时尚电子商务网站如何产生流量 – 温哥华网站制作

时尚电子商务网站如何产生流量 – 温哥华网站制作

时尚电子商务网站如何产生流量 – 温哥华网站制作

时尚电子商务网站如何产生流量 – 温哥华网站制作: 原因听起来很明显-在基于在线的业务中,任何转换都始于对网站的访问。但是,域名在线性能的某些方面通常被忽略。

如果您不仅仅依赖访问次数,与流量相关的指标可以帮助您揭示公司在市场中的地位,其营销策略以及可能的合作伙伴关系。有了这些信息,您就可以得出结论,为广告系列选择哪个方向。

通过访问整体流量,以及从研究的网页或相同目的的子域访问支付服务作为目标站点的百分比,您可以大致了解电子商务的转换。

因此,如果您希望从竞争情报中获得见解并优化营销策略,则流量分析至关重要。

美国的时尚电子商务:第一眼

我们首先得出2018年6月至2019年5月美国130个时尚时尚电子商务网站每月平均产生的流量,以了解该地区整个行业的典型季节性高峰。流量最明显的增长是在11月,也是最明显的增长-黑色星期五在时尚电子零售商以及一些圣诞节初期的购物中发挥了作用。季节的变化在9月帮助了在线商店,并在3月吸引了一些额外的访客。

品牌与非品牌

除了所研究网站的总体流量之外,我们还研究了其品牌/非品牌流量细分,流量来源份额和关键用户参与度指标。

我们的研究表明,用户在6月份并不专注于特定品牌-无论是由于夏季促销的开始,还是因为急于寻找适合度假的东西,无品牌查询在有机搜索中普遍存在。对于在网上寻找特定品牌的最坚定的客户来说,4月似乎是旺季。但是,总的来说,四月并不是最“搜索”的月份,正如流量来源所占的比例所示。

流量来源

在指定时间段内特定流量来源的份额可以揭示时尚电子数字营销策略。可能恰好是广告商在付费媒体上投入最大金额并随后获得最高覆盖率或优化广告系列的方式,从而获得了最高的点击率。

乍一看,您将无法分辨是什么原因导致了流量水平的上升或下降。在这种情况下,我们建议您继续通过Advertising Research进行竞争对手分析。如果您需要了解哪些社交媒体和引荐网站吸引了大部分流量到竞争对手的域,请参阅“ 流量来源”报告中的相应选项卡。

用户参与度指标(跳出​​率,每次访问的页面数和平均网站停留时间)揭示了吸引流量的质量。在11月,客户在每个站点上花费10分钟12秒的记录,每个会话平均访问7页以上。此外,跳出率未超过平均值。

从流量来看,2月可能看起来是淡季,但在分析期间,其质量极高,跳出率最低,每次访问的页面数最多。

如上所述,这些是时尚电子商务网站,在美国获得的访问量最多。信息图表中显示的数字是四舍五入的,并且是每个域从2018年6月至2019年5月估计的每月流量的总和。

继续阅读以了解对移动设友好是否仍然至关重要,时尚电子商务网站所依赖的流量来源以及他们如何处理页面上的用户参与度,或者直接进行  梅西百货和维多利亚秘密的营销策略审查。

移动优先,桌面第二

时尚电子商务网站也不例外,谷歌的“移动优先”原则。平均而言,被分析网站的年度流量中有68.54%来自移动设备。对于像彩虹商店这样的公司来说,这个数字上升了93%,这些公司的服装是针对青少​​年和年轻女性的。

美国时尚电子零售商不应将移动作为其营销策略的第二要务。但是,忽略台式机用户意味着与广大客户交流,他们的客户旅程可能比从固定设备进行首次网站访问时的一键式购买要长得多。

