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 谷歌SEO搜索算法的原理

谷歌SEO搜索算法的原理

谷歌SEO搜索算法的原理

谷歌的搜索算法很容易成为有史以来最具影响力的技术之一。每天估计有56 亿次 Google 搜索,可以肯定地说,Google 对世界以及您的业务产生了重大影响。

但是什么是谷歌搜索算法?它是如何工作的?而且,最重要的是,您如何在 Google 上排名更高并获得更多流量?

本指南试图揭开神秘的谷歌搜索算法的神秘面纱:

Google 搜索算法是指 Google 用于对内容进行排名的过程。它考虑了数百个因素,包括关键字提及、可用性和反向链接。

边注。

谷歌有多种搜索算法,它们协同工作以返回最佳结果。在本文中,我们将主要关注 Google 的排名算法,因为我们相信这是大多数人在谈论 Google 的搜索算法时所指的。

谷歌的算法极其复杂,它的具体工作原理并不是公开信息。人们相信有超过 200 个排名因素——而且没有人知道所有这些因素。

即使他们这样做了,也没关系,因为算法总是在变化。谷歌平均每天发布六次算法更新。每年高达 2,000 次。

也就是说,谷歌确实给出了关于如何在其结果中排名靠前的提示。

当您想到与搜索引擎优化 (SEO)相关的“搜索算法”时,首先想到的可能是 Google的排名因素。换句话说,谷歌在决定对哪些页面进行排名和排序时会考虑什么?

如果我们查看Google 的“搜索工作原理”页面,它直接揭示了一些 Google 最突出的排名因素:

  1. 反向链接
  2. 新鲜
  3. 关键字提及
  4. 用户体验
  5. 话题权威

让我们分解这些。

1.反向链接

谷歌希望显示“关于该主题的著名网站 [正在] 链接到该页面”的页面。用外行的话来说,它希望看到来自权威网站(也与主题相关)指向您的页面的反向链接。

获取这些链接称为链接构建,这可以说是您应该做的最重要的任务之一,以使 Google信任并显示您的网站。自 1996 年成立以来,这一直是 Google 确定网站可信度的最大决定因素。

您可以通过将页面的反向链接配置文件与竞争对手的配置文件进行比较来确定链接是否会阻碍您的内容排名。

如果您注意到竞争对手的页面比您的页面有更多的反向链接(就像我们在上面的示例中所做的那样),这意味着您可能需要优先考虑构建链接以排名在它们之上。

以下是一些开始建立链接的策略:

  • 客座博客
  • 创建可链接资产
  • 断开的链接建设

2.新鲜度

内容新鲜度是指您网页上的内容有多“新鲜”或最近。最后一次更新是什么时候?

这个因素对某些查询比其他查询更重要。例如,如果您搜索与新闻相关的内容,Google 通常会对过去 24 小时内发布的结果进行排名。

谷歌SEO关键字排名

但是,如果您搜索一个不需要经常更新的主题,那么新鲜度的影响就不是那么大了。例如,“多伦多搜索引擎优化”的排名靠前的结果来自两年多以前:

 

多伦多搜索引擎优化服务商

这是因为今天良好的 RV 存储理念与两年前基本相同。因此,它最近发布的时间并没有太大的区别。像这样的指南就是我们所说的“常青内容”。也就是说,无需频繁更新的内容将在未来几年内保持良好状态。

总体而言,在确定您所定位的关键字的新鲜度的重要性时,您应该始终分析该关键字的 SERP。谷歌似乎对新鲜内容进行排名?如果是这样,您将需要经常更新该作品,以便有机会保持领先地位。

3.关键字优化

谷歌关心的一件事是“你的搜索词出现的次数[在你试图排名的页面上]。”

一般来说,尝试在页面上的多个位置多次包含您的确切关键字是一种很好的做法,包括:

  • 标题。
  • 至少一个副标题。
  • 页面的 URL。
  • 介绍段落。

也就是说,我们认为您无需担心除此之外的关键字提及。这是因为您在撰写内容时自然会提到您在整个内容中定位的关键字。

例如,我们关于常青内容的帖子18 次提到“常青内容”这个词——我们为此付出了零努力。

相反,要更加注意确保您的页面满足搜索意图并回答搜索者正在寻找的内容。换句话说,确保您已经涵盖了搜索者可能想知道的所有内容。

谷歌SEO在其“搜索工作原理”页面上强调了这一点的重要性:

试想一下:当您搜索“狗”时,您可能不希望页面上出现数百次“狗”字样。考虑到这一点,算法会评估页面是否包含关键字“狗”之外的其他相关内容——例如狗的图片、视频,甚至是品种列表

接下来,去谷歌,用你的页面搜索你要定位的关键字,然后拉出与你的页面意图​​相匹配的排名前三到五个的 URL(例如,如果你的页面是一篇博客文章,请选择其他博客文章) .

