SEO最成功的文章剖析 – 北美SEO公司

内容营销调查，70% 的营销人员通过流量来衡量他们的内容绩效，38% 的人通过社交分享来衡量，31% 的人通过反向链接来衡量他们的内容表现。因此，找出哪些内容特征可以帮助增加浏览量并使博客文章更易于分享和链接肯定会很有趣。

当然，文案的表现首先取决于其原创性和相关性，但字数、标题、结构和视觉效果等因素肯定会发挥作用。

使用我们的数据 ——并在营销好奇心的指导下——我们分析了我们从域中挑选的 1,200,000 多篇文章的访问、反向链接和社交分享，博客部分有 30,000 到 500,000 次会话。我们试图建立指标与不同文本元素和特征之间的相关性。具体来说，这些是：

• 长度（即字数）
• 标题（包括标题类型和H1长度）
• 结构（包括标题深度和列表存在）
• 视觉内容（包括图像和视频存在）

我们很高兴在下面展示这项研究的结果，并希望它能帮助您改进自己的博客。

本研究是作为《2020 年全球内容营销状况报告》的一部分进行的。该报告旨在让内容营销人员探索最佳行业实践并增强他们的营销策略。

研究的主要发现 – 温哥华网页设计公司

• Longreads（7,000 字以上的文章）在内容性能方面绝对领先，因为它们带来的流量几乎是平均长度（900-1,200 字）文章的 4 倍。
• 超过一半的结构复杂（h2+h3+h4）的帖子在流量和参与度方面表现出色。44% 结构简单（h2+h3）的帖子也表现出色。39% 完全没有结构的文本（没有 h2）在流量和参与度方面表现不佳。
• 每 500 个纯文本单词包含至少一个列表的帖子比没有列表的帖子多出 70% 的流量。
• 10 到 13 个字的标题比较短的标题（<7 个字）带来两倍的流量和 1.5 倍的份额。
• 包含至少一张图片的帖子获得的流量是仅包含文本的帖子的两倍。这些还获得了 30% 以上的份额和 25% 以上的反向链接。

内容长度

一个2019的研究，从研究人员在丹麦技术大学建议，由于呈现给公众的信息量，我们的全球集体的注意力正在缩小。然而，与此同时，平均帖子长度在 2014 年至 2018 年间增加了约 42%，从 800 字增加到 1,151 字。

关键要点：7,000 字以上的文章比平均长度（900-1,200 字）的文章带来的流量高出近 4 倍，份额高出 43%。同时，与平均长度的文章（900-1,200 字）相比，短文（300-900 字）获得的流量减少 21%，反向链接减少 75%。

关键要点：300 到 900 字之间的文章中只有不到一半被分享，而 7,000 字以上的文章中有 80% 以上被分享。

尽管长篇内容显然是这里的“赢家”，但重要的是要明白，仅仅撰写较长的文章并不能保证成功——也不会自动为您带来更多流量。

事实上，长篇阅读可能表现更好，因为它们为用户提供了有关该主题的深入信息——而不仅仅是因为它们包含更多的单词。创建副本时，您应该牢记这一点。专注于成功内容的核心元素——例如独特且引人入胜的文本、强大的研究和相关信息——而不是仅仅关注它的长度。

这也与您的用户正在寻找的内容有关。如果你的听众只想要一个特定问题的简短答案，那么 20 分钟的批量阅读只会让他们失望。在这种情况下，较短的文章可能更有益，因此请确保在开始写作之前分析用户意图并了解受众的需求。

头条新闻 – 加拿大跨境电商服务商

标题是文章最重要的元素之一，充当内容的窗口。读者在决定是否打开文章时使用这个标题。

您可以采用多种不同的方法——但哪些方法往往表现良好？

标题类型

有多种方法可以为博客文章找到正确的标题：您可以选择网络上常见的问题，或者提供解决特定问题的指南。

在我们的研究过程中，我们试图找出哪些标题可以帮助您获得最多的浏览量、反向链接和分享量。

关键要点：列表的流量比其他类型的文章多 80%。

对 Listicles 的兴趣基于三个关键特征，据《纽约客》报道，这些特征使它们对我们的大脑如此着迷：

• 此类标题在内容流中脱颖而出，因为它们通常包含数字。
• 该主题被放置在一个类别或分类系统中。
• 这些信息看起来值得信赖且组织良好。

总之，这些因素以一种可靠且易于消化的方式迎合了我们对数据饥渴的头脑。

Listicles 紧随其后的是指南和操作方法文章，与其他类型的文章相比，流量增加了 38%。这些类型的标题为读者提供了学习一些东西的机会，并证明他们的问题的解决方案可能只需点击一下即可。

如果您想查看哪种内容格式对您的目标最有效，您可以使用ImpactHero 工具。它允许您使用七个性能指标按类型和长度比较内容的性能。

H1长度 – 温哥华搜索引擎优化服务商

除了引人入胜之外，您的标题还应该让您的观众快速了解您的副本的精髓。理论上，搜索引擎也是如此。唯一的问题是空间非常宝贵，所以你需要想出一个诱人的钩子。

为了更好地了解理想的 H1 长度可能是多少，我们查阅了数据以确定关键模式和趋势。

关键要点：10 到 13 个字的标题比较短的标题（<7 个字）带来两倍的流量和 1.5 倍的份额。

较长的标题可以提供有关副本内容的更多信息。这很重要，好像标题和内容之间没有关系，谷歌可能会认为内容质量低劣。这可能解释了为什么超过 10 个单词的 H1 标题表现更好（尽管这不一定适用于所有受众和内容类型）。

