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作为精明的餐厅老板或经营者，您知道在正确的时间吸引正确顾客的注意力对于增加客流量和提高利润至关重要。

在趋势不断变化的行业中，有效且经济地瞄准特定客户比以往任何时候都更加重要。加入我们，我们将深入研究可帮助您的餐厅在竞争激烈的环境中脱颖而出且无需花费太多的策略！

Google Ads适合餐厅营销策略吗？

毫不夸张地说，餐饮业正处于不断变化的状态。您的餐厅一如既往地面临着相同的基本问题，即接触正在寻找餐饮选择的潜在顾客。

Google Ads 并不是让您所有梦想成真的“灵丹妙药”。不过，面向小型企业的Google Ads可以为您的餐厅的大型营销策略提供宝贵的组成部分。

通过 PPC 营销和 Google Ads，您可以使用 Google Ads 在 Google 搜索结果中排名高于竞争对手。具体来说，您可以使用 5 种 Google Ads 优化思路来降低每次点击费用：

1. 定位您所在地理区域内的餐厅搜索者
2. 对有利可图的关键字和高搜索意图进行出价
3. 修改餐厅广告展示时间
4. 使用广告附加信息来提高您的曝光度
5. 开展再营销活动以提高品牌知名度

由于您的餐厅可能利润微薄，因此您可能会对运行任何付费营销策略感到担忧。餐厅 Google Ads 是吸引潜在客户、打造品牌和扩大在线影响力的最佳方式之一。Google 搜索广告可以有针对性地为您的餐厅业务带来更多本地客流量。

在我们讨论如何让 Google Ads 为您的餐厅服务之前，我认为有必要概述一下 Google Ads 如何帮助您的餐厅满足特定需求并实现您的目标。

Google Ads PPC 如何为餐饮业发挥作用 – 餐馆Google广告投放技巧

作为在烹饪界竞争激烈的餐厅老板，您不断寻求创新的方式来脱颖而出。Google Ads 是全面营销策略的重要组成部分，它提供了一个强大的工具来定位和吸引潜在顾客。

通过利用 Google Ads 的力量，您可以提高餐厅的知名度，吸引更广泛的受众，并最终巩固您在市场中的地位。让我们深入了解 Google Ads 为您餐厅的营销工作带来的价值。

当地餐馆搜索者如何寻找餐厅？

由于成本、管理和期望方面的未知因素，许多餐馆老板放弃了 Google Ads推广。然而，这可能是一个很大的错误，因为正如我们之前提到的，Google 餐厅广告可能正是您的餐厅吸引更多流量并实现业务目标所需的东西。

由于每次有人点击您的餐厅广告时您都会向 Google 付费，因此您需要尽一切努力确保您的广告仅在正确的时间向正确的用户展示并实现您的业务目标。

您在餐厅营销策略上承担了足够的风险，我们希望确保您不会浪费广告支出或错过机会。因此，我们汇总了最重要的Google Ads 提示，以帮助您通过 Google Ads 吸引本地餐厅搜索者。

1. 正确设置您的帐户

为您的餐厅成功推出 Google Ads 广告系列取决于细致的帐户设置。结构良好的帐户是投放有针对性、与潜在顾客产生共鸣的相关广告的基础。

在本节中，我们将探讨正确组织广告组、关键字和广告的重要性，以最大限度地提高广告系列效率并在正确的时间吸引正确的受众，最终增加客流量并提高企业的利润。

选择正确的活动目标

您可以完全掌控如何为您的餐厅设置 Google Ads 广告系列，而成功开展广告系列的第一步就是选择正确的广告系列目标。 

设置 Google Ads 广告系列时，您会发现一系列目标类型，每种类型都专注于一个特定目标。例如，一些目标优先考虑增加餐厅的客流量，而另一些目标则强调增加在线预订或推广外卖和送货服务。通过选择适当的目标，您可以战略性地定位更有可能与您的餐厅互动的潜在客户。

在设置 Google Ads 广告系列时，您可以从主要目标中进行选择。每个目标都旨在促进您业务的不同方面，因此请确保您从一开始就了解您的目标，以使目标与您的目标保持一致： 

