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 2022数字营销趋势 – SEO的重要性

2022数字营销趋势 – SEO的重要性

2022数字营销趋势 – SEO的重要性

2021 年底,是的,这是一年中的那个时候—当你为寒假做准备时,沉浸在亚马逊上寻找礼物,并期待大量的“2022 年数字营销趋势”帖子。 

好吧,如果你认为你正在打开另一个“语音搜索是下一个搜索”的文章,那你就错了。今年,我们认为我们的读者一定已经厌倦了年复一年地背诵相同内容的数字营销趋势。

因此,我们实际上对其进行了思考并分析了整个数字领域的真实情况—向您展示我们对数字未来对我们所有人的真正看法的愿景。

5 大数字营销趋势将塑造我们未来几年的营销策略

首先让我们直截了当地说:如果某件事只持续一年——这不是一种趋势,而是一种时尚。虽然整个数字空间正在发生很多事情——想想 Clubhouse 的兴衰——大多数来去匆匆就像你朋友的 Insta Stories 一样快,我们不会在这里关注那些。

相反,我们选择了数字营销趋势,这些趋势将持续存在并影响我们长期营销产品的方式。

你准备好看看未来的样子了吗?开始了。 

趋势#1。隐私驱动营销 

人们认为网络免费的日子已经一去不复返了——仅仅因为,不想要任何回报。

越来越多的消费者现在明白,我们免费获得的许多福利往往是以牺牲他们的隐私为代价的。一长串隐私丑闻——从 Facebook 2018 年的剑桥分析丑闻到 WhatsApp 最近的元数据共享争议 ——强化了这些信念

两年内,数据隐私搜索激增了近 50%。数据加密需求也有所上升,到 2021 年底搜索量增加了 22%。

Apple 更改其隐私政策以来,Flurry Analytics查看了一些用户数据,迫使应用程序在跟踪方面更加透明。他们报告说,大约 80% 的用户选择退出他们从 App Store 下载的移动应用程序的跟踪。有趣的是,一旦发生变化,选择加入的人数就开始增长(利润率很低)。 

隐私营销
大约 80% 的用户从他们从 App Store 下载的移动应用程序中选择退出跟踪

苹果的政策转变在市场上引起了轰动—Snapchat的股票价值下跌了 30%(这一变化似乎影响了该应用的广告收入流),而 Facebook 使用平面广告来反对这一变化(并很快将其更名为元,太元了)。

谷歌对此做了什么?他们更进一步,引入了FLoC 计划,该计划旨在取代现在在网络上跟踪人们的方式 – cookie。

作为SEO专业人员,这对我们意味着什么?

  1. 虽然第三方数据似乎不会很快消失在任何地方,但营销人员应该回到第一方数据收集—通过电子邮件、社交媒体民意调查和面对面访谈进行定期客户调查。
  1. 定位可能更难。出于预算目的,考虑将客户获取成本稍微提高一些,并注意转化率。 
  1. 自然流量战略将变得比以往任何时候都更加重要——它们不受第三方 cookie 或外部力量的影响(当然,谷歌更新和竞争对手除外)。因此,请坚持确保有机增长的“经典”搜索引擎优化策略:
  • 运行技术SEO审核您的网站。
  • 优化相关关键字
  • 让您的网站为 Core Web Vitals 做好准备

趋势#2。改变社交媒体格局

社交媒体领域最具开创性的变化与三个 T 相关:

  • 抖音
  • 金鱼的神话
  • 抽搐

TikTok:新大玩家

多年来,Facebook-YouTube-Instagram 的主导地位首次被一个新的有价值的玩家 TikTok 动摇。 

加拿大数字营销
加拿大数字营销

Statista预测,到 2022 年,TikTok 用户将超过 15 亿,这将使其成为第三大最受欢迎的社交媒体平台。

因此,如果您想针对那些10 到 49 岁的人,请准备好您的业务 TikTok,因为一些公司已经在招聘 CTTO,例如 TikTok 首席官员。不相信我们?Nerf已经做到了

Nerf 正在招聘 TikTok 首席官

金鱼神话:用户的注意力没有你想象的那么短

TikTok 以其短视频而闻名(最受欢迎的视频时长为 15-16 秒),将它与广泛传播的金鱼谣言捆绑在一起,你会发现没有人想要你的长篇阅读和精心制作的视频内容。

嗯,这不完全正确。 

英国广播公司打破了臭名昭著的“人们的注意力比金鱼还短”的神话。这意味着长格式内容没有任何问题;我们发现的所有内容(您可以查看我们广泛的TikTok 研究)是您只需尽早吸引人们的注意力——他们会坚持到您故事的结尾。

