医疗保健行业SEO | 关键字排名服务

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SEO(搜索引擎优化)可以通过在线业务使任何企业受益。尤其是在像医疗行业这样竞争激烈的市场中,SEO可以帮助您的设施从竞争对手中脱颖而出——甚至是更大更成熟的竞争对手——并最终获得更多患者。

什么是医疗保健SEO?

医疗保健行业搜索引擎优化(或医疗搜索引擎优化)是优化医疗保健机构和按摩店的在线形象以吸引搜索引擎用户更多关注和访问的做法。

调整您网站上的因素并鼓励来自其他域的积极在线提及可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高。反过来,医疗SEO策略可以为大多数医疗保健实践吸引一致的相关线索。

是什么让医疗搜索营销与众不同?

大多数企业都可以从SEO中受益。但获得更多搜索流量的道路对于每个企业来说都是独一无二的,尤其是在医疗保健行业。

搜索引擎流量可以帮助广泛的健康服务,从医生到医疗招聘人员、设备、软件, 按摩店, 保健行业或药房。

因此,非常适用于医疗保健网站的 SEO 策略可能不适用于家庭医生网站。这部分是因为医疗保健涵盖了企业对消费者 (B2C) 和企业对企业 (B2B)的受众。

例如,医院的营销团队需要一种与向医院销售医疗设备的电子商务网站不同的SEO方法。想了解更多有关医疗保健网站设计? 点击这里看看

为什么SEO在医疗保健行业很重要?

医疗保健企业可以从 SEO 中获得的一项主要好处是积极的在线评论。

Software Advice 的调查解释了原因:

  • 71% 的受访者在选择医生之前先查看在线评论
  • 只有 20% 的受访者比在线评论更信任个人推荐
  • 43% 的受访者如果获得比网络内提供商更好的评价,他们会选择网络外提供商

医疗保健搜索引擎优化也可以转化为:

  • 更多新患者、销售和潜在客户
  • 帮助患者找到关键信息,从而建立对您的实践的信任
  • 以低于广告费用的价格与大型医疗保健企业竞争
  • 在医疗行业和患者中保持领先地位

医疗保健行业SEO
医疗保健行业SEO

医疗保健SEO成功案例

让我们来看看创意机构Pix-l Graphx的客户 Columbus LASIK Vision 。

Columbus LASIK vision 需要一个新网站和一种在搜索结果中超越竞争对手的方法。他们的竞争对手是 Yelp 上的每个当地 LASIK 中心,以及已经拥有强大在线影响力的大型、知名LASIK 中心。

尽管面临挑战,Pix-l Graphx 仍专注于创建结构良好的内容、实施技术 SEO 以及基于他们使用 Semrush 收集的竞争性研究构建反向链接。

结果?

15 个月后,他们主导了 LASIK 术语的本地搜索。他们的网站能够在 Google 的首页上对 444 个关键字进行排名,从而为他们的四个列表中的每个列表带来超过 300 个新的月度潜在客户。

GBM医疗行业数据
来自 Columbus Lasik 的 Google Insights 

现在,让我们谈谈如何为您的医疗保健业务实现类似的搜索引擎优化结果。

1:使用社交媒体和Google商家资料进行评论

您可以使用社交媒体页面和 Google 商家资料上的评论向搜索引擎和潜在患者证明他们应该信任您的商家。

请注意,所有这些列表都有大量评论。

有很多方法可以鼓励患者进行诚实的评论。在大厅贴上贴纸或标志、发送后续电子邮件或在预约后发送短信是一个好的开始。

您的主要目标是让您的客户或客户尽可能容易地在熨斗热的时候留下评论和罢工。

这是我们博客中关于获取Google评论的示例评论请求模板:

主题:写个好评

你好,

你好吗?

XXX在这里轻轻松松XXX。

我想帮个忙,但这只需要你几分钟的时间。

我想知道您是否介意在 Google 上查看我的业务。这是你要做的:

  1. 点击“XXX在此处插入公司名称XXXX”进入谷歌。
  2. 单击屏幕右侧框中的“撰写评论”按钮。
  3. 登录您的 Google 帐户。

如果您还没有,创建一个需要两分钟。您只需要一个电子邮件地址(不一定是 Gmail)。

写下您的评论,给我们评分,然后按“发布”。

而已。

非常感谢(考虑这个请求)你的。

最好的,

XXX

PS XXX在这里轻轻松松XXX

为了真正最大限度地利用这个机会,您可以专门联系不止一次看过您的患者或您认识的有过积极经历的患者。

2:根据关键字创建有用的内容

没有内容就无法获得搜索流量。因此,为您的医美网站创建内容将是您的 SEO 策略的主要方面。

当您拥有一个完整的网站时,从哪里开始?

