提高网站品牌授权 – 2个简单策略搞定

提高网站品牌授权 – 2个简单策略搞定

提高网站品牌授权 – 2个简单策略搞定

提高网站品牌授权 – 2个简单策略搞定: 如果您在乎赚钱,那么您在乎品牌权威。有时,在做出购买决定时,一个人会选择他们最信任的品牌。尽管权威并不能保证您会被信任,但确实可以大大提高机会。

但是,如果您是需要建立声誉的新品牌或小品牌,该怎么办?或者,如果您的竞争格局充满了权威球员,该怎么办?几乎任何品牌都可以采取以下步骤来提高其在空间中的权威度。

1.确定您想成为哪个机构的权限

您可能会认为您的竞争对手击败了您-您没有机会成为您所在主题的权威。

但是您可能考虑得太笼统。当然,也许您永远不会在“旅行”的搜索引擎结果页(SERP)中排名,但是关于独自去欧洲旅行的女性的话题呢? 

获得的信息越具体,竞争就越少,您对产品或服务的关注就越多。

当您在Google搜索“ travelling europe alone female独自旅行的欧洲女士 ” 时,就会看到这种情况。

加拿大网站制作

Google搜索“独自旅行的欧洲女性”的搜索结果的屏幕截图。

像Be My Travel Muse和Adventurous Kate这样的网站击败了Rick Steves,Hostel World,Trip Advisor和Travel + Leisure的权威品牌。

当您缩小消息传递范围(并创建精彩的内容)时,您当然可以成为重点突出的领域中的权威。在这种情况下,这些网站不必担心“旅行”的排名,而是围绕更具体的情况(例如独自旅行的女性)创建内容。

如果您从一个一般性话题开始,请问自己:听众可能遇到哪些具体情况和问题?这样一来,您就可以缩小关注范围,将目标放在竞争性较低的子主题上。

重点:考虑您的品牌使命。问问自己,谁在尝试帮助谁?具体来说,您要解决什么?然后围绕这些长尾查询进行关键字研究。

如果您不熟悉此类研究,请从一个简单但非常有效的工具开始:Google的相关搜索。

例如,假设您知道您想写有关独自旅行的文章。查看相关搜索可以帮助您进一步缩小搜索范围。

与“独自旅行或者自由行”相关的搜索。

在这种情况下,您可能会发现一个女人独自旅行的话题,还会看到人们对独自旅行的好地方感兴趣,以及这种旅行有什么好处。

2.促进您的专家形式或可靠的信息来源

您知道您想成为一名权威人士,但是您将如何定期获取该专业知识?

也许您组织中有主题专家可以提供见解或被引用。在这种情况下,最好建立一个流程,以便以后与他们进行互动。也许这是每月一次的登机,或者您可以转发他们可以回答的任何“报告者帮助”(HARO)请求。

也许您的工具或服务是品牌的主要价值,所以您将必须想办法让您更广泛地展示您作为品牌的权威。

内容营销是实现此目标的绝佳方法。您可以实施两种顶级策略。

在您的网站上提供解决问题的内容

当您可以清楚地回答目标受众的问题并帮助他们应对挑战时,他们将开始把您视为权威–并且他们将以解决方案确定您的品牌。

无论您是拥有博客还是想创建独立指南,都有几种方法可以研究受众所遇到的问题的类型:

  • 考虑您的观众角色。他们面临什么挑战?您如何通过内容帮助他们?有时与您的销售或客户服务团队进行同步可以真正帮助您全面研究角色,并应对您没有意识到的受众挑战。
  • 使用工具来发现利基市场中相关的常见问题。尝试使用Google的人们还可以向公众提问和解答。您有能力全面回答吗?例如,在上面的屏幕截图中,您会看到搜索者正在询问女性在欧洲独自旅行最安全的地方,如果您的品牌可以在此领域提供准确的帮助,这可能是一个很好的话题。
  • 围绕相关主题进行关键字研究。人们在寻找什么?他们正在寻找什么信息?你能提供吗?使用关键字魔术”工具时,我看到的副主题是单独旅行的最佳目的地,单独旅行的最佳旅馆,基于一年中的时间的最佳去处等。

您的网站越成为可信赖的资源,您的品牌与您所在地区的权威联系就越多。

此外,如果人们因为发现有价值而似乎继续回到您的页面并链接到该页面,则Google会注意到这一点并据此对您进行排名。在搜索引擎结果页(SERP)中显示较高的位置会使您显得更加权威。这是一个美好的循环。

热门摘要:利用公司的专业知识来构建现场内容,以全面,准确地回答受众所遇到的问题。不知道从哪里开始?查看您已经排名的内容并进行改进。对于新的机会,请使用关键字差距工具来查看您的竞争对手没有涵盖哪些主题。

创建值得媒体报道的以数据为中心的内容

展示您所在领域的权威的另一种方法是发布与您的行业相关的研究,研究和调查。

当品牌发布诸如Kayak的Travel Trends之类的趋势报告或Tripadvisor的Travellers’Choice之类的排名时,您经常会看到这种策略,该排名将其所有数据提取到易于理解的“最佳”列表中。

Trip Advisor的前25家酒店的屏幕截图—世界列表

品牌要么使用其内部数据,要么进行新的研究以找到行业中许多人想知道的问题的答案,这不仅需要编辑意见。 

在您的网站上进行数据支持的研究不仅会自动提高您的权威(因为它表明您对行业趋势和事实感兴趣,而不仅仅是观点),而且还表明您在意告知受众并与时俱进。行业规范。

但是,还有更大的特权。当您做对了—找到最佳答案,用数据回答并清楚,精美地呈现它—您也可以推广它,并以指数方式增加品牌的权威性。

怎么样?通过向权威出版物上的作者介绍您的专家内容。如果他们同意您所创建的内容准确且引人注目并同意涵盖范围,那么您将获得公众的认可,即您的内容是顶级品质的,由此产生的反向链接也表明了对Google的授权。

例如,澳大利亚Skyscanner进行了一项研究,询问旅行业专家关于旅行中如何省钱的提示。然后,《每日邮报》报道了这个故事,并链接回澳大利亚Skyscanner网站。

关键要点:看看您是否可以用您的内部数据讲述一个故事,从而使听众感兴趣。如果不?现在是时候进行一些研究来创建作家想要覆盖的内容了。然后运用数字公关策略,将您的研究和调查结果发布到媒体上,并传播到全世界。

结论

重要的是要注意,即使您创建了引人入胜的内容,而且引用了很多年,但这也不是一劳永逸的策略。品牌权威不是建立在一个博客文章或内容项目上。创建高质量的内容是一项持续的投资,但是带来了无数的收益。

因此,创建该现场内容计划并挖掘您的数据,以找出您可以讲述哪些数据新闻报道。观众听到您的信息越多(该信息越权威),您将建立更多的信任。没有比这更有价值的了。

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11月 28, 2022

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