多倫多搜尋引擎SEO公司哪一家好?|  瞭解什麽是SEO

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每個人以前都聽説過谷歌搜索。輸入一個簡單的單詞或短語以在數千頁中呈現數百萬個結果是第二天性。他們甚至有一個名字。

我們簡稱這些搜索引擎結果頁面或 SERP。

在本文中,我們將教你:

  • 如何生成 SERP
  • Google 算法如何影響結果頁面
  • 自然和付費結果之間的區別
  • 用戶在進行在線搜索時可能會看到的 SERP 功能

搜索引擎ChinaSEO結果頁面

SERP 是用戶完成搜索查詢後顯示的頁面。

根據您的搜索查詢,以各種方式為您提供排名最高和最相關的信息 – 但我們稍後會討論。

雖然像 Bing和Yahoo 這樣的搜索引擎很受歡迎,但從長遠來看,谷歌是最受歡迎的。在本文中,我們將更多地討論 Google。

對於營銷專業人士來說,出現在 SERP 第一頁的首位是目標,許多 SEO 策略可以幫助他們實現這一目標。然而,隨著谷歌算法的發展,登上榜首已成為比以往任何時候都更具競爭力的追求。

為什麼?

Google SERP 上的最高位置獲得的點擊次數是任何其他位置中最多的。排在首位的頁面具有34.36% 的點擊率 (CTR),並且在首頁上的任何其他競爭對手之前吸引消費者的機會更高。

為了更好地理解 SERP 及其工作原理,讓我們深入研究搜索查詢和搜索意圖之間的區別以及 Google 算法如何影響這些結果。

搜索查詢和搜索意圖

搜索查詢 是用戶為在搜索引擎中進行在線搜索而形成的詞串。

每個用戶的搜索查詢也有一個潛在的意圖,稱為搜索意圖。

這些獨特的搜索查詢符合四類意圖:

  • 信息性: 學習新事物或找到答案
  • 交易: 購買東西
  • 導航: 在 Internet 上查找特定站點
  • 商業: 用戶調查產品並打算購買

您還可以在如上所示的位置跟踪工具中跟踪這四個類別。

此外,您可以在以下工具中查看關鍵字意圖:域概覽、有機研究、關鍵字概覽、關鍵字魔術工具、關鍵字差距和關鍵字管理器。

了解搜索意圖和查詢可以幫助營銷專業人員更好地向理想客戶展示內容。

SERP如何工作?

SERP由不斷變化的Google算法決定。

用戶在搜索在線清單時看到的結果是因為 Google 實施了一個三階段流程。

這三個階段包括:

  1. 爬行:谷歌機器人在網絡上尋找新的或更新的頁面索引
  2. 索引: 檢查頁面的 URL、圖像、內容和其他媒體文件,並將這些信息放入海量數據庫中
  3. 服務: 在將搜索查詢呈現給用戶之前確定哪些頁面與搜索查詢最相關

僅僅通過谷歌的三步流程的網頁將不足以在谷歌 SERP 的第一頁上排名。排名良好的網頁通常會實施強大的 SEO 實踐,以幫助他們獲得競爭優勢。

簡而言之,通過回答他們的搜索查詢並遵循 SEO 規則來取悅用戶,您可能會發現自己在第一頁,或者可能是 Google SERP 的第一個位置。

繼續閱讀以了解有關提高您在 SERP 中的排名的更多信息!

 

SEO與SEM — 到底有什麼區別?

當任何人進行搜索查詢時,他們會看到兩種結果:付費和自然。根據您正在尋找的信息,您將看到這些結果中的一個或兩個。

下面,我們將討論這兩種不同的類型、它們的功能以及您最有可能看到它們的時間。

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在許多情況下,付費結果將是輸入搜索查詢後出現的第一件事。他們在付費搜索廣告或購物廣告形式的自然結果之前佔據頁面頂部的位置。

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為了確保這個廣告空間,網站所有者與他們的競爭對手競標該位置。出價最高的人將贏得該廣告空間。

有機搜尋結果 – Organic Search Service

如果不存在付費結果,則會在付費結果下方找到自然結果。如果沒有付費結果,自然搜索結果將顯示在 Google 搜索欄的正下方。

與付費搜索結果一樣,人們可以與其他網站競爭自然搜索結果的最高位置。不同之處在於營銷人員使用 SEO 策略來幫助他們的網站在不使用付費策略的情況下提升排名。

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通過有機方法提升 SERP 的排名可能需要幾個月的時間。但是,如果 Google 確定它為用戶提供了最高質量的內容,它可能會對網站產生持久的影響。

自然搜索結果也可以顯示為特色片段,通常位於結果頂部,高於正常自然搜索結果,低於付費搜索結果。

如何提高 SERP 排名?

