加拿大内容营销专家是如何衡量一篇好文章

加拿大内容营销专家是如何衡量一篇好文章

加拿大内容营销专家是如何衡量一篇好文章

引人入胜的内容是您c的入站营销机器的高能量燃料。但是你怎么知道这个文章好与坏呢?您可以做些什么来衡量这种影响和内容的质量?

无论您是内容营销 (content Marketing)新手还是刚开始努力,留出一些时间来维护您的内容引擎都很重要。您需要审查您的工作并确定您的目标受众如何响应它。

那里有令人眼花缭乱的营销指标。因此,让我们深呼吸并简化它们。本指南将探讨一些最流行的性能指标,并向您展示如何以及为何使用它们。

评估写作质量的顶级方法 – 加拿大网页设计公司

当人们说他们正在寻找写得很好的文章或其他内容格式时,他们到底是什么意思?好文不只是主观的东西吗?我们认为不是。 

对于2021 年内容运营和外包状况报告,我们对经验丰富的营销专家进行了 20 多次视频采访。最重要的是,我们对 700 家公司进行了调查,以了解高质量写作不可跳过的因素。 

这是他们不得不说的:

1.它是否深入地涵盖了主题?

在评估一篇文章时,重要的是要注意它是否全面涵盖了一个主题。这是真正吸引观众的内容类型。 

内容是否教育和告知那些希望回答特定问题的人?还是他们会更多地了解某个主题?

我们调查的营销人员中有 61% 表示,审查主题的深度至关重要。谷歌还奖励那些涵盖更深入主题的页面,排名靠前。

GetResponse内容和合作伙伴负责人 Michał Leszczyński 表示,检查内容全面性的最简单、最快捷的方法是使用 SEO 优化工具。 

该工具的初始分数将使您初步了解作者对该主题的理解程度。您还将查看内容是否有可能出现在特定的搜索查询中。 

当您开始查看越来越多的内容时,很容易判断作者是真正理解该主题还是只是想达到字数统计。 

RedTrack营销主管Dasha Nazarova 指出,关注内容的“情感品质”也很重要。“如果我读了它并引起了我的共鸣,那么它的质量就很好,”她说。

2.语法一尘不染?

包含语言错误的内容可能看起来不专业。根据我们调查的 54% 的营销人员,语法是评估写作质量时第二重要的方面。 

“我们关注语法、风格和作者处理主题的方式,”来自 Piktochart 的 Agata Krzysztofik 说。 

很难与这种方法争论。语法错误使读者难以理解您的观点。更糟糕的是,一篇写得不好的文章甚至会误导人们。 

3. 它是否展示了该语言的本机级别命令?

我们调查的营销人员中有 52% 将语言能力列为衡量写作质量的首要指标。 

“我们合作的内容作者通常是母语人士。或者他们展示了接近母语的语言能力,”ITRex Group 的内容主管 Andrew Klubnikin 说。 

不可否认,语言内容与消费者购买的可能性之间存在着密切的联系。72%的消费者将大部分或全部时间花在使用自己语言的网站上。他们还表示,他们更有可能购买以他们自己的语言提供信息的产品。

不用说,您应该说客户的语言。 

4. 语气是否适合您的目标受众?加拿大内容营销

语气是另一个重要的写作质量因素。我们调查的营销人员中有 48% 表示同意。 

贵公司的语气代表了您的品牌个性和价值观。这可以包括您选择的单词和放置它们的顺序。它也适用于您创建的所有内容,无论是针对您的网站、社交媒体、电子邮件还是任何其他渠道。

正如 iAge Technologies 增长主管 Faruk Aydin 解释的那样: 

我相信作家是我和观众之间的翻译机器。我认为内容作家是一种魔盒。有我,一个硬块,一个内容作家,然后是寻找信息的人。

iAge Technologies 增长主管 Faruk Aydin

使用适当的语气可以帮助您与听众建立联系。或许更重要的是,它还能让你在日益喧嚣的世界中脱颖而出。 

5、对读者有实用价值吗?

最后,评估你的写作风格很重要。它是否为您的读者提供了实用价值?

“第一个标准是——我会读完这篇文章吗?我喜欢吗?如果我停下来,那就意味着出了点问题,”20blue 机构的 Anja Mutschler 说。 

她认为吸引人们的最佳方式是讲故事。她强调了一个非常好的结构的重要性,使用列表、项目符号和清晰的在线文本标题。 

“至于写作风格,语法好不好,句子短,节奏好?”

高质量的写作回答问题。它解决了痛点并讲述了一个有趣的故事。它侧重于首先提供价值,其次是促进您的公司。 

衡量内容绩效的最重要指标 – 多伦多SEO搜索引擎优化公司

无论您的文案多么有趣或写得多么好,它为您的业务创造的价值才是最重要的。

话虽如此,内容营销可能需要大量的时间和资源投资。那么,您如何评估您的内容是否值得? 

