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 多伦多谷歌PPC广告 – 附加链接可改进您的PPC广告

多伦多谷歌PPC广告 – 附加链接可改进您的PPC广告

多伦多谷歌PPC广告 – 附加链接可改进您的PPC广告

对于 PPC 初学者来说,在制定策略方面,管理您的 PPC 预算似乎是成功的一半。在开始制定更大的预算之前,探索其他方法来最大化您的广告非常重要。

您并不知道总是必须花费更多才能使您的广告效果更好。获得 PPC 广告更多点击的一种方法是使用附加链接。

附加链接是出现在 Google 搜索结果下方的蓝色链接。它们链接到搜索结果中显示的同一网站上的其他页面 – 因此名称为“站点链接”。

以下是流行音乐出版物的一组附加链接示例:

附加链接出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上,以帮助用户更快地找到相关信息和网页。它们同时出现在自然搜索结果和付费广告中。

以下是广告的另一个附加链接示例:

多年来,附加链接不断发展;谷歌现在以不同的方式显示它们。附加链接会因搜索结果中的数量或外观而异。

您可能会看到一些带有轮廓或图像的附加链接。附加链接也可能以轮播格式显示或带有扩展选项。

通常,如今 Google 会显示两种不同类型的附加链接:

  • 搜索广告系列:搜索广告下方至少会出现两个附加链接。在桌面上最多可以有 6 个链接,在移动设备上最多可以有 8 个链接。
  • 视频广告系列:在移动设备上播放时,YouTube 广告下方至少会出现两个附加链接。您最多可以显示 4 个附加链接。

什么是 Google Ads 扩展程序?- 多伦多网站制作

多轮多谷歌PPC广告 - 附加链接可改进您的PPC广告

当您向 Google 付费广告添加附加链接时,您正在使用他们的附加链接扩展功能。Google 提供多种广告附加信息,包括:

  • 附加链接扩展:此扩展在您的广告下方显示指向您网站的附加链接。这些附加链接可以是信息页面、产品页面或博客文章。附加链接有助于提高广告的点击率 (CTR)。
  • 附加地址信息:附加地址信息在广告下方的蓝色链接中显示您的地址或最近的位置。这种类型的扩展对于任何具有物理位置的企业来说都是必不可少的,因为它可以帮助增加您商店的客流量。
  • 附加电话信息:Google 会在您的广告旁边显示您的电话号码或通话按钮。这种类型的扩展对于提供服务的 B2B 公司或企业很有用,因为潜在客户可以直接从 SERP 给您打电话。
  • 附加宣传信息:Google 会显示优惠或促销信息,例如“免费送货”或“最多节省 X%”。这段延长时间对于以高买家意图关键字为目标的广告最有用。

附加链接是一种重要的广告附加信息。附加链接在 SERP 上使用更多广告空间,因此您的广告占据更多页面并吸引更多注意力。

附加链接还可以提高点击率,因为用户有更多的网页选项可以回答他们的查询。

PPC 活动的其他好处包括:

  • 详细的分析数据
  • 轻松配置(在 Google Ads 中)
  • 安排附加链接以配合广告系列、一周中的几天等。
  • 按设备自定义

如何在付费搜索中使用附加链接 –多伦多App开发

为确保您的附加链接可见且优化良好,您需要了解如何在广告中使用它们。

您的附加链接需要与搜索者的查询或关键字相关。创建附加链接时,您需要考虑用户将包含哪些关键字、他们在买家旅程中的位置以及他们的整体意图。

关联

就像 Google 对自然搜索结果进行排名或为广告提供质量得分一样,Google 会判断您的附加链接与您的广告和搜索者的相关性。它通过尝试了解搜索者正在寻找的答案以及您的广告附加信息中的链接与该答案的匹配程度来做到这一点。

例如:作为打印机零售商,您可以向搜索便携式打印机的用户展示您的广告。相关附加链接可以是便携式打印机的产品页面或购买便携式打印机的指南。

不相关的附加链接将指向您的博客或您的完整产品目录。这些页面不是搜索者使用此查询查找的内容。

搜索意图

搜索或关键字背后的意图也会影响附加链接的相关性。

谷歌越来越善于理解每次搜索背后的含义和意图。它可以理解寻找购买打印机的人和研究哪种打印机最适合他们的人之间的区别。

你也需要明白这一点。考虑您的附加链接和广告针对哪些关键字出现。当搜索者只是在研究时,您是否定位了提供信息的关键字?当搜索者准备购买时,您是否定位了具有交易性的关键字?