• 销售：此活动目标侧重于推动交易，例如在线订单、预订或礼品卡购买。通过瞄准具有更高购买意愿的客户，该活动可以帮助餐馆老板增加收入并提高利润。
• 潜在客户：旨在产生查询，此目标旨在捕获潜在客户信息，例如用于订阅时事通讯或餐饮查询的电子邮件地址。餐厅老板可以利用这些潜在客户建立关系并将潜在客户转化为忠实的顾客。
• 网站流量：此目标旨在增加餐厅网站的访问者数量，潜在客户可以在其中浏览您的菜单、进行预订或发现您的独特卖点。提高网站流量可以直接影响餐厅预订和整体品牌曝光度。
• 产品和品牌考虑：此目标重点关注参与决策过程的客户，展示您餐厅的产品，例如招牌菜肴或独特的用餐体验。该活动帮助餐厅业主从竞争对手中脱颖而出，并将其品牌定位为潜在食客的首选。
• 品牌知名度和影响力：该活动旨在提高知名度和认知度，通过针对可能不主动搜索餐饮选择的用户，让您的餐厅向更广泛的受众展示。这可以帮助餐馆老板吸引新顾客并扩大他们的市场范围。
• 应用程序推广：此目标鼓励用户下载并使用您餐厅的应用程序，从而实现轻松预订、在线订购或忠诚度奖励等功能。通过推动应用程序的采用，餐厅业主可以简化客户体验并培养长期忠诚度。
• 本地商店访问和促销：此活动目标针对特定地理半径内的潜在客户，通过突出促销或本地活动来鼓励他们访问您的餐厅。这可以帮助餐馆老板增加客流量、推动回头客并在社区中建立强大的影响力。

通常，在为您的餐厅设置新的 Google Ads 帐户时，您需要选择“销售”或“本地实体店光顾”目标。如有任何疑问，请随时联系我们的团队；我们很乐意为您提供一些见解！

组织广告系列、广告组、广告和关键字

好的，现在您已经确定了广告系列的目标并选择了目标，您需要开始设置广告系列、广告组、关键字和广告。 

这是为餐厅设置 Google 广告系列最困难的部分之一，因为如果您不正确执行这部分流程，您的整个广告系列可能会失败。 

您在 Google Ads 广告系列中所做的一切都需要专注于将关键字和广告组织到紧密的广告组中。Google 使用此组织来了解您的广告的内容。

如果您的广告组、关键字和广告未正确对齐，您会发现费用显着升高，而转化次数却显着降低。例如，您应该针对不同的举措创建不同的广告组，并在每个广告组中包含独特的关键字和广告，例如： 

• [您所在城市]最好的[餐厅类型]
• [你的城市]最好的汉堡
• [您所在城市]的母亲节特别活动
• 在[您的城市]享用午餐欢乐时光
• 在[您的城市]餐饮

您应该首先考虑您的业务目标来开始构建广告组、关键字和广告。例如，如果您想为“母亲节特价商品”制作一个广告组，那么您可能需要制作一个新的广告组，其中仅包含与您提供的母亲节特价商品相关的关键字和广告文案。然后，您需要将广告设置为仅在母亲节前几周展示，并且您的广告需要指向您网站上仅与母亲节相关的着陆页。 

将广告组、关键字和广告设置为紧密结合的分组将有助于提高广告的相关性，并确保您获得最佳的投资回报率。 

设置一个健康的 Google Ads 帐户涉及很多工作，而这一切都始于您如何围绕广告组、关键字和广告制作每个广告系列。您还需要特别注意您运行的营销活动的类型以及每个营销活动的目标。

考虑雇用PPC 管理服务来帮助您制定营销活动。少量的前期投资将为您带来多年的长期成功！

2. 定位您所在地理区域内的餐厅搜索者

指定广告展示的地理区域可帮助您对餐厅搜索者进行资格预审

营销人员在建立餐厅时犯下的最大错误之一是，Google Ads 没有瞄准正确的受众群体。您需要吸引您所在地理区域内当地餐厅搜索者的流量。

您可以与您的员工联系以确定大多数顾客的出行距离，但您可以放心，大多数食客开车到达您的餐厅不会超过 30-45 分钟。

除非您正在举办大型音乐会或已将自己打造为您所在城市的首选地点，否则人们可能会在他们附近寻找餐厅。如果您在帐户的这方面遇到困难，那么您可以使用AI 工具来帮助管理 Google Ads。ChatGPT 和 Bard 等工具可以帮助您确定应该将广告支出集中在哪些地理区域，然后您可以使用该信息将广告支出集中在合格的顾客身上。

