关键字对搜索引擎优化的重要性

关键字对搜索引擎优化的重要性

关键字对搜索引擎优化的重要性

出色的关键字可以揭示对您的用户和客户很重要的术语、短语、问题和答案。您的关键字还应支持业务目标,例如获得更多浏览量、捕获潜在客户或销售产品和服务。 

要为您的网站带来更多真正合格的潜在客户,您需要知道如何进行有机和付费关键字研究。继续阅读以了解有关它的工作原理、重要性以及它如何帮助您制作内容的更多信息。

什么是关键词研究? 加拿大网站推广

关键字研究是查找所有可能与您的业务和客户相关的搜索查询的过程。关键字研究包括查找、排序和确定关键字的优先级,然后可以为您的关键字策略提供信息。 

为什么关键字对SEO很重要  

了解关键字

一些营销人员可能将相关关键字组称为主题。这些通常是一组单独的关键字,表明搜索者的类似需求或意图。 

由于搜索者在研究(和搜索)特定主题时可能有多种意图,因此您永远不应将关键字研究归结为仅编译关键字列表。 

相反,您应该使用关键字研究来构建一组复杂的关键字,这些关键字属于类似的搜索意图。 

单个主题或主题可能会导致一段内容可以满足该主题内的所有需求,因此单个页面针对整个关键字组进行了“优化”。 

或者,搜索主题可能足够广泛,表明您应该在网站的整个部分中包含许多专门用于回答用户意图的内容。 

例如,如果您正在写一篇关于“如何煎鸡蛋”的文章,一篇文章可能会满足围绕该“主题”的所有关键字的意图,例如:

  • 如何煎鸡蛋
  • 如何煮一个单面朝上的鸡蛋
  • 如何用中火煮鸡蛋
  • 如何煎鸡蛋做三明治
  • 如何用微波炉煎鸡蛋
  • 如何轻松煎鸡蛋
  • 如何用力煎鸡蛋
  • 如何用中火煎鸡蛋
  • 如何煎鸡蛋朝上
  • 如何用油煎鸡蛋
  • 如何在没有油的情况下煎鸡蛋

如果您的关键字组涵盖更复杂的主题,例如“是什么导致了罗马帝国的衰亡”,那么围绕该主题的所有可能的搜索意图都不会满足于单个内容。他们可能需要更大的内容主体才能完全满足用户的问题。

一些 SEO 专家可能会争辩说,由于语音搜索,个人“头部”关键字在未来不会那么重要。语音搜索允许用户创建长的自然语言搜索查询。 

但是,这并不意味着较短的“头部”关键字不能构成关键字研究的开始或基础。一个简单的核心词可以产生许多长尾关键词潜在客户,因为没有单独的语音搜索结果数据库。

例如,谷歌为语音查询返回的结果与输入查询的结果基本相同。对于这些长尾查询中的许多,Google 将解析出基本术语并返回结果。

例如,让我们搜索“Hey Google,对于扁平足的人来说,最好的跑鞋是什么?” 查看谷歌搜索结果,很容易看出谷歌对该查询返回的结果集几乎与“最佳跑鞋扁平足”返回的结果集相同。

如何在多伦多选择靠谱的SEO公司

因此,即使有人使用更长、更自然的语言查询,知道人们正在搜索诸如“最好的跑鞋扁平足”之类的查询仍然很重要。

注意: 这并不意味着您要针对确切的短语“最佳跑鞋扁平足”高度优化网页。“最好的跑鞋扁平足”这句话获得了显着的搜索量。要捕获具有相同意图的搜索词的搜索流量,请创建一个有用的资源,告诉人们对于扁平足跑步者来说最好的跑鞋是什么。

如何进行关键字研究  – 北美华人搜索引擎优化

搜索引擎优化 (SEO) 的关键字研究包括收集所有可能与您当前的网站、内容、产品、服务和理想客户相关的关键字变体。

建立关键字列表后,将其精简为与您的网站和用户真正相关的术语。最后,对每个术语进行排序、分组和优先级排序。

请注意,我们专注于自然关键字研究,而不是 PPC(按点击付费)广告的关键字研究。虽然两者有一些相似之处,但在竞争力方面却存在很大差异。 

如果您有一个小型或新网站,并且您在特定搜索词上的竞争对手是维基百科和亚马逊等网站,那么该词的排名可能是一个长期目标或较低优先级。同时,在短期内研究其他更容易实现的关键字。 

