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 多伦多网页设计 – Google展示广告讲堂

多伦多网页设计 – Google展示广告讲堂

多伦多网页设计 – Google展示广告讲堂

什么是展示广告?多伦多网站制作公司

展示广告是在线显示在网站、移动应用程序和社交媒体上的图形广告。它们通常包括文本、图像、视频,有时还包括音频。

与任何线下广告一样,企业为展示广告付费以吸引客户并推动销售。展示广告的费用取决于每次点击的费用。每次有人点击您的着陆页时,您都要付费。 

为什么展示广告很重要?

展示广告很重要,因为它们具有高度针对性。让我们以更传统的素食外卖盒广告形式为例:广告牌。 

高速公路上展示的广告会被任何开车经过的人看到。虽然这意味着广告覆盖了广泛的受众,但不能保证其有效性,因为您对这些受众的唯一了解是他们是车主。该广告没有针对他们的兴趣或需求。 

但是,假设该公司使用在线展示广告。在这种情况下,他们可以为只向目标受众展示的广告付费——当他们访问烹饪博客、超市网站,甚至在他们自己的社交媒体上时——并且仍然可以覆盖广泛的受众。 

据谷歌称,谷歌展示广告网络上的广告可以覆盖全球 90% 的用户。这值得投资。 

广告商的优势在于提高知名度、增加流量、获得信任以及优化广告预算以获得可靠的投资回报率。

用户还可以依靠高度针对性的广告的附加价值,因为他们将不再在网上看到不相关的广告。 

如果您是素食主义者,您不希望经常被鼓励去牛排馆。如果你经营一家牛排馆,你不想浪费钱瞄准那些不感兴趣的人。 

展示广告才有意义。 

有哪些类型的展示广告? App Development Vancouver

如前所述,展示广告通常由文字、图片、视频甚至音频组成。它们都是交互式的,您可以点击它们进入网页。 

您使用的展示广告类型取决于您的信息和目标受众。通常,您可以将展示广告分为三类: 

  1. 文字广告(使用基于文字的超链接), 
  2. 图片广告(使用视觉效果来鼓励用户参与) 
  3. HTML 广告(通常是交互式的)。

但是,展示广告类型之间存在一些更具体的差异。让我们看几个例子。 

横幅广告有点像数字广告牌。它们位于高访问量的位置,通常位于网页的正面、底部或侧面,也被认为是增加在线流量的最佳方式之一。 

横幅广告中将包含图像或多媒体对象,也可以将其添加到图像或 HTML 类别中。这是我们的动画示例之一:

横幅广告是一个不错的选择,因为它们不会破坏用户体验,同时仍能吸引用户的眼球(多亏了它们在页面上的位置)。通过大量的广告文案,您可以利用横幅广告来吸引人们。

富媒体广告

富媒体广告(或互动广告)属于 HTML 类别。它们由富媒体组成,可以包括视频、音频、GIF 等。借助富媒体广告,您甚至可以同时播放视频并邀请用户参与投票或调查。

响应式展示广告的主要优势在于它们可以为您的产品信息添加一些内容。在下面的示例中,用户可以在广告上滑动横条以显示产品的功能。广告的二元性与产品的二元性相匹配。真是天才!

文本

富媒体广告可提高客户参与度,并使广告客户的设计更具创意。它们在各个方面都很有效。

插页式广告

这些是当您打开应用程序或网站时弹出的图片或 HTML 广告。它们覆盖屏幕,因此用户必须与它们互动(即使只是点击它们)才能访问该站点。

插页式广告受到广告商的欢迎,因为它们的大尺寸可以获得可观的展示率,从而带来不错的点击率和转化率。 

如果您选择使用插页式广告,请注意适当安排时间。您不想通过阻止用户访问他们想要的内容来惹恼他们。  

什么是展示广告网络定位? 温哥华网页设计

展示广告网络定位是指您使用展示广告网络更有效地定位用户。展示广告网络对广告商有利,因为它们汇集了数百万个网站,您可以在这些网站上使用相同的广告做广告。 

展示网络的工作方式是接受您提交的广告,考虑您的目标受众和目标,并为您投放广告。这是一种以高度针对性和有效的方式接触尽可能多的人的好方法。

有几个不同的显示网络,包括来自 Apple 和 Facebook 的网络。最引人注目的是 Google 展示广告网络(或 GDN),有超过 200 万个各种网站可供您展示广告。

展示广告网络如何提高有效定位?手机程序开发

展示广告网络的真正优势在于它们能够选择展示广告的地点和时间。您可以使用人口统计因素和兴趣来定义您的受众并有效地定位它。

受众特征定位考虑无数方面,包括但不限于您的受众:

  • 年龄
  • 性别
  • 关系状态
  • 家庭收入
  • 种族

同时,只有三种关键的兴趣定位类型:

您甚至可以将人口统计目标与兴趣目标结合起来,以获得更具体的信息。让我们回到之前的送餐示例。 

您可能希望将年龄人口与对素食的兴趣结合起来,以确保您的目标人群 a) 年龄足以购买您的产品,并且 b) 对您提供的产品感兴趣。 

展示广告网络定位可确保您的广告向您的目标受众展示——因此更有可能让合适的人点击并转化。

什么对有效的展示广告很重要? 

展示广告的覆盖面很广,可让您定位很多人,但如果广告不能将潜在客户转化为转化,则使用广告毫无意义。 

以下是将这些点击转化为转化的重点: 

多伦多网页设计

您的行动号召

号召性用语(或 CTA)对于在好的展示广告上获得转化至关重要。吸引用户点击您的 CTA 以使其大胆且可操作,从而到达您的着陆页。包括诸如“了解更多”或“立即注册”之类的短语。 

另一件重要的事情是让用户受益:包括用户将从转换中获得什么——例如,“点击免费试用!” 或“下载我们的电子书!”

这里有些例子:

您的登陆页面

您的展示广告不应指向您网站上的任何旧页面。应该有一个专门设计的着陆页来鼓励用户进行转换。 

一个好的着陆页反映了您的广告设计,并兑现了您的广告做出的承诺。这是我们的一个例子: 

 

如您所见,横幅广告和着陆页使用相同的设计、图形、颜色、字体和徽标,以及相同的号召性用语(“立即注册”/“免费注册”)。困惑。 

如果您不确定着陆页的效果如何,请站在用户的角度考虑。您想进一步探索您的着陆页吗?它是否回答了您的展示广告提出的问题?如果没有,请返回绘图板。   

您的广告文案

您的广告文案(广告的正文)必须适合您。在为您的广告文案撰写文字时,您需要确保:

  • 一个强有力的标题(最好少于 80 个字符)。
  • 出色的描述,突出了关键组件。 
  • 任何特别优惠和促销活动。 
  • 尺寸正确的图片:Google 建议您的品牌徽标采用 1:1 或 4:1 的纵横比,并避免重叠文本、过多图片和过多空白空间。主图像的比例应为 1.91:1 或 1:1。 

这是一个包含所有这些内容的广告:

如您所见,一旦开始,制作出色广告文案的步骤就非常简单!

您的广告尺寸

设计广告时必须注意的一件事是其尺寸。Google 的展示广告尺寸可以变得非常具体。Google 的广告尺寸建议是:

  • 中矩形 — 300 x 250
  • 大矩形 — 336 x 280
  • 排行榜 – 728 x 90
  • 半页 — 300 x 600
  • 大型移动横幅 — 320 x 100

如果您想制作另一种展示广告,请查看Google 的 Google 展示广告尺寸指南

你如何衡量你的表现? 

您可以跟踪一些指标来衡量展示广告的效果。这些包括:

  • 印象
  • 抵达
  • 点击率
  • 兑换率

让我们更详细地看看它们。 

印象

“展示次数”是表示广告展示次数的另一个术语。你的印象越多,你的受众就越大。您可以使用此指标来确定您的品牌知名度目标。

当您根据点击率衡量展示次数时,您还可以很好地了解广告的效果。 

抵达

您的覆盖面相当于您的广告展示后可能有多少人看过。这意味着它取决于您通过展示广告网络确定的设置。 

此指标可帮助您确保不会浪费任何金钱或时间向同一个人重复展示广告(尤其是在他们没有点击或转化的情况下),并确保您在正确的位置展示广告。

点击率

点击率是展示次数与点击次数的比率。它可以帮助您了解有多少人与您的广告互动。

兑换率

您的转化率可以说是最重要的指标。这是不仅点击您的广告而且在他们到达您的网站时采取行动的人数——无论是通过购买、请求服务还是其他方式。此指标可帮助您了解您的广告是否有效。 

如果您的转化率很低,请不要惊慌。这可能有两个容易解决的原因:

  1. 你正在产生低质量的流量,
  2. 您的着陆页优化不足。

在第一种情况下,您可以进行审核并发现哪些网站和受众群体正在采取积极行动,哪些没有。在第二种情况下,您可以在着陆页上运行 A/B 测试来解决问题。

在一些帮助下,您的转换率应该很快就会跟上!