在某些情况下,我们观察到台式机相对于移动设备的偏好(即查看grailed.com收到的台式机流量),原因可能在于品牌对特定受众群体的定位和定位。作为营销人员,这样的事例对于您来说也应该是一个清晰的信号,可以更深入地研究公司的在线策略-一定是导致这种非典型故障的媒体平台的选择。

粗略地说,购物者占美国时尚零售商产生的流量的57%。与其他国家相比,该国家的个人份额相对较小,但也不容忽视。对于营销团队而言,这意味着调整其网站并优化策略,以满足其在美国以外最大市场的需求。或者,如果他们的客户主要集中在国内,则意味着将本地化预算用于更为紧急的成本。

在一个竞争激烈的环境中,正如一个时尚的电子商务网站所处理的那样,了解流量来源对于​​优化营销手段至关重要。在下面,您将看到每个营销渠道上的解释数据。如果您对每个流量来源的领导者如何取得突破感到好奇。

在美国,在线时装商店通过直接访问产生了将近一半(48.45%)的流量,这意味着用户准确地知道了要在搜索栏中键入的域名。如果您想知道这些访客是初次访问者还是回头客,请比较特定网站的访问次数和唯一身份访问次数。您将获得每种具体情况的实际信息。通常,高水平的独特直接流量可以代表强大的品牌知名度,而经常性的直接访问则可以说明客户的忠诚度或客户的行程时间。

搜索流量在流量来源列表中排名第二;该指标包括品牌查询和非品牌查询。品牌有机点击量的优势是品牌知名度的另一个指标,而非品牌访问的成功则可以看作是有效的SEO策略的标志。鉴于美国当前的数字化格局,时尚品牌和聚合商希望通过结合品牌策略来获得最大的搜索结果-指公司的基本商品和非品牌选项。

引荐流量分析揭示了哪些外部网站(引荐域)提供了到所研究域的反向链接。我们在研究中走得更远,为您提供了可理解类别的网站,这些网站吸引了最多的时尚电子零售商流量。

这些统计信息使您清楚地知道,您可以通过引荐网站的知识发现哪些见解。通常,反向链接是域之间某种形式的联合营销或业务联系的标志。在上面的列表中,推荐流量的9.8%必须特别来自联盟计划。

我们要提到的另一个重要点,不仅是直接相关的出版物都创建了高质量的反向链接配置文件。对于时尚电子商务,电视节目和节目被证明是一个足智多谋的类别。原因可能在于时尚品牌和电视特许经营权之间的合作,与休闲领域的关系,或者对电视连续剧的兴趣不断增长。推荐网站为您提供了在哪里搜索更多详细信息的提示-进一步的行动和解释是您分析师的工作。

付费来源几乎不构成总流量的5%;对于有抱负的时尚电子商务所有者或营销商来说,这意味着两件事。首先,您不应该仅仅依靠广告,而期望它通过一千次点击来解决您的所有问题。其次,可能的情况是,您可以弥补竞争对手缺乏付费流量的缺口。对此问题进行更彻底的研究,在短时间内测试广告展示位置,然后确定它们是否对您有用。

至于社交流量,如果我们以绝对数字表示,则在总流量中所占的份额最小。但是,社交网络具有不同的目的-不仅吸引大量流量,而且吸引高质量的流量。诸如Facebook,Reddit和YouTube之类的平台的功能使营销人员可以根据人口统计,喜好和兴趣来定位个人,这使营销人员可以接触最有可能参与并购买其商品的受众。对于旨在优化成本的企业而言,扎实的社交媒体形象是必不可少的。着重于一些具有最大流量潜力的社交网络。

数据表明,Facebook是美国最受欢迎的社交平台,其  时尚电子商务网站的绝大多数流量都来自其领域,无论是台式机还是移动设备。Reddit,YouTube和Pinterest的受欢迎程度在9%至19%之间。有了这些统计数据,我们可以说在这几个平台上部署您的社交媒体营销策略可能会导致流量增加和品牌知名度提高。

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11月 28, 2022

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