為了幫助您的品牌獲得知名度,您可以結合使用付費和有機方法來提高您在 SERP 上的位置。

不同的策略通常分為兩種策略:付費廣告活動或 SEO。以下是對它們如何工作的解釋。

使用付費廣告

付費搜索廣告只是眾多使用的 SERP 功能之一,被稱為按點擊付費 (PPC) 廣告。

使用 PPC 的企業將為這些搜索結果中的位置出價一定金額,並在用戶每次點擊廣告時收取費用。

PPC 廣告可以幫助企業獲得對所需關鍵字有機排名良好的頁面的可見性。例如,如果您嘗試對特定搜索詞進行排名,但競爭激烈,並且有機地提高排名已被證明是困難的,則 PPC 廣告可能有助於競爭 SERP 第一頁上的最高計費。

對於許多企業來說,付費廣告策略有助於產生潛在客戶。但是,大約 80% 的用戶會忽略這些廣告,因此最好在 PPC 廣告系列上花費過多資金之前製定強有力的策略並進行 A/B 測試。

如果您的企業正在考慮建立 PPC 活動,請記住以下其他做法:

  • 仔細選擇您的關鍵字。 使用關鍵字概覽 和 Google Ads 的關鍵字規劃師等工具來研究與您的品牌相關的字詞並滿足用戶的搜索查詢。
  • 仔細定義您希望廣告何時展示的參數。 考慮使用否定關鍵字讓 Google 知道您何時不想展示廣告。例如,您可能不希望您的 MacBook 廣告出現在某人搜索“phones”時同時包含“免費”一詞。
  • 仔細跟踪您的活動。 觀察您的廣告的受歡迎程度以及人們點擊廣告時的行為。這將幫助您確定哪些方面運作良好,以及您可以在哪些方面進行改進以加強您的廣告系列。

改善您的有機結果

付費廣告非常適合提供即時結果,但廣告預算只能持續這麼長時間。有機搜索引擎優化將是一個更好的選擇,可以參與一個更長久、更成功的提升排名的遊戲,尤其是在您開展業務並且預算有限的情況下。

企業發現,使用有機 SEO 策略的效果是 使用付費廣告策略的五倍。

你如何提高你的有機結果?

專注於這七個最佳實踐,您會看到變化開始發生。

  1. 仔細研究用戶感興趣的關鍵字。 該關鍵字概述工具 是最好的,因為它提供了精確的關鍵字匹配和相關的關鍵字,你可以用它來改善您的內容的排名。
  2. 確保您的內容全面。 創建提供有關該主題的深入信息的內容,結合語義關鍵字並回答用戶的問題。
  3. 尋找產生反向鏈接的機會。 一旦您製作了一段內容,請考慮推廣它,以便其他網站可以共享它或鏈接回您的網站。
  4. 鼓勵參與您的內容。 在社交媒體和電子郵件促銷中發布頁面以幫助建立參與度。
  5. 優化頁面搜索引擎優化。 這包括頁面的技術方面,例如標題標籤和元信息,以幫助提高目標關鍵字的排名。
  6. 適當時優先考慮本地搜索。 對於本地企業,請認領您的 Google 企業資料頁面並對其進行優化以顯示在本地包中。
  7. 針對 SERP 功能優化您的內容。 使用架構標記,您可以更好地告知 Google 機器人您的網站或頁面是關於什麼的。您可以添加食譜標記、產品標記、評論標記等等!

