2020电子商务网站SEO权威指南 – 电子商务专家

2020电子商务网站SEO权威指南 – 电子商务专家： 对于任何电子商务网站来说，在搜索引擎中排名第一是最重要的。尽管付费搜索可以使您位于那里的SERP的顶部，但长期维持在这里的成本可能无法承受。您需要排名第一，而电子商务SEO可以帮助您实现这一目标。

在此循序渐进的电子商务SEO指南中，我们将说明您需要了解的有关电子商务网站SEO策略的所有知识，并提供技巧和策略，以帮助您有效地优化网站。以下是我们将介绍的主要主题。

为什么SEO对您的电子商务网站很重要

SEO是电子商务网站的关键必要条件。您的产品排名必须高于竞争对手，并且他们需要显示正确的方式，以便潜在客户可以在SERP中找到他们需要的产品，然后选择要单击的站点。

如果操作正确，电子商务优化策略将帮助您获得较高的排名，并且您的页面将为用户的搜索意图提供最佳解决方案。优化电子商务网站可以为您的网站带来持续不断的免费的高转化自然流量来源。

这意味着更少依赖广告支出，这对任何在线业务都是有利的。

在SEMrush于2017年进行的一项研究中，电子商务公司如何将流量吸引到其网站上，结果显示38％的零售商流量来自自然搜索。

SEO将帮助您增加自然搜索流量，并帮助您的电子商务网站在搜索引擎中排名更高。如此众多的用户在家里和旅途中都使用Google来研究购买决策，因此需要优化的网站和产品页面。

电子商务网站的关键字研究

任何有效的电子商务SEO优化策略的核心都始于关键字研究。确保您定位正确的关键字对于您的SEO工作至关重要。专注于错误的目标关键字可能会对您的印象产生负面影响，并给您的业务带来低转化流量。

关键字研究的初步步骤

电子商务SEO策略的第一部分包括列出您的类别和产品页面，然后逐页识别和映射要定位的关键字。

以产品为重点的关键字

对于电子商务关键字研究，您的策略应优先考虑以产品为中心的关键字，并考虑您的首页，产品类别和博客内容-这还意味着确保您根据与品牌高度相关的中高搜索量来定位关键字而且排名也不难。

买家意向

在最近的SEO最佳做法 SEMrush帖子中，Sandeep Mallya分解了搜索意图：

您的重点应该放在选择交易性关键字而不是信息性关键字上。为什么？因为您的主要重点是对吸引人们购买的关键字进行排名，而交易型关键字通常会带来较高的转化率。

你是怎么找到他们的？

考虑购买者的意图。买方意图是指在在线搜索时超出消费者关键词的意图，这反映了他们在购买周期中的位置。

例如，搜索“男鞋”之类的相对较宽的关键字（也称为“ head”一词）的人很可能位于渠道的顶部（研究阶段），这意味着他们仍可能在评估选项可用，但尚未准备好购买。

某人正在寻找“ 42号黑色男士跑鞋”，这强烈地表明他们已经准备好购买，因为他们的关键字具有特定的详细性质（并被视为长尾关键字）。这就是我们所谓的商业或交易意图，以及您的eCommerce SEO关键字研究应继续进行的工作。

电子商务SEO的关键字研究工具

在优化电子商务网站时，使用关键字研究工具可以极大地简化查找关键字提示的过程。让我们看一下SEO社区最常用的一些。

SEMrush关键字魔术工具

该SEMrush关键字魔术工具提供访问全球关键字数据库，超过17十亿关键字，是寻找语义相关的长尾关键词特别有用。

这些关键字对于定位很重要，因为它们表示的关键字竞争程度较宽泛的关键字要小，并且由于其背后的意图，它们可能具有较高的点击率。

通过使用长尾关键字，您还可以缓慢地建立权威并开始对具有高搜索量的有价值的主要关键字进行排名，但是由于电子商务巨头主导着SERP，因此竞争相当困难。

要在“关键字魔术工具”中找到这些关键字，只需选择“相关”标签以查找与您的主要种子关键字相关的关键字。

在下面的示例中，您可以查看“咖啡桌”一词的搜索量，趋势，关键字排名难度，每次点击费用等。您还将获得词组匹配，完全匹配和相关关键字的选项，这可以帮助您缩小与意图相关的术语的范围。

