2021年谷歌核心Web Vitals更新 - 电子商务网站制作

2021年谷歌核心Web Vitals更新 - 电子商务网站制作

2021年谷歌核心Web Vitals更新 – 电子商务网站制作

就在几个月前,我们介绍了如何为 2021 Core Web Vitals更新做准备。 

更新已经在这里。它于2021 年 6 月发布。与其他版本不同,它的推出预计将跨越几个月,因此现在评估全部后果还为时过早。 

然而,随着更新的前半部分(预计将在 8 月全面推出),我们决定看看一些初步趋势。

页面体验更新:简要背景 – 温哥华网站制作

Core Web Vitals (CWV) 是 Google页面体验更新的一部分,它非常重视决定页面排名的用户友好性信号。

CWV 本质上是一个捆绑了以下指标:

  • 最大内容绘制 (LCP) 测量相对于页面首次开始加载时在视口内可见的最大图像或文本块的渲染时间。
  • 累积布局偏移 (CLS) 衡量页面的视觉稳定性。
  • 首次输入延迟 (FID) 衡量交互性(用户与页面上的元素交互的速度)。

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Core Web Vitals 更新:衡量中期影响 – 温哥华手机App制作

2021 年夏天的更新非常丰富。因此,重要的是要记住,除了扩展的页面体验更新之外,我们还在6 月7 月看到了两个广泛的核心算法更新,以及一个反垃圾邮件更新。

尽管 SERP 可能受到页面体验更新以外的因素的影响,但我们想评估 Core Web Vitals 到来的初始影响,因此我们使用了以下方法:

  • 我们从美国数据库中提取了 2,500 多个随机关键字,以收集桌面和移动网络上 SERP 的前 10 个结果。
  • 我们收集了以下日期的 SERP:2021 年 6 月 8 日(部署开始前)、2021 年 6 月 21 日(部署后立即)和 2021 年 7 月 15 日(部署后大约一个月)。 
  • 我们测量了所有进入前 10 个搜索结果的 URL 的 Core Web Vitals 指标*,并比较了三个日期的值。

为了探索一些潜在的移动 SERP 转变,我们在 6 月更新前和更新后以及 7 月分析了超过 18,000 个 URL。为了评估桌面 SERP 的状态,我们分析了相同时间范围内的 19,000 多个 URL。 

由于对所有检索到的数据的分析,这篇文章揭示了我们设法查明的差异。在这项研究中,我们同时使用了实验室和现场数据,后者具有排名影响。

在深入研究这些发现之前,我们必须强调现场数据和实验室数据之间的关键区别点:

  • 现场数据基于来自真实用户的统计数据,每个用户都使用独特的设备和网络连接来访问页面。 
  • 实验室数据是使用受控环境收集的,其中设备和网络连接设置是预定义的。实验室数据模拟了具有高速 3G 连接的 Moto G4 手机。

这意味着现场和实验室数据可能会返回不同的 CWV 分数。

*请注意,我们测量的是总阻塞时间 (TBT) 而不是首次输入延迟 (FID) 以进行实验室数据分析。FID 需要来自真实用户的数据,因此无法在实验室中进行测量。然而,根据谷歌,实验室可测量的 TBT 指标与现场的 FID 相关,反映了与交互相关的问题。

更新中途发生了什么变化 – App开发制作

揭示关键发现

  • 我们发现 6 月和 7 月的更新后数据之间没有显着差异。现场数据**证实总体情况没有太大变化。但是,我们在实验室统计数据中观察到了一些较小的细节。
  • 根据实验室数据,移动设备和桌面设备的所有指标都标记为“良好”的 URL 的总体份额都有所增加。 

**现场数据更新其统计数据最多需要 28 天,因此请继续关注我们的下一版研究,看看现场数据是否返回不同的数字。

以下是实验室和现场数据的所有统计数据的细分:

