2024 Shopify 和电子商务的 TikTok 趋势
TikTok 发布了 2024 年趋势报告，预测了该平台的下一步发展。以下是我们对 Shopify 企业如何在竞争中取得领先的看法。
TikTok 发布了 2024 年趋势报告，展望未来，了解该平台用户的下一步发展，无论您是内容创作者、品牌或广告商，还是日常刷屏者。
它的目的是展示过去一年平台上发生的事情，并使用这些数据来预测未来十二个月内情况将如何变化。
该报告区分了“当前趋势”（短期趋势）和“流行趋势”（与长期相关）。
它使用以下术语重点关注长期趋势：
- “趋势力量”（持久的、大规模的行为转变）
- “趋势信号”（通过新内容模式揭示的新兴用户行为或兴趣）
在本文中，我们将研究报告中的所有预测，并解释 Shopify 企业如何通过广告有机地使用该平台，以利用预测来发展受众并与受众互动。
使用 TikTok 提高电子商务业务的品牌知名度
在为您的 Shopify 业务发展社区时，TikTok 是一个重要的平台。在这里，您可以从小事做起，却能成就大事。
2023 年，世界各地的小企业主感受到了社区的积极影响。得益于使用 #SMB、#SmallBusiness 和 #TikTokShop 等主题标签进行的社区对话，消费者能够发现世界各地的企业并进行购买。
以下是 2023 年掀起波澜并在 TikTok 趋势报告中引用的一些在线业务示例。通过展示该平台如何帮助这些企业利用趋势、主题标签和真实内容建立社区，这可能会激发您如何在 TikTok 上推广自己的 Shopify 业务的灵感。
1：@lazy_butt_club：位于圣地亚哥的 Lazy Butt Club 由 Michael 和 Daniel Jay 父子经营。在 TikTok Shop 和一些热门视频的帮助下，他们的业务不断发展，并售出了数千件 T 恤。
2：@loveandpebble：Love & Pebble 通过皮肤护理促进自我护理。在青少年时期与痤疮作斗争后，创始人 Lynda Truong 开始在厨房里制作自己的护肤食谱。2021 年，与丈夫 Paul Tran 共同创立了 Beauty Pops——冷冻面部护理融入滋养肌肤护理。
3：@zenfulnote：Zenfulnote 是一个女性和西班牙裔拥有的家族经营的避风港，提供情感理解和平衡的工具。它植根于用心的成长和普遍的可及性。
4：@sooslick：Soo Slick 是拉斯维加斯一家黑人女性经营的企业，专门生产塑身衣，并提倡通过舒适、创新的服装来展现您的曲线。凭借多个病毒视频和定期的互动直播购物流，该品牌迅速成为 TikTok 上粉丝的最爱。
5：@alexandra_lourdes：Alexandra Lourdes 博士是一位拉丁裔企业家和企业主，对美食充满热情，在拉斯维加斯经营多家餐厅。她通过分享自己的职场妈妈生活、幕后内容、食谱等，在 TikTok 上取得了成功。
6：@thephixofficial：布伦丹·阿克（Brendan Aker）创建了他的帐户，以帮助他的妈妈在接受化疗时进行护肤。自成立以来，该公司在 TikTok 上的受欢迎程度飙升，每月收益的一部分用于乳腺癌研究。
Shopify 和电子商务企业如何跟上不断变化的 TikTok 格局？
TikTok 趋势仪表板
如果您想掌握最新趋势，请前往 TikTok 创意中心并查看趋势仪表板。您可以了解哪些主题标签、歌曲、创作者和视频表现良好。您可以按行业进行过滤，因此这是找出哪些内容最适合您的 Shopify 业务的平台的好方法，并将帮助您提高与受众的互动度。
创意勇敢
去年，随着进入门槛的降低，该平台上的创作者发布内容的频率更高。TikTok 将明年的预测称为“创意勇敢”，其中好奇心、想象力、脆弱性和勇气将与人们所珍视的事物建立更深入的联系。
TikTok 表示，承担战略风险和脆弱是“终极品牌战略”，其中展示怪癖和微观见解可以对您的在线业务社交媒体的成功产生影响。
为了帮助实现这一目标，TikTok 拥有资源，使用户能够在社区本身的领导下创建成功的流行内容。
趋势报告确定了 3 种“趋势力量”（持续的大规模行为转变），每种趋势力量都有 2 个“趋势信号”（通过新内容模式揭示的新兴用户行为或兴趣）来支持它们。