不过，这不仅仅是关于长度。在创建 H1 标题时，请确保您仍然专注于构成好标题的核心要素，例如：

• 使其独特而全面。
• 使用数字或疑问词。
• 描述正文中讨论的内容。
• 确保它在页面上脱颖而出。
• 解决用户意图。

在股票方面，Backlinko 2019 年的一项研究揭示了类似的趋势。较长的标题会获得更多的社交分享，非常长的标题（14-17 个字）比短标题的分享率高 76.7%。

结构

在标题之后，我们分析了副本的结构——即它的标题深度（H2、H3 和 H4 标签的存在）以及列表的存在。此信息可为您提供有关如何布置文本以潜在增加参与度和流量的一些想法。

分析航向深度

首先，我们查看了数据集中文章中 H2、H3 和 H4 标签的存在：

关键要点：具有复杂结构（H2+H3+H4）的帖子中有一半以上是高性能的。

从上面的数据我们可以看出，三级文本结构（H2、H3和H4）足以将任何文章（甚至更长的文章）分解成有意义的片段，并提高其可读性和视觉吸引力。

事实上，这种方法是谷歌自己推荐的，它建议不要将大块文本压缩到一个页面上，“没有段落、副标题或布局分离”。John Mueller在 2019 年 12 月对此进行了扩展，指出标题标签有助于谷歌更好地理解文本的内容，并更好地将其作为用户搜索查询的潜在解决方案。

因此，确保您的内容结构正确至关重要。正确使用 H2、H3 和 H4 标签使您能够将您的内容分割成合乎逻辑、易于理解的部分，将注意力转移到相关的用户问题上，并突出显示文本中最重要的想法。

列表的使用

我们研究的下一个特征是列表（<ul> 和 <ol> 标签）的存在、它们在一段内容中的分布以及出现的流行趋势和模式。

关键要点：每 500 个纯文本单词包含至少一个列表的帖子比没有列表的文章获得的流量高 70%。 

正如我们已经提到的，人脑喜欢列表。在一项著名的研究中，著名的神经科学家 Walter Kintsch 发现人们以列表格式处理信息比处理大量文本和数据要容易得多。

不出所料，这些发现也适用于您的内容。列表与大多数读者的短暂注意力兼容，并建议他们可以通过一定数量的步骤获得问题的解决方案。

使用 <ul> 标签也有助于优化搜索引擎的内容。根据内容营销协会的说法，这种方法可以帮助搜索抓取工具更轻松地识别列表项，并且当与适当的标题结构一起应用时，使您的内容有资格使用 Google 的精选摘要。

视觉内容

在分析了如此多的文本特征和趋势之后，我们还决定扩大我们的研究范围以包括视觉效果。如下所示，图像和视频在读者如何感知和响应内容方面发挥着重要作用。

图像的使用

首先，我们查看了图片在内容中的使用：

关键要点：只有一张图片的帖子获得的流量是仅包含文本的帖子的两倍。这些还获得了 30% 以上的份额和 25% 以上的反向链接。 

虽然经常被忽视，但图像是一个重要的内容元素。在基本层面上，人类通常是视觉动物，图像的使用可以——如上述数据所示——使内容对读者更具吸引力。

图像可以帮助您增强和澄清您的信息，使您的内容更令人难忘，并保持短暂的注意力。重要的是，图像还可以重新用于各种媒体类型，让您可以针对不同的平台和受众定制图形。

还有显着的 SEO 优势，具有在图像搜索中排名的潜力，以及利用视觉搜索等新兴技术的可能性。

视频的使用

图像并不是我们看到的唯一视觉效果；我们还想看看视频是否值得投资。

关键要点：与至少包含一个视频的帖子相比，不包含视频的帖子获得的流量减少 92%，分享量减少 24%。 

近年来，视频在内容中的使用持续增长。根据动画工作室 Wyzowl 的数据，到 2021 年，86% 的企业将视频用作营销工具，而 2016 年这一比例仅为 61%。如果您还考虑思科的预测，即来自视频的互联网流量将占全球消费者互联网的82% 2021 年的流量，可以说视频是内容营销的未来。

这并不奇怪，因为视频是一种非常有用且灵活的工具。首先，它非常适合跨渠道分发，让您可以在各种平台上共享您的视频。您还可以使用它来满足不同的用户需求，例如“操作方法”视频、专家或影响者的采访或产品演示。事实上，视频对于转换潜在客户尤其重要，超过一半的消费者使用该媒体来影响他们的购买决策。

在搜索引擎优化方面，在帖子中使用视频也可以增加参与度，从而大大增加在页面上花费的时间。如果您在自己的网站（而不是 YouTube 或 Vimeo）上托管视频，您还可能会吸引大量有价值的反向链接。

研究方法论

我们挑选了 1,200,000 篇发表在博客上的文章，这些博客的会话数在 30,000 到 500,000 之间。我们还丢弃了 2020 年 6 月之后发表的文章。

在评估每篇文章的表现时，我们查看了流量（平均唯一网页浏览量）、社交媒体上的参与度（Twitter + Facebook）和反向链接。我们对这些指标进行平均，将所有文章分为高性能 (20%)、平均性能 (60%) 和低性能 (20%) 的文章。

然后，我们尝试为内容的最常见特征建立参考值，具体而言：

• 长度;
• 标题类型（操作方法、列表、问题、指南/研究等）；
• H1长度；
• 航向深度（H2、H3、H4）；
• 列表存在；
• 形象存在；
• 视频存在。