而对于 PPC,您必须决定是否有能力在该期限内进行有竞争力的竞标。 

头脑风暴你的关键词

让团队成员、客户、您的内容团队和其他参与关键字头脑风暴过程的人可以生成更相关的关键字。 

换句话说:脑力越多越好。

让这些各方参与该过程也将增加利益相关者对关键字研究过程的认可。与利益相关者举行简短的头脑风暴会议,根据他们对网站的理解确定他们认为可能有用的内容。

您的 SEO 关键字研究的第一步就是收集您的初始列表。有许多可能的关键字列表来源。在本例中,我们将使用关键字概览工具来查看“最佳电视”。

当我构建初始列表时,尝试为每个关键字捕获以下信息:

  • 确切的关键字
  • 每月搜索量
  • 关键字难度
  • 竞争力
  • 每次点击费用
  • 此关键字的前 10+ 排名结果
  • 搜索意图 

注意:关键字概览工具还会向您显示相关关键字、搜索者围绕您选择的关键字形成的问题以及其他可能在未来有用的见解。 

客户/利益相关者发现

开始任何新的关键字研究项目的第一步应该是了解业务/利益相关者提供什么。如果您是外部顾问或代理机构,此步骤至关重要,因为您可能永远不会像每天与他们打交道的人那样了解业务或其客户。

假设您是一名内部 SEO,为您以前从未合作过的新业务或部门进行关键字研究。在这种情况下,您必须了解所提供的产品或服务,更重要的是,了解当前利益相关者(用户/客户和内部利益相关者)的需求和痛点。 

如果没有这种理解,您可能无法生成完整的关键字列表,也无法评估这些关键字是否相关和必要。 

以下是初始关键字发现的一些想法:

  • 花至少几个小时探索和使用该网站,并记下可能很重要的关键字。
  • 向客户或主要利益相关者发送初始“SEO 关键字发现问卷”,询问以下信息:
    • 业务目标列表。
    • 您的业​​务或流量是否有季节性?产品/服务是否提供,或网站内容是否随季节变化?
    • 列出您认为对您的业务目标最重要的关键字。
    • 您是否即将推出或停止新类别的产品、服务或内容?
    • 列出您的目标受众。
    • 列出你的主要竞争对手。
    • 您在哪些地理位置开展业务?
  • 考虑采访营销经理、销售人员、产品专家,甚至潜在客户,以了解人们如何提及产品或服务,以及客户通过访问该网站试图解决哪些问题。

用户/搜索者角色 

此时,您可能尚未构建用户角色。没关系!有很多工具可以帮助您创建这些配置文件。

使用此工具,您可以为所有可能的潜在客户/客户构建自定义角色配置文件。 

但是,您拥有的信息越多(尤其是围绕客户痛点和影响买家决策的因素),您就越有可能通过您的研究吸引未来的客户。 

您可以保存这些资料并与您的团队共享,以确保每个人都了解您的客户及其需求。 

要了解有关构建正确角色的更多信息,请阅读我们关于创建买家角色的文章。 

PPC关键词 

如果您已经为按点击付费的广告系列编制了关键字列表,那么这是另一个很好的起点。如前所述,并非所有这些关键字都可能是您的有机关键字列表竞争力的理想选择。一些要包含的明显术语,以及在您的列表中应该是高优先级的术语,目前正在产生转化。

如果您付费以获得这些条款的流量并且流量转换,您需要尝试有机地对这些条款进行排名并“免费”获得该流量。

如果您的 Google Analytics(分析)和 Ads 帐户已连接,您可以从您的 Google Analytics(分析)帐户获取 Google Ads PPC 数据。 