SEMrush关键字概述

SEMrush关键字概述，此工具可对关键字的值及其搜索量（国内和全球）进行深入分析。它还显示结果的数量，可能的SERP功能，竞争水平，以及提供相关的关键字问题和变体形式。

亚马逊建议

使用Amazon是产生长尾关键字想法的绝佳方法。只需输入与您的网站相关的关键字，Amazon就会提供围绕该关键字的建议列表。

Google关键字规划师

Google关键字规划师可用于查看所选关键字的商业意图和搜索量。

对于电子商务网站，您希望定位竞争激烈的中高关键字。您可以通过查看关键字竞争等级在Google Planner上看到这一点，该等级显示了Google Ads中该关键字的竞争性出价。

要确定关键字的商业意图，您还应该查看页面顶部出价，该页面显示了广告客户单次点击付费广告所花费的金额。出价越高，商业意图越高。

相关指南： 如何将Google关键字规划师用于SEO和PPC广告系列

谷歌建议

在搜索引擎中输入您选择的关键字，并通过自动完成建议为您的品牌找到高度相关的关键字。在下面的示例中，您可以看到当我键入“ mens shoes uk”时，它会根据用户搜索的内容提供与我的关键字相关的长尾术语。

通过滚动到SERP的底部，您还将根据用户搜索的与您的原始关键字相关的内容找到其他相关搜索。

如何将正确的关键字映射到页面

电子商务SEO最佳实践的下一步涉及从研究中确定要使用哪些关键字，这些关键字将帮助您超越竞争对手。

您要避免竞争激烈的关键字，这些关键字几乎无法排名。当涉及到新的电子商务商店的SEO时，记住这一点至关重要。相反，请优先考虑在特定产品和类别页面上竞争力较弱的关键字的排名，以使您的品牌在SERP中受到关注。

建议逐页识别关键字，但很耗时。因此，建议您从网站上最重要的页面开始，使用Google Analytics（分析）数据或SEMrush Organic Research工具来帮助您做到这一点。

从哪儿开始

首先，通过查看已经排名的关键字来查找要优化的主要关键字，这可以通过使用有机研究工具来完成。该工具还会显示哪些URL排名，以及点击量，搜索量和点击量百分比，在选择关键字时应将其考虑在内。

此外，您可以导出关键字以查看竞争关键字在每个域中的排名。

接下来，查看SERP，以验证产品和类别页面是否在为您的关键字排名。如果不是这种情况，那么就该选择一个新的head关键字了。

竞争对手之间的关键字空白

SEMrush关键字差距工具还可以通过提供最多五个竞争对手的关键字比较来帮助您确定将关键字映射到何处。该工具还向您显示最佳机会在哪里，确定总的关键字重叠，常见的关键字以及您要排名的唯一关键字，但您的竞争对手却不在。

使用各个类别和产品页面的最终选定关键词列表，您可以通过页面上的SEO优化它们。在本指南的后面，我们将逐步说明如何执行此操作。

电子商务网站的长尾关键字

我们已经多次提到长尾关键字，但是为什么它们如此重要？

进行长尾关键词研究与搜索关键词一样重要。尽管由于搜索量较低，它们的竞争力较低，但它们通常具有较高的转化率，并且更有可能增加指向您网站的目标流量。

这是两种关键字的示例，用于说明两者之间的区别：

关键字：买巧克力

长尾关键词：购买有机水果和坚果黑巧克力

长尾关键词研究还为您的电子商务网站提供了额外的排名机会。对于在研究阶段发现的，无法轻易编入现有产品或类别页面的有价值的长尾关键字，您可以在内容营销工作中使用它们。

我们将在本指南的后面部分讨论有效的电子商务内容策略。

相关指南： 如何选择正确的长尾关键字

电子商务网站的网站架构

出于可用性和可爬网性的目的，通过简化网站结构来优化网站架构是任何成功的SEO策略的基本组成部分。对于电子商务网站，这意味着使网站导航变得用户友好和搜索引擎友好。

但是如何？整理网站的方式使访问者仅需进行有限的点击（经验法则为3次或更少）即可从首页访问任何产品。

通过这样做，您将改善用户体验并帮助降低跳出率，这可能是由于网站上的导航不畅所致。

从SEO角度来看，您还将使搜索引擎更轻松地爬网您的网站（对排名很重要）并保留链接权限。如果产品页面离您的首页越远（通常是电子商务网站最权威的页面），这就会变得无所适从，而集中的授权是您可以帮助您的电子商务页面进行排名的方法之一。