通常,附加链接用于搜索者使用导航关键字的品牌搜索。在这种情况下,搜索者会因为您最知名的东西来到您的品牌,因此您的附加链接应该反映这一点。

购买漏斗

确定搜索意图的一部分是了解搜索者是准备购买(使用交易关键字)还是只是在研究(使用信息关键字)。

例如,研究便携式打印机的人不希望看到或点击进入产品页面。他们会对购买指南、博客和潜在的类别页面更感兴趣。选择附加链接时请记住这一点。

在设置 Google Ads 附加链接时,您还需要仔细考虑会显示哪些信息。

长度

您的附加链接应该简短明了。您将在桌面上使用大约 20 个字符,在移动设备上使用 15 个字符来传达您的链接是什么。

超过这个长度,谷歌就会截断你的文本,这可能会剪掉重要的信息。

测试

您的广告和附加链接一旦上线,就不需要您做更多的工作。但是,您应该准备好尝试测试不同的链接、文本和主题,看看哪个效果最好。

一旦您规划了附加链接的外观并优化了您的附加链接策略,就可以在您的 Google Ads 帐户中创建附加链接。广告投放后,您可以随时添加或删除附加链接。

在 Ads 界面中为您的 Google Ads 设置附加链接是一个简单的过程:

  1. 在菜单中选择广告和扩展
  2. 点击“扩展”
  3. 选择蓝色加号图标
  4. 选择“附加链接”
  5. 创建附加链接
  6. 单击“添加到”。Google Ads 会提示您选择在何处显示附加链接,可以是帐户级别、特定广告系列或特定广告组。
  7. 预览您的附加链接

当您的广告上有附加链接时,请不要忘记继续监控它们。密切关注您的附加链接的效果非常重要,以便您可以进行调整和测试以获得最佳结果。

如果您设置了附加链接,但它们没有显示,可能有以下两个原因之一:

  • 设置不正确:检查附加链接设置中是否填充了所有必需的字段。
  • 相关性:您的附加链接需要与搜索者的查询相关,否则 Google 不会显示它们。确保您的附加链接是有用的,并且是品牌查询的同义词。

要对您的附加链接进行问题排查,请访问Google 的附加链接扩展指南。

随着在 SERP 上增加点击率和更多空间的承诺,您可能认为向 Google 广告添加附加链接扩展也会增加您的 CPC 或总体成本。

但是,Google 为其广告和广告附加信息采用相同的成本模型。

搜索广告系列

附加链接可以免费添加到您的搜索广告系列中。您只需在有人点击与您的广告相关的附加链接时付费,就像有人点击广告本身一样。实际上,附加链接的成本不算什么。

但是,由于附加链接会增加点击的可能性 (CTR),因此与没有附加链接的情况相比,您的总体支出可能会更多,因为您也获得了更多的点击次数。

视频广告系列

同样,向您的视频广告系列添加附加链接不会增加您的费用 – 当您的广告展示 1000 次 (CPM) 时,您仍需支付一次费用。广告中包含附加链接与不使用它们的收费并无不同。

但是,在您的广告上显示附加链接实际上可能会降低您的每次操作费用 (CPA),因为人们更有可能点击您的广告。

如果您准备开始使用附加链接,也可以考虑使用其他广告附加信息。我们在 Google 广告附加信息的完整指南 中深入探讨了其余部分。查看指南,详细了解可用的不同 Google Ads 扩展程序,以及如何在 Google Ads 中使用它们。