在这里，我们将简要介绍 3 种趋势力量及其相应的趋势信号，以及使用 TikTok 平台的 Shopify 业务如何有效地利用它们。
趋势力量1—好奇心
该报告指出，虽然发现新想法的选择比以往任何时候都多，但找到相关答案也比以往任何时候都更加困难。预计到 2024 年，超级相关、有用且令人兴奋的内容将激发人们的好奇心，甚至是人们不知道的好奇心，更多（40%）的 TikTok 用户表示该平台向他们介绍了新主题，而这一比例为 22% % 传统社交媒体（Marketcast 的 TikTok Marketing Science 全球娱乐广告研究 2022）
趋势信号 1 – 发现
在传统搜索中，问题根据数据给出答案。该报告预测，TikTok 将在品牌和创作者的指导下实现沉浸式动态发现。这将为您提供更多的空间来接触新受众，他们可能在流程开始时并未寻找您，但偶然发现了您。
您可以通过创建符合他们在发现之旅中的需求的内容，在 TikTok 上获得社区的关注。44% 的人访问 TikTok 时心里有一个特定的结果，但最终偶然发现了他们喜欢的东西。
趋势信号2—娱乐无国界
这里的预测是“TikTok 让全球感觉本地化”，因此地理或文化障碍变得不再那么重要。具有不同兴趣的全球社区正在聚集在一起，这为电子商务品牌开辟了巨大的受众群体。67% 的用户认为他们在 TikTok 上了解了不同的文化和人民（Flamingo Group，TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok，2022）
重点突出您的 Shopify 品牌的 USP、细微差别、文化以及与粉丝的联系，以引起共鸣并扩大您的受众群体。
电子商务企业如何创造性地使用 TikTok 回复：“好奇心”
通过音乐和声音将品牌个性带入生活。TikTok商业音乐库拥有所有流派的版权明确的音乐，可供企业免费在付费和有机内容中使用。
您还可以与合作伙伴合作创作定制音乐或获得有关优化输出的战略指导。
TikTok 创作者市场为品牌和创作者提供了独特的机会，让他们能够合作开展改变游戏规则的活动。在媒体组合中利用创作者主导的内容可以打开您的品牌通往新社区的大门，并为您提供真实沟通的大师班。与创作者合作意味着将瞬间转化为行动，并获得宝贵的新网络和生态系统访问权限，从而帮助您的 Shopify 品牌实现增长。
最后，TikTok 创意挑战赛允许电子商务品牌推出挑战赛简介，概述该活动的范围；然后创作者加入并根据挑战标准制作广告创意。
为您的 Shopify 业务做 TikTok 广告：好奇心
有多种方法可以利用 TikTok 上的广告来最好地利用报告中的“好奇心”预测。
“搜索广告切换”会在自然搜索结果旁边显示广告，使您作为一个品牌能够在受众搜索和探索时出现在他们面前。
“Pulse”是一种新的上下文广告解决方案，可让广告商将其品牌放置在 For You Feed 中的热门内容旁边，使您能够出现在热门趋势内容附近。
您可以让您的客户使用 TikTok Shop 轻松地向您购买商品，而视频购物广告则为用户提供量身定制的产品推荐。
趋势力量 2 – 支离破碎的叙事和讲故事
对于这一预测，该报告着眼于讲故事如何变得更加可预测、相关性降低以及用户更容易跳过。2024 年，预计将出现没有开头、中间或结尾的集体故事。准备好迎接传统故事讲述方式的颠覆吧。
趋势信号 1 – 社区推动的讲故事
TikTok 不再是被动地消费内容，而是一种更具协作性的精神——观众的部分乐趣在于以令人惊讶的方式将意想不到的故事编织在一起，吸引注意力，同时激励人们加入。
那么您的企业如何参与其中呢？不要将您的社交输出视为创建并发送到以太坊的内容，而应将其视为更具社区精神的活动：让您的关注者和受众塑造您的品牌形象。为现有的对话做出贡献，或者通过采纳您收到的建议和评论来使您的内容具有包容性。
趋势信号 2 – #delulu
“Stay tru to the delulu”是一个充满幻想的舒适和自信的共享社区 – 本质上采用“假装直到成功”的角色让观众参与其中。它是轻松的、包容的、令人安慰的。
通过采用 delulu 的精神，您可以与观众建立无障碍的联系。
电子商务企业如何创造性地使用 TikTok 重新：“支离破碎的讲故事”
