网站推广看过来 – 看看你的竞争对手是如何推广的

网站推广看过来 – 看看你的竞争对手是如何推广的：Google展示广告网络（GDN）是部署了以图片为中心的展示广告的在线网站，应用和数字空间的集合。该网络可帮助企业在他们最常将其浏览体验中使用的网站和应用上吸引目标消费者。例如，消费者可以在观看YouTube视频或查看Gmail时查看广告。

虽然许多品牌可能对Google搜索广告非常熟悉，但有些品牌仍不愿扩展到Google展示广告。这是值得的飞跃。Google展示广告网络可以帮助您访问目标客户所浏览的90％的全球互联网。他们的广告出现在超过200万个网站，65万个应用程序和comScore前100个网站的65％中，这是一种评估流行媒体的知名资源。实际上，comScore报告称，美国每月有2.1亿不重复访问者查看通过Google展示广告网络投放的广告。

收集了许多广告客户子集及其目标受众的研究，但本研究的重点是在商业和工业领域内投放的广告。以下数据分为两类：由广告商制作的广告（显示在第三方网站上）和由发布商显示的广告。

该研究基于几乎所有英语国家（如美国，英国，印度，加拿大，澳大利亚和荷兰）的GDN顶级广告客户的9600万次展示和GDN顶级发布商的2400万次展示。所有这些数据都是从展示广告工具中提取的  ，并且都是最新的数据，因为它们是在最近三个月内获得的。

扩大您的覆盖面-以共同兴趣为目标

广告商

在客户经历客户旅程的过程中，重要的是寻找使他们能够通过不受竞争影响的相关广告来进行销售的方法。如果您已经在访问广告的网站或平台上投放了广告，请开始寻找新的网站。这样做的一种方法是查看您的目标受众经常在商业和工业领域之外访问的站点。

为了帮助您做到这一点，我们收集了商业和工业广告客户感兴趣的前五个主题。我们发现，将近29％的工商业观众也喜欢家庭和花园主题。另外17％喜欢互联网和电信主题。尽管这些是最大的兴趣，但许多人还喜欢计算机和电子产品，工作和教育，汽车和车辆。

出版商

与广告客户受众群体相似，浏览过顶级GDN和工业GDN发布商广告的受众群体中，有23％可能对互联网和电信主题感兴趣，其次是家庭和花园（14％）。一小部分人对工作和教育，汽车和交通工具以及旅行主题感兴趣。

通过为涵盖这些主题的网站制作广告，您有很大机会吸引目标受众的新成员。对广告展示位置进行实验，以找出最能带来转化的广告展示位置。如果兴趣相似的网站上的受众群体通常是一个性别或年龄段，而不是另一个性别或年龄段，请了解他们的广告偏好，然后制作与他们匹配的广告。

这项研究大部分可以使用SEMrush的展示广告工具来完成。它使您可以分析利基市场最常用的广告类型，并研究其他广告客户的Google展示广告网络策略。您可以获得的见解包括他们定位的人口统计信息，他们的广告展示位置和格式，他们的广告文案和格式以及它们的转化程度。

定位购买者使用的所有设备

广告商

长期以来，人们一直认为，不同的行业和人群使用不同的设备，这突出了在广告中针对设备的需求。商业和工业广告商应该选择多个设备，而不是选择一个。我们的研究表明，广告受众的设备几乎在Mac，PC，iOS和Android设备上平均分配。

出版商

与商业和工业广告商的定位相比，商业和工业发布商从所有设备获得的印象数分布大致相同。也就是说，从台式机和Android手机到平板电脑和移动iOS手机的设备被相对平均地使用（每种设备占18-21％）来查看发布商网站广告。

尽管此数据可以作为起点，但请务必针对您自己的业务和行业仔细检查这些数字。了解受众使用的设备类型的一种方法是将最接近竞争对手的网站输入到我们的展示广告工具中。在“按设备显示广告”报告中，您可以查看最成功的竞争对手所针对的设备。选择广告定位的设备时，请考虑这些见解。

首先，请考虑测试一些顶级广告客户的做法： 

• 跨设备平均定位。
• 使用自适应广告可确保您的广告无论放置在哪里都可以发挥最佳效果。
• 首先测试排行榜广告，然后再测试中矩形广告。
• 将我们的推荐发布者列表添加到您的测试展示位置。

这些做法对顶级广告客户而言效果很好，但请尽职调查以确保它们也对您有用。使用展示广告工具，以最接近的竞争对手的最佳实践来补充这些见解。然后，制作和拆分测试广告，以找到最能吸引目标受众的设备，广告类型，展示位置和格式。