电子商务SEO指南2024

每天有数百万用户搜索互联网,但他们不会自己访问每个网站 – 他们需要帮助首先找到最好的网站。 

这就是 SEO 发挥作用的地方。

如果您是电子商务网站所有者,了解搜索引擎优化 (SEO) 的基础知识以及它如何帮助您的业务非常重要。

如果您想在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎上排名靠前,那么您需要了解电子商务 SEO的来龙去脉。尽管有很多文章解释了如何执行此操作,但很难找到一篇详细解释所有内容的文章。

因此,我们决定创建一个全面的指南,涵盖电子商务网站 SEO 的所有内容,从关键词研究到内容创建和优化。 

什么是电子商务SEO

SEO 代表搜索引擎优化。 

电子商务 SEO是提高网站搜索引擎排名的过程,以便更多的人可以找到您的产品和服务。

电子商务 SEO与其他类型网站的 SEO 有点不同。 

这不仅仅是从搜索引擎获取流量的问题。 

您还需要吸引人们购买与其兴趣和需求相关的商品,而不仅仅是吸引他们访问您商店的主页。

电子商务网站的搜索引擎优化还涉及确保客户可以快速轻松地找到您的产品。这意味着您需要优化产品页面和列表,以便它们出现在相关搜索的结果中,并创建一个网站架构,帮助用户浏览您的网站,而不会因不相关的内容而迷失或分心。

电子商务的 SEO考虑两个因素 – 站内 SEO 和站外 SEO。

  • 现场 SEO  是指以搜索引擎识别的方式优化您的网站,例如添加相关关键字、使用结构化数据以及创建高质量内容。
  • 站外搜索引擎优化  是让其他网站链接回您的网站,这有助于搜索引擎了解其重要性。

为什么电子商务网站的SEO很重要?

搜索引擎是在线查找信息最流行、最有效的方式。所有搜索中很大一部分与购物和购买产品或服务有关。 

当有人在 Google 或其他搜索引擎上搜索某个项目时,他们会看到一系列相关结果(也称为自然结果),这些结果根据搜索引擎算法确定的一组条件与他们的查询相匹配。 

然而,电子商务 SEO不仅仅是在 Google 中排名靠前,它还有助于为您的商店带来更多流量,提高品牌知名度,并提高网站的转化率。

这意味着,如果您的企业在搜索引擎结果页面上没有占据显着位置,您就会错过潜在客户。

当您针对 SEO 优化商店时,您可以 –

  • 从 Google 和 Bing 等搜索引擎获得更多自然流量。
  • 通过让更多人点击搜索结果中的产品列表来增加销量。
  • 通过提供高质量的内容并吸引真实客户(而不仅仅是机器人)的积极评价,提高您的品牌在线声誉。
  • 确保通过搜索结果或其他网站上的社交媒体链接访问您网站的用户能够快速轻松地加载页面上的所有内容,从而改善用户体验 (UX)。

电子商务SEO最佳实践

1. 进行关键词研究

关键词研究是电子商务SEO的基础,但它经常被误解和误用。

关键词研究是查找人们用来在线搜索产品和服务的单词和短语的过程。许多人认为关键字研究与为您的网站或博客选择搜索词有关,但它的含义远不止于此。

确定关键词意图

该过程首先确定每个潜在关键字的意图类型。 

这很关键,因为了解某人在输入特定术语时正在寻找什么将帮助您了解他们在登陆您的页面或页面标题时想要阅读什么样的内容。

通过关注以下方面来了解您的目标受众: 

  • 他们在寻找什么? 
  • 他们有什么问题? 
  • 您如何帮助他们找到他们想要的东西?

