付费点击PPC的趋势
借助这些 2023 年按点击付费的营销趋势，保持领先地位！
在竞争日益激烈的世界中，您希望确保充分利用广告预算。但随着新的按点击付费 (PPC) 趋势不断涌现，很难知道哪些趋势值得关注。
不知道从哪里开始？继续阅读您应该在 2023 年及以后使用的几种种趋势PPC策略。
1.PPC自动化
PPC 自动化已成为提高活动绩效的有力方式。像谷歌这样的公司已经投入巨资来充实他们的自动化选项。
要充分利用 PPC 自动化，您需要帮助算法发挥作用，并协助机器进行学习。设置准确有效的转化跟踪并撰写优质的广告文案。确保确定目标受众和关键字。
将大量工作交给机器，节省时间和金钱。即使您将很多工作自动化，您也不希望完全放手。虽然有所改进，但并非每个选项都适合您的业务。通过一些实际操作管理，自动化可以腾出您的时间，让您可以将精力集中在其他地方。
2. 人工智能
到 2030 年，人工智能有望对世界产生重大影响。通过在 PPC 活动中实施 AI，您可以预测未来的广告点击率，确定将获得最多流量的出价，并分析客户转化的可能性。通过了解您的观众的行为，您可以制作更有针对性的广告来帮助您的 PPC 活动。
3. 智能竞价的演变
智能出价是一种机器学习控制的自动出价系统。它使用机器学习来优化拍卖中的转化和转化价值。一些示例包括增强型每次点击费用 (CPC)、目标每次获取费用 (CPA) 和目标广告支出回报率 (ROAS)。
随着我们进入 2023 年，智能出价只会变得更加强大，利用它的策略也将变得更加普遍。我们实际上可以看到人工出价成为过去！这不会是一件坏事，因为它将允许营销人员专注于分析和战略等领域。
4. 亚马逊进军付费广告领域
虽然谷歌和Facebook仍然主导着付费广告，但亚马逊正在紧随其后。他们现在是第三大和增长最快的广告商。亚马逊广告在亚马逊网站内外展示，亚马逊在在线零售商中的受欢迎程度猛增。
他们越来越受欢迎的另一个原因是什么？买家意向。这是他们相对于 Facebook 和 Google 的最大优势。
Facebook 和谷歌可以接触到最大的受众，但用户通常并不打算购买东西。与亚马逊感知的买家意图相比，这可能意味着这些平台上的转化率较低。这意味着您可以花更少的钱花更多的钱。
5. 走向社交
大约 70% 的人每月至少查看一个社交媒体平台，而且这个数字还在增长。如果您在 PPC 策略中忽略了社交媒体，那么您就错过了。
大多数人每天都在查看 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和 Pinterest 等平台。许多这些人口统计数据都在多个平台上，尤其是年轻人。
这意味着 PPC 营销人员将专注于社交媒体平台的广告。由于大多数人使用多个社交媒体平台，因此您会希望从这种多平台趋势中获利。Facebook 和谷歌仍然是付费广告的主力军，但您应该在 2023 年扩大视野。
6. 受众定位
Google Ads 的一项最新功能是能够添加目标受众。这缩小了您希望看到您的广告的范围。利用此功能可以让您充分利用广告预算。
受众群体定位允许您指定产品所针对的年龄组或家庭收入等内容。您甚至可以设置广告偏好以排除您认为您的服务不会吸引的受众。例如，如果您销售高级珠宝，您可能会将年收入低于 100,000 美元的人排除在外，因为他们不太可能花大价钱购买项链或耳环。
最新的 Google Ads 更新还让广告商能够将受众层层叠加。这意味着您可以结合使用关键字定位和人口统计定位来制作高度相关的广告。
7. 广告数据中心
Ads Data Hub 将提供更全面的报告和衡量，以帮助客户了解他们的广告在不同屏幕上的效果。这很有用，因为谷歌宣布出于安全考虑，它将不再允许在 YouTube 上进行第三方像素跟踪。
8. 缓冲视频广告
谈到移动内容，视频为王，它将在 2023 年继续主导市场。事实上，没有视频经验的搜索引擎营销人员发现自己落后于有视频经验的人。视频广告非常适合业务范围和审美情趣，而且成本相对较低。
随着最近谷歌最新视频营销工具 YouTube 推出的碰碰机，您可以将短于 90 秒的视频变成各种碰碰广告，准备在 YouTube 网络上展示。
平台将鼓励广告商适应谷歌的垂直视频广告。即使您不想为视频广告付费，YouTube 或类似的视频托管网站也是您搜索广告系列的绝佳目标。
9.语音搜索的兴起
智能家居和个人助理扬声器（如 Cortana、Siri 和 Alexa）已经大放异彩。
付费语音搜索广告尚未成为主流，但由于技术变革的兴起，几乎可以肯定我们很快就会看到这些进步。在那之前，您可以提前制定一些准备策略。
领先于游戏的一个好策略是在您的网站上采用更具对话性的语气。人们在进行语音搜索时会更加健谈，因此它会提高您搜索结果的机会。使用“长尾”关键字更新您网站上的常见问题页面是另一种让语音搜索成功的方法。
10. 视觉搜索的激增
视觉搜索通过使用图片而不是文本作为搜索查询来工作。比如你拍一张你喜欢的花瓶，视觉搜索就会输出购买链接。人们比以往任何时候都想要更快的结果，而视觉搜索可以帮助人们更快地获得他们想要的东西，而不是输入诸如“涂有白色花朵的蓝色花瓶”之类的东西。
我们已经看到 Pinterest 和 Instagram 在视觉搜索领域推出了产品。亚马逊还通过与 Snapchat 合作展示了视觉搜索的价值。
要走在这一趋势的前面，请创建您的产品和服务的照片目录。将元数据添加到图像以确保它们被搜索引擎正确分类。例如，一张翡翠绿花瓶的照片会有替代文字，如“小翡翠绿花瓶”。
11.协同过滤
协同过滤是一种分组系统，它根据共同的品味或偏好对用户进行分组。如果 Bob 对内容的反应与 Sue 相似，那么他们可能有其他相似的品味。过滤几乎可以基于年龄、兴趣、位置等任何因素，以引导他们找到最吸引人的内容。
13. SEO 和 PPC 整合
PPC 和搜索引擎优化齐头并进。当您整合 SEO 和 PPC 活动时，您会看到更好的结果。这是一个普遍的事实，并将在 2023 年及以后继续存在。
同步 PPC 和 SEO 的一个好方法是分析效果最好的广告文案。根据该副本创建您的内容和博客文章，以提高您的排名。
您不仅可以使用长尾字词来提高排名，还可以在付费搜索出价策略中使用。SEO和PPC集成允许您通过查看PPC拍卖见解报告等来定位竞争对手的关键字。
14.必应搜索引擎必应回来了！
凭借其对广告库存、数据和受众定位能力的重新关注，必应已成为沉睡的巨人。
最近，Bing Ads将自己更名为Microsoft Advertising。截至 2019 年 9 月的最新数据显示，全球每月有 13 亿人使用 Bing。在 2023 年，忽略必应可能会让你花更多的钱。
新十年的 PPC 营销策略
PPC 策略在不断发展。如果您想保持竞争力，您的营销策略也需要发展。
确保您始终处于新技术和最佳实践的最前沿。
