Google PPC的无效点击 – 影响生意
无论您是按点击付费活动的老手还是 PPC的新手，您无疑都遇到过业内所谓的“无效点击”。该术语专指 Google Ads 广告系列，但其基本含义在所有 PPC 平台上都是相同的。
究竟什么是无效点击？为什么它们很重要？它们如何影响您企业的 PPC 活动？别担心，我们会在接下来的部分中深入探讨所有这些问题（以及更多）。
与其浪费您的时间浏览有关无效点击的 Google 文档（这可能会让不熟悉该平台的人感到困惑），我们在下面汇总了您需要了解的有关点击欺诈、无效点击和PPC广告系列优化的所有信息。
无效点击 – 北美网络广告
没有什么比在您的 Google Ads 管理控制台中看到大量“多次点击”警告/通知更糟糕的了。好吧，这不是真的。即使是最有经验的 PPC 经理，看到数百（甚至数千）条此类通知也会引起焦虑。
尽可能简单地说; 无效点击基本上是 Google 通知您您的广告系列收到虚假和/或欺诈性点击的方式。如果您是 PPC 领域的新手，“点击欺诈”一词可能听起来令人担忧（老实说 – 它应该让您感到震惊）。
点击欺诈每年都会给广告行业造成损失，没有任何业务/活动是真正安全的（除非采取必要的预防措施——我们将在下面进一步介绍）。
由于点击欺诈，广告行业每年都会损失数千万美元。公司需要采取适当的预防措施，同时在 PPC广告上花钱，以保护自己免受此问题的影响。
虽然 Google 避免在其广告管理控制台中使用“点击欺诈”一词，但大量无效点击是您的广告系列出现非常可疑的迹象之一。
点击欺诈的类型
下面列出了广告系列可能遇到的五种最常见的无效点击类型：
- 意外点击：这些是错误点击，例如意外点击广告或无意中重复点击广告。这些点击并不代表对广告产品或服务的真正兴趣。
- 欺诈性点击：这些点击旨在人为夸大广告的点击次数。这可以通过使用机器人或其他自动化方式来完成。
- 来自竞争对手的无效点击：这些点击是竞争对手为了耗尽竞争对手的 AdWords 广告系列预算而进行的点击。
- 来自发布商的无效点击：这些是广告发布商（例如网站所有者）为了增加自己的广告收入而进行的点击。
- 来自不合格流量的无效点击：这些点击来自与所宣传的产品或服务不相关的来源。这可能包括来自不在目标人群中或位于产品或服务不可用区域的用户的点击。
PPC广告无效点击：有没有平台标识
作为使用 Google AdWords 的广告客户，了解可能发生的各种类型的无效点击以及它们如何影响您的广告系列非常重要。您可能遇到的一种无效点击是由平台识别问题引起的。
当用于点击广告的设备或平台未被 AdWords 系统正确识别或识别时，就会出现来自未识别平台的无效点击。发生这种情况的原因有多种，例如当使用不受支持的浏览器或操作系统点击广告时，或者当用于点击广告的设备配置不正确时。
当来自不明平台的无效点击发生时，它们可能会导致数据不准确，并降低广告商的投资回报率。这是因为 AdWords 系统可能无法准确跟踪并将这些点击归因于正确的广告或广告系列。
为避免来自不明平台的无效点击，请务必确保用于点击您广告的所有设备和平台都经过正确配置并得到 AdWords 系统的支持。这可能包括确保您的广告针对移动设备进行了优化，以及确保您的广告与多种浏览器和操作系统兼容。
除了针对不同平台和设备优化您的广告外，监控您的 AdWords 广告系列是否存在任何可疑或异常活动也很重要。这可能包括留意来自不熟悉来源的点击或流量突然激增，以及监控您的点击率和转化率以发现任何潜在问题。
通过保持警惕并采取措施防止来自不明平台的无效点击，您可以帮助确保您的 AdWords 广告系列尽可能成功和有效。