您可以使用强大但免费的工具(例如Answer The Public)来更好地了解这一点。

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使用 SEO 工具分析搜索趋势

一旦您了解了您的目标受众是谁以及您需要关注的地方,就可以深入研究 Google Keyword Planner 和 Ubersuggest 等关键字研究工具,以找到能够增加流量并产生销售的相关关键字。

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Google 关键字规划师中“白色运动鞋”结果的示例Google 关键字规划师

您需要分析目标受众在在线搜索类似您的产品时使用的术语。您还需要查看哪些术语不再使用得那么频繁,因为它们可能不再与您的业务或行业相关。 

这将帮助您确定哪些关键字最能有效地为您的网站带来流量,同时还有助于确保您使用相关的字词

追踪您的排名

仅仅查找并插入关键字并不能解决问题。 

您需要不断跟踪您的关键字努力如何为改进的Shopify SEO带来回报。您应该始终跟踪页面在搜索引擎中的位置,以便了解哪些页面表现良好,哪些页面表现不佳。 

这样,当您发布新内容或对网站进行更改时,您可以看到这些更改对搜索结果的流量和转化产生的影响。

2.优化您的产品页面

您的电子商务产品页面非常重要,因为潜在客户在做出购买决定之前会看到他们所购买的商品 – 因此这些页面需要针对搜索引擎和用户进行优化!

优化产品页面可以通过使用产品描述、标题、图像替代标签以及与网站上销售的产品相关的更多关键字来帮助提高排名。

优化产品描述

产品描述是电子商务网站最重要的元素之一,因为它们可以帮助客户做出购买决定。 

包含相关的关键字和短语还可以让搜索引擎更好地了解每种产品的含义,从而提高网站的排名。

专注于 –

  • 这个产品有什么作用? 
  • 成分/成分是什么?
  • 它有何特别之处? 
  • 什么样的客户会从这次购买中受益?
  • 如果有的话,如何护理产品(例如洗涤护理)?

目标是创建引人注目且独特的内容,提供有关每种产品的有用信息,而又不会太长或太短。由于产品描述因行业而异,因此没有规定长度,但大多数专家建议至少编写 300 个字

优化产品图像(图像 SEO)

根据 3M 公司的研究,视觉传达信息的速度比文本快 60,000 倍。 23% 的 Google 搜索都是针对图片的。

以下是需要考虑的一些事项,可帮助搜索引擎了解每张图像中发生的情况,以便更好地评估其与搜索查询的相关性 –

  • Shopify 专家建议的产品图片尺寸为 2048 x 2048 像素。
  • 为图片提供带 alt 标签的标题。
  • 在图像文件名中使用正确的关键字。

另请阅读: 谷歌SEO长尾关键词秘籍

添加评论部分

改进产品页面的最有效方法之一是添加评论部分。评论是社会证明的绝佳来源,可以帮助您提高转化率并提高排名。

使用评论和评级的架构标记可以提高内容在搜索引擎中的可见性。架构标记允许您标记页面上的特定元素,以便搜索引擎可以更有效地理解它们并在搜索结果页面 (SERP) 中正确显示它们。

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这样,当有人搜索与您的产品类似的产品时,它们就会出现在搜索结果中。如果用户登陆您的网站并决定不立即购买任何东西,他们可能仍然想阅读其他客户对您产品的评论,然后再做出是否需要的最终决定。

优化元标签

产品页面的元标记应针对 SEO 目的进行优化。这将帮助谷歌了解您的页面的内容并相应地对其进行排名。有许多不同类型的元数据,其中一些包括 –

元标题

元标题标签告诉 Google 每个页面的内容,因此请确保在所有产品中一致地使用它们。但不要使用过多的关键字;保持简短而甜蜜。

以下是有效元标题的最佳实践 –

  • 最好在标题开头包含关键字。
  • 在末尾添加品牌名称。
  • 使用冒号“:”、破折号“—”或竖线“|”分隔关键字。
  • 标题长度不应超过 60-70 个字符。
元描述

您的元描述应该是页面内容的简短而吸引人的摘要。它还应该包括与您的产品或服务相关的关键字以及在这些关键字上排名良好的主要竞争对手。 

描述长度应在 150-160 个字符之间,以吸引用户的注意力。

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3. 确保您的网站用户友好

用户体验是电子商务SEO最重要的部分您网站的用户体验应该易于使用、精简且简单。它还应该使客户能够快速、轻松地进行购买。

因此,确保您的网站易于浏览非常重要。如果客户必须克服重重困难才能完成购买,或者在您的网站上找不到他们想要的东西,那么您的转化率就会受到影响。

为了确保您拥有出色的用户体验,您可以执行以下操作 – 

  • 确保您的网站设计干净整洁。
  • 导航栏应该始终可见(并且不隐藏在其他元素后面)。这使访问者可以更轻松地在您的网站上找到他们想要的内容,而无需自己进行任何挖掘。
  • 描述产品时使用清晰的措辞,以便客户可以轻松了解他们所购买的产品。

