页面标题是否应该加CTA - 北美搜索引擎优化

页面标题是否应该加CTA - 北美搜索引擎优化

页面标题是否应该加CTA – 北美搜索引擎优化

开始之前:您对 SEO 拆分测试了解多少?如果您不熟悉统计 SEO 拆分测试的原理以及工作原理。 

案例研究 – 温哥华网站制作

今天编写相关的页面标题不仅仅是添加您想要排名的主要关键字。了解并利用用户的搜索意图和相关的 CTA 结合次要关键字对于推动相关和转化网站流量同样重要。

对于澳大利亚的一家大型电子商务公司,我们在其类别页面标题中添加了“购买”,以查看这是否使他们的搜索结果更具吸引力和有效性。

电子商务网站上的类别页面通常是产生流量和收入的最重要页面。旨在为用户和搜索引擎找到最佳答案的小优化最终会对您的流量和底线产生重大影响,我们将在本案例研究中展示。

假设 – 加拿大App制作公司

该网站的页面标题设置如下:

我们想验证在其类别页面的页面标题中添加“购买”是否会对自然流量产生积极影响,因此我们就是这样做的。

测试 – 多伦多网络推广公司

我们使用 SplitSignal来设置和分析测试。813 个类别页面被选为变体或对照。我们在每个变体页面的页面标题开头添加了“购买”:

结果

我们可以看到两个重要的事情:

  1. 测试页面的自然流量(点击次数)优于我们建模的对照组。这意味着变体组的流量表现好于预测,并表明测试为阳性。
  2. 累积视图不仅显示了测试页面的额外自然流量,而且还表明执行的测试很重要。当所有三个曲线都低于(负)或高于(正)y=0(累积梯度)轴时,检验在统计上是显着的。这意味着我们可以确定我们看到的增长是由于我们所做的改变而不是其他因素造成的。

另请注意,我们不是将实际控制组页面与我们的变体页面进行比较,而是根据历史数据进行预测。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面为趋势和外部影响提供模型上下文。如果在我们的测试期间有其他变化(例如季节性),模型将检测并考虑它。通过过滤这些外部因素,我们可以深入了解 SEO 更改的真正影响。

运行测试 21 天后,我们看到点击次数增加8.3%,对于“小”变化来说一点也不差。

为什么?温哥华网页设计

正如开头所说,优化页面标题不仅仅是包含您的主要关键字。编写吸引人且有效的页面标题还有很多。这个测试是另一个很好的例子,说明响应搜索意图和包含 CTA 的重要性。

分析 Search Console 数据表明,此测试是上述测试的组合,但还通过包含次要关键字(这也有助于响应搜索意图和拥有 CTA)来提高可见性。在测试期间,我们看到测试页面的点击率有所增加,这是更具吸引力和相关性的标题的结果。但我们也看到展示次数有所增加。通过进一步查看数据,我们发现这是“购买”相关搜索的相关搜索结果的结果。

这个测试表明,作为一个SEO,你需要考虑和试验意图等因素。了解用户期望什么以及用户认为什么吸引人可以极大地改变用户与您的搜索结果片段的互动方式。在搜索中,您总是与其他搜索结果竞争。寻找脱颖而出并成为最相关答案的方法现在比以往任何时候都更加重要。如果没有,你可能会把钱留在桌子上。

但是,仔细测试这些因素很重要。如果您一开始没有做对,可能会影响您的表现,正如我们发布的其他测试所示。试验和了解有关 Google 和您的用户的更多信息对于成为搜索中最佳和最相关的答案至关重要。