您可以利用此信息，仅根据搜索者的地理区域定位餐厅广告并向其展示。

您选择的范围将决定您的目标，您可以在一周内投放多个广告系列，同时调整每个广告系列的地理定位。以下是如何根据您的目标改进地理定位的一些示例：

• 每周午餐或晚餐人群：一些餐厅通过运行 Google Ads 来提高一天中特定时间的认知度和客流量，取得了巨大成功。如果您想在周三午餐时吸引潜在客户，则应使用 1-2 英里的地理区域。这是因为午餐人群通常会下班步行到您的餐厅，而定位广泛的地理范围只会增加您的广告支出。
• 特殊活动：您可以使用更全面的地理范围来举办音乐会或现场音乐等特殊活动。由于这些都是一次性活动，因此您可以针对整个城市或地区。这是为高调活动创造更多需求的绝佳方式。
• 节日和庆祝活动：通常，人们会寻找最好的餐厅来举办庆祝活动或节日。每年，您都会看到情人节、父亲节、母亲节等节日的需求量很高。这些日期通常在没有广告的情况下会带来大量人流量，但如果您过去在这些节日期间发现参与度有所下降，您的餐厅可以使用 Google 餐厅广告来帮助满足您的业务需求。

从上面的示例可以看出，您应该根据餐厅搜索者的需求使用地理定位来覆盖他们。最棒的是，您可以使用Google Ads 竞价洞察等工具直接从 Google Ads 中查看PPC 报告中的所有数据。

在 Google Ads 中创建不同的广告系列时，请务必设置地理范围设置。限制广告展示的范围将限制营销预算的浪费，同时还将广告展示给更有可能采取行动的人。

3. 对有利可图的关键词和高搜索意图进行竞价

使用 Google 餐馆广告是产生高度针对性流量的好方法，您应该只投放餐厅广告来吸引特定餐厅搜索者的注意力。

在之前的 Google 餐馆广告提示中，我们看到将广告支出集中在餐厅附近的地理区域是改善此营销渠道效果的第一步。同样，您应该只对具有高搜索意图的目标关键字进行出价。

大多数餐馆老板对使用 Google 餐馆广告犹豫不决，因为他们认为需要对“城市”餐馆等高成本关键字进行出价。

然而，事实是，您不应该对过于宽泛的关键字类型进行出价。这些关键词不仅带来了大量的总流量，而且竞争也太激烈，甚至无法使其成为较小营销预算的合理选择。

相反，您应该关注人们在寻找具有您餐厅独有的特定元素的餐厅时会搜索的关键字。以下是您在构建关键字列表时可以使用的一些基本想法：

• “我附近的餐馆”
• “送外卖”
• “特价外卖”
• “[您的城市名称]最好的餐厅
• “特价午餐”
• “适合家庭的餐厅”
• ETC。

例如，温哥华的寿司餐厅可能会选择“温哥华寿司餐厅”、“温哥华最好的寿司”和“芝加哥日本料理”等关键字。

要为您的餐厅成功投放 Google Ads 广告系列，选择正确的关键字至关重要。通过投入时间和精力来识别最相关的关键字，您可以确保您的广告覆盖正确的受众并推动您的业务转化。

