谷歌搜索引擎更新2021年11月

谷歌搜索引擎更新2021年11月

谷歌搜索引擎更新2021年11月

在大约四个月没有任何核心更新后,谷歌于2021 年 11 月 17 日宣布了2021 年 11 月的广泛核心算法更新:

谷歌搜索引擎算法更新2021年11月

虽然谷歌本身确认,像往常一样,我们应该在一两周内完全推出更新,但我们已经可以得出一些初步结论并开始评估更新的后果。

2021 年 11 月核心更新:最初的影响

算法更新的第一天 11 月 17 日完全变红了。 

我们看到波动率出现了显着的飙升(Sensor 的平均波动率为 9 分(满分 10 分)),但似乎并没有持续很长时间。更新仅两天后,整体 SERP 波动量表看起来平静,就好像风暴从未发生过一样。

我们在7 月的上一次更新中看到了类似的画面,但这一次,恢复“正常”的速度更快。 

我们无法确定这是否意味着 Google 的更新功能越来越弱,或者我们现在处于暴风雨前的平静状态。阅读我们最新的文章,其中分析和量化了过去三年中所有广泛的核心算法更新,并试图解决这些问题。 

2021 年 11 月的核心更新有多不稳定? 多伦多google服务商

总体而言,11 月的更新导致波动性高于 7 月的更新:

  • 桌面 SERP 的波动性增加了 12%; 
  • 在 11 月更新期间,移动 SERP 的波动性增加了 23%。 

如果您没有在桌面上看到广泛的波动,那么移动转移的趋势很大,因此请务必检查您的移动排名。

在行业层面,11 月的更新看起来也更加不稳定。在分析的 17 个垂直行业中,与 7 月相比,在本月的更新中,有 16 个显示出更高的波动性。总体而言,11 月份各行业的平均波动率比 7 月份高 20%。 

与大量核心更新一样,健康行业是此次更新中受影响最严重的细分市场。回到 7 月,情况并非如此,与 2021 年 7 月相比,11 月健康利基市场的波动性在台式机和移动设备上均高出 41%。 

数据还显示,房地产行业在 2021 年 7 月看到的大幅增长有点失常,因为这次利基市场的波动性要小得多。 

如果撇开整体平均值不谈,则平均增长(即,仅分析了相对于 7 月更新显示排名波动性增加的利基)为: 

  • 31% 在移动电话 SERP 上;
  • 22% 在桌面电脑 SERP 上。 

这意味着与 7 月更新相比,排名波动性增加的利基市场的波动性远高于整体平均水平(即 12% 的台式机和 23% 的移动设备)。

在所分析的行业中,有 5 个行业的波动性相对于 7 月份增加了 30% 或更多:

  • 宠物和动物
  • 健康
  • 房地产
  • 汽车和交通工具
  • 旅行

在移动端,我们看到了更多类似的行业——这里有 9 个垂直行业的波动性相对于 7 月份增加了 30% 或更多:

  • 健康
  • 宠物和动物
  • 科学
  • 人与社会
  • 房地产

这再次突出了更新期间移动桌面波动之间的显着差异。 

确定 2021 年 11 月更新的影响 – 北美网站制作

2021 年 11 月的核心更新不仅仅是比前一个更不稳定。这种波动的程度也更大(取决于你如何看待排名变动)。 

在 2021 年 7 月的核心更新期间,在前 10 个 SERP 结果中,只有 5% 的排名超过了更新前的第 20 位。然而,在 2021 年 11 月的更新中,进入前 10 名结果的页面中有近 7% 不在更新前的前 20 名之内。

这意味着 2021 年 11 月核心更新期间的变化本身比上一次更新(2021 年 7 月)期间更为剧烈。

然而,当我们查看前 5 个结果时,我们看到了不同的画面: 

  • 在 2021 年 7 月的核心更新期间,7.4% 的 URL 排名前 5 位之前排名超过了第 20 位;
  • 在 2021 年 11 月的核心更新期间,只有 4.4% 的 URL 排名前 5 位,之前排名超过了第 20 位。 

这意味着对于最重要的位置,谷歌这次没有采用之前排名 20+ 的 URL(与 7 月更新相比)。也就是说,在 11 月的更新中,与位置 1-5 相比,谷歌更愿意大幅改变位置 5-10 的排名。 

同样,在查看第 1-10 位整体时,我们已经看到,在 11 月,Google 更倾向于查看第 20 位以外的“好”URL 进行排名(而对于第 1-5 位,情况并非如此,至少不是同样的程度)。 

在 2021 年 11 月与 2021 年 7 月核心更新期间,有多少 URL 看到了有影响的位置变化?

