零售SEO：如何赢得竞争
什么是零售 SEO？
零售 SEO 使您的网站和产品可以在搜索结果中被发现。它涉及通过关键词研究、链接建设和其他活动来优化网站的内容、页面和代码。
假设您有一家销售童装的在线商店。
通过零售搜索引擎优化，您可以通过编写关键字丰富的产品描述和博客文章来优化您的网站，以获得更多流量。您还可以从其他网站获取链接，这些链接充当信任票并解决页面速度和移动友好性等技术方面的问题。
这些步骤可以增加您的网站对用户和搜索引擎的吸引力。因此，您可能在 Google 上排名更高，并获得更多访问者和页面浏览量。
为什么搜索引擎排名很重要
网站在自然搜索结果中排名越高，获得流量或访问者的潜力就越大。
根据您的零售利基，您可能会与数千个品牌竞争，包括亚马逊、沃尔玛或家得宝等知名品牌。
如果是这种情况，您可能无法在搜索结果中占据首位。但没关系。如果您的网站出现在Google 的首页上，您仍然可以获得流量和可见度。
第一个有机搜索结果的平均点击率 (CTR) 为27.6%。相比之下，第二个有机列表的平均点击率 (CTR) 为 15.8%，而第三个的点击率为 11%。
根据BrightEdge 的一项研究，即使您没有投放广告的预算，自然列表也能获得所有点击量的 73% 。
零售搜索引擎优化可以提高您的网站在自然搜索结果中的排名。结果？提高知名度、流量和利润。
如何开始零售业 SEO
零售搜索引擎优化涉及为用户和搜索引擎优化网站结构和网页。
对零售网站进行搜索引擎优化从关键词研究开始。但您还需要编写高质量的内容、获取网站链接、解决技术问题等等。
让我们详细讨论这些步骤。
选择正确的关键词
首先，确定潜在买家用来在线查找您的产品的搜索词或关键词。
高排名网站使用与用户搜索查询相匹配的关键字。这也是他们排名靠前的原因之一。相关搜索词使您的内容更容易被发现，从而带来更高的可见性和流量。
但你如何知道选择哪些关键词进行 SEO呢？
这取决于您的行业、您销售的产品类型、您的目标受众以及他们的搜索意图，或者他们在线查找产品、服务或信息的原因。
搜索意图或用户意图可以分为四类：
- 信息意图：用户想要了解有关特定主题的更多信息（例如“冬季夹克的类型”）
- 导航意图：用户正在寻找网站上的特定页面（例如“耐克联系方式”）
- 商业意图：消费者想要研究他们有兴趣购买的产品或服务（例如，“2023 年最佳冬季夹克”）
- 交易意图：消费者准备购买特定产品或服务（例如“Nike Sportswear Therma-Fit 夹克”）
重点关注以下标准：
- 关键词搜索量：这是过去 12 个月内某个关键词的平均每月搜索次数。“跑鞋”等宽泛的术语通常比“男士越野跑鞋”等较长或更具体的关键字具有更高的搜索量。
- 关键字难度 (KD%)：该指标表示对特定关键字进行排名的难度（也称为排名难度），范围为 0%-100%，其中 0% 是最容易的。理想情况下，选择 KD 分数低于 49% 的关键字。
- 搜索意图：该术语描述了用户搜索时的意图。例如，寻找“我附近的跑鞋”的客户很可能准备购买（交易意图）。但如果他们使用“如何清洁跑鞋”或“跑鞋能穿多久”等关键词，他们就会想要学习和收集信息（信息意图）。
获得一些初始流量的一种方法是选择 长尾关键词，例如“最适合扁平足的跑鞋”。
长尾关键词至少包含三个单词。它们的搜索量通常比更广泛的关键词低。它们也非常具体，通常竞争性较低，并且更容易排名。
优化现有页面的相关关键词
一旦您有了要定位的关键字列表，请将它们散布在您的网站中。
就是这样：
每个网站页面都应定位一个主要关键字和几个次要关键字。
主要关键字告诉搜索引擎该页面的内容。它描述了主要主题，无论是产品、服务还是信息。
次要关键字是与主要关键字相关的搜索词。他们的作用是添加更多详细信息并帮助您匹配更广泛的搜索查询。
假设您想要优化以跑鞋为特色的产品页面。
使用这些交易搜索词的消费者已准备好购买。这就是为什么您应该在产品页面上使用它们。
您还可以选择几个辅助关键字，例如“阿迪达斯越野跑鞋”或“白色阿迪达斯跑鞋”（取决于您在该页面上销售的商品）。
接下来，将您的主要关键字放在以下位置：
- 页面网址（例如，https://www.yourshop.com/running/women/adidas-running-shoes-for-women/）
- 产品名称（只要可能）
- 产品描述
- 产品属性（例如，类型：阿迪达斯女式跑鞋）
- 产品图片标题和替代文本
在适当的情况下，在产品描述和属性中包含次要关键字。
同样，在页面标题、URL 和描述中使用相关关键字来优化您的类别页面，如下所示：
撰写优化的博客文章
在线零售商与搜索引擎结果页 (SERP) 中的顶级品牌竞争，这使得产品相关关键词的排名变得具有挑战性。
创建博客可以让您向潜在客户提供信息、教育和娱乐，最终将他们变成客户。
大约 21% 的 18 至 29 岁美国成年人和 26% 30 至 49 岁的美国成年人 在计算机上阅读博客文章。博客还影响消费者行为和购买决策。
