温哥华Google PPC广告推广 - 常见的PPC广告问题

温哥华Google PPC广告推广 - 常见的PPC广告问题

温哥华Google PPC广告推广 – 常见的PPC广告问题

如果您的Google PPC(按点击付费)广告没有按照您的预期发展,您可能需要对 PPC 管理进行一些更改。即使是一个小错误或疏忽也可能会限制您的表现,因此您可能需要停下来,找出问题并加以解决。但你从哪儿开始呢?

在管理 PPC 活动时,您可能会犯很多错误,即使是最小的错误也会对您的广告效果产生重大影响。了解这些错误是什么很重要,可以帮助您了解如何更有效地管理 PPC 活动以获得最佳性能。

不过,PPC 活动不一定要吓人!让我们讨论什么是 PPC,它是如何工作的,哪些错误可能会影响您的广告效果,以及如何更有效地管理 PPC 活动。

什么是 PPC?列治文SEO广告

PPC 或按点击付费,是一种数字营销渠道,用于处理搜索引擎上的在线广告。这包括在 Google 和 Bing 等平台上放置和管理广告。这些广告出现在自然搜索结果上方的搜索结果页面 (SERP) 上。

顾名思义,使用 PPC 广告,您只需在有人点击您的广告时付费。但是,您支付的金额可能因几个因素而异,这些因素由每次进行搜索时发生的拍卖决定。

PPC 拍卖如何运作? Vancouver PPC Optimization

PPC 拍卖使用搜索引擎算法自动发生。如果您考虑以下 6 件事开始 PPC 拍卖,它可以帮助您充分利用您的广告:

  • 广告的资格
  • 广告与搜索的相关性
  • 广告和着陆页的质量
  • 企业设定的总预算
  • 参赛水平
  • 企业设置的 CPC(每次点击费用)预算

一般来说,您的广告越相关且质量越高,如果您有足够的预算来对抗竞争,您赢得拍卖的可能性就越大。为了避免 PPC 管理中的错误,最好考虑以上几点,并在开始时考虑到计划和预算。

影响您的 PPC 广告表现的几个错误: 加拿大Google广告

如果您知道如何有效地管理您的 PPC 活动,PPC 可以成为营销您的业务和吸引新客户的有利可图的方式。无论您的预算或公司有多大;如果您避免常见错误,您的广告系列仍然可以取得成功。

但是企业在 PPC 管理中最常见的错误是什么?你如何修复它们?

1. 开始没有目标

您可能犯的第一个错误甚至在您开始设置广告之前就已经发生了。在做任何事情之前,您需要明确定义广告的目标。

如果不知道成功是什么样子,就很难管理您的 PPC 活动并判断其表现。

为了避免犯这个错误,您需要了解您的 PPC 性能将如何支持您更广泛的目标。考虑以下3件事:

  • 您的业​​务目标
  • 您的营销目标
  • 您的 PPC 广告如何帮助实现这些其他目标

然后,您需要细化并根据转化、访问、展示或其他关键指标的目标来定义它的样子。这将使您清楚地了解成功的广告对您的企业来说是什么样的,以及您需要做什么才能达到目标。

2. 定位错误

当您计划 PPC 广告时,您需要清楚地了解您的广告系列的目标对象是谁。如果您定位到错误的群体或类型的人,您的广告就不太可能引起共鸣或从它所覆盖的受众中引起您需要的响应。

为避免犯此错误,您需要在设置广告之前进行适量的消费者研究。您可以首先使用您企业的分析和角色数据来构建您的客户档案。

在这项研究中,您还应该考虑目标消费者在购买过程中所处的位置。错误定位或不定位漏斗的其他部分也是会限制您的 PPC 性能的错误。忽略漏斗的其余部分会在桌面上留下很多机会。

3. 预算错误

在 PPC 管理方面,一些最常见的错误是通过没有足够的预算来花费或花费太多来错误处理您的预算。那是因为知道在您的广告上花多少钱可能是 PPC 营销人员面临的最大挑战。

为避免广告预算出错,请遵循以下提示:

  • 减少预算:不要害怕削减效果不佳的广告和活动的预算。您应该始终寻找在广告组级别或广告级别减少浪费的方法,以便您可以在其他地方使用资金。
  • 重新分配预算:如果您确实找到了削减预算的方法,请尝试将其重新分配给正在执行或更有可能执行的其他广告或广告组。这应该有助于改善您的整体指标并减少浪费的支出。
  • 增加预算和出价上限:如果您的企业有可能在 PPC 上进行更多投资,请增加您在过去表现良好的领域的支出。使用您的分析来确定您的帐户最有潜力的地方。

您将需要继续做这三件事,作为您正在进行的 PPC 管理的一部分。

4. 选择错误的关键字

在急于设置广告并查看其优势时,很容易忽略关键字的重要性。但是人们只会使用关键字(即搜索词组)找到您并看到您的广告。

当搜索发生时,人们正在寻找答案和信息,因此为了获得最佳结果,您的广告需要与搜索词足够相关。最好避免您定位的关键字过于宽泛,因为这可能会变得昂贵且无效。同样,定位太小众的关键字会限制您覆盖的人数。

为避免犯此错误,请确保先进行关键字研究。这将帮助您确定最适合您的目的和受众的关键字。您可以使用关键字研究和广告工具(例如我们的关键字差距工具来执行此操作。

请记住,您为 PPC 广告选择的关键字应该足够具体以覆盖合适的人,但足够广泛以覆盖足够广泛的受众。

选择正确的关键字

我们可用的工具可以识别竞争最低但潜力最大的关键词。平台中有两个关键字工具可以帮助您做到这一点。

然后,该工具将根据您最初提供的字词生成可能适合您的广告系列的关键字列表。它可以帮助您通过相关问题、竞争密度水平、搜索量、平均每次点击费用等更深入地了解每个关键字。您甚至可以向数据添加过滤器,以便快速轻松地获取所需信息。

此外,您可以将您从结果中识别出的任何关键字以及相关数据导出到电子表格中,以便于访问。将关键字魔术工具中的关键字添加到关键字管理器也很有用。这允许您随时间跟踪指标以及将列表导出到其他工具。