需要一个例子吗？下面（来源：backlinko）是您应避免的网站架构类型：

相反，您应该执行以下操作：可扩展的扁平站点体系结构，该体系结构链接到顶部类别的页面，可以轻松地为访问者浏览并为搜索引擎进行爬网。

优化您的网址

为了在SERP中排名更高，您需要优化URL，使其也对用户和SEO友好。这些内容应该清晰，相关，并尽可能包含您的目标关键字。

您应该避免使用长网址，因为长网址对于Google的抓取工具来说很难阅读。

优化的URL是什么样的？选择一个简短的URL，其URL与下面的结构类似：

www.thebestclothesever.com/sweaters/yellow-sweater-polka-dot

避免创建一个包含太多数字的URL，这将使它难以阅读并且对用户体验无济于事，因为数字不会为消费者增加意义。

以下是不执行操作的示例：

www.thebestclothesever.com/c23/i-12240485859403/yellow-sweater

电子商务网站的页面SEO

优化标题标签

标题标签（也称为页面标题）具有很大的SEO潜力，因为它们会告知用户和搜索引擎该页面的内容，从而对页面的点击率产生巨大影响。您将在SERP中将它们视为蓝色的可单击标题。

优化的标题标签应长度在55至60个字符之间，具有描述性，并使用目标关键字。您的商店名称不应放在首位；记住搜索意图。许多电子商务网站选择在其末尾添加其公司名称，如下所示：

优化您的元描述

元描述是显示在SERP中标题标签正下方的内容，这意味着它们对于点击率也起着至关重要的作用。但是如何优化它们？

我们在这里有完整的指南，什么是元描述和如何编写它们，但是这里有一些快速提示。

• 元描述的长度应约为150个字符。
• 每个描述应针对页面进行个性化设置。
• 精确点。
• 确切说明购物者为什么要选择您的网站。设有特权（免费送货，节省X％。。买一送一）是吸引游客注意力的一种方式。

优化图像

网页速度已被Google确定为排名信号，而电子商务网站网页加载缓慢的常见原因是产品网页的图片尺寸过大。较慢的页面速度也会影响跳出率。

您可以通过使用TinyPNG等平台压缩图像（最好使用PNG或WebP格式）以减小其文件大小来解决此问题。旨在使图像的大小保持在1至2MB之内。

优化图像并不止于此。您还应该查看编辑文件名以进行SEO。通过使文件名更具描述性，搜索机器人可以更轻松地了解图像是什么。

不要在产品页面上添加名为IMG125403.png的图像，而要使用产品名称和相关的关键字（如果可能），例如毛衣-red-polka-dot.png

图像优化的另一部分涉及替代文本。这是一行代码，它通知浏览器图像中的内容，然后SEO搜寻器将其读取。因此，当相关时，建议在替代文本中包含关键字以获取搜索结果。简明扼要，避免关键字填充。

向每个页面添加唯一内容

如果您的站点具有数千种产品，则添加独特的内容将花费大量时间，但是不幸的是，没有办法解决。鉴于存在大量竞争，您需要并需要优化的电子商务业务。搜索引擎要求内容能够理解并对其进行相应排名，这对于SEO至关重要。

我们建议您首先关注最重要的页面。对于类别和产品页面，您应该至少为每个页面写250-500个单词，并且它必须是唯一的。

内容创意

除了产品描述和您选择的关键字之外，您还可以详细描述该产品具有的任何功能，所获奖项，与其他产品的比较以及“常见问题”部分。

优化标题和长尾关键词的内容

在为您的产品和类别编写高质量的内容时，这是时候使用在研究阶段编译的所选关键字，将两种类型的关键字用于有效的电子商务搜索引擎优化计划。请记住，长尾关键字的转化率比短尾关键字高4.15％（来源：Search Engine Journal）。

添加Schema.org标记

实施架构标记用于帮助Google了解您的内容以及帮助潜在访问者浏览您的网站。它还可以带来高达30％的更高点击率（“搜索引擎用地”），从而带来更多的销售。

以下是Schema标记的示

一些最常见的架构属性包括：

• 评论和评分架构
• 产品架构
• 面包屑标记
• 业务详细信息，包括联系方式
• 产品可用性架构
• 常见问题