Twitch:游戏(和直播)的兴起

过去三年有 5 亿新竞争者进入游戏市场,口袋里有 2800 亿美元,游戏行业绝对是蓬勃发展的。 

而 Twitch 是这一趋势的最大受益者之一。这个实时流媒体平台现在每月有超过 10 亿的访问者(根据 Semrush Traffic Analytics)——这个数字可以与最大的社交媒体网络相媲美。 

作为营销人员,这对我们意味着什么?

  1. 喜欢或讨厌它,TikTok 和 Reels 与我们同在。Twitch 也是如此。他们不仅仅是留下来;它们正在增长,因此您必须出现在这些媒体上。
  1. TikTok 和 Twitch 拥有非常活跃的用户群和自己的名人。这意味着您可以通过投资影响者营销、赞助内容和原生广告来克服所有噪音,而不是试图与这些平台的原生创作者竞争。
  2. 继续创造长篇内容很好——人类比金鱼好,这是一种解脱。但请仔细阅读选择性注意力——这将有助于你抓住用户的注意力。
  1. 多亏了 Twitch,直播流将变得越来越大,所以如果你还没有开始尝试这种新的视频格式,请务必接受它。

趋势#3。有意识的营销

我们所说的有意识营销实际上包含了一些子趋势:

  • 生态营销:促进生态意识的可持续产品
  • 透明度:没有欺骗客户的营销技巧
  • 多元化、公平和包容:公司内部文化及其对待客户、供应商和其他方面的方法。
从 H&M 推出整个有意识的时尚系列到绿色计算,您应该表明您的品牌符合不断扩大的绿色议程。

作为营销人员,这对我们意味着什么?

虽然激活新方法对某些人来说似乎是一个漫长的过程,但您可以从一些小的调整开始,这些调整已经可以在有意识营销的各个方面产生很大的不同:

  1. 以客户为中心
  • 摆脱那些降低用户体验的令人沮丧的弹出窗口和黑暗的设计模式。
  • 坚持匹配所有屏幕/设备类型的响应式设计。
  • 针对屏幕阅读器优化您的网站,使盲人或视障用户能够轻松阅读您网站上的文本(您还可以向图像添加音频描述)。
  • 使用 ARIA(可访问的富互联网应用程序)通过严格的脚本和小部件来促进网页的阅读。
  1. 要有环保意识
  • 转向绿色计算(环境可持续的 IT)。
  • 在整个公司采取环保举措——回收站、废物分类等。
  • 推动降耗。
  1. 具有社会意识
  • 参与当地/全球社会项目(从世界自然基金会的捐款到为当地社区提供教育帮助)。
  • 在整个公司中拥抱多元化、公平和包容性实践。

趋势#4。加入元宇宙

当 Facebook 说它正在构建一个元宇宙时,它并不是在开玩笑。 

事实上,元节已经在这里了。

普华永道预计,得益于 VR 和 AR,到 2030 年全球 GDP 将增长 1.5 万亿美元。

元节的元素也主宰了柯林斯词典的 2021 年度词汇—NFT(非同质化代币)已经成为年度词汇,击败了加密货币和元节本身。

你也应该如此!

作为营销人员,这对我们意味着什么?

  1. 虚拟世界中的品牌植入是未来营销不可避免的一部分。如果您不熟悉在未来几年实现此目标的方式,您可能会处于困境。
  1. 不久我们就会看到 3D 版本的网站。想象一个电子商务网站,它作为一个虚拟商店(看起来像你的旧实体店的虚拟版本)而不是一组产品列表。
  1. 我们可能不得不使用和创建我们自己的虚拟游戏——以建立品牌知名度并吸引不断变化的观众。 
  1. 您可能想要投资创建虚拟收藏品和品牌 NFT(所谓的数字“flex”)。我们很可能会看到数字标志狂热将如何取代我们通常的 Balenciaga 和 Gucci——标志性的排他性、虚拟等级和对时尚社区的新归属感。当然,与那些 cheugy 不同。品牌应该利用这种新兴的社交信号模式。
  1. 尝试通过 AR/VR 应用程序启动直销。