Google数据分析各行各业 – 北美SEO公司

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在搜索引擎中, 什么才是永恒 – 变化才是永恒。谷歌不断变化的 SERP 既为 SEO 和营销专业人士提供了机会(也造成了挫折)。 

如果您想了解自己的排名并了解您的起起落落背后的原因,则绝对必须检查整个 SERP 环境中发生的事情。而且这不是一次性的工作。

我们分析了美国 25 个北美的 SERP 在每个行业中,我们选择了桌面和桌面版搜索结果的前 20 个日常变化(3 月 23 日至 4 月 22 日的数据)移动 SERP。

我们现在准备分享帮助我们的概览结果:

  • 确定 SERP 波动率最高和最低的行业
  • 查明移动与桌面 SERP 波动性差异
  • 确定显示最多和最少的 SERP 功能
  • 衡量 Google Ads 在各行各业的出现频率

跨行业的 SERP 波动性 – 北美SEO推广

电脑 手机
类别 期间的平均波动率 类别 期间的平均波动率
新闻类 7.9 新闻类 8.2
艺术与娱乐 7.0 艺术与娱乐 7.0
运动 6.9 运动 7.0
游戏 6.3 游戏 6.5
在线社区 5.9 在线社区 6.1
购物 5.8 购物 5.9
互联网与电信 5.5 互联网与电信 5.8
商业与工业 5.4 商业与工业 5.5
家居与园艺 5.2 家居与园艺 5.2
美容与健身 4.7 美容与健身 4.8
计算机和电子产品 4.6 计算机和电子产品 4.6
金融 4.5 金融 4.5
工作与教育 4.5 工作与教育 4.5
法律与政府 4.5 法律与政府 4.5
汽车和交通工具 4.3 爱好与休闲 4.4
人与社会 4.2 汽车和交通工具 4.3
爱好与休闲 4.1 人与社会 4.3
食物和饮料 4.0 参考 4.1
科学 3.9 食物和饮料 4.0
书籍和文学 3.6 书籍和文学 3.8
参考 3.6 科学 3.7
健康 3.5 健康 3.5
宠物和动物 3.5 旅行 3.4
旅行 3.5 宠物和动物 3.3
房地产 2.4 房地产 2.2

比较电脑和手机SERP,我们发现前14个最不稳定的行业是相同的:

  • 新闻是最不稳定的行业。这不足为奇——波动性是该行业的核心,预计新闻类 SERP 将达到 7.9,这是高波动性范围。
  • 根据分析,任何高于 5 的波动率都被认为是高波动率。购物—一个我们预计会进入前五名的行业—实际上排在第六位,让位于艺术与娱乐、体育、游戏和在线社区。 

SERP 的细微差异仅在更稳定的类别中开始出现:

  • 前三大波动最小的行业是宠物和动物、旅游和房地产。后者实际上似乎在移动和桌面网络上具有最稳定的 SERP。

SERP 波动性:手机和电脑之间的差异 – 加拿大搜索引擎优化

由于移动和桌面 SERP 的平均波动率相同,为 4.8 分,我们开始看到更细粒度的差异:

  • 当我们查看更容易发生变化的行业的波动率时,移动 SERP 显示出更高的波动:5.1 对台式机的 4.9。 
  • 奇怪的是,电脑在最稳定的 SERP中显示出更高的波动率。

最常显示的 SERP 功能

事实证明,移动 SERP 的 SERP 功能更加丰富,只有 1.2% 的情况下没有返回 SERP 功能(台式机为 2.6%)。

查看桌面和移动 SERP 上所有行业的各种 SERP 功能出现的平均频率,我们可以看到以下模式:

电脑 SERP 功能 % 手机SERP 功能 %
网站链接 72.60% 网站链接 71.70%
人们还问 57.20% 人们还问 51.30%
审查 49.90% 审查 47.70%
图片 44.70% 旋转木马 32.80%
知识图谱 28.30% 知识图谱 24.10%
本地包 19.80% 本地包 20.80%
消息 7.90% 视频 20.30%
鸣叫 6.50% 图片 14.80%
视频 6.40% 放大器* 12.70%
精选片段 6.30% 消息 7.90%
即时回答 4.80% 应用 7.70%
购物结果 3% 鸣叫 6.20%
没有 SERP 功能 2.60% 精选片段 5.50%
划过图片 2.40% 购物结果 3.80%
精选视频 0.40% 即时回答 3.70%
没有 SERP 功能 1.20%
精选视频 0.10%

电脑端, 最舍得打广告是哪个行业: Google PPC Optimization

广告的第一大广告商 (12%) – 在线社区论坛 – 实际上在底部广告位方面排名第一。该行业有 18% 的时间在google上都可以看到他们的广告,几乎是第二大广告支出最低的宠物 (3.5%) 的六倍。

后者实际上触发的底部广告 (3.5%) 比顶部广告 (2.3%) 多,这对于大多数行业来说是一种不寻常的模式。

手机端, 最舍得打广告是哪个行业: Richmond SEO Agency

对于最大广告,又是论坛类型广告份额最大。该顶部广告 (14%) 和底部 (12%) 广告空间中均胜出。

第二大广告商似乎在旅游,7% 的时间返回 Google 广告结果。Home & Garden 非常接近,差不多 7%。 

虽然工作类型和教育没有很多顶级广告只有大概 (4%),但在底部广告空间中,它实际上是出现在最频繁的 Google 广告客户中的第二个行业。 

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