如果您想要比廣告活動持續更長時間的更真實的結果,那麼改進您的自然列表應該是您的主要關注點。

建立一個偉大的有機搜索引擎優化策略可以大大提高頁面在 SERP 中的排名。

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SERP 功能(豐富的結果)

現在我們知道了 SERP 的工作原理以及您可以做些什麼來提高您的排名,讓我們更深入地研究 SERP 功能。

SERP 功能是 SERP 上的任何附加元素,可為結果頁面的典型格式添加新內容。

“SERP 功能”一詞是非官方的。Google 將這些類型的查詢結果命名為“搜索結果功能”或“豐富的結果”。這兩個術語是可以互換的,但為了這篇文章,我們將它們稱為 SERP 功能。

您可以通過參加Google Rich Results Test來測試您的網頁是否支持豐富的結果。

Google 經常測試和改進這些功能,以提供用戶友好的搜索引擎體驗。

以下是您可能在 Google 上看到的 SERP 功能:

  • 精選片段(即時回答)
  • 本地
  • 評論
  • 附加鏈接
  • 視頻
  • 新聞
  • 圖片
  • 推特
  • 知識面板
  • 常見問題
  • 人們還問
  • 相關搜索
  • 谷歌航班塊
  • 酒店包
  • 職位列表
  • 谷歌廣告
  • 購物廣告(產品詳情廣告)

我們知道關於 SERP 功能有很多需要學習和理解的地方——這就是為什麼我們將簡要介紹以下每種功能的原因。

 

正如我們之前提到的,精選片段會顯示在有機結果中,也稱為答案框。

在精選片段中,Google 會突出顯示網站中的部分文本,以便為用戶的問題提供簡明、直接的答案,而無需探索第一頁或第二頁上的結果。

精選片段出現在有機結果的頂部,被認為是“零位置”。

Google 精選片段可能會鏈接到包含與搜索查詢相關的文本、答案和圖像的域。

此功能通常用於有關個性、事件、科學事實、運動、轉換、計算、顏色選擇等的查詢。有時特色片段可能會以小部件的形式彈出 – 例如,如果您的搜索查詢顯示“天氣”或“將英寸轉換為厘米。”

知識面板

Google 使用知識面板來提供人物、地點或事物的快速概覽,並且通常包括重要的日期、主題的簡要概述和一些圖像。該面板顯示在桌面結果中 SERP 的右上角和移動設備的頂部。

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知識圖譜為知識面板提供支持,這是谷歌的數據庫,它從中央情報局世界概況、維基百科等來源收集一般事實信息,並每天執行數百萬次搜索。

圖像

當 Google 認為視覺內容將提供更全面的結果頁面時,就會出現圖像包。

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圖像結果可能會在自然結果中顯示為相關圖像的行或塊。單擊結果將帶您進入“圖像”搜索選項卡,只有從那裡您才能到達託管圖像的網站。了解有關圖像搜索優化的更多信息 可以幫助您充分利用圖像搜索結果。

專業提示:使用結構化數據標記可以幫助 Google 了解您的圖像並適當地顯示它們。

頭條新聞

當人們想要了解有關重大事件或突發新聞的更多信息時,頭條新聞將發揮重要作用。

谷歌提供與查詢相關的新聞報導輪播,並註明報導的發佈時間和發布者。

人們也在問(PAA)

People Also Ask (PAA) 是指 Google 根據其認為與您的問題相關的查詢自動生成的問題。

PAA 框問題與用戶可以單擊以在 Google SERP 上閱讀的答案相關聯。這可以幫助人們更好地理解他們最初的問題,而無需點擊其他結果。

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此功能通常從四個問題的列表開始。但是,它可以擴展並提供類似於精選片段的簡短答案。