打开谷歌分析并导航到“采集→谷歌广告→搜索查询”以导出您希望分析的时间段的数据。

您将使用的时间范围将根据网站获得的流量和转化量、季节性等而有所不同。通常,流量越高,您可以使用的时间段越短。

将数据导出到您选择的电子表格介质:Excel (XLSX)、CSV 或 Google 表格。

您将希望排除品牌术语,因为您可能已经自然地针对它们进行了优化。寻找显示积极指标的短语,例如低跳出率,并具有良好的转化、交易和/或收入数字。

您可能想查看转化率较低的术语,看看它们是否与业务相关。如果是,则可能有其他业务或网站可用性原因他们没有转换。您仍然应该在列表中包含这些条款。 

在下图中,品牌术语为橙色。他们拥有良好的流量、参与度和转化率。 

红色字词获得大量流量,平均每个会话的页面数比其他字词多,但没有转化。那是您想要更仔细查看以查看它是否相关的内容。

绿色的术语可能是一个值得探索的术语,因为它的转化率比大多数术语都要高。 

一些谷歌广告和分析技巧 

获得与您的 SEO 计划相关的 PPC 关键字列表后,将它们添加到 Google Ads 或Semrush等关键字工具中,以查看其搜索量和其他指标。

您需要确保在 Google Analytics(分析)中运行“搜索查询”报告,该报告显示 Google 用户在点击广告之前输入的实际字词。 

避免使用关键字报告,这是网站在 Google Ads 中出价的条款。

如果您想知道如何在 Google Ads 中获取搜索量和预测,请参阅以下部分。在 Google Ads 中,“词组匹配”和“广泛匹配”等匹配类型会触发针对多个字词展示的广告。请记住,您需要用户正在搜索的实际查询。 

您的 PPC 关键字列表中出现的一些术语可能对您来说竞争过于激烈而无法进行有机排名。您可能只能在一个小的地理区域对它们进行竞标,而在全国范围内尝试对它们进行排名是没有意义的。

例如,对您当地城镇的“律师”进行竞标可能是有意义的,但是当您查看搜索引擎结果时,您会发现排名前五的网站是国内或国际网站。 

从您的网站生成有机关键字创意

除了以上可以告诉您已经为您的网站带来自然流量的关键字的来源之外,还有其他工具可以根据网站和内容分析推荐新关键字。其他人可以向您展示您的网站当前正在为其排名的整个关键字领域,以及它们是否正在增加流量。让我们看几个。 

7个关键词研究工具

1. Google Ads: Google Ads提供了丰富的关键字信息和可能与您相关的关键字变体。如前所述,除非您使用的 Google Ads 帐户花费合理,否则您不会获得好的数据。 

2.人们也问—谷歌:另一种可以用来查找特定关键字相关问题的方法是在谷歌中搜索该关键字并查找“人们也问”部分。本节将为您提供与人们也在搜索的关键字相关的热门关键字查询。

3.相关搜索—谷歌:信不信由你,滚动到谷歌页面的底部会很有帮助!您可以在每个 SERP 的底部找到“相关搜索”列表。您还可以将这些关键字反馈到其他关键字工具中,以查找更多关键字变体。

4.谷歌趋势: 谷歌趋势可以成为监控和跟踪关键字搜索引擎量随时间变化的绝佳来源。它还为您提供了一组相关查询,然后您可以对其进行迭代以获得更多想法来构建您的关键字列表。

5.问答: 回答围绕特定的词根关键字生成问题和短语。

6. Soovle: Soovle将为 Wikipedia、Google、Amazon、answers.com、YouTube、Bing 和 Yahoo! 生成一个热门术语的快速列表。

7.无处不在的关键词: 关键词无处不在是 Chrome 或 Firefox 的浏览器扩展,它可以实时提取搜索量、CPC 和竞争数据。

地理定位关键字研究(用于本地或区域站点) 

默认情况下,大多数关键字研究工具将返回全球搜索量或特定国家/地区的搜索量。如果您对多个国家/地区感兴趣,您可以合并各种关键字数据集。如果您对特定城市、州、省、地区等的数据感兴趣,那么许多关键字研究工具都无法达到那种细粒度的水平。 