阻止无效点击并保护您的广告系列免受欺诈
为保护您的 AdWords 广告系列免受无效点击和欺诈的侵害，您可以采取以下几个步骤：
- 使用自动点击检测和拦截：谷歌有内置系统可以实时检测和拦截无效点击。通过启用自动点击检测和阻止，您可以帮助确保您的营销活动免受欺诈活动的侵害。
- 定期监控您的广告系列：定期监控您的广告系列以发现任何可疑或异常活动非常重要。这可能包括留意来自不熟悉来源的点击或流量突然激增，以及监控您的点击率和转化率以发现任何潜在问题。
- 使用否定关键字：否定关键字可以帮助您排除某些搜索字词或词组触发您的广告。这有助于防止您的广告展示给对您的产品或服务不感兴趣的用户，从而有助于减少无效点击次数。
- 使用转化跟踪：转化跟踪可让您跟踪用户在点击您的广告后采取的操作。通过设置转化跟踪，您可以更好地了解哪些广告推动了最有价值的操作，并使用此信息来优化您的广告系列并定位最合格的潜在客户。
通过采取这些步骤来阻止无效点击并保护您的广告活动免受欺诈，您可以帮助确保您的 AdWords 广告活动尽可能成功和有效。
保护您的广告系列免受无效点击
如果您的广告系列一直收到无效点击，您不应该仅仅依靠 Google 来保护您的帐户。确实，Google 有一整个部门致力于打击点击欺诈和无效点击。但是，保护您的广告系列免受点击欺诈的最佳方法之一是将此事掌握在您自己手中。
有许多方法/策略可用于成功保护活动免受欺诈和/或无效点击活动的影响。以下是广告商和 PPC 经理用来对抗无效点击的三种最常见的策略。
IP地址识别
作为使用 Google AdWords 的广告商，了解 IP 地址在识别和跟踪广告点击方面的作用非常重要。IP 地址是分配给每个连接到互联网的设备的唯一数字标签，它们可用于识别设备的位置和身份。
在 AdWords 环境中，IP 地址可用于识别点击广告的设备的位置和身份。此信息可用于识别无效点击，例如来自竞争对手或希望操纵您的广告系列的发布商的点击。
但是，IP 地址识别也有其局限性。例如，如果用户使用代理或 VPN，他们的 IP 地址可能无法准确反映他们的实际位置。此外，使用多个设备或通过共享网络访问互联网的用户可能拥有相同的 IP 地址，这可能会导致难以准确跟踪点击并将点击归因于特定设备。
尽管有这些限制，IP 地址识别仍然是识别和跟踪 AdWords 广告点击的有用工具。通过了解 IP 地址在 AdWords 中发挥的作用，您可以采取措施保护您的广告系列免受无效点击并优化您的定位以吸引最合格的潜在客户。
知识产权所有权
- 什么是知识产权所有权？IP 所有权是指互联网协议 (IP) 地址的合法所有权。IP 地址是分配给每个连接到互联网的设备的唯一数字标签，它们可用于识别设备的位置和身份。
- 谁拥有 IP 地址？IP 地址通常归互联网服务提供商 (ISP) 或负责分配和管理它们的组织所有。在某些情况下，IP 地址可能由个人或企业拥有。
- 当 IP 地址的所有权发生变化时会发生什么？当 IP 地址的所有权发生变化时，新的所有者负责根据互联网社区制定的规则和规定管理和使用该地址。这可能包括使用地址将设备连接到互联网，或将其分配给其他用户或组织。
- IP地址可以转让或出售吗？在某些情况下，IP 地址可能会被转让或出售给其他方。当企业或组织不再需要 IP 地址，或者新所有者接管地址管理时，就会发生这种情况。