相關問題也可能出現在 SERP 上的任何位置,但它們通常位於頁面頂部,通常位於精選片段下方。單擊相關問題的結果將帶您到提供答案的網站。

附加鏈接是 Google 在網站結果下方提供的特殊鏈接。

Google 會顯示這些鏈接以幫助人們快速導航到網站的特定部分。通常,當谷歌容易理解導航系統時,它會出現在網站上。

卡加利網頁設計

例如,如果有人搜索銀行,則該銀行主 URL 下的附加鏈接可能會提供指向“網上銀行門戶”、“查找銀行地址”或“聯繫我們”等頁面的快捷方式。

除了額外的鏈接,您的網站還可以獲得附加鏈接搜索框。如果您正確實施結構化數據,您可以通過網站的內部搜索引擎為其提供支持。

在 SERP 的底部,谷歌還為用戶提供了“相關搜索”部分,提示與其初始搜索相關的其他搜索查詢。

谷歌提供了這些相關的搜索,其中一些你可能沒有考慮過,所以你可以找到你想要的答案。

購物結果 – 加拿大電子商務網站製作

如果 Google 檢測到買家的意圖,它將在各種電子商務網站的購物廣告中顯示可供購買的產品輪播。

這使人們可以在多個電子商務網站上快速瀏覽產品,而無需在 SERP 上搜索其他查詢。

評論

評論片段補充了典型的搜索結果,帶有黃色星級評分,有時還有圖像。看到五顆星的評分是向各種搜索者傳達價值的通用符號。

研究表明,帶有評論的搜索結果可以產生更高的平均點擊率。

如果用戶可以查看您的內容並且頁面具有正確的架構標記,您可能會獲得此功能。

谷歌將檢查評論的可信度以及評論是否被視為“自我服務”或適合網頁。

本地 – 溫哥華Local SEO

當查詢包含本地服務、本地意圖或包含地理名稱(例如“我附近的咖啡店”或“[在此處插入城市]附近最好的披薩”)時,本地包會顯示在 SERP 中。這些結果包括您當前位置附近的商家。

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本地包位於 AdWords 結果下方的 SERP 頂部,但有時它可能會滑到自然鏈接下方。

本地包通常包括:

  • 帶有位置和圖釘的地圖
  • 每個位置的五星級評級量表
  • 三個搜索結果(其中一些可以是廣告)

點擊某個商家的圖標會為您提供 Google 商家資料列表,其中包含有關該商家的更多詳細信息,包括:

  • 工作時間
  • 電話號碼
  • 圖片
  • 問答
  • 時期
  • 評論

60% 的智能手機用戶 使用搜索結果(例如“點擊通話”選項)直接聯繫了企業。此外,大量的語音搜索 查詢由“靠近我”的問題組成,隨著語音搜索變得越來越普遍,這增加了該功能的受歡迎程度。

這使得本地包成為吸引客戶的重要營銷工具。我們建議您學習有關提高本地 SEO 影響力的頂級技巧以及如何使用Google 業務資料 (GBP,或以前稱為 Google 我的業務)。

Local Pack 的大部分搜索結果數據均來自 GBP。完全控制您的英鎊配置文件將使您能夠觀察和管理這些數據。

還需要注意的是,本地包中的排名是由與自然搜索中的標準排名不同的算法確定的。因此,Local Pack SEO 需要不同的方法。

除了移動友好性、頁面速度優化和用戶體驗等標準 SEO 策略外,您還應該專注於創建和優化您的Google 業務資料 帳戶,以及進入本地列表。

您可以從Google 的官方指南中了解更多關於 Local Pack 算法以及如何提高本地排名的信息。

視頻

與搜索查詢相關的視頻 SERP 功能出現在有機結果中的 SERP 上。

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此 SERP 功能可能會鏈接到 YouTube、Vimeo 等視頻託管平台或嵌入視頻的網頁。

推特

2015 年,谷歌與 Twitter 合作,在 SERP 中索引推文。

Twitter 搜索結果通常偏愛與查詢相關的最新和趨勢推文。它們可以出現在 SERP 上的任何位置,但通常出現在一些自然結果之後。Twitter 結果可以顯示來自已驗證和未驗證帳戶的推文。

常見問題

對於提出問題或直接包含“常見問題解答”的查詢,常見問題解答下拉列表顯示在自然搜索結果下方。

要使您的頁面結果包含此功能,您需要使用FAQ 架構標記您的內容。

谷歌航班包

在谷歌機票 打包編譯有關的選項表來自全國各地的網絡,並為其提供航班信息。您可以直接在 SERP 上對任何與航班相關的查詢進行過濾和排序。

來自航空公司的自然和付費列表都有資格在此包中顯示。

酒店包

酒店包在類似於本地包的地圖包中直接在 SERP 上顯示酒店列表。但是,此包僅包含酒店,酒店和廣告商通過Google Hotel Ads為展示位置付費。

職位列表

谷歌列出了從 Glassdoor、Indeed、LinkedIn 和公司網站等職業網站匯總的職位發布表,並提供可用列表。

您可以使用JobPosting 模式標記 將站點中的列表放入此特殊塊中。

如果您進一步向下滾動頁面,您將進入一個專門用於 SERP 功能的面板,以及您的競爭對手正在展示哪些功能。

 

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