谷歌SEO和SEM有什么区别？

5月 19, 2022 网站SEO 0

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 的区别在于，SEO 侧重于从自然搜索中获取流量，而 SEM 侧重于从自然搜索和付费搜索中获取流量。

SEO 和 PPC 都是在搜索引擎中营销您的业务的方式。所以两者都是搜索引擎营销（SEM）的类型。

在本指南中，您将学习如何创建一个成功的 SEM 策略来为您的网站带来更多流量。

但首先，让我们确保我们了解基础知识。

搜索引擎优化 (SEO) 是尝试在搜索引擎的自然结果中排名的过程。它包括四个主要步骤：

关键字研究– 找到人们正在搜索的内容
页面搜索引擎优化——为搜索者制作内容
站外搜索引擎优化——建立来自其他网站的信任和权威
技术 SEO——确保搜索引擎可以找到、抓取和索引您的内容

关键词研究

其实每个客户都自己给出自己的关键字，其实不然。因为没个用户的搜索方式不同，他们的用的关键字也不同。比如说，国语吃饭，广东话，食饭，文言文，用膳。。。

所以，把关键字研究透了非常重要。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是关于制作搜索者想要看到的内容。您如何执行此操作取决于您定位的关键字。

例如，搜索“kids clothing”的人想找有什么儿童服装。

搜索“社交媒体内容营销方法”的人想要学习

同样，我们可以从有机结果中看出：

为搜索者提供他们想要的东西被称为使您的内容与搜索意图保持一致。

但搜索意图并不是页面搜索引擎优化的唯一重要因素。其他重要因素包括：

战略性地放置关键字
制作一个引人注目的标题
使用描述性 URL
优化图像

站外搜索引擎优化

站外 SEO 是您在网站之外执行操作以向 Google 展示您的网页值得排名的地方。

建立高质量的反向链接是最离页的 SEO 任务，因为反向链接是谷歌排名前三的因素之一。他们的行为就像来自其他网站的投票。

例如，假设这篇文章从其他热门网站获取了关于 SEO 的反向链接。这表明谷歌业内其他人正在为我们的内容做担保，这可能表明它值得排名。

链接并不是唯一重要的页外因素。评论之类的东西也可能起作用。

技术搜索引擎优化

技术 SEO 就是要确保搜索引擎可以找到、抓取和索引您的内容。除非搜索引擎可以完成所有这三件事，否则您不太可能排名。

这里有一个流程图来解释：

例如，假设我们阻止搜索引擎抓取这篇文章。这将阻止他们查看页面上的内容，并使他们更难理解它应该排名的内容。结果，它可能不会排名任何东西。

PPC（按点击付费）是一种广告形式，您为来自流行平台的网站点击付费。对于 SEM，来自 Google 等搜索引擎。

例如，在 Google 中点击此广告会花费大量价钱做品牌：

以下是 Google 中的 PPC 广告涉及的内容：

关键字研究– 找到您的客户正在搜索的内容
出价设置– 决定您希望为点击支付多少费用
广告创作——制作引人注目且相关的广告
受众群体定位– 选择哪些人应该看到您的广告

关键词研究

Google Ads的关键字研究不仅仅是寻找客户正在搜索的内容。它还涉及研究可能需要多少广告费用，这因关键字而异。

例如，“婴儿服装”的平均每次点击费用（CPC）是“可爱女婴服装”的两倍多：

出价设置

出价设置是您决定愿意为一次广告点击向 Google 支付的费用。如果竞争对手的出价高于您并且拥有同等（或更多）相关的广告，Google 将不会过多地展示您的广告，您也不会获得很多点击。

广告制作

广告创作是您决定广告内容以及将人们发送到哪里的地方。

Google 会为您的广告提供一个质量得分，它可以告诉您您的广告的相关性和实用性。

总体而言，质量得分高的广告被更多人看到，他们为点击支付的费用更少。以下是关于提高 Google 质量得分的一些建议。

受众定位

受众群体定位是您决定谁应该看到您的广告的地方。您可以根据他们是谁、他们对什么感兴趣、他们在哪里等等来定位他们。以下是有关 Google 受众群体定位的更多信息。

搜索引擎营销 (SEM) 是您从搜索引擎吸引流量到您网站的地方。您可以通过自然搜索结果或付费搜索结果或两者来驱动此流量。您使用 SEO 从自然结果中获取流量，并使用按点击付费 (PPC) 从付费结果中获取流量。