- IP 所有权如何影响互联网用户？IP 所有权可以通过多种方式影响互联网用户。例如，如果某个 IP 地址归 ISP 所有，则 ISP 可能会控制用户可以通过该地址访问哪些网站和服务。此外，IP 所有权的变化可能会导致用户的连接或性能发生变化。互联网用户了解其 IP 地址的所有权并了解它可能对其在线体验产生的任何潜在影响非常重要。
阻止可疑 IP 地址
您需要列出您认为在您的广告/网站上进行欺诈的 IP 地址。接下来的下一步是在 Google Ads 中实际阻止它们。
阻止欺诈性 IP 地址是一个相对简单的过程。您需要做的就是转到您的 Google Ads 管理控制台。转到“活动”页面，然后点击“设置”链接。在设置页面上，您可以导航到 IP 排除链接。从那里您可以阻止您的欺诈性 IP 地址列表。
避免（和防止）点击欺诈的其他策略
什么是可疑 IP 地址？
可疑 IP 地址是可能与欺诈或恶意活动相关联的互联网协议 (IP) 地址。这可能包括已知被黑客或僵尸网络使用的 IP 地址，或者涉及垃圾邮件或网络钓鱼攻击的 IP 地址。
可疑的 IP 地址如何影响您的 AdWords 广告系列？
如果可疑 IP 地址能够点击您的 AdWords 广告，则可能会对您的广告系列造成一系列负面影响。这可能包括夸大您的点击率、增加您的成本以及降低您的广告效果。在某些情况下，可疑的 IP 地址甚至可能导致您的广告被 Google 禁止或暂停。
如何识别可疑的 IP 地址？
有几种不同的方法可以识别可疑的 IP 地址：
- 定期监控您的广告系列：通过定期监控您的 AdWords 广告系列，您可以识别来自不熟悉来源的点击次数或流量的任何突然激增。这可能是可疑活动的迹象。
- 使用转化跟踪：转化跟踪可让您跟踪用户在点击您的广告后采取的操作。通过设置转化跟踪，您可以更好地了解哪些广告促成了最有价值的操作，并使用此信息来识别任何潜在问题。
- 检查 IP 地址信誉：有许多可用的工具和服务可以帮助您检查 IP 地址的信誉。这些工具可以提供有关 IP 地址的历史和使用情况的信息，这可以帮助您识别任何潜在的问题。
如何阻止可疑的 IP 地址？
有几种不同的方法可以阻止可疑的 IP 地址点击您的 AdWords 广告：
- 使用自动点击检测和拦截：谷歌有内置系统可以实时检测和拦截无效点击。通过启用自动点击检测和阻止，您可以帮助确保您的营销活动免受欺诈活动的侵害。
- 使用 IP 排除：IP 排除允许您排除特定 IP 地址或 IP 地址范围，使其无法看到或点击您的广告。这对于阻止您识别的可疑 IP 地址很有用。
- 使用否定关键字：否定关键字可以帮助您排除某些搜索字词或词组触发您的广告。这有助于防止您的广告展示给对您的产品或服务不感兴趣的用户，从而有助于减少无效点击次数。
您如何防止可疑的 IP 地址将来点击您的广告？
通过采取上述步骤，您可以帮助防止可疑的 IP 地址将来点击您的 AdWords 广告。此外，您还可以采取措施提高您的网站和在线状态的安全性，以降低成为可疑 IP 地址攻击目标的风险。这可能包括使用强密码、实施双因素身份验证以及定期更新您的软件和系统。通过采取这些预防措施，您可以帮助保护您的 AdWords 广告系列免受可疑 IP 地址和其他类型的欺诈活动的侵害。
google PPC广告的结论
为有效保护您的 AdWords 广告系列免受欺诈，必须保持警惕并积极主动地检测和防止无效点击。这意味着知道要寻找什么并制定报告和防止欺诈活动的计划。虽然 Google 和其他平台确实有检测和阻止无效点击的系统，但您必须采取自己的措施来尽最大努力保护您的广告系列。
这可能包括手动监控您的活动或使用自动化软件来识别和防止欺诈性点击。不要仅仅依靠该平台来为您处理点击欺诈—积极主动地保护您的活动以确保其成功。