从您网站导航的主页开始。

对于医疗保健网站,这可能看起来像这样:

  • 主页
  • 服务
  • 关于我们
  • 费用
  • 联系信息
  • Booking

您最重要的页面应该为您的目标关键字排名,同时仍然提供访问者正在寻找的答案。

在 SEO中,关键字是某人在搜索引擎上输入的任何搜索词。“我附近的初级保健”是医疗保健关键字的一个示例。

衡量 SEO 成功的一种方法是您的网站有多少关键字排名,以及这些关键字有多少质量流量。

当您进行关键字研究时,您应该最终获得策略的目标关键字列表。对于医疗保健企业,这些目标关键字将是人们在线搜索的与您的专业领域相关的任何内容。

举例: 医美行业的关键字:

  • XXX  脱毛 [城市名称]
  • XXX  脱毛 [城市名称]
  • XXX 手术[城市名称]
  • 传统XXX [城市名称]
  • 定制XXX服务 [城市名称]
  • 玻尿酸 [城市名称]
  • 玻尿酸 费用 [城市名称] 等等等等

他们使用搜索量指标作为指导,通过 关键字概览最终确定了他们的初始关键字列表。

您还可以查看主要竞争对手的内容,以了解您可以从中受益的关键字。

所以, 在做SEO之前, 做好关键字研究是非常重要的一环。

医疗保健博客

您的网站需要其主页以外的内容来吸引网络访问者。医疗保健博客可以在搜索引擎中提升您的网站并为潜在患者提供价值。

一旦有了主题,就该写了。

医疗保健内容必须旨在为搜索者的生活增加价值,而不仅仅是为某个职位排名。

搜索引擎致力于为问题提供最佳答案。在医疗行业中最好的,这意味着一个正确的解决方案,并且来自权威来源。

医疗网站在内容和保证患者信息安全方面有额外的繁文缛节。

布莱克还提到了研究每个州的法律以及任何特定于您在医疗保健领域的法律的重要性。例如,对于处理阿片类药物滥用和康复的医疗保健网站,必须了解《消除回扣回收法案》(EKRA)。

但除了法律之外,谷歌还惩罚内容可能损害个人福祉的网站。像这样的网站被称为“你的钱你的生活”(YMYL)网站。您的医疗保健博客必须展示 EAT:

  • 专业知识
  • 权威
  • 可信度

内容通常需要由医学领域的人编写,或者至少必须由有经验的人审查。谷歌在 2022 年的主要算法更新,被称为有用的内容更新,使这一点更加重要。

3:优化您网站的HTML标签

您的网站使用HTML 标签为其提供技术和视觉结构。它可以帮助搜索引擎和人们消化您网站的内容。

下面的示例显示了带有 <h2> 标记和 <h3> 标记的网站文本的外观。

这就是标题标签看起来像网站代码的方式:

请注意标签如何帮助显示信息的层次结构?

将主要关键字添加到标题和 <h1> 标签是标准的 SEO 做法。您的次要相关关键字(通常是数量较少的关键字)应放在降序标题中。

当您将内容上传到您的网站时,您可以添加简单的标签来帮助您的 SEO。如何做到这一点取决于您的内容管理系统 (CMS)。但是,搜索您的 CMS 以及“如何添加内容”应该会告诉您如何操作。

添加内容时,您的 CMS 应为您提供添加标题和标题的选项。这会在后台将它们添加到您网站的代码中。

将关键字添加到您网站上的其他标签,例如:

  • 标题标签
  • 元描述标签
  • 替代标签

您的主要关键字应该放在网页的标题标签和元描述中。

但是,不要在不适合的关键字中填充内容。您的内容的语言需要自然。包含关键字的不同变体可以使您的内容更易于阅读和理解。

您可以将您的网站视为一系列道路。与高速公路相连的道路可能会获得更多的交通流量。高速公路将流量带到这些较小的道路,而您的高流量页面可以将访问者带到您网站的更深层次的页面。

将高流量页面链接到另一个相关页面可以将更多人引导至该页面。不仅如此,它还有助于该页面的 SEO。

从您网站的一个页面链接到另一个页面称为内部链接。

当然,将每个页面链接到流量最多的页面并没有多大意义。但是,您可以创建登录页面作为其他页面的跳转点。

让我们来看看 Better Help.

医美行业SEO推广
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每一个图标, 都指向一类解决患者的服务, 不是吗?

通过这种方式,它将其权力传递给这些页面的其余部分。

内部链接也可以防止页面被单独放置。当没有链接到网页时,它被称为孤立页面。你努力工作的页面可能会因此而无人关注。

将相关内容链接在一起,以确保您的所有内容都得到应有的关注。

5:为本地SEO构建列表

本地 SEO 是优化您的页内和页外 SEO 以在特定区域的搜索中排名更高的过程。

远程医疗从业者可以从基于位置的关键字的排名中受益。但是具有物理位置的设施可以受益更多。

当您有实体营业地点时,您可以实施本地列表管理计划以排名更高。

在您的网站上,您的联系信息应包括您的公司名称、地址和电话号码。您还可以在本地目录中列出这些信息,例如 Yelp 或 Zocdoc。(yelp比较大点, Zocdoc, 目前只在美国有)

按摩店SEO推广

如果您的企业信息在每个在线目录中都不相同,Google 就会对在本地搜索中提升您的列表保持警惕,因为这些信息不可靠。

那你该怎么办?