假设您的关键字研究是针对只能在特定状态下运营的企业。您需要准确了解可用的总搜索量。在这种情况下,您确实应该在地理上限制搜索量。

Google Ads 可以再次提供帮助。例如,如果您与一家仅在旧金山运营并以“人身伤害律师”为目标的律师事务所合作,则可以使用 Google Ads 规划师位置数据来确定您的客户可以获得多少流量。

相反,假设搜索词是“旧金山的人身伤害律师”。在这里,您可能会参考该词的全国搜索量,因为搜索该词的任何人的意图都与您的客户“匹配”。

在 Google Ads 中,从地理位置限制搜索量是一个相对简单的过程。您甚至可以在非常精细的级别上限制它们。

在下面的示例中,搜索位置仅限于旧金山/奥克兰/圣何塞尼尔森 DMA 区域。谷歌还会告诉你该地区有多少人。在这种情况下,1990 万:

将位置设置为目标后,选择“历史指标”选项卡。在这里,您可以看到所选位置的关键字的搜索量。在本例中,旧金山地区的“人身伤害律师”平均每月搜索量为 1,900 次:

评估您的有机关键字研究列表

整理好初始关键字列表后,下一步就是确定每个关键字是否与用户和/或网站相关。

虽然有些人可能会为此使用自动化流程,但我们认为您需要查看并考虑每个关键字才能真正准确。这可能是一个费力的过程,但第一次就正确地设置关键字列表是值得的。

此时,您不是为这些关键字设置优先级,而是确定是否在某个时候尝试为它们排名。关于关键字是否相关,有几个因素需要考虑。

搜索意图

您需要对网站有透彻的了解,包括其产品、服务、内容和业务需求。使用您在了解用户和采访利益相关者方面的初步工作来产生有价值的结果。您需要能够查看一个术语并确定它是必不可少的还是无关紧要的。

在关键字管理器工具中,您可以选择从列表中删除您认为不相关的关键字。见下图。 

将关键字与角色匹配

如果您创建了客户或搜索者角色,请在评估关键字之前对其进行审核。从心理上评估每个关键字,以确定它是否解决了需求或回答了潜在用户的问题。 

有关如何创建深入买家角色的更多示例,请查看超越基础的 5 个买家角色。 

初始关键字列表的客户/利益相关者质量保证

一旦您检查并标记了您认为不相关的关键字,现在是时候与关键利益相关者一起审查初始列表,特别是如果您担任顾问时。

让客户了解列表的任何更改有助于保持搜索数据的透明度。担任顾问时,您可以要求客户查看列表中是否存在任何明显遗漏或您标记为不相关且应保留在列表中的关键字。

在此阶段获得列表的批准有助于减少将来的问题或反对意见。它还可以帮助防止不必要的工作在以后添加或删除术语。 

我的有机关键词研究列表中应该有多少个词?

初始列表中应包含多少个术语的答案是典型的 SEO 答案,“这取决于”。 

在某种程度上,这将取决于您用于分析列表的资源。

它还取决于关键字本身的性质。在开始您的项目时,您并不总是知道有多少关键字与您的网站相关。它可以是 200 个关键字或 20,000 个关键字。 

只要知道,按重要性排序,关键字的质量远远超过关键字的数量。 

分类关键字 – 温哥华网站推广 

一旦你有了一个批准的关键词列表,你就需要开始对这些关键词设置某种相对价值,而不仅仅是它们的搜索查询量。

较低量的关键字可能是您首先为其创建内容的关键字 – 特别是当较低量的关键字更相关或更可能导致转化时。 

请记住:并非所有相关的关键字都是一样的。

记住关键字优化正在发生变化也很好。不再需要每页只做一到两个关键字。这是因为现在没有单独写“为谷歌”和“为用户”这样的东西——它们是一回事。

将关键字分类为相关的主题和组。寻找最大和最重要的机会,并考虑一个内容可能能够排名的相关关键字组。这些关键字可以快速优化并为您(和您的客户)带来轻松的胜利。 

优先考虑您的关键字 

在关键字管理器工具中,您可以根据多个因素过滤列表中的关键字。 

例如,假设您投资于定位商业或交易关键字,即客户在准备购买时使用的关键字。幸运的是,有一个过滤选项可以将您的列表缩小到具有搜索意图指标的那些关键字。 

获得优先列表后,您可以将数据导出到 Excel。要获得更多优先策略,请查看我们关于关键字策略的文章。

竞争(KW 难度、SERP 竞争、SERP 意图)