4.使用长尾关键词

长尾关键词比短尾关键词更具体、更有针对性。

这些是包含 2 个或更多单词的短语的关键字。例如,“女装”是长尾关键词,而“服装”是短尾关键词。

如果您要销售产品,则需要使用长尾关键字。这是因为它们更加具体和有针对性。您的目标越明确,有人搜索您的产品的可能性就越大。

人们更有可能搜索特定的、高度相关的关键词,而不是一般的关键词。例如,如果您销售“狗粮”,您可能需要使用关键字“优质狗粮”而不仅仅是“狗粮”。

在标题、描述和标签中使用长尾关键字,因为这些是人们在网上搜索内容时首先看到的内容。但是,不要过度使用它。

长尾关键词将为您的电子商务网站提供比短尾关键词更高的搜索量和更好的排名潜力。 

其原因是,与竞争较短短语的网站数量相比,竞争相同长尾关键字的网站通常较少。

5.优化网站的URL结构

URL 结构是许多电子商务网站可能忽视的内容。 

对于那些刚刚开始并且还没有机会完全掌握 SEO 各个方面的人来说尤其如此。

如果您使用的 URL 结构难以阅读或理解,那么它可能会对您的搜索引擎可见性以及用户体验产生负面影响。

以下是不该做的事情的示例 –

www.example.com/blackshoes_12347823981237636190107363

相反,你可以尝试 –

www.example.com/in/women/shoes/black-shoes-1234 

以下是为您的电子商务网站构建简单而有效的 URL 结构的一些技巧 –

  • 使用简单的描述性词语。
  • 使用具有通用顶级域名 (gTLD) 的国家/地区特定域名或子目录。
  • 使用用连字符分隔的关键字。
  • 避免使用长且难以辨认的 ID 号码。
  • 避免使用下划线。
  • 避免使用“the”、“and”、“of”和“a”等停用词。

您可以参阅 Google 有关URL 结构的详细文档以获得更多帮助。

6. 使用模式标记

架构(或结构化数据)是您提供有关您的网站及其内容的附加上下文的一种方式。人们可以在 SERP 中看到它们,它们可以帮助 Google 了解您网站上的内容。

当您使用架构标记时,它会生成丰富的片段。

例如,如果您有一个带有标题、价格和描述的产品页面,则必须使用专用架构让搜索引擎知道这是一个带有特定产品名称、价格和描述的产品页面。 

这可以帮助用户获得有关产品的更多信息,而无需点击进入另一个页面。

这是向 Google 提供有关您的电子商务网站的更多信息的好方法,这可以帮助搜索引擎优化,也可以帮助用户更好地找到他们正在寻找的内容。

目前有许多不同类型的模式可用,但对于电子商务网站来说最重要的是 –

  • 产品架构
  • 产品可用性架构
  • 价格图式
  • 审查架构
  • 视频架构

7. 避免重复页面

重复页面是电子商务 SEO中的一大禁忌。 

重复的页面不仅会让您的网站看起来不专业,还会对您的搜索引擎排名产生负面影响。谷歌对内容重复的网站进行惩罚,因为它认为这些网站试图欺骗搜索引擎,使其排名更高。

当您的网站上同一页面有多个版本,或者同一内容(例如图像或视频)有多个版本且托管在不同的 URL 上时,就会出现重复内容。重复内容通常是由于没有为旧 URL 设置正确的 301 重定向或网站上存在内部链接问题而导致的。

为了避免这个问题 –

  • 确保每段内容都有其唯一的网址,这样它就不会被 Google 的重复内容过滤器标记。 
  • 另外,请确保所有旧 URL 均已正确重定向。

8.优化网站和页面速度

速度是电子商务的必要条件。

查看这些统计数据,以更好地了解 Shopify 商店页面速度的重要性 –

  • 0-4 秒加载时间是实现更高转化率的理想范围
  • 页面加载时间的前 5 秒对转化率的影响最大
  • 加载速度在 0-5 秒之间时,每增加一秒,转化率就会下降约 4.42%
  • 加载速度在 0-9 秒之间,每增加一秒,转化率就会下降约 2.11%