揭示更详细的发现 – 温哥华SEO推广公司

移动 SERP 数据

每个 CWV 指标的 URL 分布 

现场数据表明我们在更新之前、之后和一个月内测量的所有三个指标都发生了非常小的变化。

大多数 URL 具有 FID 和 CLS 指标的“良好”值。使用 LCP,我们看到“待改进”范围内的页面数量与“良好”范围内的页面数量一样多。

然而,实验室数据使我们能够获得更细致的观察:

  • 自更新开始以来,“良好”LCP 范围内的页面数量不断增加,而标记为“差”的页面在移动 SERP 中的存在逐渐减弱。但是发现的变化只有 3% 的小幅度,不是一个统计上的显着数字,所以这不允许我们得出任何大的结论。
  • 使用 TBT,即使在更新后,大多数 URL 的 TBT 仍为“差”。但我们可以看到,“差”页面的份额在更新后直接下降了 10%,然后这个数字在 7 月份又回到了更新前的水平。对于具有“良好”TBT 值的 URL,我们看到了类似的“反弹”趋势。到目前为止,这只是一个观察结果,因为尚无法确定任何潜在原因(如果有)。
  • 更新前,大多数 URL 的 CLS 得分为“良好”,所有三个数据集都有看似可持续的向上改进趋势。

评估 Core Web Vitals 与移动排名之间的相关性

虽然我们确实分析了排名靠前的 URL 在 CWV 方面的地位,但这并不意味着由于良好的 CWV 值,它们排名很高。

因此,古老的“相关性并不意味着因果关系”逻辑适用于我们从 CWV 角度对 SERP 状态的分析。 

我们查看了所有三个指标都具有“良好”值的 URL,并评估了它们倾向于采用哪些 SERP 位置。 

正如提交的数据所指出的那样,在更新之前,“好”值和位置之间的关系非常简单——所有“好”指标的页面份额越少,SERP 越靠后。 

自更新以来,我们可以看到谷歌似乎采取了一种微妙的立场,将其余的 SERP 拉平,而不是由于 CWV 因素而改变最高排名。

但同样,这些数据并不意味着影响 SERP 的是 CWV 相关因素。 

桌面 SERP 数据

由于页面体验更新现在仅适用于移动搜索结果,我们主要专注于分析移动 SERP。 

但是,正如谷歌确认的那样,它也将更新到桌面,因此我们还检查了桌面 SERP 在 CWV 友好性方面的表现。

每个 CWV 指标的 URL 分布 

至于所有三个 CWV 指标的“良好”范围内的 URL 份额,我们看到以下统计数据:

  • 实验室数据表明,自更新以来,桌面 SERP 返回的所有良好 URL 多出 10%。
  • 现场数据显示下降了 3%。 

总体而言,与移动设备相比,桌面统计数据显示所有 CWV 指标的改进趋势更为明显:

  • 在桌面 SERP 上排名前 10 位的大多数页面都具有“良好”LCP。 
  • 我们可以在移动和桌面 SERP 上看到类似的页面份额在“改进”TBT 范围内。与移动数据不同,大多数桌面 URL 都具有“良好”的 TBT 值。这是意料之中的,因为随着移动设备模拟 3G 网络,在台式机上更容易通过阈值。但是在更新一个月后,与更新前的水平相比,该指标的值下降了 1.5%,幅度微不足道。 
  • 大多数 URL 都在“良好”CLS 范围内。

2021 年核心 Web Vitals 更新:下一步是什么?温哥华搜索引擎优化

如您所见,中期数据表明现在评估 Google 页面体验更新的影响还为时过早。 

到目前为止,我们还没有发现排名的任何重大变化或设法将它们与 CSW 因素联系起来,因此目前很难确定任何系统模式。但一些初步分析可能暗示 CWV 存在总体改善趋势。

然而,我们还有一个月的时间才能看到全面推出,一旦更新完成,我们肯定会在 8 月之后重新审视我们的影响评估。因此,请继续关注我们的数据研究,以了解页面体验更新后果的完整分析。

与此同时,在更新仍在推出的同时,确保利用来自Site Audit等工具的情报(不要忘记利用来自性能报告的站点改进想法),以及来自 Google Search Console 和PageSpeed Insights 的现场数据为页面体验更新的最后阶段优化您的网站。