更新您的公司名称、地址和电话号码(简称 NAP),使其在网络上保持一致。这是提升本地 SEO 并获得竞争优势的一种简单且行之有效的方法。

您通常可以直接通过目录站点更新您的信息,或者您可以使用列表管理等工具来更新您的所有信息。

输入您的公司名称以查看需要改进的地方。通过订阅,您可以更新所有NAP信息,而无需访问每个目录。

6:检查您医疗网站的状况

您网站的技术健康状况会对您网站的SEO产生重大影响。如果您的网站代码出现问题,您可能甚至都不知道。

通常,技术站点问题会导致糟糕的现场体验。

如果网站太慢或难以使用,潜在患者可能会离开您的网站。因此,糟糕的技术网站健康状况会对排名产生负面影响。

查看站点的运行状况可以帮助您发现使患者难以使用站点的问题。幸运的是,有许多工具可以帮助您作为网站所有者。

首先检查您的网站是否已在 Google Search Console 上编入索引。如果您的网站根本没有被索引,那么您的任何内容都不会排名。

导航到Google Search Console (GSC) 并单击“立即开始”按钮。

如果未设置,您可以选择这样做。

您可以学习如何在您的网站上设置GSC,但最好让 Web 开发人员处理这部分。不过,一旦设置完成,您就可以访问您网站的核心Web Vitals。

Core Web Vitals 是一系列指标,用于衡量您网站上的因素,例如加载时间。

向下滚动到体验,然后单击“核心网络生命力”。

单击它会引导您进入两个报告,让您了解网站的技术健康状况。打开报告会为您提供您可以改进的网站所有页面的详细列表。

7:使用站点架构改进用户体验

用户体验 (UX) 可能是影响患者是否通过您的网站预约或前往您的竞争对手的因素。

鼓励积极体验的最佳方法之一是使用您的网站架构。

站点架构是您如何构建构成站点的页面的文件夹和层次结构。糟糕的架构会导致人们迷路或找不到他们正在寻找的信息。

干净的网站架构意味着让您所有最重要的页面都易于导航。这也意味着使您的所有页面都可以访问,并且子文件夹的深度不超过 3 个。

这不仅对患者来说是一种很好的做法,对网络爬虫也是如此。搜索引擎具有浏览您的网站以索引其页面的爬虫。如果很难找到它们,他们就不会索引它们。

网络爬虫的带宽有限,人们在网络上浏览医疗信息也是如此。专注于您网站的架构以鼓励积极的用户体验。

我们提到了评论是如何来自患者的信任投票。可以以类似的方式考虑反向链接。

反向链接,也称为外部链接,是从一个网站到另一个网站的链接。这是一个网站让读者知道他们应该查看另一个网站的方式。

外链对SEO很重要

医生是其研究领域的权威来源。新的医学研究或观察是可能获得反向链接的内容片段,就像上面的例子一样。

Better Help 拥有284k 反向链接的健康组合。您可以单击链接到 Better Help 博客的域,看看您的内容是否可以使他们的读者受益。

然后,您可以联系该网站,看看他们是否愿意链接到您的帖子。您可以从这项研究中了解有关有效外展策略的更多信息。

9:为医疗保健业务详细信息添加架构

架构是您可以添加到网站主题的语法,以鼓励在您的网站出现在搜索结果中时显示更多详细信息。正确使用时,结果可能如下所示:

上面的示例是您可以在您的网站上包含代码以使您的页面结果脱颖而出的众多方法之一。以下是医疗保健专业人员可以在其网站上使用结构化数据的多种方式的列表。

您可以使用架构指示并在 Google 上显示的其中一些详细信息包括:

  • 医学专业
  • 医疗程序
  • 医学测试
  • 接受保险/健康计划网络
  • 地点
  • 评论
  • 电话号码

10:跟踪您的结果并保持增长

了解您的 SEO 努力是否得到回报的唯一方法是监控您的结果。谷歌分析和位置跟踪工具可以帮助您实现这一目标。

使用谷歌分析和呼叫跟踪工具

通过与呼叫跟踪工具的集成,Google Analytics 可以跟踪您的活动。通过动态电话号码,呼叫跟踪指标 (CTM) 等软件可以跟踪文本和呼叫。

使用位置跟踪工具

SEO是一种承诺

SEO是一个持续的过程。虽然前期付出了很多努力,但你付出的努力会带来长期的结果。如果采用成熟的策略,这可能需要6 到12 个月。保证值得等待!

在医疗保健等竞争激烈的领域,竭尽全力超越竞争对手是不可商榷的。您不能仅依靠口耳相传或付费广告。

 

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