脚本生成器允许您输入一些有关您的品牌、产品、语气的提示，使其能够吐出视频脚本（您认为 2024 年我们会在不提及人工智能的情况下浏览整个电子商务博客，是吗？！ ）
Creative Assistant 是一款面向广告商的智能 VA（虚拟助手），它利用以广告为中心的见解和最佳实践来提出想法和脚本。
您还可以了解其他人正在做什么 – 如果您查看热门广告仪表板，您可以按地区、行业、格式和目标查看广告。不仅如此，您还可以看到它的表现，包括评论、点击、分享、转化和点赞。这是查看有效方法并将其用作 Shopify 业务营销目标的起点的好方法。
TikTok 为您的 Shopify 业务做“支离破碎的故事讲述”广告
有多种方法可以利用广告来挖掘“支离破碎的讲故事”的概念。
Branded Mission是业界首创的广告解决方案，使广告商能够众包 TikTok 创作者的真实内容，将表现最佳的视频转化为广告，并提高品牌与媒体印象的亲和力。它帮助品牌展示不同的观点和新的叙事。
Spark Ads 让品牌可以通过有机 TikTok 创建广告，同时保持有机帖子的原生感觉和功能 – 这是一种非常真实的方式来接触受众并推广您的业务，而广告内容不会明显“推销”。
聚焦视图向最有可能积极参与广告的用户投放广告 – 通过观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内与视频互动（以先到者为准）。它为广告商提供了一种提高品牌影响力的方法，确保他们的广告展示给真正关注的用户——情感和实际参与的用户。
趋势力量 3 – 信任与透明度
TikTok 发现，目前品牌不确定如何满足用户在信任和透明度方面的期望。预测平台上的品牌将通过积极倾听和与受众互动来释放这种信任。
Edelman Data and Intelligence 的一份报告显示，在 TikTok 上看到广告后，41% 的观众更加信任该品牌，31% 的观众更有可能忠诚，33% 的观众更有可能认为该品牌很适合他们（与他们在 TikTok 上看到广告之前相比）。
趋势信号 1 – 语言和行话
术语、标签和俚语的演变都是 TikTok 参与度的重要组成部分。品牌正在利用这一理念并利用它来建立与用户的信任。
适应和采用平台语言可以产生巨大的文化影响，并帮助品牌与受众建立更紧密的联系。它改变了关系，因此它不仅仅是销售，而是与观众一起互动和创造。
趋势信号 2 – 相信 FYProcess
这一切都是为了真实——不要过于华丽和雄心勃勃，而是让观众看到幕后的情况；您品牌的故事。更加开放和诚实有助于建立信任和关系。
Shopify 企业利用这一概念的一个好方法是发展一个与您的品牌具有良好文化契合度的创作者网络，并且可以利用这种契合度代表您在社区中建立影响力。（本质上是影响者营销，但使用不同的术语。）
Shopify 企业如何创造性地使用 TikTok 回复：“信任”
继上一点之后，创作者市场可让您发现可以合作的创作者。您可以提交创作者将审核的摘要。如果他们觉得自己很适合您的电子商务品牌，他们可以申请与您合作。
适合您电子商务业务的 TikTok 广告：“信任”
从您的有机内容开始，建立忠实的受众。看看什么对你有效，然后把钱花在有潜力获得良好广告回报的事情上。
品牌使命在这里以及在“支离破碎的讲故事”支柱下运作良好。品牌和创作者之间的双向互动使 TikTok 社区能够在品牌活动的广告中发挥创意，并帮助品牌在 TikTok 上广泛发现新兴创作者。
最后，正如已经提到的，利用 Creator Marketplace 网络是一个好主意 – 另外还有 Creative Exchange，它会根据您的项目及其创意需求推荐最适合您的 Shopify 品牌的产品。
总而言之，TikTok 2024“下一步是什么”报告指出，勇敢的创意是该平台成功的关键组成部分，用户期望发生了 3 个重大转变。
- “好奇心”：每一种兴趣都在平台上达到顶峰，通过被动发现和主动搜索带来新的视角、兔子洞和现实生活行动。
- “讲故事疯狂”：声音、协作形式和主题的多样性正在颠覆传统的讲故事方式。
- “弥合信任差距”：这可能是使用该平台的电子商务企业最重要的收获：您在 TikTok 上发布的每一条内容或活动都是您与品牌受众分享、倾听和学习的机会 – 让您能够为平台内外的客户带来更有意义的忠诚度。
