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 谷歌SEO: 网站元素测试

谷歌SEO: 网站元素测试

谷歌SEO: 网站元素测试

测试网站的SEO变化的手段和倾向在行业内(最终)正在增长,但测试的意愿并不总是意味着它会成功并且值得去做。

不是所有东西都值得测试,也不是所有东西都很容易测试。下面是我测试 SEO 更改(拆分测试或其他)的一些经验教训/示例。 

测试什么:多伦多SEO推广服务

我们如何决定测试什么?选择正确的测试并不总是像“影响最大”那么简单,这里有一些选择测试时的注意事项:

  • 网站速度——改变的速度/容易程度如何?即使您可以使用测试工具修改页面,您是否拥有进行更改所需的(逻辑/信息)? 
  • 企业内还有谁需要签字?如果您正在显着影响用户的体验并且需要其他团队(例如 UX/电子商务团队)的关注,那么您很少可以在没有首先获得支持的情况下运行这些测试。
  • 避免与UX测试发生冲突——如果正在运行其他“常规”UX 测试,您需要确保在进行另一次测试时不会进行 SEO 更改。这两个测试可能会发生冲突并排除结果的任何有效性。
  • 变化的影响——你认为测试值得运行吗?有时,轻量级测试不值得测试。
  • Google 是否可能会抓取/索引该页面?—如果您有一个大型/复杂的网站,或者需要 JavaScript 来呈现关键内容,那么 Google 可能需要很长时间才能为测试存储桶编制索引。您希望您的测试在 4-6 周(最长)内完成。如果 Google 没有在两周内收到更改,则可能会使结果无效。

考虑到上述内容,让我们继续看例子。

如果您遇到外链问题可以了解以下我们的:谷歌SEO长尾关键词秘籍

谷歌SEO测试示例:谷歌SEO优化进阶服务

为了帮助捕捉运行测试时的注意事项,以下矩阵应该让您了解规划时需要注意的事项。

测试示例测试测试类型预期结果关键绩效指标需要从*购买潜在影响
测试页面标题将日期添加到旅游品牌目的地页面的页面标题。SERP 上的改进根据关键字相关性提高排名并可能提高点击率点击次数、展示次数、点击率消息传递的品牌团队中低档
测试元描述重写元描述以包含 PLP 的可用产品数量SERP 上的改进根据丰富的产品范围信息提高点击率点击率消息传递的品牌团队中低档
标题结构在 PLP 上用 <h3> 标签标记所有产品名称标记包括产品的标题结构增加了相关性,因此,排名点击次数、展示次数没有任何中低档
替代文本/文件名使用产品名称标题作为 PDP 上第一张图片的替代文本标记图像优化提高了图像和文本搜索的排名点击次数、展示次数没有任何中低档
架构介绍产品架构标记/ SERP 改进产品架构推动增加的点击次数和(潜在的)排名点击次数、展示次数、点击率没有任何中低档
上下文链接将新的内部链接小部件添加到博客上的相关类别内部链接向网站上的其他关键区域引入更多相关的内部链接点击次数、展示次数没有任何中高
内容定位将内容区域从 PLP 底部移动到顶部内容更突出的内容定位会加强排名的假设点击次数、展示次数品牌团队,电子商务中高
内容可见性在负载时暴露手风琴与隐藏手风琴内容使“隐藏”内容在加载时可见(无需点击)可以提高排名点击次数、展示次数品牌团队,电子商务中高

这个列表并不详尽,测试的精彩之处在于每个网站、利基和技术设置都将提供机会以让您感到惊讶和震惊的方式进行测试。

*进行技术更改所需的团队是我们对这里所有内容的假设。

对不同 SEO的元素更改/测试类型的见解

测试和更改将始终根据测试本身的站点和环境提供不同的结果。在某些情况下,一个站点的好处实际上可能会损害另一个站点。这意味着将一些测试中的知识应用到其他站点并不总是明智的。
即使考虑到这一点,测试的某些方面和测试经验也值得分享,即使它有助于培养您自己的思维和方法来自己做这件事。

标题/元描述可以是沃土

如果您的标题/描述不是特别好,但您没有资源来更改它们,那么拆分测试是一个很好的机会。 

这是一个相对快速和容易应用的测试(使用正确的逻辑可用),如果谷歌“看到”了测试,很容易在 SERP 上看到。

试图改变点击率可能会令人沮丧

更改 CTR 可能具有挑战性,因为您认为它将为用户在 SERP 上的体验带来净收益。由于您经常在整个测试组中大规模地进行这些更改,因此有些人可能会看到改进,但其他人可能会使事情变得更糟。

一个典型的例子是通过模式添加评论评级,或者标题更改可以显示一些人们评价良好的产品/服务。尽管如此,任何评论不佳的东西也会受到更多关注。在 SERP 中放置差评通常不会帮助点击!

标记更改可以快速简单

进行标记更改相对容易。这对于证明对页面模板进行更改以在标题或架构中推出“最佳实践”非常有用。也许它可以用来帮助证明一个更“激进”的改变是合理的,而无需完全推出。

虽然标记更改可能是一个很好的测试,但结果并不总是很重要。

小的改变通常等于小的改进,所以你需要在你的决策中考虑到这一点。

你也可以假设损失

根据测试环境,可以根据变化预测性能下降。如果另一个团队想要做出改变,你对此没有信心。您可以坚持进行测试以验证一个假设,即这是一个坏主意。 

测试站点范围的元素

作为 A/B 测试,测试站点范围的元素(例如,主菜单或页脚)是非常有问题的。我们需要确保我们为 Google 提供两个大致相等的页面组(在流量大小和用户行为方面)作为测试和控制——但这对于持久元素是不可能的。菜单仅在某些情况下不同而不在其他情况下不同的测试对搜索引擎和用户不利。

这里的主要解决方法是在这种情况下进行基于时间的测试——因此进行更改,然后在之后对数据运行因果影响分析。您在这里失去了 A/B 测试的优势——但替代方案不足以提供可靠的结论。

如果您遇到外链问题可以了解以下我们的:谷歌SEO:如何获得更多外链

是时候进行测试了

一旦你有了一个强有力的假设,得到适当利益相关者的认可,测试/测量结果的能力,以及为测试本身服务的方法(如果你是A/B 测试),你就处于领先地位获得一些很棒的见解和数据。