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 Google数据分析各行各业 – 北美SEO公司

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在搜索引擎中, 什么才是永恒 – 变化才是永恒。谷歌不断变化的 SERP 既为 SEO 和营销专业人士提供了机会(也造成了挫折)。 

如果您想了解自己的排名并了解您的起起落落背后的原因,则绝对必须检查整个 SERP 环境中发生的事情。而且这不是一次性的工作。

我们分析了美国 25 个北美的 SERP 在每个行业中,我们选择了桌面和桌面版搜索结果的前 20 个日常变化(3 月 23 日至 4 月 22 日的数据)移动 SERP。

我们现在准备分享帮助我们的概览结果:

  • 确定 SERP 波动率最高和最低的行业
  • 查明移动与桌面 SERP 波动性差异
  • 确定显示最多和最少的 SERP 功能
  • 衡量 Google Ads 在各行各业的出现频率

跨行业的 SERP 波动性 – 北美SEO推广

电脑手机
类别期间的平均波动率类别期间的平均波动率
新闻类7.9新闻类8.2
艺术与娱乐7.0艺术与娱乐7.0
运动6.9运动7.0
游戏6.3游戏6.5
在线社区5.9在线社区6.1
购物5.8购物5.9
互联网与电信5.5互联网与电信5.8
商业与工业5.4商业与工业5.5
家居与园艺5.2家居与园艺5.2
美容与健身4.7美容与健身4.8
计算机和电子产品4.6计算机和电子产品4.6
金融4.5金融4.5
工作与教育4.5工作与教育4.5
法律与政府4.5法律与政府4.5
汽车和交通工具4.3爱好与休闲4.4
人与社会4.2汽车和交通工具4.3
爱好与休闲4.1人与社会4.3
食物和饮料4.0参考4.1
科学3.9食物和饮料4.0
书籍和文学3.6书籍和文学3.8
参考3.6科学3.7
健康3.5健康3.5
宠物和动物3.5旅行3.4
旅行3.5宠物和动物3.3
房地产2.4房地产2.2

比较电脑和手机SERP,我们发现前14个最不稳定的行业是相同的:

  • 新闻是最不稳定的行业。这不足为奇——波动性是该行业的核心,预计新闻类 SERP 将达到 7.9,这是高波动性范围。
  • 根据分析,任何高于 5 的波动率都被认为是高波动率。购物—一个我们预计会进入前五名的行业—实际上排在第六位,让位于艺术与娱乐、体育、游戏和在线社区。 

SERP 的细微差异仅在更稳定的类别中开始出现:

  • 前三大波动最小的行业是宠物和动物、旅游和房地产。后者实际上似乎在移动和桌面网络上具有最稳定的 SERP。

SERP 波动性:手机和电脑之间的差异 – 加拿大搜索引擎优化

由于移动和桌面 SERP 的平均波动率相同,为 4.8 分,我们开始看到更细粒度的差异:

  • 当我们查看更容易发生变化的行业的波动率时,移动 SERP 显示出更高的波动:5.1 对台式机的 4.9。 
  • 奇怪的是,电脑在最稳定的 SERP中显示出更高的波动率。

最常显示的 SERP 功能

事实证明,移动 SERP 的 SERP 功能更加丰富,只有 1.2% 的情况下没有返回 SERP 功能(台式机为 2.6%)。

查看桌面和移动 SERP 上所有行业的各种 SERP 功能出现的平均频率,我们可以看到以下模式:

电脑 SERP 功能%手机SERP 功能%
网站链接72.60%网站链接71.70%
人们还问57.20%人们还问51.30%
审查49.90%审查47.70%
图片44.70%旋转木马32.80%
知识图谱28.30%知识图谱24.10%
本地包19.80%本地包20.80%
消息7.90%视频20.30%
鸣叫6.50%图片14.80%
视频6.40%放大器*12.70%
精选片段6.30%消息7.90%
即时回答4.80%应用7.70%
购物结果3%鸣叫6.20%
没有 SERP 功能2.60%精选片段5.50%
划过图片2.40%购物结果3.80%
精选视频0.40%即时回答3.70%
没有 SERP 功能1.20%
精选视频0.10%

电脑端, 最舍得打广告是哪个行业: Google PPC Optimization

广告的第一大广告商 (12%) – 在线社区论坛 – 实际上在底部广告位方面排名第一。该行业有 18% 的时间在google上都可以看到他们的广告,几乎是第二大广告支出最低的宠物 (3.5%) 的六倍。

后者实际上触发的底部广告 (3.5%) 比顶部广告 (2.3%) 多,这对于大多数行业来说是一种不寻常的模式。

手机端, 最舍得打广告是哪个行业: Richmond SEO Agency

对于最大广告,又是论坛类型广告份额最大。该顶部广告 (14%) 和底部 (12%) 广告空间中均胜出。

第二大广告商似乎在旅游,7% 的时间返回 Google 广告结果。Home & Garden 非常接近,差不多 7%。 

虽然工作类型和教育没有很多顶级广告只有大概 (4%),但在底部广告空间中,它实际上是出现在最频繁的 Google 广告客户中的第二个行业。