获得竞争对手的 URL 后,将它们插入工具中,就像我在下面的屏幕截图中所做的那样,然后单击“显示关键字”。

此外,通过进行这种类型的内容差距研究,您还可以找到与您当前正在优化的文章相关的其他文章的机会。我发现了诸如“seo 关键字最佳实践”和“什么是关键字研究”之类的关键字,我们可以为其编写内容。

如果您想了解有关如何针对关键字优化页面以及在何处放置关键字的更多信息,请查看我们的页面SEO指南

4. 用户体验

谷歌表示它关心“页面是否具有良好的用户体验”。但什么才是“良好的用户体验”?

用户体验 (UX) 包含许多不同的内容,包括以下内容:

  • 页面加载速度(谷歌建议在两秒内)
  • 没有侵入性的插页式广告,例如广告或弹出窗口
  • 直观的导航和内部链接
  • 移动友好性
  • 网站设计
  • 标签(具有匹配搜索意图的元标题和描述)
  • 和更多

尤其是速度,在过去几年中对谷歌来说变得更加重要。2021 年夏天,谷歌发布了重大更新。正因为如此,通过谷歌的Core Web Vitals (CWV) 测试变得更加重要,这本质上是一个速度测试。

一旦您通过 Google API 允许 CWV,请在您的站点上运行新的扫描。完成后,您将获得一份报告,其中显示需要改进的页面和有错误的页面。

要查看这些页面,请单击“需要改进”或“差”旁边的数字。它将显示哪些页面未通过 Lighthouse 评分或 CrUX 性能。(这些是 CWV 报告中的页面速度分数。)

5. 话题权威

谷歌希望显示“许多用户似乎对类似查询很重视的网站”。这意味着网站具有与正在搜索的查询相关的附加、有价值的内容。

虽然谷歌没有明确说明“用户似乎重视”是什么意思,但我们可以放心地假设主题反向链接是其中的一部分。所以除了创建大量相关内容外,还需要从话题相关的网站获取链接。

例如,如果您想对“最佳蛋白粉”进行排名,如果人们也访问您的网站以获取以下主题的内容,Google 可能更有可能对您进行排名:

  • 一天中摄入蛋白质的最佳时间
  • 孕妇可以吃蛋白粉吗?
  • 蛋白粉从哪里来?

除了拥有关于这些主题的内容外,您还应该致力于获取与它们的主题相关的反向链接。

拥有大量相关内容和上下文相关链接可能会向 Google(及其用户)表明您是该主题的权威,并可能帮助您在搜索结果中排名更高。当然,我们假设您也在优化其他排名因素。

准备好从你的列表中检查这个排名因素了吗?开始为 SEO 创建内容中心。

谷歌几乎每天都会更新其算法,并且每年发布两到三次重大更新,这会对排名产生相当大的影响。

换句话说,事情发生了变化。及时了解 Google 的排名因素很重要,这样您就不会因为Google 的处罚或搜索意图的转变而在 SERP 上落后。

Google 的一些主要更新包括:

当然,这不是一个广泛的列表。有关Google 算法更新和其他常见 SEO 术语的更全面列表,请参阅我们的SEO 词汇表。

谷歌有几个渠道可以发布关于其算法变化的公开更新,并且它有大量关于其算法如何工作的官方公开文档。

以下是一些重要的资源,可让您及时了解 Google 的最新动态:

如果您热衷于了解 Google 对其算法所做的最前沿,它还提供名为Google Search Central的常规办公时间。在那里,像 Google 的高级网站管理员趋势分析师 John Mueller 这样的人将现场回答您的问题。

最后的想法

谷歌搜索算法是一个复杂的野兽,有很多活动部件,而且它在不断变化。但它为给定搜索查询返回最佳结果的目标保持不变。

尽管谷歌进行了许多更新,但自搜索引擎出现以来,SEO 的基础并没有太大变化。如果您专注于您在本文中学到的排名因素,您将能够在 SERP 上排名。

在本质上:

  • 创建与关键字的搜索意图相匹配的高质量、格式正确的内容。
  • 使您的内容保持最新。
  • 确保您的网站具有良好的用户体验。
  • 建立主题相关的链接。

据谷歌称,这些是谷歌搜索算法关心的事情。