当您考虑在 Google Ads 广告系列中使用正确的关键字时，请记住以下几点：

• 您的餐厅名称：这是为了帮助您牢记在心，同时也与 Yelp 等餐厅评论网站的努力作斗争。您会注意到 Yelp 和其他餐厅评论网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中占据主导地位，这意味着您可能会在客户旅程中失去顾客。您可以通过品牌 Google 餐厅广告以较低的成本为您的网站带来合格的流量，而不必在预订阶段错过电子邮件地址等关键信息。
• 早午餐/周日早午餐：早午餐和周日早午餐已成为许多社区的主食。如果您的餐厅提供周日早午餐，那么您可以投放餐厅广告来突出显示此优惠。您可以使用周日早午餐关键字的不同变体，让您的广告出现在 Google 顶部，这可能是推动对此服务需求的好方法。
• 纯素食和特色菜选择：许多食客正在寻找提供特殊菜单项目（例如纯素食和犹太洁食）的餐厅。如果您的餐厅提供这些类型的菜肴，那么您应该制作引人注目的 Google 餐厅广告来吸引这些人群。这些广告应链接到包含更多信息的相关着陆页，或直接转到您的预订工具。
• 现场音乐和娱乐：如果您的餐厅提供现场音乐或其他可能吸引人群的元素，那么您可以在 Google 餐厅广告中展示这些优惠。请务必链接到相关的登陆页面并提供更多信息，以向人们表明您的餐厅是最佳选择。
• 特殊活动和节假日：通常，您的餐厅在节假日和其他特殊活动期间会出现客流量激增。一些节日（例如情人节）提供了超越竞争对手并增加对餐厅需求的绝佳机会。您可以通过在假期前投放有针对性的广告来吸引更多顾客，以引导当地餐厅搜索者访问您的网站或其他内容。

构建餐厅广告的想法是无穷无尽的，在选择用于 Google 餐厅广告出价的关键字时，您应该考虑您的目标受众。

4.修改你的餐厅广告时间表

Google Ads 提供了一项名为“广告投放时间”的强大功能，可帮助您在最佳时间吸引目标受众。借助广告投放时间，您可以有策略地在特定时间或日期展示您的广告，确保潜在客户在最有可能外出就餐或点餐时看到这些广告。

广告排期是提高广告活动效果的秘诀。通过修改广告投放时间，您可以专注于黄金用餐时间或定位特定的用餐时段，例如早餐、午餐或晚餐。这可以确保您的广告具有相关性和吸引力，最终带来更高的点击率和转化率。

以下是您在餐厅 Google Ads 中使用广告投放时间的一些方法： 

• 目标黄金用餐时间：安排您的广告在用餐高峰时段展示，例如午餐（上午 11 点至下午 2 点）和晚餐（下午 5 点至晚上 9 点），以确保潜在客户在最有可能考虑外出就餐或堂食时看到广告。例如，如果您想增加周三午餐的需求，那么您应该只在周三上午 10 点开始投放广告，这样可以确保您的目标受众能够在满足其需求和业务目标的时间看到广告。
• 推广特别优惠：将您的广告时间表与限时优惠、欢乐时光或每日特价相结合，以提高曝光度并吸引寻求独家优惠的客户。例如，通过在周二下午安排广告来宣传“周二买二送一”优惠。
• 特殊活动/娱乐：您可以使用 Google 餐厅广告来提高目标受众对您餐厅即将举办的音乐会或活动的认知度。例如，如果您一个月后将举办一场音乐会，您可以在活动前几周投放广告。这是提高寻找美好时光的餐厅搜索者参与度的好方法。
• 利用季节性机会：修改您的广告时间表以宣传季节性菜肴或活动，例如夏季露台开放或冬季假期菜单。您可以通过强调这些及时的产品来吸引寻求新鲜和令人兴奋的用餐体验的顾客。
• 假期和庆祝活动：如果您想提高知名度并为即将到来的假期吸引更多预订，那么您可以在当天之前投放 Google 餐厅广告。例如，如果您想在情人节使用餐厅广告，您可以在情人节前几周投放广告。请务必将您的广告链接到相关着陆页，并提供更多信息和明确的号召性用语 (CTA) 来预订餐桌。

5.在餐馆广告中使用广告附加信息

Google Ads 广告系列的广告附加信息是强大的工具，可帮助您的餐厅吸引更多本地客流量、增加来电量并与饥饿的顾客建立信任。通过使用附加信息扩展您的广告，广告附加信息可以使您的广告更具吸引力和效果。

精心制作的 Google 广告将针对相关关键字，并且广告文案将具有吸引力。但是，您可以通过正确的广告附加信息使您的餐厅广告更加引人注目。这些信息片段可以提供有关您的餐厅和位置的附加信息，并与您的受众建立信任，以帮助增加流量和电话。