多年来,谷歌一直大力倡导网站速度,并明确表示将页面速度视为排名信号。

有很多方法可以提高网站的性能 –

  • 压缩和优化图像。
  • 选择快速响应的 Shopify 主题。
  • 仅使用一张高质量的英雄图像。
  • 延迟加载图像。
  • 修复损坏的链接。
  • 使用更少的社交媒体小部件。
  • 限制重定向和 HTTP 请求。
  • 定期分析网页性能。

您可以使用 Google 的免费工具PageSpeed Insights测试您网站的性能,该工具将为您提供有关如何提高网站速度的建议。它还会向您显示有关页面根据某些条件(例如减少重定向、优化图像大小等)优化程度的报告。

另请阅读:优秀网站的10个特征

9. 认识到内容为王

您可能认为内容对于电子商务网站来说并不像对于其他类型的网站那么重要,因为人们只想快速购物和结账。 

但这与事实相差甚远! 

人们在网上购物是因为他们想要便利,但他们也希望在购买之前获得有关产品的优质信息。

如果您在竞争激烈的市场中销售并希望从竞争对手中脱颖而出,则尤其如此。

通过内容创建来增加流量的最佳方法是通过关键字研究和分析。例如,如果您在线销售电子产品,那么您需要创建有针对性的博客文章,介绍如何使用电子设备或不同的小工具如何在家庭办公环境中协同工作。

您在网站上发布的相关内容越多,与您的行业或所提供的产品/服务相关的特定关键字的排名就越好。这意味着更多的人将通过 Google 和 Bing 等搜索引擎访问您的网站,这将为您带来更多销售额!

您可以尝试并发布最适合您品牌的不同形式的内容,例如 –

  • 博客
  • 造型书
  • 常见问题解答
  • 词汇表页面
  • 用户生成内容 (UGC)
  • 感言 
  • 网络研讨会 

要了解有关在Shopify 营销中使用内容的更多信息,请联系我们。 

10.添加站点地图

站点地图是网站上所有页面的列表,包括它们出现的顺序。

优化良好的站点地图可以帮助 Google 更快、更高效地抓取您的网站。它还允许谷歌知道哪些页面对用户来说很重要,因为它们链接到网站上的其他页面。这意味着它将更快地被索引,并且您会看到自然流量的增加。

拥有站点地图也是跟踪网站上定期更新哪些内容以及需要注意哪些内容的好方法。这有助于确保您的网站始终拥有最新信息。

11. 移动优化

移动优化是目前电子商务搜索引擎优化中最重要的领域之一。

您的网站需要针对移动设备进行优化,因为这是许多客户开始搜索过程的地方,尤其是随着智能手机和平板电脑作为主要互联网使用设备长大的年轻一代。 

超过 50%的在线流量是由移动设备产生的。由于智能手机和平板电脑的使用不断增加,谷歌已将提供适合移动设备的搜索结果作为首要任务。

那么如何针对移动设备优化您的网站呢?

  • 首先,确保您的网站可以在移动设备上快速加载。加载缓慢的网站可能会让用户感到沮丧,并可能导致他们在看到您所提供的产品之前就离开您的网站。
  • 其次,确保您的响应式设计适应所使用设备的屏幕尺寸,以便您的内容无需缩放或滚动即可轻松阅读。
  • 第三,确保您的网站在所有主要浏览器和操作系统(iOS、Android 等)上都能正常运行。

 

总结

目标很简单——就是在 Google 和 Bing 等搜索引擎上被发现。

你怎么做到这一点? 

使用上述各种经过考验的策略和战术。

最后,大多数电子商务 SEO最佳实践都可以归结为以下几点 – 进行研究、优化元数据和网站结构、创建高价值内容并获得高质量的 CMS。

最终,即使您尝试针对特定关键字对其进行排名,您仍然需要关注商店的转化率和流量。此外,您还需要监控自然流量、搜索量(短尾和长尾)和 SERP 功能(例如广告数量),以了解您的努力是否得到回报。 

但请记住,电子商务SEO是一场马拉松,而不是短跑—需要时间和持续的努力才能取得强劲成果。