竞争程度和您的网站为关键字排名的可能性是在确定关键字优先级时要考虑的两个成功指标。您可以为此使用关键字研究工具中的定量指标,例如关键字难度、竞争、竞争密度等。 

一般来说,数字越高,在该术语上排名就越困难。在所有其他条件相同的情况下,竞争程度较低的关键字可能比难以排名的关键字具有更高的优先级。

工具指标与竞争对手

您还应该考虑实际搜索引擎结果页面中的竞争程度,并确定 Google 从关键字中推断出的意图。 

例如,假设您的网站很小而且很新。如果某个关键字的竞争力得分较低,但该词的排名是巨大的、具有大量链接的跨国网站,那么您可能希望取消该关键字的优先级。

意图

正如谷歌所理解的那样,搜索者的意图也很重要。以搜索词“跑鞋”为例。快速浏览一下谷歌搜索结果,就会发现当地有卖跑鞋的商店。前 20 个结果中有 19 个是电子商务网站。 

我们可以得出结论,当有人搜索“跑鞋”时,谷歌认为他们正在寻找购买它们的地方。如果您是基于内容的网站,这可能意味着“跑鞋”对您来说不是优先事项。

这意味着该关键字很可能是“交易”关键字。此类关键字还有其他名称,例如“转化”关键字(请参阅下面的购买/转化渠道)。 

您通常可以将关键字分组为:

  • 交易关键字与即将进行交易或转换的搜索者相关联。
  • 商业关键字有助于找到特定的品牌或公司。
  • 导航关键字可用于查找特定页面或站点。
  • 信息关键字将用户引导至有关主题的一般信息。 

 

每次点击费用

虽然用作 PPC 指标,但每次点击费用可以帮助您确定有机关键字的重要性(在一定程度上)。一个词的平均出价越高,就越多的人相信它会带来转化。 

或者,它可能对公司竞标具有其他价值,例如品牌知名度或需求产生。您可以只使用一个信号来推断关键字的相对“价值”。

关键字的关联度

相关性是基于判断的度量。对业务或网站、其用户、目标等有透彻的了解,应该可以让您深入了解一个术语与网站的相关性。如果到目前为止您已经详细了解了关键字研究,那么您应该可以很好地判断相关性。 

在关键字研究/购买渠道中的位置 

除了关键字的“重要性”之外,您还需要确定它们在购买或转化渠道中的位置。在与部门和利益相关者沟通或确定对这些关键字进行排名的策略时,此信息将很有帮助。

在关键字漏斗的简单模型中,关键字可以分为以下类别:

  • 意识 
  • 考虑
  • 转换

第一个桶是关于获得对产品或服务的一般认识或为用户回答可能对他们有帮助的问题的术语。这些条款将与您的产品、服务或内容直接相关。

第二个桶,“考虑”,是他们开始细化产品类别、比较产品等的地方。 

最后一个桶“转化”适用于已经知道他们想要您的产品或服务并需要更多信息才能完成销售的用户。 

评估有机关键字机会 – 多伦多网站制作

您可以通过我们的关键字差距工具寻找和评估关键字机会。此工具允许您输入最多五个竞争对手的网站。它指示哪些网站具有重叠的关键字,以及您创建竞争对手尚未创建的关键字优化内容的可能机会。 

例如,假设您或您的客户经营一家大型零售商网站。您想了解您的列表中的关键字“跑鞋”是如何在您的竞争对手的网站上使用的。您还想看看是否有任何其他相关关键字可以用来在竞争中脱颖而出。

使用关键字差距工具,您可以完成所有这些工作。当您按关键字过滤时,您可以一瞥所选搜索词的竞争对手的搜索情况。 

一般来说,好的有机关键词具有高容量、相关性和低关键词难度的坚实组合。 

如果我们的竞争对手经常使用“跑鞋”并且它与他们的网站高度相关,那么最好找到一个数量较少的相关术语以包含在我们的关键字列表中。 

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