为了扩大 2021 年 11 月核心更新分析的范围,我们查看了更新前和更新后的前 20 个结果。更新后的前 20 名包含 16% 的新 URL。这些是在更新推出之前排名低于第 20 位的页面。

然而,如上所述,这种积极变化水平并不一定适用于 SERP 上最令人垂涎​​的位置(位置 1-5)。 

看看这是如何发展的,以及谷歌是否会“试验”来自第 2 页之外的第 5-10 位的新 URL,看看它们是否值得进入前 5 名,这将会很有趣。换句话说,谷歌可能(也可能没有)将之前排名 20+ 的 URL 移动到位置 5-10,以便评估它们的进一步波动。 

我们是否看到排名损失和收益之间的平等?加拿大网页设计公司

随着更新,通常会过多关注负面可能性,主要是排名损失。这是很有道理的,因为对失去排名的恐惧是非常真实的并且非常有影响力。 

但是,请务必记住,Google 也会奖励网站,更新可能意味着您网站的自然性能更好。

这一次,收益与损失相当平衡,平均损失数量为 3.34,平均收益为 3.19。

不过,这并不意味着全面平等。 

例如,与艺术与娱乐或爱好与休闲等行业相比,食品和饮料或房地产等利基市场的平等性不那么明显。 

平价的概念是有道理的。毕竟,必须有一些东西来取代那些排名下降的网站。因此,对于那些平均损失大于收益的细分市场,这意味着排名已经很好的网站最有可能获得较小的收益,以填补那些遭受更大损失的 URL 留下的空白。

所以他们只是充满了比剧烈运动更多的“微观”运动。 

但是,如果您查看总体情况,它确实指向 Google 在给定的垂直领域内同样降级和提升网站。 

然而,从直升机的角度来看,平均损失和收益似乎并不“惊天动地”。因此,虽然之前的数据表明谷歌将更多的 URL 从 20+ 位置移动到前 10 位——这不是整个更新中显示的正常移动类型(因为平均收益/损失徘徊在 3 个位置左右)。 

有很多站点在更新期间受到了重大影响——远远超过日复一日受到影响的数量——但是,大多数站点将看到的典型移动(如果他们看到任何移动)很可能在三个位置的范围。至少,有了 2021 年 11 月的核心更新。

2021 年 11 月核心更新的平均收益和损失 – 加拿大Google搜索引擎优化服务商

如果我们查看亏损和收益最大的前 100 个网站,我们将看到以下图片:

  • 2021 年 11 月的核心更新获胜者获得了大约 33 个位置,平均位置为 10。
  • 损失看起来稍微温和一些。平均而言,受更新影响最严重的人失去了大约 28 个位置。正如在 2021 年 7 月的更新中一样,在前 100 个最受负面影响列表中的平均页面排名第 16。
前 100 名获奖者 前 100 名失败者
获得的职位 平均排名 失去的位置 平均排名
33.6 10.41 -27.59 16.28

交给你

与迄今为止的更新相比,更新看起来更不稳定,您只能遵循Google 的旧建议,该建议在更新之间没有太大变化。 

但是,当我们看到对移动排名的更大影响时——这可能是广泛的核心算法更新的“新常态”——请务必注意您网站的移动体验和性能。 

这篇文章揭示了为 Google 核心算法更新准备网站所需的一切。

除此之外,与每个核心更新一样,我们都非常重视高质量的内容,因此应对由每个其他核心算法更新引起的风暴的最佳方法是不断创建精彩内容并完善您现有的页面。