例如， 68.5% 的人表示，他们在博客上看到所需产品的广告后愿意购买该产品。
博客可以帮助您赢得客户的信任并将自己打造为行业专家。创建相关内容还可以让您使用更多关键字、建立链接并让访问者在您的网站上停留更长时间。
结果？更多的有机网站流量和更高的排名。
如果您的网站是新网站并且内容很少或没有内容，请围绕目标关键字创建零售 SEO 博客文章。
假设您想排名“最舒适的鞋子品牌”。这是你的主要关键词。
根据我们的研究，具有高质量内容的博客可以影响消费者的购买决策并促进销售。
关键是提供与受众产生共鸣并满足他们的直接需求的相关内容。
一个好的起点是围绕该关键字撰写产品评论、操作指南或比较文章。在您的博客上发布内容。
这里有一些例子：
- 有史以来最舒适的 10 个鞋履品牌
- 哪里可以找到最舒适的鞋子品牌
- 最受专家推荐的鞋履品牌
因此，您的内容应该是教育性的而不是促销性的。
决定您要写的内容，然后将您的主要关键字包含在页面上的战略位置，例如：
- 页面网址
- 元描述
- 标题标签
- 副标题
- 内容
- 图片标题
- 图片替代文本
再次强调，确保内容自然流动并提供价值。不要只是为了使用关键字而写作。深入讨论该主题并提供比现有内容更多的信息。
检查您的零售网站是否存在技术问题
损坏的链接、加载缓慢的页面和其他 SEO 技术问题可能会影响用户体验。这些问题不仅会阻止潜在客户，还可能会损害您的搜索排名。
例如，移动设备友好性是一个 已确认的排名信号。如果您的网站看起来很混乱并且难以在移动设备上导航，那么您可能很难在搜索结果中排名。
使用站点审核工具检查您的网页是否有无效链接和其他错误。
优化您的网站以进行本地搜索
本地搜索引擎优化对于希望获得在线知名度的实体企业（您拥有为客户提供服务的物理位置）非常有效。
要针对本地搜索优化您的网站，请首先设置您的Google 商家资料(GBP)，以前称为 Google 我的商家 (GMB)。此选项适用于具有实际位置的企业或前往客户但没有实际位置的企业。
转到GBP并单击“登录”。输入您商店的位置、行业、服务区域、联系方式和其他相关信息。然后， 验证您的列表。
同样，将您的业务提交到本地目录，例如 Yelp、 Merchant Circle、 Bing Places或 Superpages。
列入目录可以建立本地引文，或在线提及您的业务。而且如前所述，您还可能会收到客户的评论。
本地引用和在线评论告诉搜索引擎抓取工具您的业务是合法的。它们还表示信任并可以帮助您建立信誉。
获取您的在线商店的链接
谷歌还会查看指向您域名的链接。这些称为反向链接或入站链接，可以将权限传递给您的零售网站。
反向链接告诉搜索引擎您的内容有价值并且值得阅读。将它们视为信任票。
从其他网站获取链接的做法称为链接建设。如果做得正确，它可以提高您的 SEO 排名并产生搜索流量，这就是为什么此过程应该成为您的零售 SEO 策略的一部分。
假设您从新闻出版物的文章中获得了反向链接。阅读该文章的消费者可能会点击链接并登陆您的网站，这可能会导致购买。
理想情况下，专注于从您的利基或行业中值得信赖的权威网站获取反向链接。
例如，销售运动服装的在线零售商店可能会从以下位置获取链接：
- 体育和生活方式杂志
- 体育行业的热门博客和网站
- 非竞争性电子商务网站（例如专门销售健身器材的在线商店）
- 产品评论网站
- 供应商和经销商
- 公共资料（例如 Gravatar、Crunchbase）
- 政府和大学网站
- 赞助机会
另一种策略是在高权威网站和博客上发布客座文章。他们可能允许您在帖子或简历中至少包含一个链接。
如果您的网站发布高质量的内容，您可能会在不要求的情况下获得反向链接。
例如，一个以原创研究或深入指南为特色的网站，例如“不粘炊具完整指南”，可以从在线食谱杂志、美食博客和评论网站获取链接。
跟踪零售 SEO 成功情况
零售 SEO 是可衡量的，您可以使用 Google Search Console (GSC) 和其他工具来跟踪您的结果。
跟踪结果可以帮助您确定哪些方面做得好、哪些方面可以改进以及您的市场地位。您还将更好地了解您的目标客户及其期望。
首先，将您的网站添加到 Google Search Console并跟踪以下指标：
- 搜索引擎流量
- 平均点击率
- 您的网站在搜索结果中的位置
- 表现最好的页面
- 热门查询
- 流量来源
- 移动可用性
GSC 还将提供您的Core Web Vitals的快照 。这些指标与用户体验相关。他们衡量页面加载速度和移动响应能力等指标。
谷歌分析提供了类似的见解，但更关注用户行为。GSC 更适合跟踪网站性能。
获取适当的工具集以超越竞争对手
您的在线商店可能看起来很棒并且拥有数千种产品，但这不足以推动销售。您还需要确保潜在客户可以在线找到您的公司。
首先，选择合适的工具集来完善零售 SEO。从站点审核工具开始检查您的站点是否存在潜在问题并确定需要改进的领域。
然后，选择相关的关键字，优化您的网站页面，并创建有意义的内容。使用 GSC 和位置跟踪工具跟踪结果并根据需要进行调整。