通过测量其性能。 

有几个内容性能指标。让我们看看我们调查的营销专家认为哪些对内容营销成功最重要。 

1. 自然流量

您可能听说过流量是一种虚荣指标,但这仍然是企业使用内容营销的主要原因之一。因此,它仍然是评估内容性能的首要指标。 

事实上,我们的调查结果证实,自然流量仍然是排名第一的绩效指标,有 69% 的选票。

自然流量将向您显示有多少人通过搜索引擎找到了您网站的页面。较低的数字可能表明该页面未正确优化。或者内容中关键字的搜索量可能太低。

“我们主要关注自然流量,”Mailshake 的 Alessandra Colaci 说。她的公司非常关注他们如何在他们的交通空间中占据主导地位。 

2. 社交流量和社交媒体参与度

根据我们调查的 47% 的营销人员的说法,内容是否会在社交媒体上引发反应和评论是第二受欢迎的绩效指标。

评估流量并了解人们如何在社交媒体渠道上与您的内容互动有助于您了解对品牌的态度。 

除了跟踪评论、喜欢和分享之外,您还可以查看定性数据。例如,您是如何在社交媒体上被提及的?在什么背景下?你得到了什么样的分享和评论? 

3. 平均页面停留时间

平均页面停留时间指标将帮助您了解访问者是在仔细阅读您的内容还是只是略读。如果您发现人们在某些页面上花费了大量时间,那么这是一个很好的指标,它是表现最好的,并且他们发现该内容有趣且有价值。 

正如 Sales Hacker 的 Brooklin Nash 所指出的那样,“对我来说,高流量的重要性不如有多少人参与我们的内容。” 

他接着说,“如果人们在这篇文章上花一些时间,然后因为那篇原创文章而转变为社区并参与到社区中,那就是成功了。”

在分析您的内容时,请确定性能最佳和性能最差的页面。本练习将使您深入了解未来营销活动的理想内容格式、长度和结构。 

4. 产生的线索数量

评估任何内容的性能的另一个重要因素是生成的潜在客户数量。 

在大多数情况下,潜在客户是潜在客户。他们是在与您的内容互动时共享个人详细信息的人。这就是门控内容(如电子书、报告、白皮书、网络研讨会和在线课程)派上用场并促进信息收集的地方。

当您拥有大量新潜在客户时,这表明您的目标受众认为您的内容很有价值。毕竟,人们通常不会为他们不需要或不感兴趣的东西提供他们的电子邮件地址或其他联系信息。 

但仅仅获得新的潜在客户是不够的。有时,您可能已经有现有的潜在客户,或者已经与您的内容互动并分享了他们的联系方式的人。您需要让这些人参与您网站上的其他内容。 

通过分析与您的内容互动的现有潜在客户的数量,您可以在内容营销渠道中不断改进您的潜在客户培育工作。

5. 转化次数

最后,衡量和跟踪自然转化率(销售额、潜在客户或两者都取决于您公司的结构)是衡量内容绩效的另一种关键方法。 

在内容营销中,转换是指一个人与您的内容互动并执行所需的操作。这可能是购买或只是填写表格。 

来自 Userpilot 的 Emilia Korczyńska 承认,她的团队曾经跟踪过许多因素。这些包括页面停留时间、跳出率和会话。 

然而,他们很快就不知所措了。“归根结底,我们专注于两个真正推动指标的指标——转化次数(还有 CR)和职位,”她说。 

如果您打算使用转化次数作为内容效果的指标,请记住在开始任何广告系列之前设置一个基准。否则,很难知道是否有增加。 

一种方法是获取广告系列开始前三个月产生的平均转化次数。以此作为衡量增长的基准。然后,您可以使用 Google Analytics 等工具轻松跟踪转化。 

对内容创作采取更具战略性的方法 – 蒙特利尔SEO搜索引擎优化公司

开始磨练您的内容策略并准确了解它对您的业务的运作方式永远不会太晚。 

如果您在内容团队中投入了大量资源,那么每个月或每个季度留出一些时间来审查绩效至关重要。使用本指南中列出的问题和指标来帮助您。 

这种额外的努力将帮助您识别写作过程中的弱点,解决问题,并评估您的内容是否仍然专注于受众的需求。 

最后,重要的是要记住,今天在内容世界中行之有效的方法明天可能行不通。进行调整应始终是您的内容活动的一部分。 

当您定期评估您的内容时,您可以记下您的受众的反应并更快地加倍努力。您甚至可以更进一步,定期检查竞争对手的类似成功内容,寻找有助于提高内容表现的创意。 

高质量的内容有能力建立信任、建立品牌知名度,并将人们变成您的品牌的客户和拥护者,无论您身处哪个行业。通过定期评估其质量和性能,确保您的内容产生影响。

 

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