谷歌本地搜索 – 你的网站有做吗？
如果您还没有专注于本地搜索，那么您就没有完全优化您的数字营销活动。Milestone的 2021 年研究强调了本地搜索在企业整体在线营销策略中的关键作用。该研究试图回答最紧迫的问题，即哪个渠道会带来更多网站流量。
更重要的是，它试图确定哪个渠道在一致的时期内具有最高的转化率。从下图中可以看出，有机搜索仍然主导着数字流量排名，占网站总访问量的 46.5%。然而，您可能会感到惊讶的是本地搜索，在流量方面排名第二，占 22.6%
为了得出这个结论，Milestone 在 2020 年 1 月至 2021 年 6 月期间研究了 500 多个网站、近 1.8 亿次页面浏览量和 6300 万次会话。他们还对定位网站和非定位网站进行了区分。
然而，虽然自然流量似乎是吸引访问者访问您网站的最有效方式，但本地搜索具有最大的转化潜力。例如，根据 Milestone 研究，本地流量的收入份额为 25.5%，而综合浏览量则达到了可观的 28.6%。
您的数字营销策略必须全面，将有机和本地搜索与链接营销和付费广告相结合。正如您在下表中所看到的，混合自然搜索和本地搜索可能会给您带来约 69% 的总流量。
另一种基本上未被注意的策略是高质量链接或推荐，它带来了近 10% 的总流量。推荐流量是指客户从另一个网站点击的链接所产生的每次页面访问。
同时，付费广告是您在出价后为在特定平台或数字空间投放广告而支付的金额。最终，愿意亲自动手的企业很可能会成功获得推荐流量。
毕竟，从受信任的网站获得有机提及需要付出努力。这也是为什么附属链接是一种宝贵的商品，因为每次成功推荐都会获得 100 美元的报酬。
回答这些问题，立即改进您的搜索营销活动
您需要充分了解的另一个因素是客户在线搜索产品或服务时的行为方式。
以下是您必须了解的三个关键统计数据：
- 普通消费者有一半的时间使用手机搜索当地商店的地址。
- 大约 53% 的人上网搜索寻找当地企业的路线。
- 最后，超过十分之五的客户会搜索营业时间。
现在，如果您重定向您的SEO活动以解决这些搜索查询，那么您已经比竞争对手拥有明显的优势。当然，前提是您已经优化了您的“Google 我的商家”(GMB) 配置文件，并且在 Google 地图、Foursquare、Bing 和 Yelp 等本地平台上普遍存在。
支配本地搜索策略的六种技术
确保您遵循这些技巧。
1. 谷歌我的商家 (GMB)
GMB 是提高本地知名度的简单方法。此外，它没有付费专区，因此您可以免费创建个人资料。从这里开始，您可以开始在 Google 地图上固定您的位置，以确保您的客户能够找到您。
创建一个非常简单。Google 将指导您完成整个过程，具体如下：
- 完整准确地输入所需信息
- 写下您的业务描述
- 填写有关您的营业时间的信息
- 选择合适的业务类别
- 选择所有必需的属性
- 确认您的位置
您也不需要店面来创建 GMB 资料，只要您可以亲自联系客户即可。
2. 为SEO开发您的网站
小型企业的一个常见错误是使用WordPress等免费创作者来 DIY 网站。然而，考虑到潜在回报，聘请有经验的网络开发公司是值得的投资。例如，一般人认为网站是为企业设计的，以接触他们的客户。但这只对了一半。
开发人员为 Google 和其他搜索引擎设计网站，以正确索引和存档您的网站。该过程称为搜索引擎优化或 SEO。将 SEO 想象成张贴霓虹灯标志，让人们在荒野中找到您的位置。
他们有不同的技术来优化您的网站，包括：
- 减少（如果不是消除的话）Flash 的使用
- 为移动设备开发
- 确保正确的网站架构
- 为轻松导航而设计
- 概述描述性 URL
- 优化视频和图像
例如，优化图像是增加流量的一种万无一失的方法。网站面临的最常见问题是加载时间缓慢。目标是在不牺牲质量的情况下压缩图像，尤其是在维护电子商务网站时。
通常，图像优化涉及四个要素：
- 压缩级别
- 文件大小
- 高度和宽度
- 日常生活
专业的网络开发人员将有一个程序清单来优化您的网站以进行搜索引擎优化。不幸的是，小企业过于关注聘请专家的潜在费用，而不是他们错失的机会。图像优化旨在创建具有最小文件大小的高质量图像。三个主要元素在这里发挥作用：
3. 建立本地搜索
您的目标客户在进行本地搜索时会寻找什么？但是，更重要的是，他们在 Google 搜索框中键入的长尾关键字是什么？您可以将 Google AdWords 用于本地搜索关键词的趋势，您可以将其用于您的内容。
分析您的网站流量还将确定人们在偶然发现您的网站时使用的关键字。了解本地搜索对您的业务至关重要，因为它们通常会在大约 78% 的时间内促成购买。
十分之七的通过手机找到您网站的客户可能会购买您的产品或雇用您的服务。
4. 常见问题
常见问题解答使您可以吸引访问者，而不会给他们施加太大的压力来采取行动。他们将消除将访客转化为客户的障碍。
常见问题解答部分是构建内部链接的简便方法，可提高您的 SEO 分数。它还将允许您通过解决有关您特定行业的一般问题来攀登有机搜索排名阶梯。
如您所知，自然搜索占网站总流量的大部分。但是，常见问题解答部分应该回答他们所有紧迫的问题，让他们更好地了解您的组织以及您如何解决他们的顾虑。
您最不想看到的是您的访客在阅读了您的常见问题解答后感到受骗而离开。因此，您不仅应该有一个常见问题解答页面，还应该在您网站上的显着位置让访问者可以轻松找到它。
5.针对移动设备进行优化
优化意味着改善客户和潜在客户的用户体验。该过程涉及几个要素：
- 完全响应
- 轻松导航
- 快速加载时间
- 自动调整屏幕尺寸
- 图片和文字大小
谷歌的算法现在正转向移动搜索。但这家科技巨头只是在迎合被俘虏的观众。例如，十分之六的消费者使用智能手机进行在线搜索。因此，如果您的网站未针对移动设备进行优化，您可能会拒绝许多潜在客户。
请记住，通过在手机上搜索找到您的网站的客户已经做好了花钱的准备。最后，您必须针对语音搜索优化您的网站。不幸的是，现在只有大约 27% 的人使用 Google Assistant、Siri 或任何其他智能应用程序进行在线搜索。但最好在用户使用率最终赶上语音 AI 技术时做好准备。
6.号召性用语
号召性用语是提示潜在客户在客户旅程中采取下一步行动的陈述。如果操作正确，CTA 会简化销售流程，因为它们会为读者指明去向，这通常是跟随您的转化渠道。
CTA 的示例包括：
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- 买一赠一
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您可以根据需要编写任意多的变体。但重要的是要使用强有力的动词和清晰的句子，以避免让读者混淆你想让他们做什么。
