David Meerman Scott 的说法,您的内容的切入点应该是在新闻发布之后,但在多个媒体来源完全覆盖之前。

没有什么比看到企业在事件发生很久之后试图利用它更糟糕的了。因此,当出现新闻行销机会时,请确保您能快速中奖。

4. 相关。当你新闻行销一个故事时,故事本身不一定与你的行业直接相关。但是,您的业务或产品之间应该存在逻辑联系,以及它与相关事件的关系。

例如,超级碗是一项大型体育赛事,总是在原始草地上进行。如果您销售割草机,您可以创建参考此内容的内容,例如为客户提供有关如何让自己的家庭草坪处于类似状况的指南。或者,如果您经营一个健身网站,您可以发布以 NFL 球员的健身方式为特色的内容。关键是要找到与您的业务和相关主题的逻辑链接。

5. 运用常识。不言而喻,但要避免新闻行销敏感或严重的事件和话题,例如灾难、文化/宗教事件或任何可能冒犯他人的事情。这种内容可能会适得其反,并导致糟糕的公关、信任的丧失,并最终影响公司的增长和收入。

6. 避免过度。新闻行销可以是一种高效的内容营销策略,但它不应该是您唯一的策略。与大多数营销策略一样,将其与其他方法混合使用时效果最佳。

新闻营销

那么一个成功的新闻记者究竟长什么样呢?下面举几个例子来说明:

阿尔迪

具有幽默感的品牌在社交媒体上总是很受欢迎,连锁超市 Aldi 经常关注时事。然而,在 2021 年 4 月,在其“卡特彼勒卡特彼勒”蛋糕引起马莎百货的法律诉讼后,该公司本身成为了新闻报道。后者声称,Aldi 正在捎带自家“毛毛虫科林”蛋糕的流行,这起诉讼成为英国的一个大新闻。

虽然大多数组织可能对被起诉采取了更严厉的态度,但 Aldi 发布了一种幽默、危险和自嘲的回应,这符合他们自我意识的“弱者”品牌身份。这条推文获得了 36,000 个赞,并在英国及其他地区产生了巨大的品牌商誉,从负面变成了巨大的正面。

航空杜松子酒

2019 年,运动器材制造商 Peloton 因广告宣传不当而受到广泛的强烈反对和批评,其中丈夫送妻子一辆健身车。然而,在媒体风暴中,酒精饮料制作人 Aviation Gin 发现了一个绝佳的新闻行销机会,聘请了 Peloton 广告中的女演员莫妮卡·鲁伊斯 (Monica Ruiz) 出现在他们自己的位置。

这家由演员瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 拥有的公司以其幽默的营销活动而闻名,该广告巧妙地嘲笑了原始广告及其传达的负面信息。结果,它获得了媒体和公众的赞誉,同时设法保持品牌的一致性、及时性(Ruiz 在 Peloton 广告播出后仅 2 天就被聘用了)和积极的。

邓肯

互联网时尚总是容易成为新闻行销的目标,但前提是您处于领先地位。事实上,一些互联网趋势的生命周期只有几周甚至几天,如果你迟到了,你就不太可能产生积极的影响。

有些品牌在这方面比其他品牌做得更好;例如,奥利奥(最初的新闻行销者) 在 2019 年提议的“入侵”美国 51 区期间迅速取得了成功。

Dunkin’(前身为 Dunkin’ Donuts)在 2015 年也采用了这种方法,成功地利用了一张在某些观众看来是蓝色而在其他人看来是金色的连衣裙图片的愤怒。

如果做得好,新闻行销互联网趋势可能是一个非常成功的策略,特别是如果您可以将它们无缝连接到您自己的产品。

冷静的

许多品牌试图涉足 2020 年美国总统大选,其中一些品牌看到的结果比其他品牌更有利。不过,冥想应用程序 Calm 无疑是大赢家之一,这主要是由于其赞助商在 CNN 的滚动报道中出现了。

这些以 30 秒令人放松的视觉体验为特色的景点,例如雨水在树叶上层叠,完美地与选举本身的噪音、压力和焦虑形成对比,品牌完美地捕捉了观众的情绪和情绪. 选举之后,应用程序下载量也猛增,为公司带来了丰厚的回报。

宜家

在最近的欧锦赛足球赛上,葡萄牙运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在新闻发布会上掀起了轩然大波,他在新闻发布会上取下了赛事赞助商可口可乐的道具瓶,并宣称消费者应该“喝水”。这一简单的举动使可口可乐的市值缩水了 40 亿美元,并主导了跨媒体渠道和互联网的对话。

然而,瑞典家具巨头宜家比大多数人更快地利用资本,将其可重复使用的水瓶产品的名称更改为“Cristiano”,并在其 Instagram 频道上以#Euro2020 标签进行营销。