呼叫分机

附加电话信息是可应用于 Google 餐厅广告的最佳广告附加信息之一。这是因为此分机将突出显示您餐厅的电话号码，这可以带来更多呼叫。

在移动设备上查看时，此扩展程序允许潜在客户单击您的电话号码并致电您的员工。大多数餐厅老板都希望增加餐厅的通话量和质量，以提高有价值转化的机会。您可以通过在 Google 餐厅广告中添加附加电话信息来实现此目的。

除了吸引更多来电之外，您还可以在 Google Ads 中设置选项，以使用唯一的电话号码跟踪来自广告的来电。这对于跟踪餐厅广告的效果非常有用，同时使潜在客户比以往更容易联系您的团队！

附加地址信息

附加地址信息可帮助当地餐厅搜索者驾车前往您的餐厅。这是因为此广告附加信息会在广告上显示您的实际地址，并且当在移动设备上显示时，它为人们提供了一种利用 Google 地图获取路线的快捷方式。

除了显示您餐厅的实际地址外，它还可以包括电话号码和呼叫按钮，以便顾客可以快速致电您的企业。

如果您想鼓励顾客光顾您的餐厅，那么您应该在所有广告系列中添加附加地址信息。由于大多数餐厅搜索者都使用移动设备来查找餐厅，因此您可以通过地址和快速联系员工的方法来增加客流量！

审核扩展

卖家评分是一种自动广告附加信息，您可以将其应用到 Google 餐厅广告中。此扩展程序会显示您的“Google 我的商家”的星级评定和多条评论。

Google 要求您的企业至少有 100 条评论以及其他要求，才能在您的 Google 餐厅广告上显示卖家评分。如果您真的想突出餐厅的质量，那么在您的 Google 餐厅广告系列中添加附加评价就不会出错！

附加链接

附加链接是一组可以添加到 Google 餐厅广告中的独特链接。每个链接都会将本地餐厅搜索者引导至您网站上的特定页面。每当有人点击网站链接时，他们就会被引导至一个页面，根据您在广告中提供的信息了解有关您餐厅的更多信息。

附加链接对于任何餐厅广告来说都是一个很好的补充，因为它们为搜索者提供了额外的信息并吸引了特定着陆页的流量。除了提供一种详细了解您的餐厅的方法之外，此扩展程序还允许您跟踪参与度，您甚至可以为移动设备自定义附加链接。

结构化片段

您可以使用结构化摘要扩展来突出显示餐厅的特定方面。这些信息可以为餐厅搜索者在选择用餐地点时提供更多详细信息。

您可以使用结构化摘要来帮助顾客找到有关您的食品和服务的更多信息。您可以在 Google 餐厅广告中使用结构化摘要的几种方法是展示便利设施、食物类型和即将推出的节目。

餐厅运行 Google Ads 需要多少钱？

作为考虑使用 Google Ads 的餐厅老板或经理，了解所涉及的潜在成本以及可能影响预算的因素至关重要。虽然对于应该在 Google Ads 上投入多少钱没有一刀切的答案，但在做出明智的决定时应考虑几个因素。

首先，考虑您的总体营销预算并确定您想要分配给 Google Ads 的部分。这将根据您的企业规模、地点和营销目标而有所不同。至关重要的是要在足够的投资以获得有意义的成果和避免过度支出（避免造成财务压力）之间取得平衡。

接下来，使用 Google 关键字规划器等工具研究您的目标关键字。该工具可提供有关与您的餐厅相关的关键字的搜索量、竞争度和每次点击费用 (CPC) 的宝贵见解。这些数据将帮助您评估特定关键字出价的潜在成本，并帮助您优化广告支出。

另一个需要考虑的方面是您期望的投资回报率 (ROI)。为您的活动设定明确的目标，例如增加预订、增加网站流量或提高品牌知名度。监控点击率 (CTR)、每次转化成本 (CPA) 和转化率等指标，以评估您的广告系列效果。这些指标将帮助您了解所涉及的成本，并确定是否需要进行调整以实现您期望的投资回报率。

通过 Google Ads 实现您的目标！

如果您之前没有听说过 Google Ads，或者对于是否应该在餐厅营销策略中使用搜索广告持观望态度，我建议您查看该解决方案。

请记住，餐厅营销取决于您在餐厅所在地附近吸引合格潜在客户的能力。您可以使用引人入胜的广告文案来讲述您的故事，并添加扩展程序来显示其他信息。

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