换句话说：

SEO和PPC都是SEM的类型。

SEM 可快可慢。这取决于您使用的是SEO还是PPC。

PPC 是即时的。Google 会立即开始向搜索者展示您的广告，因此您可以在几分钟内开始吸引流量。

搜索引擎优化速度较慢。慢得多。

事实上，我们对 200万个关键词的研究发现，前 10 名中只有 22% 的页面在一年内发布。

这并不意味着你不能排名更快。我们研究中的一些页面在 60 天内排名。

根据我们的数据，关键字的搜索量越低，发生这种情况的可能性就越大。

换句话说：如果您想获得快速排名的最佳机会，请定位低容量关键字。

SEM 不是免费的。无论您是进行 SEO 还是 PPC，搜索引擎营销都会产生相关成本。

如果你在做 PPC，每次点击都会让你花钱。更多点击 = 更多支出。

如果你在做 SEO，一旦你排名，点击是“免费的”。但是排名需要时间和精力。

但这并不是不费力气就发生的。我们花了很多时间通过电子邮件外展研究、创建和构建指向此页面的链接。

我估计要获得这些结果需要花费数千美元的工时。

但是，在这种情况下，几乎可以肯定SEO比PPC 便宜，因为美国“SEO 统计”的平均 CPC 非常高。

我们到达此页面的自然搜索流量在 PPC 广告中的费用估计为每月 1,500 美元。

鉴于此页面在 18 个月内获得大致相同数量的自然流量，使用 PPC 将花费我们约 27,000 美元。

另外，如果我们的 SEM 策略仅包含 PPC，那么在我们停止向 Google 支付口袋的那一刻起，流量就会下降到零。但是通过搜索引擎优化，流量保持稳定——尽管我们几个月都没有接触过这个页面。

了解我们现在对 SEM 的了解后，很容易得出这样的结论：SEO 是前进的方向，因为有机流量是“免费的”和被动的。

情况并非总是如此。这取决于关键字。

SEO有时效果最好。其他时候，PPC 效果最好。有时，最好的 SEM 策略是结合使用 SEO 和 PPC。

以下是三个一般规则：

SEO最适合信息关键字。
PPC 最适合“难以排名”的关键字。
PPC 和 SEO 最适合广告密集型关键字。

让我们看看其中的原因。

SEO是信息关键字的最佳SEM策略

人们希望学习而不是购买的关键字很少是 PPC 的好候选者。

这是因为很少有人会转换，因此很难从您的投资中获得回报。

例如，以关键字“如何吃更多的蛋白质”为例。它每月获得 210 次搜索，平均每次点击费用较低，为 1.40 美元。

尽管您只需140美元就可以从该关键字中获得 100 次点击，但这些人中的大多数不在蛋白粉市场上，也不太可能购买。他们只想学习如何增加蛋白质摄入量。

我们怎么知道？查看搜索结果。它们都是博客文章。

但是您可能想知道：如果这些搜索者中很少有人可能转换，那么使用 SEO 进行有机排名有什么意义？

答案很简单：这些数字更有可能奏效，因为 SEO 通常更便宜。

例如，该关键字的排名第 9 位的帖子排名估计每月有 566 次自然搜索访问。它只有一个反向链接，位于一个域评级 (DR) 为 41 的低权限站点上。

这篇文章本身很短，很基本，可能不需要那么长时间来写。

即使每月 566 位自然访问者中只有一两个转化，创建和优化帖子也是值得的。付费广告则不能这样说，因为使用 PPC 驱动相同的流量估计每月需要花费 325 美元。

PPC 是“难以排名”关键字的最佳短期 SEM 策略：多伦多SEO推广服务

某些关键字的排名可能需要数年时间。

例如，我们这一行， SEO,您看看就知道了。

64亿个搜索结果，搞排名，搞到猴年马月啊？？？？这是否意味着您应该放弃搜索引擎优化并只投放广告？

不必要。但 PPC 可能是您在短期内增加流量的最佳选择。

以下是投放广告的三个好处：

您可以立即获得流量。付费流量是即时的。将该流量发送到针对转化进行了优化的相关页面，您就可以推动销售。
您可以测试和优化转换。Google Ads 会告诉您每次转化的平均费用。使用此数据运行受控测试以提高转化率。
您可以获得有价值的关键字数据。Google Ads 中的搜索字词报告会显示您出价的关键字的转化数据。使用它来查找高转化关键字以作为 SEO 的目标。

例如，假设您销售蛋白粉。

对相关关键字进行出价会以您的方式发送即时点击。其中一些会转换，而另一些则不会。运行测试和优化转化是从广告系列中获得更多收益的一种方法，但某些关键字可能仍会比其他关键字带来更多的转化。

以下是 Google Ads 搜索字词报告中的内容：

在这种情况下，“低碳水化合物蛋白粉”和“有机蛋白粉”等更具体的关键词比广义关键词具有更高的转化率。

作为长期 SEM 策略的一部分，这些关键字可能是 SEO 的良好候选者。

如果您想知道哪些最容易在自然搜索中排名，请将它们粘贴到 Ahrefs 的关键字资源管理器中，然后按关键字难度 (KD)排序。

使用谷歌PPC和谷歌SEO是广告密集型关键字的最佳SEM策略

Google 针对某些关键字展示的广告比其他关键字多。

例如，关键字“汽车保险”有四个广告。

这导致有机结果的点击次数减少，因为它们被推到页面下方。

少了多少点击？

对于关键字“汽车保险”，23% 的搜索点击付费结果：

这意味着 PPC 是从该关键字获取流量的好方法，但是 SEO 呢？

这取决于有机排名的难易程度。

“汽车保险”的排名会很困难，因为它的 KD 得分为 88。这意味着您可能需要大量反向链接才能进行排名，而这并不是一个快速的过程。

现在让我们看一下关键字“短期汽车保险”：

这一次，关键字的 KD 分数较低，因此它也可能是 SEO 最大化搜索流量的好人选。